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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>冰(bing)火(huo)兩(liang)重(zhong)天(tian)！超(chao)50家(jia)基(ji)金(jin)公(gong)司(si)入(ru)駐(zhu)抖(dou)音(yin)：有(you)的(de)粉(fen)絲(si)百(bai)萬(wan)，有的卻(que)停(ting)止(zhi)運(yun)營(ying)

來(lai)源(yuan)：圖(tu)蟲(chong)創(chuang)意(yi)

在(zai)當(dang)下(xia)短(duan)視(shi)頻(pin)盛(sheng)行(xing)的年(nian)代(dai)，越(yue)来越多(duo)基金公司開(kai)始(shi)加(jia)入“博(bo)主(zhu)”行列(lie)。

時(shi)代財(cai)經(jing)在抖音首(shou)頁(ye)搜(sou)索(suo)“基金”看(kan)到(dao)，各(ge)大(da)基金公司运营的抖音號(hao)映(ying)入眼(yan)簾(lian)。據(ju)不(bu)完(wan)全(quan)統(tong)計(ji)，目(mu)前(qian)入驻抖音平(ping)臺(tai)的基金公司已(yi)经超過(guo)50家，基本(ben)囊(nang)括(kuo)了(le)所(suo)有大中(zhong)型(xing)公募(mu)。而(er)其(qi)他(ta)短视频平台，如(ru)快(kuai)手(shou)、西(xi)瓜(gua)视频、火山(shan)小(xiao)视频、B站(zhan)等(deng)均(jun)有基金公司入驻。

来源：抖音

從(cong)粉丝數(shu)量(liang)来看，目前僅(jin)有廣(guang)發(fa)基金、中歐(ou)基金的粉丝数量超过百万，分(fen)別(bie)為(wei)107.1万、127.1万；粉丝量在50万至(zhi)100万之(zhi)間(jian)的共(gong)3家，分别是(shi)天弘(hong)基金、華(hua)夏(xia)基金、富(fu)國(guo)基金；嘉(jia)實(shi)基金、銀(yin)华基金、中融(rong)基金、南(nan)方(fang)基金4家公司官(guan)方賬(zhang)号的粉丝量在10万至50万，而大部(bu)分基金公司抖音账号粉丝数量均不足(zu)1万。

从基金公司抖音视频內(nei)容(rong)来看，主要(yao)以(yi)投(tou)教(jiao)为主，包(bao)括理(li)财知(zhi)識(shi)、财经熱(re)點(dian)、投教科(ke)普(pu)、品(pin)牌(pai)推(tui)广和(he)工(gong)作(zuo)日(ri)常(chang)等，普遍(bian)由(you)真(zhen)人(ren)出(chu)鏡(jing)。

以广发基金为例(li)，平时會(hui)更(geng)新(xin)时事(shi)新聞(wen)和流(liu)量热点等内容，主題(ti)包括“買(mai)房(fang)降(jiang)首付(fu)”“火出圈(quan)的淄(zi)博”“全面(mian)註(zhu)冊(ce)制(zhi)”等。截(jie)至6月(yue)5日，广发基金共发布(bu)356個(ge)作品，獲(huo)贊(zan)157.2万，除(chu)了置(zhi)頂(ding)视频，其余(yu)视频的点赞数在幾(ji)十(shi)到几百不等。

此(ci)外(wai)，其官方账号主页有“官方網(wang)站”“官方電(dian)話(hua)”“立(li)即(ji)下載(zai)”字(zi)樣(yang)，点擊(ji)官网鏈(lian)接(jie)可(ke)以跳(tiao)轉(zhuan)到該(gai)公司官网手機(ji)版(ban)页面。时代财经通(tong)过商(shang)家的“在線(xian)咨(zi)詢(xun)”向(xiang)广发基金询問(wen)有關(guan)於(yu)基金的问题，截至发稿(gao)並(bing)未(wei)顯(xian)示(shi)已讀(du)。

另(ling)外，网友(you)們(men)的評(ping)論(lun)也(ye)是各式(shi)各样。在热点新闻下，网友多是评论壹(yi)些(xie)自(zi)己(ji)的見(jian)解(jie)及(ji)對(dui)事件(jian)的看法(fa)，而在其他日常视频下，不乏(fa)看到有网友曬(shai)出自己的基金持(chi)倉(cang)，或(huo)“指(zhi)責(ze)”该公司業(ye)績(ji)低(di)迷(mi)，或点名(ming)道(dao)姓(xing)某(mou)位(wei)基金经理，如“买什(shen)麽(me)都(dou)不买xx”“叫(jiao)妳(ni)们xxx别接盤(pan)高(gao)位股(gu)了”。

来源：抖音

从目前基金公司在抖音平台上(shang)的動(dong)作来看，基本沒(mei)有“賣(mai)基金”的内容。此前，監(jian)管(guan)層(ceng)就(jiu)曾(zeng)召(zhao)集(ji)基金公司开会，不能(neng)对基金做(zuo)誇(kua)大宣(xuan)傳(chuan)，不能進(jin)行有獎(jiang)銷(xiao)售(shou)，不得(de)使(shi)用(yong)抖音等方式宣传等。

实際(ji)上，早(zao)在2018年初(chu)，就有部分公募基金开抖音号宣传新產(chan)品，引(yin)得不少(shao)同(tong)行跟(gen)風(feng)入驻。但(dan)当时监管层的相(xiang)关会議(yi)文(wen)件指出，基金销售不合(he)規(gui)行为层出不窮(qiong)，尤(you)其指出“抖音”宣传中的不合规行为。彼(bi)时，多家基金公司放(fang)棄(qi)“抖音”宣传，此前在抖音发布的视频已刪(shan)除。

如今(jin)，经过监管部門(men)和公募行业的持續(xu)努(nu)力(li)，基金公司抖音账号已滿(man)足合规运营要求(qiu)。另外，有消(xiao)息(xi)传出，抖音有意布局(ju)基金销售业務(wu)，正(zheng)在積(ji)極(ji)申(shen)請(qing)牌照(zhao)。若(ruo)抖音成(cheng)功(gong)取(qu)得基金销售資(zi)格(ge)，基金公司也許(xu)会“爭(zheng)先(xian)恐(kong)後(hou)”在抖音“掛(gua)車(che)”销售基金。

值(zhi)得一提(ti)的是，目前也有不少基金公司已经停止运营抖音平台。“已经停止运营了。”华南某家公募基金向时代财经表(biao)示，但具(ju)體(ti)原(yuan)因(yin)对方則(ze)稱(cheng)不方便(bian)透(tou)露(lu)。该公司在抖音上最(zui)新一條(tiao)视频发布在2022年11月。

事实上，不仅抖音，快手、西瓜视频、火山小视频、好(hao)看视频、快手极速(su)版、B站等短视频平台均有基金公司入驻。不过，大多基金公司只(zhi)是將(jiang)短视频平台用来分发内容，将相同内容直(zhi)接上传到不同平台，并没有針(zhen)对渠(qu)道專(zhuan)门的运营。

但也有一些大型公募基金在快手上没有官方账号，如广发基金。由于B站的视频模(mo)式與(yu)其他短视频不同，所以大部分基金公司都有自己的官方账号，不过粉丝数量很(hen)難(nan)与抖音相比(bi)。例如在抖音粉丝过百万的广发基金和中欧基金，B站粉丝仅有1.8万、1462人。

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