苹果广告:革新世界

苹果广告:革新世界

苹果是一家全球性的公司,凭借其创新性的技术和良好的品牌形象,成为了众多消费者的信任之选。苹果公司近年来在广告领域的创新性也备受称赞,他们的广告不仅仅是为了推广产品,更是一种视觉艺术、文化和思想的表达。苹果广告的触动不仅仅是为了唤起消费者对于某一件产品的兴趣和购买欲望,更是让消费者意识到,苹果并不仅仅是一个高科技公司,他们致力于推动时代的脚步、改变世界。

一、苹果广告的设计风格

苹果公司一直走的是简约风格的路线,这种风格不仅表现在他们的产品设计和商店设计上,也表现在他们的广告设计上。苹果广告很少使用过多炫酷的视觉效果,他们讲究的是在视觉上让消费者感受到品牌的力量和内在的理念。苹果广告的背景多是单调的黑色或白色,字体的使用也不算多种,往往只用一到两种字体,但是就是这样的简单设计却能在视觉上给消费者留下深刻的印象。

二、苹果广告的文化内涵

苹果广告的文化内涵非常丰富,他们的广告往往是在展示某一产品的同时,给消费者传递一些深刻的文化内涵。例如,苹果公司曾经推出的一则广告Think Different,这则广告的核心目的是唤醒人们的意识,让人们意识到自己的独特性和自主性,而这种信念也恰恰是苹果公司品牌精髓的体现。苹果广告不仅仅是为了售卖产品,更是在向社会传递一些积极向上的价值观。

三、苹果广告的推崇人性

苹果广告很少使用诱人的价格、促销、优惠等手段来吸引消费者的注意。相反,他们的广告更多的是在推崇人性,表现出人们的情感和共鸣。苹果公司比较著名的广告有Shot on iPhone和Designed by Apple in California两个系列,这两个系列的广告很少讲到产品的功能、性能等方面,而是着重展现相机或产品对人们生活的意义和改变。这种广告的策略就是通过情感化的手法,让消费者产生足够的共鸣,从而更愿意买入这个品牌的产品。

四、苹果广告的留白效果

苹果广告的设计之处还在于留白,往往能让广告看起来更简洁、更纯粹。苹果广告大多是使用人物或产品的照片或画面,很少添加额外的文字或标语,而是通过画面来传达信息。这种留白的效果往往让人印象深刻,这样的广告往往能更好地让消费者记住品牌,从而提高品牌的认知度和影响力。

总结

苹果公司的广告不仅仅是产品的宣传,更是一种文化和艺术的表达。苹果广告在设计、文化内涵、人性表达以及留白效果上都有自己的特点和优势,这也是苹果公司广告成为世界一流的标志。苹果公司广告的成就不仅在于吸引消费者购买产品,更在于影响和改变消费者的文化认知和审美趋向。

问答话题

问题一:苹果公司广告的特点是什么?
回答:苹果公司广告的特点表现在设计简约、文化内涵丰富、推崇人性、留白效果等方面。苹果广告很少使用炫酷的视觉效果,更注重在视觉上让消费者感受到品牌内在的理念。苹果广告的文化内涵非常丰富,他们的广告往往是在展示某一产品的同时,给消费者传递一些深刻的文化内涵。苹果广告有推崇人性的特点,很少使用促销等手段吸引消费者的注意力。苹果广告还有留白的设计效果,往往用画面来传达信息。问题二:苹果公司广告的文化内涵体现在哪些方面?
回答:苹果公司广告的文化内涵体现在多个方面,其中比较著名的是苹果公司曾经推出的一则广告Think Different,这则广告的核心目的是唤醒人们的意识,让人们意识到自己的独特性和自主性,而这种信念也恰恰是苹果公司品牌精髓的体现。苹果广告不仅仅是为了售卖产品,更是在向社会传递一些积极向上的价值观。苹果广告还有Shot on iPhone和Designed by Apple in California系列,很少讲到产品的功能、性能等方面,而是着重展现相机或产品对人们生活的意义和改变。这种广告的策略就是通过情感化的手法,让消费者产生足够的共鸣,从而更愿意买入这个品牌的产品。问题三:苹果公司广告的留白效果的作用是什么?
回答:苹果公司广告的留白效果很好地表现了简洁、纯粹的设计风格,往往能让广告看起来更简洁、更纯粹。苹果广告大多是使用人物或产品的照片或画面,很少添加额外的文字或标语,而是通过画面来传达信息。这种留白的效果往往让人印象深刻,这样的广告往往能更好地让消费者记住品牌,从而提高品牌的认知度和影响力。留白效果也能够更好地体现出苹果广告的设计哲学,让人们在瞬间就能够理解广告的主题和思想,从而在视觉上产生共鸣。

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历史是(shi)精(jing)神(shen)的(de)大(da)写與(yu)展(zhan)開(kai),思(si)想(xiang)是文明的凝(ning)結(jie)与升(sheng)华。新(xin)時(shi)代新征(zheng)程(cheng)上(shang),要(yao)在(zai)守(shou)正(zheng)創(chuang)新中(zhong)構(gou)築(zhu)中华文化(hua)新氣(qi)象(xiang)、激(ji)揚(yang)中华文明新活(huo)力(li)。

「主(zhu)動(dong)認(ren)知(zhi)、解(jie)釋(shi)、定(ding)義(yi)自(zi)身(shen)」

國(guo)家(jia)的發(fa)展,民(min)族(zu)的延续,離(li)不开對(dui)既(ji)有(you)历史的追(zhui)溯(su)、对自身文明的弘(hong)扬。

綜(zong)观世(shi)界(jie)六(liu)大原(yuan)生(sheng)形(xing)態(tai)文明,唯(wei)獨(du)中华文明壹(yi)脉相(xiang)承(cheng),除(chu)去(qu)客(ke)观的地(di)理(li)格(ge)局(ju)、气候(hou)條(tiao)件(jian)因(yin)素(su)外(wai),就(jiu)內(nei)在因素而言(yan),中华民族的生命(ming)基(ji)因与文化基因延续不斷(duan)、傳(chuan)承发展互(hu)為(wei)表(biao)裏(li)。

中华民族很(hen)早(zao)就註(zhu)重(zhong)以(yi)历史的方(fang)式(shi)与載(zai)體(ti)進(jin)行(xing)言說(shuo)、传承記(ji)憶(yi)、推(tui)进认同(tong)。“女(nv)媧(wa)補(bu)天(tian)”“精衛(wei)填(tian)海(hai)”“大禹(yu)治(zhi)水(shui)”等(deng)神話(hua)传说的代代传頌(song),無(wu)不体現(xian)了(le)自我(wo)建(jian)构的努(nu)力。

由(you)此(ci)出(chu)发,创造(zao)中国智(zhi)慧(hui)、弘扬中国精神、凝聚(ju)中国力量(liang)、堅(jian)持(chi)中国道(dao)路(lu),需(xu)要深(shen)入(ru)理解中华文明。中华五(wu)千(qian)多(duo)年(nian)文明史所(suo)蘊(yun)含(han)的寶(bao)貴(gui)文化資(zi)源(yuan),既各(ge)具(ju)特(te)色(se),又(you)内在聚合(he)成(cheng)理念(nian)体系(xi),保(bao)證(zheng)中华文明屢(lv)經(jing)沖(chong)擊(ji)而不褪(tui)底(di)色、固(gu)本(ben)培(pei)元(yuan)又与时俱(ju)进、开放(fang)包(bao)容(rong)且(qie)崇(chong)尚(shang)和(he)平(ping),滋(zi)養(yang)了百(bai)年大黨(dang),为开辟(pi)和发展中国特色社(she)會(hui)主义奠(dian)定了深厚(hou)基礎(chu)。

党的十(shi)八(ba)大以來(lai),以習(xi)近(jin)平同誌(zhi)为核(he)心(xin)的党中央(yang)对中华文明的起(qi)源、形成、发展、特質(zhi)、形态与创新等一系列(lie)重大問(wen)題(ti)念茲(zi)在兹。在亞(ya)洲(zhou)文明对话大会开幕(mu)式上,习近平總(zong)書(shu)记從(cong)四(si)個(ge)方面(mian)总结中华文明的基本特质,即(ji)“親(qin)仁(ren)善(shan)鄰(lin)、協(xie)和萬(wan)邦(bang)是中华文明一貫(guan)的處(chu)世之(zhi)道,惠(hui)民利(li)民、安(an)民富(fu)民是中华文明鮮(xian)明的價(jia)值(zhi)導(dao)向(xiang),革(ge)故(gu)鼎(ding)新、与时俱进是中华文明永(yong)恒(heng)的精神气质,道法(fa)自然(ran)、天人(ren)合一是中华文明内在的生存(cun)理念”。

习近平总书记還(hai)从四个維(wei)度(du)概(gai)括(kuo)中华文明的当代价值,即“中华民族独特的精神標(biao)識(shi)”“当代中国文化的根(gen)基”“维系全(quan)世界华人的精神紐(niu)帶(dai)”“中国文化创新的宝藏(zang)”。

日(ri)前(qian),习近平总书记从五个層(ceng)面提(ti)煉(lian)中华文明的突(tu)出特性(xing),並(bing)強(qiang)調(tiao)“在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义,把(ba)馬(ma)克(ke)思主义基本原理同中国具体實(shi)際(ji)、同中华優(you)秀(xiu)传統(tong)文化相结合是必(bi)由之路”。

這(zhe)彰(zhang)顯(xian)百年大党高(gao)度的文明意(yi)识和文化自覺(jiao),体现中华民族主动认知自身、解释自身、定义自身的能(neng)力,说明我們(men)党对新时代中国特色社会主义文化理論(lun)创新与建构達(da)到(dao)新的层次(ci)和境(jing)界。

「切忌只观不变,而忽略其变」

中华文明在演(yan)进過(guo)程中形成了中国人的独特精神世界,在一脉相承中生发出蓬(peng)勃(bo)的生命力。其中,突出的連(lian)续性内生为中华民族习以为常(chang)的历史意识,突出的创新性是中华文明生機(ji)蓬勃的动力来源。

突出的连续性塑(su)造独特精神标识——

中华历代先(xian)賢(xian)善於(yu)在持久(jiu)中觸(chu)摸(mo)变化的脉搏(bo)、在变化中勾(gou)勒(le)持久的痕(hen)跡(ji)。西(xi)漢(han)史家司(si)马遷(qian)撰(zhuan)写巨(ju)著(zhu)《史记》,就把“究(jiu)天人之际,通(tong)古(gu)今(jin)之变”定为至(zhi)高目(mu)标。同时,中华民族又深切理解“鑒(jian)古知今”的要义所在。北(bei)宋(song)名(ming)臣(chen)司马光(guang)发奮(fen)沈(chen)潛(qian)十九(jiu)载,“專(zhuan)取(qu)国家盛(sheng)衰(shuai),系生民休(xiu)戚(qi),善可(ke)为法,惡(e)可为戒(jie)者(zhe)”,編(bian)纂(zuan)成皇(huang)皇巨制(zhi)《资治通鉴》,旨(zhi)在“鉴于往(wang)事(shi),有资于治道”。

中华民族通过进行仁义忠(zhong)信(xin)的价值倫(lun)理与经世致(zhi)用(yong)的政(zheng)治伦理“雙(shuang)重书写”,賦(fu)予(yu)了中国历史无盡(jin)的政治和人文意义。这種(zhong)意义赋予,既是记錄(lu)历史,又是解释历史,更(geng)是创造历史。由此,中华文明的连续性亙(gen)古亘今、日新又新。是故,中国人重視(shi)历史、借(jie)鉴历史且敬(jing)畏(wei)历史,中华文明五千年不絕(jue)向前。

深沉的历史意识孕(yun)育(yu)坚定的历史自觉,从而展现出强烈(lie)的历史自信。正如(ru)习近平总书记所指(zhi)出的,当代中国是历史中国的延续和发展,“如果(guo)不从源遠(yuan)流(liu)長(chang)的历史连续性来认识中国,就不可能理解古代中国,也(ye)不可能理解现代中国,更不可能理解未(wei)来中国”。

突出的创新性内化为无畏品(pin)格——

考察文明的延续,切忌只观不变,而忽略其变。动态的变迁往往是文明的活力所在,看(kan)似(si)波(bo)瀾(lan)不驚(jing)的常态之中蕴含著(zhe)風(feng)起于青(qing)萍(ping)之末(mo)的质变。

遍(bian)考古今中外,任(ren)何(he)国度的历史都(dou)不可能是筆(bi)直(zhi)向前,任何地域(yu)的文明也并非(fei)一帆(fan)风順(shun)。中华文明憑(ping)借自强不息(xi)的进取精神、革故鼎新的强大气魄(po),不断突破(po)“山(shan)重水復(fu)”,屡屡迎(ying)来“柳(liu)暗(an)花(hua)明”,从而具有无与伦比(bi)的创造能力与创新意识。

中华文明的更新,既有返(fan)本开新式的後(hou)来居(ju)上,如孔(kong)子(zi)所言的“殷(yin)因于夏(xia)禮(li),所損(sun)益(yi),可知也;周(zhou)因于殷礼,所损益,可知也;其或(huo)繼(ji)周者,雖(sui)百世可知也”,也有除舊(jiu)布(bu)新式的雷(lei)霆(ting)万鈞(jun),如商(shang)鞅(yang)所主張(zhang)的“治世不一道,便(bian)国不法古”“当时而立(li)法,因事而制礼”,更有与时偕(xie)新式的偉(wei)大创舉(ju)。

特別(bie)是中国共(gong)產(chan)党成立以来,坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合,用马克思主义观察时代、把握(wo)时代、引(yin)領(ling)时代,“这是我们在探(tan)索(suo)中国特色社会主义道路中得(de)出的規(gui)律(lv)性的认识,是我们取得成功(gong)的最(zui)大法宝”。

「豐(feng)富自身,也饋(kui)贈(zeng)他(ta)者」

文明因多樣(yang)而交(jiao)流,因交流而互鉴,因互鉴而发展。中华文明自古就以开放包容聞(wen)名于世,在同其他文明的互通有无、交流互鉴中不断煥(huan)发新的生命力,并向世界貢(gong)獻(xian)了深刻(ke)的思想体系、丰富的科(ke)技(ji)文化藝(yi)術(shu)成果、独特的制度创造,深刻影(ying)響(xiang)了人類(lei)文明进程。

突出的统一性强化共同体意识——

中华民族在日積(ji)月(yue)累(lei)中,养成了一种集(ji)体主义精神,形成了濃(nong)郁(yu)的共同体意识。在多數(shu)情(qing)況(kuang)下(xia),群(qun)体越(yue)大,社会整(zheng)合程度越高,国家越发达,个人与組(zu)織(zhi)的生存空(kong)間(jian)和发展空间也就越大。由此,中国成为人类历史上最早实现政權(quan)统一的国家。这也是与西亚、兩(liang)河(he)、地中海、美(mei)洲文明的極(ji)大不同之处。

一部(bu)中国史,就是一部各民族交融(rong)匯(hui)聚成多元一体中华民族的历史,就是各民族共同締(di)造、发展、鞏(gong)固统一的伟大祖(zu)国的历史。多元之所以聚为一体,源自各民族文化上的兼(jian)收(shou)并蓄(xu),各民族优秀传统文化是中华文化的组成部分(fen),中华文化是主幹(gan),各民族文化是枝(zhi)葉(ye),根深干壯(zhuang)才(cai)能枝繁(fan)叶茂(mao);源自经濟(ji)上的相互依(yi)存,各民族依托(tuo)各具特色的生产生活方式,彼(bi)此深度交流,共同开发祖国的錦(jin)繡(xiu)河山、廣(guang)袤(mao)疆(jiang)域,秦(qin)汉雄(xiong)风、盛唐(tang)气象、康(kang)乾(qian)盛世是各民族共同鑄(zhu)就的輝(hui)煌(huang);源自情感(gan)上的相互亲近,在共同维護(hu)国家安全与社会穩(wen)定、抵(di)禦(yu)极端(duan)分裂(lie)思想滲(shen)透(tou)顛(dian)覆(fu)的基础上,各民族樹(shu)立了休戚与共、榮(rong)辱(ru)与共、生死(si)与共、命運(yun)与共的共同体理念。

突出的包容性形塑恢(hui)宏(hong)的文明格局——

文明如水,潤(run)物(wu)无聲(sheng),流动不居,海納(na)百川(chuan),于兼收并蓄中历久彌(mi)新。中华文明是一种樂(le)于、善于同其他文明不断交流互鉴的开放体系。从古至今,中华文明坚持取长补短(duan)、擇(ze)善而从,去粗(cu)取精、去偽(wei)存真(zhen),丰富了自身,也馈赠他者。

这种包容,对内可闡(chan)释为一种“重瓣(ban)花朵(duo)”模(mo)式,“中原是花心,圍(wei)繞(rao)花心是甘(gan)青、遼(liao)河、山東(dong)、长江(jiang)流域等第(di)二(er)层花瓣,再(zai)向外是第三(san)层”,由點(dian)成線(xian),終(zhong)聚为一体。这种文明成长态勢(shi),決(jue)定了中华文明是在数千载的融汇因革中臻(zhen)于成熟(shu)的。

这种包容,对外是充(chong)分吸(xi)收異(yi)质文明的精品、精华,如三星(xing)堆(dui)遺(yi)址(zhi)具有东西方文明的許(xu)多共同特质,可大致推断古蜀(shu)国先人与古代印(yin)度、中亚乃(nai)至两河流域的文明有所接(jie)触。三星堆发现的重大价值,“應(ying)当站(zhan)在世界史的高度上来认识”。

这种恢宏格局从根本上决定了中华民族交往交流交融的历史取向,决定了中国各宗(zong)教(jiao)信仰(yang)多元并存的和諧(xie)格局,决定了中华文化对世界文明兼收并蓄的开放胸(xiong)懷(huai)。

突出的和平性深深融化在血(xue)脉之中——

通过古絲(si)綢(chou)之路的交流,古希(xi)臘(la)文明、古羅(luo)马文明、地中海文明以及(ji)佛(fo)教、伊(yi)斯(si)蘭(lan)教、基督(du)教等相继进入中国,与中华文明融合共生,逐(zhu)步(bu)实现本土(tu)化。可以说,中华文明正是基于崇尚和平,才能在包容并蓄中不断衍(yan)生发展。这也是我们会在新时代提出“人类命运共同体”“文明交流互鉴”“全人类共同价值”以及“全球(qiu)发展倡(chang)議(yi)”“全球安全倡议”“全球文明倡议”等一系列理念、主张的底气与根源所在。

五千多年中华文明涵(han)养了胸怀天下、立己(ji)达人的和平气象。当代中国具有无比广闊(kuo)的时代舞(wu)臺(tai),具有无比深厚的历史底蕴,具有无比强大的前进动力。

(作(zuo)者:上海音(yin)乐學(xue)院(yuan)党委(wei)宣(xuan)传部副(fu)部长、马克思主义学院院长 张卓(zhuo),上海音乐学院音乐学系党支(zhi)部副书记 张洋(yang))返回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广东清远清城区