揭秘媒体广告行业内幕！

随着移动互联网的发展和数字化广告的兴起，媒体广告行业已经成为越来越重要的行业。然而，广告行业内部的运作和规则充满着神秘和不透明。本文将从以下四个方面揭秘媒体广告行业内幕。

1. 广告行业主要参与者

在媒体广告行业中，主要参与者包括广告主、广告代理商、媒体和技术提供商等。广告主是广告活动的发起者和资助者，他们是产品或服务的拥有者，希望通过广告让更多的人了解和购买他们的产品或服务。广告代理商是广告活动的执行者，他们帮助广告主制定广告计划、策略和创意，并通过媒体发布广告。媒体是广告活动的传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等。技术提供商则提供数字化广告所需的技术支持和服务。

2. 广告主的广告投放策略

广告主选择广告投放的平台和渠道的策略不同，会对广告效果产生不同的影响。电视广告是传统广告投放的重要渠道，虽然电视广告费用昂贵，但是具有广告传播范围广、影响力大、传播效果好的特点。数字化广告则具有投放方式灵活、精准定位、数据分析丰富的优势。在数字化广告中，搜索引擎营销、社交媒体广告和视频广告是最为常见的广告形式。

3. 广告投放中的价格和计费模式

媒体广告的价格和计费模式也是广告主和广告代理商在广告投放中需要考虑的因素之一。传统广告中，电视广告的计费方式主要是基于时段和频率的。数字化广告中，广告费用主要是根据点击量、千次展示费用(CPM)、每次点击费用(CPC)和每次转化费用(每次成交费用/每个应用程序下载费用)等计算。此外，还有人工智能、程序化广告和实时竞价广告等不同的广告计费模式。

4. 广告发布中的监控与管理

在广告发布之后，监控和管理广告的效果和反馈数据也是非常重要的。广告代理商通常会使用广告监测和分析工具来监控广告的效果，该工具可以收集和分析广告的展示量、点击量、用户行为、转化率等数据。这些数据可以帮助广告代理商进行优化和调整广告的策略和战略，以获得更好的广告效果。总结归纳：通过了解广告行业的参与者、广告投放策略、价格计费模式、监控和管理等方面，我们可以更好地了解广告行业的运作和规则。在数字化广告的时代，广告主和广告代理商需要灵活地运用不同的广告平台和计费模式，以获得最好的广告效果。在未来，随着技术的不断发展，广告行业将会更加精细和高效。问答话题：Q1:数字化广告的优势有哪些？数字化广告具有投放方式灵活、精准定位、数据分析丰富的优势。数字化广告中，搜索引擎营销、社交媒体广告和视频广告是最为常见的广告形式。Q2:广告投放中，广告费用如何计算？传统广告中，电视广告的计费方式主要是基于时段和频率的。数字化广告中，广告费用主要是根据点击量、千次展示费用(CPM)、每次点击费用(CPC)和每次转化费用(每次成交费用/每个应用程序下载费用)等计算。Q3:广告发布之后如何监控广告的效果？广告代理商通常会使用广告监测和分析工具来监控广告的效果，该工具可以收集和分析广告的展示量、点击量、用户行为、转化率等数据。这些数据可以帮助广告代理商进行优化和调整广告的策略和战略，以获得更好的广告效果。

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雷(lei)遞(di)網(wang) 雷建(jian)平(ping) 7月(yue)1日(ri)

財(cai)稅(shui)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)提(ti)供(gong)商(shang)SATP Holding（慧算账）日前(qian)递交(jiao)招(zhao)股書(shu)，準(zhun)備(bei)在(zai)港交所(suo)上(shang)市(shi)。

年度(du)期内亏损5亿

慧算账成(cheng)立(li)於(yu)2015年，是壹(yi)家(jia)财税解决方案提供商，通(tong)過(guo)識(shi)別(bie)和(he)解决這(zhe)類(lei)共(gong)同(tong)痛(tong)點(dian)，旨(zhi)在提供一套(tao)AI賦(fu)能(neng)的(de)解决方案，以(yi)幫(bang)助(zhu)中(zhong)小微(wei)企(qi)業(ye)在全(quan)面(mian)合(he)規(gui)的同時(shi)，在业務(wu)經(jing)营、业績(ji)分(fen)析(xi)上大(da)幅(fu)提升(sheng)效(xiao)率(lv)及(ji)節(jie)約(yue)成本(ben)。

招股书顯(xian)示(shi)，慧算账2020年、2021年、2022年营收分别為(wei)2.75亿元(yuan)、3.47亿元、5.16亿元；毛(mao)利(li)分别为1.23亿元、1.71亿元、2.68亿元。

慧算账收入(ru)主(zhu)要(yao)为基(ji)于SaaS的解决方案和專(zhuan)业服(fu)务收入，其(qi)中，2022年來(lai)自(zi)基于SaaS的解决方案收入为4.53亿元，占(zhan)比(bi)为87.7%；来自专业服务营收为6334.6萬(wan)元，占比为12.3%。

慧算账2020年、2021年、2022年经营亏损分别为1.35亿元、4.24亿元、3.28亿元；期内亏损分别为3亿元、6.83亿元、5.06亿元。

慧算账2020年、2021年、2022年经調(tiao)整(zheng)凈(jing)亏损分别为1.4亿元、3.94亿元、3亿元。

截(jie)至(zhi)2022年12月31日，慧算账持(chi)有(you)的現(xian)金(jin)及现金等(deng)價(jia)物(wu)为2.49亿元。

小米与腾讯是股东

慧算账執(zhi)行(xing)董(dong)事(shi)分别为張(zhang)述(shu)剛(gang)、张明(ming)淇(qi)、田(tian)裏(li)；非(fei)执行董事分别为蔣(jiang)文(wen)、王(wang)葆(bao)青(qing)；獨(du)立非执行董事分别为魏(wei)晨(chen)陽(yang)、张平、鄒(zou)國(guo)強(qiang)、廖(liao)彬(bin)超(chao)。

慧算账成立以来獲(huo)得(de)过多(duo)次(ci)融(rong)資(zi)，其中，2018年9月完(wan)成2.6亿元C輪(lun)融资，2020年6月完成C-1轮融资1.66亿元，同期完成2.6亿元C-2轮融资，2021年4月完成8000万美(mei)元D轮融资。

最(zui)近(jin)2年多，慧算账並(bing)未(wei)获得任(ren)何(he)融资。

IPO前，Sparking Sky持股为9.71%，Shining Universe持股为1.72%，Grand Future持股为0.73%，Almanack Holding持股为0.71%，Evergreen Oliver持股为0.26%，Universe Shining持股为0.24%，HSZ Alliance持股为3.13%，HSZ Management持股为2.19%；

小米通过上海(hai)驕(jiao)鋥(zeng)持股15.15%，和諧(xie)錦(jin)鋒(feng)持股为10.56%，51信(xin)用(yong)卡(ka)旗(qi)下(xia)51CC Investment持股为1.82%，銀(yin)杏(xing)致(zhi)遠(yuan)持股为3.32%，Harvest Enrichment持股为2.43%。

阳光(guang)人(ren)壽(shou)持股为6.57%，GHSZ Holdings持股为4.21%，GCHSZ Holdings持股为6.87%，上海泓(hong)筵(yan)持股为6.32%，GHSZ Holdings、GCHSZ Holdings、上海泓筵均(jun)为洪(hong)婧(jing)女(nv)士(shi)創(chuang)辦(ban)的高(gao)成旗下基金。

元慧资本持股为5.91%，腾讯旗下意(yi)像(xiang)之(zhi)旗持股为8.86%，Starr Investments持股为2.95%。

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