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dulikaifazheyouxiconglingyibubuchengweizuigaotongjicheshou。youxiwanfajiandan，jiezoujiaokuai，rongyishangshou，shihesuoyoudewanjia，tiyanjiqingrexuedejingjidazuozhan；jianrongsuoyouhidAndroidshoubinghesuoyouGameCubeyouxi。wanfahenjiandan，danshoubiankeyijinxingcaozuo，nikeyizuozhewan，tangzhewan，henfangbian；2021年(nian)Q3中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang) 新(xin)格(ge)局(ju)或(huo)已(yi)形(xing)成(cheng)：榮(rong)耀(yao)、蘋(ping)果(guo)成最(zui)大(da)贏(ying)家(jia)

最近(jin)，Counterpoint公(gong)布(bu)2021年Q3中国市场出(chu)貨(huo)量(liang)份(fen)額(e)占(zhan)比(bi)，国內(nei)手机出货量雖(sui)然(ran)環(huan)比上(shang)漲(zhang)3%，但(dan)同(tong)比卻(que)下(xia)降(jiang)了(le)9%。而(er)在(zai)市占中，vivo以(yi)23%的(de)市占拔(ba)得(de)頭(tou)籌(chou)，但在表(biao)中，最引(yin)人(ren)註(zhu)目(mu)的還(hai)是(shi)环比暴(bao)增(zeng)接(jie)近壹(yi)倍(bei)，並(bing)創(chuang)出單(dan)飛(fei)後(hou)市占新高(gao)的荣耀。而苹果在傳(chuan)統(tong)淡(dan)季(ji)的高增長(chang)，realme一年成神(shen)的传奇(qi)，也(ye)讓(rang)Q3国内市场充(chong)滿(man)看(kan)點(dian)。

头名(ming)之(zhi)爭(zheng)，vivo还是OPPO

盡(jin)管(guan)在榜(bang)单中，vivo高居(ju)榜首(shou)，但我(wo)們(men)也注意(yi)到(dao)，名列(lie)第(di)二(er)的OPPO如(ru)果加(jia)上名列名列第七(qi)的realme的話(hua)，那(na)麽(me)其(qi)市占將(jiang)達(da)到24%，從(cong)而超(chao)越(yue)vivo的23%。當(dang)然，vivo也有(you)子(zi)品(pin)牌(pai)iQOO，但从榜单上來(lai)看 Q3時(shi)，Others品牌的市占僅(jin)剩(sheng)3%，而市场上，还有魅(mei)族(zu)，聯(lian)想(xiang)，中興(xing)等(deng)具(ju)有一定(ding)市场的品牌。在這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下，iQOO子品牌的市占應(ying)該(gai)不(bu)是放(fang)在Others上，而是與(yu)vivo并表，将市场份额算(suan)在vivo品牌中。这樣(yang)，Q3的市场中，名列榜首的可(ke)能(neng)是OPPO。

比較(jiao)有意思(si)的事(shi)情，那就(jiu)是各(ge)大市調(tiao)公司(si)幾(ji)乎(hu)都(dou)把(ba)iQOO和(he)vivo并表計(ji)算，而OPPO和realme几乎都是分(fen)開(kai)计算市场份额。这是股(gu)權(quan)差(cha)異(yi)还是經(jing)營(ying)策(ce)略(lve)差异，那就不得而知(zhi)了。

華(hua)為(wei)紅(hong)利(li)基(ji)本(ben)耗(hao)尽

米(mi)OV等廠(chang)家在今(jin)年上半(ban)年可謂(wei)是高歌(ge)猛(meng)進(jin)，不過(guo)，这些(xie)的勢(shi)头，在Q3被(bei)遏(e)制(zhi)，米OV中，仅有vivo还有2%的环比增幅(fu)，而OPPO和小(xiao)米环比都有不同幅度(du)的下跌(die)，这也在一定程(cheng)度上說(shuo)明(ming)了华为红利已基本耗尽，尽管华为的环比依(yi)舊(jiu)下降了18%，但由(you)於(yu)华为市占率(lv)已经跌到8%，因(yin)此(ci)，华为这样的下跌，其實(shi)已经無(wu)法(fa)騰(teng)出多(duo)少(shao)市场份额。而且(qie)在华为使(shi)用(yong)高通(tong)處(chu)理(li)器(qi)后，其市场有望(wang)穩(wen)定，甚(shen)至(zhi)有恢(hui)復(fu)的可能。虽然在現(xian)階(jie)段(duan)，由于沒(mei)有5G，缺(que)乏(fa)麒(qi)麟(lin)芯(xin)片(pian)造(zao)成的同質(zhi)化(hua)以及(ji)系(xi)列收(shou)縮(suo)等問(wen)題(ti)，华为在现阶段的市占很(hen)難(nan)出现突(tu)破(po)性(xing)增长。但进入(ru)稳定期(qi)的华为，收复市场也許(xu)还有难度，但基本可以守(shou)住(zhu)现有市场。也就是说，市场重(zhong)点已经从占領(ling)华为萎(wei)缩造成的空(kong)閑(xian)市场，重回(hui)各厂家間(jian)的“内卷(juan)”。在近期發(fa)布會(hui)上，又(you)頻(pin)现貶(bian)低(di)友(you)商(shang)的现象(xiang)，白(bai)熱(re)化的殺(sha)伐(fa)，又重新开始(shi)。

荣耀強(qiang)勁(jin)复蘇(su)，苹果占據(ju)高端(duan)

毫(hao)无疑(yi)问，荣耀同比增长96%，15%的市占，甚至超过了去(qu)年同期14%的市场份额。其实，在荣耀解(jie)決(jue)供(gong)应鏈(lian)问题后，其复苏，已经成为一种必(bi)然，畢(bi)竟(jing)，設(she)计人員(yuan)还在，技(ji)術(shu)还在，粉(fen)絲(si)还在，不得不说的是，尽管荣耀和华为已经分手，但华为概(gai)念(nian)也还在。在这諸(zhu)多加持(chi)下，隨(sui)著(zhe)荣耀產(chan)品布局完(wan)成，市场爆(bao)发也是一种必然。

虽然苹果在Q3时环比下降了9%，但在同比上，暴增48%，市场份额也由8%涨到13%。而这，还是在苹果的传统淡季中达成的，淡季中獲(huo)得堪(kan)比旺(wang)季的銷(xiao)量，而iPhone 13的又获得这几年发布期后的最佳(jia)態(tai)势，华为之后，国内高端市场已难有与iPhone正(zheng)面(mian)對(dui)抗(kang)的机型(xing)。

高端便(bian)宜(yi)了苹果，中低端成为荣耀，华为的“鯨(jing)落(luo)”效(xiao)应还在延(yan)續(xu)，而且在未(wei)来一兩(liang)個(ge)季度，随着iPhone 13热潮(chao)的延续以及荣耀产品線(xian)的拓(tuo)寬(kuan)以及线下市场的发力(li)，荣耀和苹果的市场还有可能进一步(bu)拓展(zhan)，甚至在未来，有可能在国内出货量中登(deng)榜，如Q4，就是苹果登頂(ding)的絕(jue)佳机会。

Q3的出货量，也在一定程度上说明后华为时代(dai)市场格局已经初(chu)步完成。在米OV的基礎(chu)上，强势的苹果，复苏的荣耀形成了市场的新五(wu)强。而华为身(shen)上的枷(jia)鎖(suo)，让他(ta)在短(duan)期内还无法重返(fan)五强。而荣米OV和苹果的市场競(jing)争将会进一步加劇(ju)，大戰(zhan)，将在雙(shuang)十(shi)一开打(da)，而年底(di)的新芯片之战，也许将更(geng)激(ji)烈(lie)。返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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