创意饭店广告语大全,激发食欲!

创意饭店广告语大全:激发食欲!

一、创意饭店广告语的重要性

随着消费者的需求不断升级,创意饭店广告语的重要性也愈加凸显。一句优秀的广告语不仅可以吸引消费者的眼球,也可以直接影响他们的购买决策。一个创意十足的广告语,不仅能够增加消费者的记忆点,还能够提升品牌知名度,促进销售额的增长。

与此同时,随着数字化时代的到来,消费者获取信息的途径也在不断发生变化。在广告主导的时代,品牌可以通过大量投放广告,来让消费者在视觉上形成强烈的记忆点。而在今天,消费者获取信息的渠道更为多样化,品牌需要根据用户习惯,将创意饭店广告语融入到不同的媒介中,从而实现对目标受众的有效触达。

二、创意饭店广告语的元素

所谓创意饭店广告语,其实就是将产品或服务的卖点,通过简洁、生动、富有表现力的语言表达出来。一个成功的广告语,一般具备以下几个核心元素:

1.简洁明了的表达

广告语需要在短时间内传递出清晰的信息,让消费者可以很快地理解其含义。同时,不要使用过多的修辞手法或生僻词汇,以免让人产生困惑。

2.鲜明的卖点突出

广告语需要将产品或服务的卖点突出,用简洁生动的语言描述出来。卖点是消费者选择该产品或服务的决定性因素,突出卖点可以有效地吸引消费者的注意力,进而刺激购买欲望。

3.诱人的语言表达

广告语需要采用具有吸引力的语言表达,可以通过押韵、双关语、反问等方式,让广告语更具有感染力。同时,可以利用形象生动的比喻或故事来修辞广告语,增加其兴趣和亲和力。

三、创意饭店广告语的应用

创意饭店广告语可以应用于各种不同的场景,例如:

1.线上广告

线上广告是一种广泛应用的广告形式,品牌可以在各大搜索引擎、社交媒体、视频网站等平台上投放广告。针对不同平台的消费者特点,品牌可以制作不同的广告语,针对不同的消费场景进行有效的传播。

2.宣传海报

宣传海报是一种对视觉要求较高的宣传手段,品牌可以将创意饭店广告语融入到海报中,通过鲜明的视觉效果吸引消费者的眼球。同时,海报的传播范围也比较广,可以在适当的地点张贴,增加广告触达率。

3.户外广告

户外广告是一种常见的广告形式,可以在地铁、公交、机场、商业街等场所进行投放。由于消费者在户外环境下的注意力相对集中,因此品牌可以通过创意十足的广告语,抓住消费者的眼球,促进品牌知名度的提升。

四、如何制作一句成功的广告语

要制作一句成功的广告语,需要注意以下几个方面:

1.了解目标受众

广告语是为了吸引目标受众的注意力,因此在制作广告语之前,需要对目标受众的喜好、特点、需求等进行深入的了解。只有了解目标受众,才能制作出受众喜欢的广告语。

2.借助市场调研

市场调研是制作广告语的基础。品牌可以通过市场调研,了解竞争对手的广告策略、目标受众的偏好、消费者的需求等信息,基于这些信息制作出更具有针对性的广告语。

3.注重创意与表现力

一个优秀的广告语,除了能够传递产品或服务的卖点之外,还需要具备较高的创意性和表现力。对于消费者来说,创新、趣味性、直观性是吸引他们的重要因素之一。

因此,品牌需要在制作广告语的过程中,不断追求创新,保持敏感的生活观察力,开动脑筋,尝试用不同的方式来传达产品或服务信息。

最后,新的一年即将到来,品牌需要在制作广告语的同时,关注消费趋势的变化,灵活运用不同的广告渠道,制作出符合市场的广告语。

总结

创意饭店广告语的制作对于品牌的发展至关重要,一句优秀的广告语可以直接影响消费者的购买决策,提高品牌的知名度和销售额。在制作广告语的过程中,品牌需要注重受众的需求和喜好,借助市场调研,注重创意和表现力,灵活运用不同的广告渠道。只有这样,才能制作出更优秀的广告语,提升品牌的竞争力。

问答话题

1.如何制作一句成功的广告语?

要制作一句成功的广告语,需要注意几个方面。首先,了解目标受众,深入了解他们的需求和喜好;然后,进行市场调研,了解竞争对手的广告策略和市场趋势;接着,注重创意和表现力,运用生动形象的语言表达,吸引消费者的注意力;最后,灵活运用不同的广告渠道,选择适合的媒介和形式,将广告语传播给目标受众。

2.为什么创意饭店广告语对于品牌发展至关重要?

创意饭店广告语可以直接影响消费者的购买决策,提高品牌的知名度和销售额。一句优秀的广告语可以吸引消费者的眼球,让消费者在繁杂的信息中迅速找到品牌,增强品牌的影响力。此外,随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断升级,创意饭店广告语的作用愈加重要。只有制作出具有竞争力的广告语,才能提高品牌的竞争力,获得更多的市场份额。

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來(lai)源(yuan) | 時(shi)代(dai)商(shang)學(xue)院(yuan)

作(zuo)者(zhe) | 鄭(zheng)少(shao)娜(na)

編(bian)輯(ji) | 郑少娜

1月(yue)20日(ri),廣(guang)州(zhou)迪柯尼服(fu)飾(shi)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(下稱(cheng)“迪柯尼”)更(geng)新(xin)了(le)招(zhao)股書(shu),擬(ni)闖(chuang)關(guan)深(shen)交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)。5月11日,深交所對(dui)迪柯尼發(fa)出(chu)了第(di)壹(yi)輪(lun)審(shen)核(he)問(wen)詢(xun)函(han)。截(jie)至(zhi)6月15日发稿(gao),迪柯尼尚(shang)未(wei)披(pi)露(lu)对第一轮审核问询函的(de)回(hui)復(fu)文(wen)件(jian)。

招股书顯(xian)示(shi),迪柯尼主要(yao)從(cong)事(shi)品(pin)牌(pai)男(nan)裝(zhuang)的研(yan)发、销售和(he)品牌管(guan)理(li),旗(qi)下擁(yong)有“DIKENI”“CARSYDA”兩(liang)大(da)品牌。

【概(gai)述(shu)】

報(bao)告(gao)期內(nei)(2019—2022年(nian)上(shang)半(ban)年),迪柯尼的營(ying)收(shou)規(gui)模(mo)在(zai)行(xing)業(ye)中(zhong)處(chu)於(yu)墊(dian)底(di)位(wei)置(zhi),但(dan)其(qi)营收增(zeng)速(su)、毛利率卻(que)遠(yuan)超(chao)同(tong)行,其中,2020年迪柯尼的营收增速為(wei)12.21%,远超同行均(jun)值(zhi)(0.49%)。

更加(jia)引(yin)人(ren)註(zhu)目(mu)的是(shi),报告期内迪柯尼的毛利率超出同行均值近(jin)30個(ge)百(bai)分(fen)點(dian),而(er)這(zhe)與(yu)其显著(zhu)異(yi)于同行的存货跌(die)價(jia)準(zhun)備(bei)計(ji)提(ti)政(zheng)策(ce)有关。2020年,迪柯尼计提了高達(da)1.02億(yi)元(yuan)的存货跌价准备。

截至2022年6月末(mo),迪柯尼庫(ku)齡(ling)在3年以(yi)上的库存商品賬(zhang)面(mian)原(yuan)值高达2616.28萬(wan)元。

此(ci)外(wai),根(gen)据招股书中采(cai)销量(liang)、库存商品原值等(deng)数据,迪柯尼還(hai)存在销售“跨期存货”的情(qing)形(xing)。这樣(yang)一来,迪柯尼的毛利率勢(shi)必(bi)虛(xu)高,其销售量、营收等数据也(ye)存在更多(duo)非(fei)常(chang)规操(cao)作的可(ke)能(neng),财务数据或严重失真。

营收增速异于同行,存货跌价准备轉(zhuan)销拉(la)高毛利率

报告期内,在迪柯尼身(shen)上,其异于同行的“亮(liang)眼(yan)”业績(ji)表(biao)现值得(de)深究(jiu)。

招股书显示,2019—2022年上半年,迪柯尼的营业收入(ru)分別(bie)为7.12亿元、7.99亿元、9.2亿元、3.81亿元,歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为6986.63万元、5278.38万元、8103.38万元、4244万元。

2020年和2021年,迪柯尼的营业收入增速分别为12.21%和15.18%。这样的业绩增速在行业中处于何(he)種(zhong)水(shui)平(ping)呢(ne)?

招股书中,迪柯尼將(jiang)七(qi)匹(pi)狼(lang)(002029.SZ)、九(jiu)牧(mu)王(wang)(601566.SH)、比(bi)音(yin)勒(le)芬(fen)(002832.SZ)、报喜(xi)鳥(niao)(002154.SZ)、海(hai)瀾(lan)之家(jia)(600398.SH)、紅(hong)豆(dou)股份(600400.SH)列(lie)为同行可比上市(shi)公司。

然(ran)而,对比之下,报告期内迪柯尼的业绩增速表现却远超同行可比上市公司均值。据Wind数据显示,2020年和2021年,上述6家同行可比上市公司的营业收入增速均值分别为0.49%和11%。

同时,报告期内,2020年第四(si)季(ji)度(du)迪柯尼的收入占(zhan)比出现猛(meng)增。

从2019年第四季度至2021年第四季度来看(kan),迪柯尼收入占各(ge)期主营业务收入的比例(li)分别为28.79%、40.64%、34.1%,總(zong)體(ti)呈(cheng)上升(sheng)趨(qu)势。尤(you)其是2020年第四季度,迪柯尼的主营业务收入为3.24亿元,是2019年第四季度的1.58倍(bei)。

更誇(kua)張(zhang)的是,报告期内迪柯尼的毛利率超出同行均值20多个百分点。

招股书显示,如(ru)圖(tu)表1所示,2019—2022年上半年,迪柯尼毛利率分别为72.64%、80.04%、80.55%、82.06%,同期同行业可比公司均值分别为50.16%、50.62%、52.95%、52.49%。报告期内迪柯尼毛利率不(bu)僅(jin)远超同行均值,而且(qie)在同行可比公司中排(pai)名(ming)第一。

对此,迪柯尼在招股书中解(jie)釋(shi)称,这是存货跌价准备的转销对毛利率造(zao)成(cheng)的影(ying)響(xiang)。

从招股书可以明(ming)显看到(dao),迪柯尼的存货跌价计提政策与同行相(xiang)比差(cha)异較(jiao)大。报告期内,迪柯尼按(an)“库龄法(fa)”计提存货跌价准备。針(zhen)对库龄在1~2年的库存商品,迪柯尼计提比例为50%,对库龄在2年以上的库存商品计提比例为100%。

而按照(zhao)“库龄法”计提存货跌价准备的同行可比上市公司,均未出现将2~3年内库龄的库存商品存货跌价准备计提比例定(ding)为100%的情況(kuang)。具(ju)体如图表2所示。

总的来看,迪柯尼的存货跌价准备计提比例远高于同行上市公司计提水平均值。2019—2022年上半年,迪柯尼的存货跌价准备计提比例分别为26.42%、41.48%、33.97%、34.83%,而同期同行可比公司均值分别为15.62%、19.89%、19.44%、19.2%。可見(jian),报告期内,迪柯尼的存货跌价准备计提比例超出同行均值10~21个百分点。

尤其是2020年,迪柯尼库龄在1~2年的库存商品账面原值高达5932.4万元,库龄在2年以上的库存商品账面原值为6101.22万元。也就(jiu)是說(shuo),迪柯尼库龄在2年以上的库存商品占比高达59.32%。

较長(chang)库龄的库存商品越(yue)多,意(yi)味(wei)著(zhe)迪柯尼的存货跌价准备也越高。

招股书显示,2019—2022年上半年,迪柯尼库存商品跌价准备分别为7830.68万元、1.02亿元、1.02亿元、9537.57万元。

值得注意的是,雖(sui)然这部(bu)分存货因(yin)为被(bei)计提跌价准备導(dao)致(zhi)账面价值较低(di),甚(shen)至为0,但一旦(dan)被售出,則(ze)将沖(chong)減(jian)主营业务成本(ben),進(jin)而擡(tai)高毛利率。

招股书中,迪柯尼表示,其较高于同行的毛利率是存货跌价准备的转销所导致的。

销售“跨期存货”,财务数据或严重失真

迪柯尼極(ji)高的存货跌价准备计提比例或是为其财务数据“腾挪”作鋪(pu)垫。

根据招股书,迪柯尼的確(que)存在销售“跨期存货”的现象(xiang)。

一方(fang)面,从采销情况来看,2019—2022年上半年,迪柯尼采購(gou)成衣(yi)的入库数量分别为113.06万件、69.94万件、118.68万件、26.87万件,销量分别为103.48万件、85.98万件、97.12万件、47.7万件,采销率分别为91.52%、122.93%、81.84%、177.56%。具体如图表3所示。

其中,2020年和2022年上半年,迪柯尼采销率分别达到122.93%、177.56%,均高于100%。根据图表3计算(suan),报告期内迪柯尼入库量合(he)计为328.55万件,销量合计为334.28万件,总销量高于总入库量。

如果(guo)销售量数据是真實(shi)准确的話(hua),报告期内迪柯尼成衣入库量並(bing)不足(zu)以销售,也就是说,迪柯尼存在销售“跨期存货”的情形。

另(ling)一方面,从账面原值来看,2019—2022年上半年,迪柯尼库存商品账面原值分别为2.73亿元、2.4亿元、2.94亿元、2.63亿元。

在报告期内入库量低于销售量的情况下,截至2022年6月末,迪柯尼的库存商品原值仍(reng)高达2.63亿元。其中,库龄在3年以上的库存商品高达2616.28万元。这意味着該(gai)公司仍存在大量“跨期存货”。

而根据企(qi)业會(hui)计准则相关规定,已(yi)计提存货跌价准备的存货实现销售,会帶(dai)来营业收入的提升,但会冲减當(dang)期主营业务成本,导致毛利率虚高。

綜(zong)上,迪柯尼销售“跨期存货”不仅使(shi)得其毛利率畸(ji)高,更使得报告期内的营业收入存在较大的“可調(tiao)節(jie)”空(kong)間(jian)。

此外,时代商学院研究发现,迪柯尼的招股书中或存在虚假(jia)陳(chen)述。

招股书显示,2019—2022年上半年,迪柯尼的存货周(zhou)转率分别为0.66次(ci)/年、0.57次/年、0.62次/年、0.45次/年,同期同行可比公司均值分别为2次/年、2.2次/年、2.59次/年、2.26次/年。具体如图表4所示。

对此,迪柯尼在招股书中解释称,这主要系(xi)直(zhi)销模式(shi)存货周转率低于經(jing)销模式,其直销模式占比较大所致。招股书显示,2019—2022年上半年,迪柯尼直销模式收入占比在70%~80%之间。

但是,时代商学院查(zha)閱(yue)同行可比上市公司年报发现,2021年喬(qiao)治(zhi)白(bai)、比音勒芬直销模式收入占比分别为88.66%、70.37%。而从图表4可以看到,同样以直销模式为主的乔治白、比音勒芬的存货周转率均高于迪柯尼,这表明即(ji)便(bian)同在直销模式下,迪柯尼存货周转速度也低于同行可比上市公司。

总的来看,在存货高比例计提跌价准备之後(hou),迪柯尼大量存货价值归零(ling),但这些(xie)存货如果能夠(gou)实现销售,后期依(yi)舊(jiu)可以为其貢(gong)獻(xian)利润。这样一来,迪柯尼增长的销售量、营收、毛利率等数据存在更多非常规操作的可能,其财务数据或严重失真。

參(can)考(kao)資(zi)料(liao):

1.《广州迪柯尼服饰股份有限公司首(shou)次公開(kai)发行股票(piao)招股说明书(申(shen)报稿)》(2023年1月20日).资本市場(chang)電(dian)子(zi)化(hua)信(xin)息(xi)披露平臺(tai)

2.《广州迪柯尼服饰股份有限公司首次公开发行股票申請(qing)文件反(fan)饋(kui)意见》.證(zheng)監(jian)会

(全(quan)文2843字(zi))

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发布于:四川阿坝若尔盖县