衬托醒目！个让广告语更引人注目的技巧

简介

在如今的商业竞争中，广告语是品牌营销中的重要组成部分。在众多广告语中，如果要让你的广告语更引人注目，就需要一些技巧。在本文中，我们将分享个衬托醒目的技巧，帮助你的广告语脱颖而出。

技巧一：用生动的形象语言

广告语中的语言一定要生动形象，这能让消费者对你的品牌留下深刻的印象。因此，在广告语中使用生动的形象语言是一个很好的技巧。使用比喻、对比、夸张等手法，让消费者很容易就能够想起你的品牌。例如，一口咬下，回味无穷的广告语，很容易想起Lindt巧克力品牌。生动的形象语言需要与品牌元素相匹配。如果你的品牌是更高端的产品，那么广告语应该是优雅、简单的，如果你的品牌是生活化的，那么广告语就需要更加亲切、自然。

技巧二：创造性的表达

在广告语中，使用创造性的表达方式可以让消费者更加容易记住。这包括使用和品牌相关的口号或标语，或者使用一些独特的调侃或借题发挥的方式。例如，Dove的广告语真实美，由内而发和Nike的广告语Just Do It就是非常出色的例子。在创造性表达中，最好的方式是与品牌相关的短语。这让消费者更容易理解广告的意义和品牌的理念，更容易与品牌建立联系，从而对品牌产生认同感。

技巧三：简短有力

在广告语中，简短有力是非常重要的。一句话能够引起消费者的注意，才能够留下深刻的印象。因此，在广告语中，尽量采用简短的词句，突出主题。简短的广告语可以让消费者更容易记住，并且在短时间内传达品牌的价值。例如，口感极佳，让你回味无穷的广告语，在简短的语言中表现出了品质和口感，突出了产品的特点。

技巧四：使用情感化语言

在广告语中，使用情感化语言可以让广告更加吸引消费者的注意力，并且更加容易让消费者产生共鸣。消费者购买产品的决定不仅仅是出于需求，更多的是情感因素的支配。因此，使用情感化的语言可以让消费者更容易对品牌产生认同感。例如，和你一起成长，守护每一个温馨的时刻的广告语，强调了品牌的关怀和情感属性。这样的广告语既能够传递品牌的价值，又能够让消费者对品牌产生情感上的认同。

技巧五：使用互动和参与的方式

在广告语中，使用互动和参与的方式，可以让消费者更加活跃地参与到广告创意中。这样可以让消费者更容易对品牌产生认同感，并且更容易记住品牌的名称和标识。例如，发现无限可能，一起探索这类广告语，既突出了品牌的探索精神，又鼓励消费者参与品牌活动。通过参与品牌活动，消费者可以更好地了解品牌的价值及其产品特点。

总结

广告语是品牌营销中不可或缺的一部分，需要用优秀的技巧来让消费者对品牌留下深刻印象。本文提供了个衬托醒目的技巧，包括使用生动的形象语言、创造性的表达方式、简短有力的语言、情感化的语言和使用互动和参与的方式。通过这些技巧，可以让广告语更加吸引人，更加容易记住，让品牌在竞争中脱颖而出。

问答话题

问题一：如何确定适合品牌的广告语？

确定适合品牌的广告语需要考虑品牌的价值和理念。广告语需要突出品牌的特点和价值，与品牌的基本理念相符合。同时，广告语也需要与产品的特点相匹配，吸引消费者的注意力。在确定广告语时，可以考虑与品牌相关的短语，使用生动的形象语言、创造性的表达方式、简短有力的语言等技巧，让广告语更具吸引力。

问题二：如何评估广告语的效果？

评估广告语的效果需要考虑广告的目的和受众。广告的目的是什么？是提高品牌知名度，还是促进产品销售？受众是谁？评估广告语的效果需要对广告的传播效果进行评估，比如广告的曝光率、点击率、转化率等数据。同时，也需要考虑广告语的反馈效果，通过市场调研等方式了解消费者对广告语的感受和反馈，从而对广告进行调整和优化。

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康美药业財(cai)務(wu)造(zao)假(jia)案造假時(shi)間(jian)跨(kua)度(du)長(chang)，涉(she)及(ji)金(jin)額(e)巨(ju)大，性(xing)質(zhi)非(fei)常(chang)惡(e)劣(lie)，也(ye)产生了巨大的負(fu)面(mian)影响。該(gai)案既(ji)是(shi)我(wo)国首(shou)例(li)證(zheng)券(quan)集(ji)體(ti)訴(su)訟(song)案例，也是截(jie)至(zhi)目(mu)前为止(zhi)經(jing)過(guo)法(fa)院审理(li)的賠(pei)償(chang)金额最(zui)高的上市公司虛(xu)假陳(chen)述(shu)民(min)事(shi)赔偿案例。根(gen)據(ju)《执行裁定书》，雖(sui)然(ran)该案已(yi)过去(qu)三(san)年(nian)时间，但(dan)余波仍(reng)然未了。

當(dang)年的法院判決(jue)結(jie)果(guo)表(biao)明(ming)，因(yin)为财务造假，康美药业被判向(xiang)投(tou)資(zi)者(zhe)赔偿損(sun)失(shi)24.59億(yi)元(yuan)，公司實(shi)控(kong)人夫(fu)婦(fu)等(deng)4名(ming)高管(guan)、康美药业审计機(ji)構(gou)廣(guang)東(dong)正中珠江会计师事务所(suo)（特(te)殊(shu)普(pu)通(tong)合伙）等承担100%连带赔偿责任，康美药业13名高管承担35%连带赔偿责任。作为正中珠江所合伙人以及康美药业年報(bao)审计項(xiang)目的签字会计师，杨某也被判在(zai)正中珠江所承责範(fan)圍(wei)內(nei)承担连带赔偿责任。

因出(chu)具(ju)的审计报告(gao)存(cun)在虚假記(ji)載(zai)，有(you)著(zhe)41年歷(li)史(shi)的正中珠江所执业证书被广东财政(zheng)局(ju)註(zhu)銷(xiao)。同(tong)时，证監(jian)会对正中珠江沒(mei)一罰(fa)三，累(lei)计罚没金额達(da)到(dao)5700萬(wan)元，对签字会计师杨某罚款(kuan)10万元。不(bu)过，在正中珠江交(jiao)納(na)570万元的罚没款后，已無(wu)可(ke)执行的财产。基(ji)於(yu)此，证监会向法院提(ti)出追加杨某为被执行人。盡(jin)管此后杨某向北京高院提出复议申请，但最終(zhong)被驳回。這(zhe)也意(yi)味(wei)着，剩(sheng)余没到位(wei)的5130万元罚没款，也将由(you)杨某承担。

事实上，杨某需(xu)要(yao)承担的遠(yuan)不止5130万元罚没款。比(bi)如(ru)康美药业案的受(shou)理費(fei)及保(bao)全(quan)费超(chao)过1200万元、上市公司赔偿給(gei)投资者的24.59亿元等，上市公司实控人、高管、正中珠江、杨某等都(dou)須(xu)承担连带清(qing)偿责任。

在执业过程(cheng)中因重大过失，不僅(jin)導(dao)致(zhi)正中珠江执业证书被注销，审计机构與(yu)签字会计师也被處(chu)以巨额罚款，且(qie)须承担连带赔偿责任，个中的代(dai)價(jia)无疑(yi)是非常巨大的。因为一位從(cong)业人員(yuan)的原(yuan)因，导致一家(jia)审计机构消(xiao)失，这樣(yang)的案例，足(zu)以在市场上产生警(jing)示效(xiao)果。更(geng)重要的是，该案例有可能(neng)重塑审计市场的生态。

目前审计机构中存在大量(liang)的特殊普通合伙企(qi)业，如果其(qi)执业人员因故(gu)意或过失造成(cheng)损失，是需要承担责任的。如《合伙企业法》第(di)五(wu)十(shi)七(qi)條(tiao)規(gui)定，一个合伙人或者數(shu)个合伙人在执业活(huo)動(dong)中因故意或者重大过失造成合伙企业債(zhai)务的，應(ying)当承担无限(xian)责任或者无限连带责任，其他(ta)合伙人以其在合伙企业中的财产份(fen)额为限承担责任。正中珠江的杨某，之(zhi)所以需要承担无限责任，与其执业活动中出現(xian)重大过失密(mi)切(qie)相(xiang)關(guan)。

此前在眾(zhong)多(duo)上市公司的虚假陈述案例中，赔偿投资者的主(zhu)体往(wang)往都是上市公司，审计机构被要求(qiu)承担连带责任的較(jiao)为少(shao)見(jian)，更別(bie)說(shuo)需要承担无限连带责任了。但该案例说明，这一局面已经發(fa)生改(gai)變(bian)。如果在执业过程中不能真(zhen)正做(zuo)到勤(qin)勉(mian)尽责，那(na)麽(me)相关审计机构或签字会计师就(jiu)有可能重演(yan)正中珠江与杨某的故事。

个人以为，该案例也将倒(dao)逼(bi)审计机构与审计人员提升(sheng)业务水(shui)平(ping)与職(zhi)业勝(sheng)任能力(li)。事实上，一些(xie)上市公司财务造假往往都是经过精(jing)心(xin)準(zhun)備(bei)的，发现其中的問(wen)題(ti)是需要较強(qiang)專(zhuan)业能力的。某些虚假陈述的案例，並(bing)非审计机构与审计人员不勤勉尽责，而(er)是其业务水平与职业胜任能力不足导致的结果。提升业务水平与职业胜任能力，对于审计机构与从业人员而言(yan)，同样不可或缺(que)。

此外(wai)，该案例对“出賣(mai)”审计意见的审计机构也敲(qiao)响了警鐘(zhong)。市场上常常出现某些上市公司頻(pin)繁(fan)更換(huan)审计机构的狀(zhuang)況(kuang)，这類(lei)上市公司基本(ben)上都有一个特點(dian)，即(ji)上一年的审计意见对其非常不利(li)，因而市场质疑这类上市公司通过更换审计机构“購(gou)買(mai)”审计意见，以达到不可告人的目的。但这一行为显然为市场所不容(rong)。以后如果有审计机构“出卖”审计意见，或面臨(lin)与正中珠江同样的命(ming)運(yun)。

作者/曹(cao)中銘(ming)

編(bian)輯(ji)/嶽(yue)彩(cai)周(zhou)

校(xiao)对/朱(zhu)名恬(tian)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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