拥有更好的广告受众：提高营销效果的关键

随着互联网的发展，广告投放已经成为企业获取流量、提高知名度的重要手段。然而，广告投放也面临着越来越激烈的竞争，如何拥有更好的广告受众，提高营销效果，成为了企业们不得不思考的问题。本文将从人群定位、广告形式、广告渠道、数据分析等四个方面来探讨这个问题。

1. 人群定位：将广告投放给正确的人群

人群定位是广告投放的第一步，也是最为重要的一步。如果广告投放给了不合适的人群，不仅会形同于白投放，还会浪费企业的资源和资金。因此，企业要根据自身产品或服务的特点，找到适合的人群，并对这些人群的年龄、性别、兴趣、消费能力等细节进行精准定位。只有把广告投放给了正确的人群，广告的转化率和效果才能得到提高。人群定位的最佳方式之一是使用社交媒体平台提供的广告工具。例如，Facebook和Instagram提供了广告管理平台，可以根据广告主的需求来精准定位目标受众。此外，企业还可以通过搜索引擎的广告工具，如Google AdWords，来找到目标受众，确保广告投放的精准性和有效性。

2. 广告形式：选择适合受众的广告形式

广告形式也是影响广告投放效果的重要因素之一。不同形式的广告适合的受众人群不同，因此企业应该根据不同广告形式的优势与不足来选择最适合自身产品或服务的广告形式。例如，视频广告适合展示产品或服务的具体使用场景，增强用户对产品的印象和信任感；而横幅广告则适合在页面上放置，吸引用户点击。此外，Native广告也逐渐成为了广告业的新宠，它可以融入到用户日常阅读中，提高用户对广告的接受度和转化率。对于不同形式的广告，企业还需要根据受众的特点，来制定不同的广告内容和创意，以提高广告的点击率和转化率。

3. 广告渠道：选择适合自己的广告渠道

广告渠道也是影响广告投放效果的重要因素之一。企业需要根据自身产品或服务的特点，选择最适合的广告渠道。例如，对于B2B企业，LinkedIn是一个非常重要的广告渠道，因为这个平台上的用户主要是企业从事者；而对于B2C企业，则可以优先考虑Facebook和Instagram这两个社交媒体平台。此外，企业还应该结合自身的预算和营销策略，来选择最合适的广告投放策略。例如，选择程序化广告投放，可以帮助企业在全球范围内找到最适合的受众，提高广告的效果和转化率。

4. 数据分析：利用数据来优化广告投放

数据分析是广告投放的最后一步，也是优化广告投放的关键。企业需要通过对广告投放数据的分析，来了解广告的投放效果和受众的反馈，从而在下一轮的广告投放中进行优化。例如，企业可以通过分析广告投放的地域、时间、受众人群等数据，来调整广告投放的策略，提高广告的效果。此外，企业还可以通过A/B测试来测试不同的广告内容和创意，从而找到最适合受众的广告形式和内容，提高广告的点击率和转化率。

总结

拥有更好的广告受众，是提高广告投放效果的关键。企业需要从人群定位、广告形式、广告渠道和数据分析四个方面来思考这个问题。只有根据自身产品或服务的特点，找到适合的人群和广告形式，选择最适合的广告渠道和优化策略，才能提高广告的效果和转化率。

问答话题

1. 什么是人群定位？如何做好人群定位？人群定位是指企业根据自身产品或服务的特点，找到适合的人群，并对这些人群的年龄、性别、兴趣、消费能力等细节进行精准定位。做好人群定位的关键在于使用正确的工具和数据，例如社交媒体平台提供的广告工具和搜索引擎的广告工具，以及行业报告和数据分析工具等。2. 广告形式对广告投放效果有多大的影响？广告形式是影响广告投放效果的重要因素之一。不同形式的广告适合的受众人群不同，因此企业应该根据不同广告形式的优势与不足来选择最适合自身产品或服务的广告形式。对于不同形式的广告，企业还需要根据受众的特点，来制定不同的广告内容和创意，以提高广告的点击率和转化率。3. 数据分析对优化广告投放有多大的帮助？数据分析是优化广告投放的关键。企业可以通过对广告投放数据的分析，来了解广告的投放效果和受众的反馈，从而在下一轮的广告投放中进行优化。例如，通过分析广告投放的地域、时间、受众人群等数据，来调整广告投放的策略，提高广告的效果。此外，通过A/B测试来测试不同的广告内容和创意，也可以优化广告投放效果。

拥有更好的广告受众：提高营销效果的关键特色

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拥有更好的广告受众：提高营销效果的关键亮点

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剛(gang)刚過(guo)去(qu)的(de)美国“獨(du)立(li)日(ri)”假(jia)期(qi)，籠(long)罩(zhao)在(zai)濃(nong)重(zhong)的黑(hei)色(se)陰(yin)影(ying)下(xia)——十(shi)多(duo)起(qi)大(da)規(gui)模(mo)槍(qiang)擊(ji)事(shi)件(jian)刷(shua)新(xin)了(le)美国国慶(qing)假期發(fa)生(sheng)枪案(an)數(shu)的紀(ji)錄(lu)。

除(chu)了愈(yu)演(yan)愈烈(lie)的枪支(zhi)暴(bao)力(li)，政治與(yu)社(she)會(hui)的日益(yi)分(fen)裂(lie)也(ye)在近(jin)期引(yin)发美国輿(yu)論(lun)的憂(you)思(si)。

美聯(lian)社指(zhi)出(chu)，隨(sui)著(zhe)政治极化加剧，保守派奔向(xiang)红州，自由派湧(yong)入(ru)蓝州。各(ge)州分化已(yi)達(da)到(dao)美国現(xian)代(dai)史(shi)上(shang)最(zui)嚴(yan)重的程(cheng)度(du)。

尋(xun)找(zhao)能(neng)做(zuo)自己(ji)的地(di)方(fang)

如(ru)果(guo)被(bei)問(wen)為(wei)什(shen)麽(me)要(yao)移(yi)居(ju)他(ta)鄉(xiang)，不(bu)同(tong)的人(ren)可(ke)能会給(gei)出不同的回(hui)答(da)。比(bi)如居住(zhu)環(huan)境(jing)更(geng)好(hao)、就(jiu)業(ye)機(ji)会更多、生活(huo)壓(ya)力更小(xiao)等(deng)等。

然(ran)而(er)，對(dui)於(yu)當(dang)下的美国人來(lai)說(shuo)，還(hai)有(you)壹(yi)個(ge)更重要的驅(qu)動(dong)因(yin)素(su)，那(na)就是(shi)政治。

退(tui)休(xiu)警(jing)察(cha)蒂(di)姆(mu)·科(ke)爾(er)和(he)妻(qi)子(zi)詹(zhan)妮(ni)弗(fu)原(yuan)先(xian)住在加利(li)福(fu)尼(ni)亞(ya)州洛(luo)杉(shan)磯(ji)郊(jiao)外(wai)。去年(nian)，他們(men)舉(ju)家遷(qian)至(zhi)愛(ai)达荷(he)州的博(bo)伊(yi)西(xi)郊區(qu)。

搬到新家後(hou)，這(zhe)对夫(fu)婦(fu)做了一件过去連(lian)想(xiang)都不敢(gan)想的事——在自家房(fang)子外面(mian)的空(kong)地上樹(shu)起一面美国国旗(qi)和一面代表(biao)執(zhi)法(fa)部(bu)門(men)的細(xi)蓝線(xian)旗。

詹妮弗坦(tan)言(yan)，住在洛杉矶郊区時(shi)，根(gen)本(ben)不敢懸(xuan)掛(gua)细蓝线旗，那樣(yang)会暴露(lu)保守傾(qing)向，很(hen)可能会因此(ci)受(shou)到攻(gong)击。而这裏(li)的鄰(lin)居卻(que)对他们的举动表示(shi)贊(zan)賞(shang)，他们知(zhi)道(dao)搬对了地方。

与科尔夫妇迁居爱达荷州幾(ji)乎(hu)同一时期，處(chu)在政治光(guang)譜(pu)另(ling)一端(duan)的利亚·迪(di)恩(en)選(xuan)擇(ze)離(li)開(kai)自己的家乡得(de)克(ke)薩(sa)斯(si)州狹(xia)長(chang)地帶(dai)，移居科羅(luo)拉(la)多州丹(dan)佛(fo)。

迪恩支持(chi)墮(duo)胎(tai)權(quan)、LGBTQ+。但(dan)是，在共(gong)和黨(dang)主(zhu)政的得州，她(ta)不敢在家门口(kou)張(zhang)貼(tie)支持堕胎权的標(biao)語(yu)橫(heng)幅(fu)。等到和伴(ban)侶(lv)迁居到丹佛后，她終(zhong)于可以(yi)無(wu)所(suo)顧(gu)忌(ji)地在家门口打(da)出横幅，上面寫(xie)着“允(yun)許(xu)堕胎是一項(xiang)社区責(ze)任(ren)”。

“我(wo)们真(zhen)正(zheng)在寻找的是一个能讓(rang)我们感(gan)到舒(shu)服(fu)自在、能做自己的地方。”迪恩说。

生活方式(shi)不再(zai)是首(shou)选

科尔夫妇、迪恩及(ji)其(qi)伴侣，一样的搬家，奔向的却是不一样的異(yi)乡。而他们只(zhi)是当下美国流(liu)动人口大潮(chao)中(zhong)的水(shui)滴(di)，折(zhe)射(she)出的却是美国社会光怪(guai)陸(lu)离的分裂现實(shi)。

过去，当美国人搬家时，政治不是主要考(kao)慮(lv)因素，更多的是生活方式的选择。

“民(min)主党人想住在有藝(yi)術(shu)文(wen)化氣(qi)息(xi)和手(shou)工(gong)釀(niang)酒(jiu)廠(chang)的地方，而共和党人想搬到有大院(yuan)子的地方。”科罗拉多州立大學(xue)普(pu)韋(wei)布(bu)洛分校(xiao)的政治学家瑞(rui)安(an)·斯特(te)里克勒(le)说。

但是，随着美国政治日益极化，情(qing)況(kuang)已然发生變(bian)化。

丹佛一家房地產(chan)公(gong)司(si)的老(lao)板(ban)布雷(lei)特·韦恩斯坦表示，政治已成(cheng)为人们購(gou)房的首要考虑事项。

韦恩斯坦说，3年前(qian)，在与购房者(zhe)初(chu)次(ci)交(jiao)談(tan)时，從(cong)来不会觸(chu)及政治，但是现在不一样了。许多迁居科罗拉多州的人告(gao)訴(su)他，他们想要逃(tao)离红州。同样，那些(xie)賣(mai)房离开科罗拉多州的房主則(ze)表示，他们对科罗拉多州变得越(yue)来越蓝已忍(ren)无可忍。

韦恩斯坦補(bu)充(chong)说，即(ji)使(shi)来到科罗拉多州，购房者也会基(ji)于政治因素挑(tiao)选住宅(zhai)。比如有些人会避(bi)开一些相(xiang)对保守的地区。

“如今(jin)，随着政治升(sheng)溫(wen)，人们在搬家时会选择一个有誌(zhi)同道合(he)者的地方。”亚倫(lun)·弗里森(sen)说。

新冠(guan)疫(yi)情暴发后，亚伦和妻子凱(kai)莉(li)搬到爱达荷州博伊西。这里的廣(guang)闊(kuo)天(tian)空、连綿(mian)山(shan)脈(mai)和更多戶(hu)外活动吸(xi)引着他们。但除此以外，当地更寬(kuan)松(song)的防(fang)疫政策(ce)，以及对堕胎和变性(xing)手术的限(xian)制(zhi)也让他们感到滿(man)意(yi)。

有意思的是，所謂(wei)“政治移居”已催(cui)生出新的商(shang)机。例(li)如一家名(ming)为“蓝线搬迁”的公司为从蓝州逃往(wang)佛罗里达州的家庭(ting)提(ti)供(gong)服務(wu)。而在得克萨斯州达拉斯，一名房地产經(jing)纪人经營(ying)的“彩(cai)虹(hong)地下鐵(tie)路(lu)”则幫(bang)助(zhu)LGBTQ+家庭搬离此地。

向左(zuo)走(zou)，向右(you)走

在美联社看(kan)来，在政治极化加剧的背(bei)景(jing)下，保守派奔赴(fu)红州（支持共和党的州），自由派涌向蓝州（支持民主党的州）。政治立場(chang)对立正在使美国人加速(su)疏(shu)离，同时導(dao)致(zhi)各州分化程度达到现代史上之(zhi)最。

據(ju)報(bao)道，目(mu)前，全(quan)美大多数州几乎都由一党控(kong)制整(zheng)个州立法机構(gou)（包(bao)括(kuo)參(can)議(yi)院和眾(zhong)议院），或(huo)者至少(shao)控制其中一院。这意味(wei)着执掌(zhang)立法机构的政党足(zu)以推(tui)翻(fan)州长的否(fou)決(jue)令(ling)，如果兩(liang)者分屬(shu)不同党派。不过，当下这種(zhong)情况不会经常(chang)发生，因为只有10个州的州长与控制州立法机构的政党不属于同一党派。

各州在政治上或左倾，或右倾，彼(bi)此分裂，而科罗拉多州和爱达荷州代表了这一趨(qu)勢(shi)的两极。

两州都位(wei)于落(luo)基山脉地区，且(qie)发展(zhan)速度快(kuai)，生活也非(fei)常相似(si)——人们的話(hua)題(ti)一般(ban)都圍(wei)繞(rao)滑(hua)雪(xue)场、山地自行(xing)車(che)道，以及外来人口如何(he)擠(ji)占(zhan)当地資(zi)源(yuan)等等。

但是在政治上，两州日益趋向两个迥(jiong)异的世(shi)界(jie)。

从上世纪90年代末(mo)开始(shi)，富(fu)人、上过大学的知識(shi)分子紛(fen)纷涌入科罗拉多州，推动該(gai)州在20多年里迅(xun)猛(meng)发展，一直(zhi)是美国发展最快的州之一。

然而在此过程中，科州也在不斷(duan)变蓝。特別(bie)是在特朗(lang)普时期，更是急(ji)剧左轉(zhuan)。眼(yan)下，民主党已把(ba)持该州所有辦(ban)公机构，並(bing)在立法机构中占据史上最多席(xi)位。

相比之下，爱达荷州在过去10年中也是快速发展，但并未(wei)失(shi)去“保守派避風(feng)港(gang)”的聲(sheng)譽(yu)，已成为像(xiang)科尔夫妇那样希(xi)望(wang)逃离蓝州的人的燈(deng)塔(ta)。

最明(ming)顯(xian)的反(fan)差(cha)是，两州在一些熱(re)點(dian)问题上出臺(tai)截(jie)然相反的法律(lv)。

比如，在爱达荷州，只要能檢(jian)測(ce)到胎兒(er)心(xin)跳(tiao)，就不能堕胎，否则就違(wei)法。今年通(tong)过的一项新法律还规定(ding)，帮助未成年人到州外去堕胎违法。而在科罗拉多州，州法律禁(jin)止(zhi)对堕胎進(jin)行任何限制。

又(you)如，爱达荷州已出台一项新法律禁止对未成年人进行变性手术。而科罗拉多州却允许来自其他州的青(qing)少年接(jie)受变性手术。

联邦(bang)制导致分裂？

美国联邦最高(gao)法院前大法官(guan)路易(yi)斯·布蘭(lan)代斯曾(zeng)说过，联邦制让各州成为“民主实驗(yan)室(shi)”。

由于允许各州在国会和憲(xian)法规定的範(fan)围內(nei)制定自己的路线，联邦制一直被視(shi)为美国制度的核(he)心。

然而，现在有人提出疑(yi)问：是否正是联邦制本身(shen)导致美国人分裂？

“政治分歧(qi)已然如此严重，这种做法还能奏(zou)效(xiao)嗎(ma)？还是会成为重新把人隔(ge)离的催化劑(ji)？”科罗拉多州前共和党议員(yuan)罗伯(bo)·維(wei)特尔问道。

此外，加州大学聖(sheng)地亚哥(ge)分校政治学家萨德(de)·庫(ku)瑟(se)認(ren)为，这一制度像一个安全閥(fa)，不管(guan)華(hua)盛(sheng)頓(dun)特区发生了什么，它(ta)都能让一州的多数派覺(jiao)得自己在掌权，但却使当地的少数派感到被虧(kui)待(dai)。

3年后的7月(yue)4日，美国將(jiang)迎(ying)来建(jian)国250周(zhou)年纪念(nian)日，全美已经开始各项籌(chou)備(bei)工作(zuo)。

在一个连搬家、购物(wu)、喝(he)酒都可能会卷(juan)入政治鬥(dou)爭(zheng)的詭(gui)异环境中，美国媒體(ti)许下一个美好的心願(yuan)：在进入250周年倒(dao)計(ji)时后，希望能夠(gou)借(jie)这个歷(li)史性纪念来統(tong)一这个分裂的国家。能否如愿？只有时間(jian)能给出答案。

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