中国优秀广告案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>定(ding)增(zeng)方(fang)案(an)遭(zao)否(fou)決(jue)，控(kong)股(gu)股東(dong)退(tui)出(chu)再(zai)戰(zhan)，羅(luo)牛(niu)山(shan)募(mu)資(zi)18億(yi)擴(kuo)產(chan)養(yang)豬(zhu)勢(shi)在(zai)必(bi)得(de)

文(wen)|記(ji)者(zhe)黃(huang)宇(yu)昆(kun)

罗牛山2023年(nian)第(di)二(er)次(ci)臨(lin)時(shi)股东大(da)會(hui)正(zheng)在醞(yun)釀(niang)。6月(yue)9日(ri)，這(zhe)次临时股东大会將(jiang)對(dui)公(gong)司(si)2023年度(du)向(xiang)特(te)定对象(xiang)發(fa)行(xing)A股股票(piao)方案的(de)議(yi)案進(jin)行審(shen)议。

本(ben)次定增計(ji)劃(hua)始(shi)於(yu)今(jin)年2月，不(bu)過(guo)，在罗牛山4月6日召(zhao)開(kai)的2023年第壹(yi)次临时股东大会上(shang)，多(duo)項(xiang)议案未(wei)獲(huo)通(tong)过，約(yue)六(liu)成(cheng)的中(zhong)小(xiao)股东对定增议案投(tou)了(le)反(fan)对票。為(wei)此(ci)，罗牛山迅(xun)速(su)修(xiu)改(gai)了定增方案，募集(ji)资金(jin)總(zong)額(e)由(you)不超(chao)过20.82亿元(yuan)降(jiang)低(di)为不超过17.96亿元，控股股东罗牛山集團(tuan)退出定增。

由于退出了定增计划，罗牛山集团及(ji)其(qi)關(guan)聯(lian)方不必再回(hui)避(bi)，看(kan)來(lai)6月的定增表(biao)决势在必得。记者致(zhi)電(dian)罗牛山，未获接(jie)聽(ting)。

自(zi)定增议案被(bei)否决後(hou)，罗牛山的股價(jia)一路(lu)下(xia)跌(die)。從(cong)業(ye)績(ji)表現(xian)看，一季(ji)報(bao)顯(xian)示(shi)，今年一季度該(gai)公司實(shi)现營(ying)业收(shou)入(ru)13.87亿元，同(tong)比(bi)增長(chang)163.47%，实现歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)0.48亿元，同比增长263.65%。

值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是(shi)，5月24日，在公布(bu)新(xin)的定增預(yu)案的當(dang)天(tian)，罗牛山還(hai)发布《关于持(chi)有(you)的參(can)股金融(rong)機(ji)構(gou)股權(quan)涉(she)及参與(yu)組(zu)建(jian)海(hai)南(nan)農(nong)村(cun)商(shang)业銀(yin)行的提(ti)示性(xing)公告(gao)》，公告稱(cheng)，海南省(sheng)联社(she)与下轄(xia)的19 家(jia)农信(xin)行社共(gong)同擬(ni)采(cai)取(qu)新設(she)合(he)並(bing)的方式(shi)组建海南农商银行，公司在2009年至(zhi)2011年期(qi)間(jian)参股了海南17家农信行社涉及该组建方案，公司經(jing)营班(ban)子(zi)将高(gao)度重(zhong)視(shi)、密(mi)切(qie)关注本次涉及的有关事(shi)宜(yi)。

圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意

專(zhuan)注养猪主(zhu)业，去(qu)年扭(niu)虧(kui)为盈(ying)

今年5月，海南农信改革(ge)迎(ying)来重大进展(zhan)，海南省联社与下辖的19 家农信行社共同拟采取新设合并的方式组建海南农商银行，其成立(li)后，将注銷(xiao)这20家机构的法(fa)人(ren)资格(ge)，全(quan)部(bu)资产、业務(wu)、債(zhai)权债务等(deng)均(jun)由海南农商银行承(cheng)接。

早(zao)在十(shi)多年前(qian)，罗牛山就(jiu)已(yi)经先(xian)后入股了海南多家农信机构。记者注意到(dao)，自2019年年报开始，罗牛山已不再披(pi)露(lu)在被投资單(dan)位(wei)具(ju)體(ti)的持股比例(li)，截(jie)至2018年末(mo)，罗牛山在多家海南农信机构的持股比例超过9%，其中对海口(kou)农商银行的持股比例達(da)到10%。

截至今年一季度末，罗牛山长期股权投资为11.99亿元，占(zhan)该公司资产总额的9.82%。罗牛山表示，公司现以(yi)生(sheng)猪养殖(zhi)及产业鏈(lian)配(pei)套(tao)相(xiang)关业务为主营业务，本次海南农信改革事宜等不会造(zao)成公司主营业务发生變(bian)更(geng)或(huo)发生重大变化(hua)，也(ye)不会影(ying)響(xiang)公司主营业务的正常(chang)经营和(he)生产。

公开资料(liao)显示，罗牛山创立于1987年，是中國(guo)首(shou)家“菜(cai)籃(lan)子”股份(fen)制(zhi)上市(shi)企(qi)业，畜(chu)牧(mu)产业板(ban)塊(kuai)是公司傳(chuan)統(tong)主营板块。上市后，罗牛山在畜牧业之(zhi)外(wai)，逐(zhu)漸(jian)将业务範(fan)圍(wei)拓(tuo)展至房(fang)地(di)产业、教(jiao)育(yu)业等，也由此被冠(guan)以“不务正业”之名(ming)。2017年，房地产业收入占当年罗牛山总营收的49.04%，而(er)畜牧业的营收僅(jin)占21.56%。

房地产业曾(zeng)多年占據(ju)罗牛山营业收入的半(ban)壁(bi)江(jiang)山，不过，在海南樓(lou)市調(tiao)控和猪周(zhou)期上升(sheng)的雙(shuang)重影响下，罗牛山开始决定专心(xin)养猪。2020年3月，罗牛山正式宣(xuan)布将剝(bo)離(li)房地产业务，实现公司聚(ju)焦(jiao)畜牧主业，重回畜牧养殖业第一梯(ti)隊(dui)的经营目(mu)標(biao)。

就目前情(qing)況(kuang)来看，房地产仍(reng)为罗牛山的业务板块之一。据罗牛山2022年报，公司现在的主要(yao)业务集中在四(si)大板块，即(ji)生猪养殖和屠(tu)宰(zai)加(jia)工(gong)业务、冷(leng)链业务、房地产业务和教育服(fu)务业务。

2022年，罗牛山擺(bai)脫(tuo)了猪周期的影响，扭亏为盈，实现营业收入28.82亿元，同比增长53.99%；实现归母净利润0.89亿元，同比增长121.11%。罗牛山表示主要受(shou)生猪产能(neng)釋(shi)放(fang)，商品(pin)猪出欄(lan)數(shu)量(liang)增加，下半年生猪销售(shou)价格上漲(zhang)等因(yin)素(su)影响。

分(fen)行业来看，畜牧业和农副(fu)食(shi)品加工业分別(bie)占总营收比例的36.08%、38.51%，为罗牛山的主要收入来源，房地产业的收入占比为13.28%。在深(shen)交(jiao)所(suo)互(hu)動(dong)易(yi)上，罗牛山曾对投资者強(qiang)调，公司房地产业务仅是存(cun)量土(tu)地开发，公司始終(zhong)持續(xu)聚焦于生猪养殖等主营业务发展。

日前，罗牛山披露了4月销售簡(jian)报，数据显示，今年4月，该公司销售生猪7.25萬(wan)頭(tou)，实现销售收入1.25亿元，同比变动分别为42.37%、負(fu)3.90%。对比行业头部牧原(yuan)股份、溫(wen)氏(shi)股份、新希(xi)望(wang)，4月生猪销售量均在百(bai)万头以上，如(ru)此看来，罗牛山想(xiang)要躋(ji)身(shen)畜牧养殖业第一梯队難(nan)度不小。

定增募资加碼(ma)生猪养殖，中小股东不買(mai)賬(zhang)

专注养猪也要花(hua)錢(qian)。今年3月，罗牛山发布2023年度向特定对象发行A股股票预案，拟发行不超过3.45亿股股份，募集资金总额不超过20.82亿元。扣(kou)除(chu)发行費(fei)用(yong)后，拟用于罗牛山瓊(qiong)海種(zhong)猪場(chang)、收購(gou)股权、数智(zhi)化建设、補(bu)充(chong)流(liu)动资金等项目。

罗牛山表示，隨(sui)著(zhe)公司经营規(gui)模(mo)的不斷(duan)扩大，公司正常運(yun)营和持续发展所需(xu)的资本性支(zhi)出和营运资金大幅(fu)增加，需要大量流动资金以保(bao)證(zheng)生物(wu)性资产及飼(si)料采购等重要的日常生产经营活(huo)动，公司对营运资金的需求(qiu)呈(cheng)现持续增长態(tai)势。因此，本次发行有利于提高公司的綜(zong)合经营实力(li)，增强公司的市场競(jing)爭(zheng)力。

雖(sui)然(ran)罗牛山对于定增募资的需求較(jiao)为迫(po)切，但(dan)公司的中小股东对此卻(que)并不买账。4月6日，在罗牛山召开的2023年第一次临时股东大会上，多项定增相关的议案审议未获通过，且(qie)反对比例大部分在60%以上。

在此次临时股东大会的现场交流階(jie)段(duan)，有股东提出了对此次定增的擔(dan)憂(you)，“作(zuo)为中小投资者主要是担心增发的价格太(tai)低了，中小股东的权益(yi)無(wu)法保障(zhang)。”该名股东称。对此，罗牛山回應(ying)表示，市场也有不少(shao)的发行价格是市价的九(jiu)折(zhe)或九五(wu)折，也有平(ping)价发行的案例。并且罗牛山的大股东并不参与定增股票定价，定增价格的確(que)定是市场行为。

虽然定增议案未获临时股东大会通过，但罗牛山很(hen)快(kuai)对方案进行了调整(zheng)和更新。5月24日公布的新定增方案显示，与前次相比，罗牛山在发行股份数量不变的情况下，将募资金额从20.82亿元下调至17.96亿元，并且修改了部分投资项目。

根(gen)据此前的预案，罗牛山定增的发行对象为包(bao)括(kuo)控股股东罗牛山集团在內(nei)的不超过35名合格投资者，在临时股东大会表决阶段，因议案涉及关联交易，罗牛山集团及其关联方回避表决。而在最(zui)新的预案中，罗牛山集团已经消(xiao)失(shi)在发行对象中，这意味(wei)着，罗牛山集团及其关联方将可(ke)以在6月9日舉(ju)辦(ban)的临时股东大会上进行投票表决。

实際(ji)上，罗牛山曾在2020年推(tui)进过一次定增，且情况与目前如出一轍(zhe)。2020年3月，罗牛山拟定增募资27.80亿元在临时股东大会上被否决，且当时罗牛山集团也因为参与了定增同樣(yang)需要回避表决。修改议案后，罗牛山集团退出了定增，再次提請(qing)临时股东大会审议终获通过。

不过，当时定增虽然过了股东大会这一关，但根据证監(jian)会的反饋(kui)意見(jian)，罗牛山表示根据公司实际情况，无法在期限(xian)内完(wan)成清(qing)理(li)房地产业务并注销房地产开发资質(zhi)，因此向证监会申(shen)请撤(che)回了定增申请材(cai)料。

截至目前，控股股东罗牛山集团共持有17.14%的股份，实际控制人徐(xu)自力直(zhi)接或间接控制公司21.49%股份。罗牛山表示，在发行詢(xun)价阶段，罗牛山董(dong)事会拟根据情况设定单一投资者最高認(ren)购数量，确保罗牛山集团在该次发行后仍为公司第一大股东。可以确定的是，若(ruo)此次定增成功(gong)落(luo)地，罗牛山集团的持股比例将会稀(xi)释。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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