清理黑色广告的标语

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>14年(nian)了(le)，B站(zhan)始(shi)終(zhong)是(shi)由(you)用(yong)戶(hu)構(gou)築(zhu)的(de)堡(bao)壘(lei)嗎(ma)？

走(zou)過(guo)14年，B站已(yi)經(jing)從(cong)壹(yi)個(ge)小(xiao)眾(zhong)ACG社(she)區(qu)發(fa)展(zhan)為(wei)有(you)用有趣(qu)的綜(zong)合(he)性(xing)視(shi)頻(pin)社区。

6月(yue)26日(ri)，嗶(bi)哩(li)哔哩（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“B站”）迎(ying)來(lai)了14周(zhou)年慶(qing)。今(jin)年，B站董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian)CEO陳(chen)睿(rui)進(jin)行(xing)了以“很(hen)高(gao)興(xing)遇(yu)見(jian)妳(ni)”为主(zhu)題(ti)的演(yan)講(jiang)。陈睿主要(yao)分(fen)享(xiang)了B站过去(qu)14年專(zhuan)註(zhu)的三(san)件(jian)事，以及(ji)B站在(zai)UP主內(nei)容(rong)創(chuang)作(zuo)生(sheng)態(tai)、商(shang)業(ye)收(shou)入(ru)等(deng)方(fang)面(mian)的发展。

每(mei)一年，B站都(dou)會(hui)以周年庆演讲为契(qi)機(ji)，向(xiang)用户、UP主和(he)市(shi)場(chang)表(biao)明(ming)和解(jie)釋(shi)B站的工(gong)作策(ce)略(lve)和重(zhong)心(xin)。今年B站又(you)將(jiang)迎来哪(na)些(xie)變(bian)化(hua)？如(ru)何(he)理(li)解這(zhe)些变化？

事實(shi)上(shang)，平(ping)臺(tai)增(zeng)长放(fang)緩(huan)，商业化上需(xu)要加(jia)速(su)，擺(bai)在这家(jia)14歲(sui)的公(gong)司(si)的成(cheng)长的煩(fan)惱(nao)並(bing)不(bu)少(shao)。但(dan)其(qi)实，这背(bei)後(hou)的核(he)心的議(yi)题只(zhi)有兩(liang)个，那(na)就(jiu)是，如何发掘(jue)更(geng)多(duo)好(hao)内容，如何讓(rang)UP掙(zheng)到(dao)更多錢(qian)。

14岁B站新(xin)变革(ge)：播(bo)放分鐘(zhong)數(shu)替(ti)代(dai)播放次(ci)数

作为一家成立(li)了14年的龐(pang)大(da)的線(xian)上社区，经歷(li)了互(hu)聯(lian)網(wang)从长视频到短(duan)视频以及直(zhi)播发展的起(qi)起伏(fu)伏，對(dui)於(yu)B站来說(shuo)，有三个元(yuan)素(su)是一直专注的，好的内容，用心的UP主，同(tong)好的社区。

今年迄(qi)今为止(zhi)，B站做(zuo)出(chu)最(zui)大的改(gai)变是，B站将以播放分钟数替代目(mu)前(qian)外(wai)顯(xian)的播放次数。

取(qu)消(xiao)前台播放量(liang)，在业内并不算(suan)是什(shen)麽(me)新鮮(xian)事了。早(zao)在2018年9月，为了遏(e)制(zhi)“唯(wei)播放量論(lun)”和刷(shua)量亂(luan)象(xiang)，愛(ai)奇(qi)藝(yi)率(lv)先(xian)宣(xuan)布(bu)取消了全(quan)站前台播放量显示(shi)。隨(sui)后，優(you)酷(ku)、騰(teng)訊(xun)视频等相(xiang)繼(ji)跟(gen)进。當(dang)前，主流(liu)的长视频平台現(xian)在采(cai)取的是熱(re)度(du)值(zhi)，通(tong)常(chang)的計(ji)算方式(shi)是，用户在平台的行为表现，如討(tao)论度、互動(dong)量、搜(sou)索(suo)量，以及連(lian)看(kan)，拖(tuo)拽(zhuai)，收藏(zang)，棄(qi)劇(ju)等行为数據(ju)。

但站内热度值模(mo)式发展至(zhi)今，也(ye)面臨(lin)不少問(wen)题和爭(zheng)议。其中(zhong)，最主要的一个因(yin)素是，平台对热度值的计算方法(fa)一直对各(ge)方都是不公開(kai)的。

之(zhi)所(suo)以这樣(yang)做，有为了防(fang)止外部(bu)針(zhen)对算法进行刷量等因素考(kao)慮(lv)，也因为数据和算法在平台看来屬(shu)于核心商业机密(mi)。而(er)且(qie)，受(shou)環(huan)境(jing)变化的影(ying)響(xiang)，平台方還(hai)会对计算公式进行动态調(tiao)整(zheng)。因此(ci)，外界(jie)都在詬(gou)病(bing)，各大平台站内热度值各算各的，一个内容到底(di)是不是爆(bao)款(kuan)，似(si)乎(hu)全是平台自(zi)己(ji)说了算。

显然(ran)，B站未(wei)采取这样復(fu)雜(za)外显的模式，并且，以相对客(ke)觀(guan)的播放分钟数替代播放量，試(shi)圖(tu)让好的内容得(de)到相对公平的衡(heng)量。畢(bi)竟(jing)，在网友(you)注意(yi)力(li)和使(shi)用時(shi)长被(bei)各大應(ying)用狂(kuang)轟(hong)濫(lan)炸(zha)擠(ji)占(zhan)时，用时間(jian)来为内容投(tou)票(piao)，显得尤(you)为珍(zhen)貴(gui)。

对于B站而言(yan)，在陈睿看来，用更真(zhen)实的播放分钟数，去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字(zi)，这对用户是一个更有用的參(can)考，这个视频内容是不是足(zu)夠(gou)好，是不是值得點(dian)进去看。

过去一年，B站的日均(jun)活(huo)躍(yue)UP主同比(bi)增长42%，UP主的月均投稿(gao)量同比增长79%。而优質(zhi)的内容與(yu)活跃的UP主，則(ze)吸(xi)引(yin)用户在B站上投入更多的时间。截(jie)至今年第(di)一季(ji)度，B站用户日均使用时长達(da)到96分钟，B站日均视频播放量达41億(yi)次，同比增长37%。

即(ji)便(bian)短视频这一形(xing)态发展速度驚(jing)人(ren)，但在用户消費(fei)的内容中，中长视频在B站依(yi)舊(jiu)保(bao)持(chi)領(ling)先的地(di)位(wei)。

陈睿透(tou)露(lu)，截至今年第一季度，B站的PUGC中长视频約(yue)占整體(ti)播放量的70%，且同比增速依旧保持在26%以上。PUGC中长视频依旧是B站最主流的内容，且还在持續(xu)增长。

事实上，变更机制需要的技(ji)術(shu)能(neng)力更高，对这家尚(shang)在挣紮(zha)盈(ying)利(li)的公司而言，在技术成本(ben)上，統(tong)计“分钟数”比统计“次数”是難(nan)度大很多的机制。

因为用户看视频的中途(tu)会有中斷(duan)，会跳(tiao)进度條(tiao)，会重复播放，会切(qie)換(huan)頁(ye)面，手(shou)机会息(xi)屏(ping)，会切换設(she)備(bei)继续观看，要把(ba)这些都统计进去，才(cai)是一个相对正(zheng)確(que)的数字。随著(zhe)技术的成熟(shu)，今天(tian)的B站已经足够具(ju)备这样的技术能力，用更真实的播放分钟数去替代播放次数。

但从长遠(yuan)来看，将视频播放时长替代播放次数外显，更能够凸(tu)显优质视频的优勢(shi)。

比如说，B站UP主“無(wu)窮(qiong)小亮(liang)的科(ke)普(pu)日常”制作的热門(men)系(xi)列(lie)《网絡(luo)热傳(chuan)生物(wu)鑒(jian)定(ding)》，其中一期(qi)视频，播放量是1098萬(wan)，播放分钟数是5306万分钟。播放分钟数更直观地展现了用户对作品(pin)的喜(xi)爱。

而且播放时长在相对小众垂(chui)類(lei)的精(jing)品内容上更加突(tu)出，尤其是一些很多人看来非(fei)常枯(ku)燥(zao)无聊(liao)内容。比如说，目前B站上观看时长最长的内容，是UP主宋(song)浩(hao)老(lao)師(shi)的高数課(ke)。

来自山(shan)東(dong)財(cai)经大學(xue)数学与数量经濟(ji)学院(yuan)的副(fu)教(jiao)授(shou)宋浩，十(shi)年前就在B站发布高数课程(cheng)视频，每一个例(li)题，每一个段(duan)子(zi)，都经历了时间的錘(chui)煉(lian)和累(lei)積(ji)，他(ta)把高数这一门深(shen)奧(ao)的课程，讲得通俗(su)易(yi)懂(dong)，造(zao)福(fu)了万千(qian)学子。他同样从用户以时间投票的过程中，得到了更多的积極(ji)的反(fan)饋(kui)。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚(shen)至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。

播放分钟数也能避(bi)开一些標(biao)题黨(dang)和欺(qi)詐(zha)封(feng)面等騙(pian)取点擊(ji)的低(di)质视频帶(dai)来的数据水(shui)份(fen)。因为用户点开之后，发现是不好的内容，很快(kuai)就弃播了，这类内容的播放分钟数的表现，就会远低于同样播放量视频的水準(zhun)。

对大部分人来说，可(ke)以忽(hu)略这个变化，把播放分钟数認(ren)为是一个更有参考價(jia)值的播放量数字。日常使用上不会有什么区別(bie)，只是说，这个数字大就代表内容质量好的概(gai)率高。

社区可持续的生命(ming)力：需要让更多不同的UP賺(zhuan)到钱

随着B站UP主数量、用户規(gui)模、内容供(gong)給(gei)、视频形态的不断擴(kuo)大与豐(feng)富(fu)，平台需要更加具有参考价值与反映(ying)用户真实消费狀(zhuang)況(kuang)的数据維(wei)度。

越(yue)来越多专业创作者(zhe)入局(ju)，为B站和用户丰富内容生态，进一步(bu)扩圈(quan)扩大影响力。

但与此同时，UP之间的競(jing)争也更激(ji)烈(lie)，“用爱发電(dian)”似的自娛(yu)自樂(le)，对专业创作者来说不可持续，优质的内容创作者需要持续的收入，才能保證(zheng)其穩(wen)定的生產(chan)，并以此刺(ci)激更多优质的创作者入局。

这一邏(luo)輯(ji)，B站管(guan)理層(ceng)非常清(qing)楚(chu)，在陈睿看来，“幫(bang)助(zhu)UP主在B站獲(huo)得收入，就是对UP主最实在的服(fu)務(wu)”。2022年B站UP主總(zong)收入比上年增长28%。今年第一季度，有150万UP主获得了收入，同比增长50%。

但针对中长视频创作者商业化的难處(chu)是，一方面，内容的更多元化带来的結(jie)果(guo)是，背后也是不同UP主和其擅(shan)长的内容，符(fu)合他們(men)商业化的手段也不能一刀(dao)切。而另(ling)一方面，社区生态的持续繁(fan)榮(rong)，也需要不同层次的UP，包(bao)括(kuo)核心的頭(tou)部玩(wan)家，以及一众处于成长期的中小玩家，来丰富平台多元化的内容的供给。

B站管理层一直把UP的商业化视为工作重心。然而，今年上半(ban)年，B站遭(zao)遇一个争议頗(po)大的事件，就是關(guan)于UP创作激勵(li)计劃(hua)的。UP主面临商业化收入尤其是平台補(bu)貼(tie)持续減(jian)少，视频内容创作成本不断攀(pan)升(sheng)，难以实现收支(zhi)平衡等困(kun)境受到多方关注。

外界很多人会有一个錯(cuo)誤(wu)的认知(zhi)，创作激励计划被误认为是B站UP主的核心收入来源(yuan)。事实上，自2018年B站的创作激励计划上线以来，一共(gong)发放了22.43亿激励金(jin)，累计覆(fu)蓋(gai)110万位UP主。

B站更願(yuan)意将创作激励计划理解为“更像(xiang)是獎(jiang)学金，可以让讀(du)大学的学生不要因为赚不到生活费而放弃学业”，激励计划核心针对的群(qun)体是万粉(fen)以下的UP主。

即便如此，不能忽略的一个状况是，在宏(hong)观环境以及廣(guang)告(gao)市场波(bo)动等多重因素疊(die)加之下，所有内容平台的创作者做内容越来越难挣钱是一个客观存(cun)在的趨(qu)势。

针对万粉以上的UP主，B站的策略是，帮助其找(zhao)到通过B站挣钱的手段，目前来看，B站正在嘗(chang)试为不同生态找到不同的商业化路(lu)徑(jing)。

首(shou)先是视频商單(dan)。陈睿表示，10万粉以上的UP主中，有67%通过花(hua)火(huo)获得收入。今年第二(er)季度，在花火获得收入的UP主人数同比增长了56%。

为了给UP主提(ti)供更多元的收入方式，B站也将“充(chong)电计划”升級(ji)，推(tui)出包月充电、专属表情(qing)包等功(gong)能，让用户能够更方便、长期地支持喜爱的UP主。

一些相对垂类的UP主，如職(zhi)业人士(shi)、老师、畫(hua)师等，B站也打(da)造了“哔哩哔哩工房(fang)”“哔哩哔哩课堂(tang)”等产品，发揮(hui)UP主专业优势，实现收入。

哔哩哔哩工房从去年6月上线至今，总共有超(chao)3万位画师在工房銷(xiao)售(shou)出了自己的作品，工房的月销售額(e)已经突破(po)了1600万元。哔哩哔哩课堂已经为UP主创造了2.4亿元的收入，最高单门课程销售额达1746万元。

亟(ji)待(dai)彌(mi)补的短板(ban)：商业基(ji)礎(chu)设施(shi)及商业路径

改成分钟数外显之后，B站面临的一个问题是，如何在新的体系下，建(jian)立自己的商业价值标准和商业化体系，跑(pao)通更多的商业化路径。B站还需要加快腳(jiao)步，让UP主可以共享B站的成长。

本质上，UP主主要还是在“恰(qia)”的广告爸(ba)爸的飯(fan)。但在近(jin)幾(ji)年，广告市场经历的一个明显的变化是，因为对預(yu)算把控(kong)趋嚴(yan)，广告主更加注重效(xiao)果和直观感(gan)受到的商业轉(zhuan)化。市场部门在執(zhi)行层面上，越来越将可測(ce)量、可量化的指(zhi)标，当作投放的主要依据，以及，对部门、对老板匯(hui)報(bao)的成績(ji)。

品牌(pai)的投放越来越与交(jiao)易直接(jie)相关。当前直播带貨(huo)越来越火热，某(mou)種(zhong)程度上，也正是契合了这样的发展趋势。因为在直播賣(mai)货的场景(jing)下，所有的投放都可以看到实时的成交转化。

在中长短视频之外，直播已经成为视频生态必(bi)备基础。需要看到的是，作为一个以视频内容为主的平台，B站的直播能力基础设施的搭(da)建，以及如何跑通属于B站的商业化閉(bi)环，是当前一个短板。

今年第一季度，日均有超过千万的用户在B站消费带货内容。现在，平均每个月有超过5万的UP主在B站上进行交易、消费、带货的尝试。

在剛(gang)刚过去的618期间，B站对外公布，站内的消费与交易生态有了新的进展，站内带货视频数量同比增长近8倍(bei)，带货直播场次同比增长近7.5倍。

带货正在成为B站及UP主收入新的增长点，与去年618相比，带货UP主数量增长超3倍。消费者在購(gou)買(mai)決(jue)策周期长的商品，更傾(qing)向于選(xuan)擇(ze)自己信(xin)任(ren)的专业人士，B站很多UP主就很契合这种属性。又因为有了充足的消费内容供给，用户通过B站下单商品SKU数同比增长近4倍，初(chu)步跑通联动花火、品牌广告、带货和效果广告的品牌全鏈(lian)路營(ying)销路径。

一个期待：B站的未来始终由用户引導(dao)

在市场波雲(yun)詭(gui)譎(jue)，風(feng)口(kou)起起伏伏的互联网行业，变化接踵(zhong)而至，前赴(fu)后继，让人应接不暇(xia)。我(wo)们擁(yong)有足够的理由焦(jiao)虑忐(tan)忑(te)，躁(zao)动不安(an)。

在互联网的视频行业生态裏(li)，走过14年的B站，始终是一种比較(jiao)特(te)殊(shu)的存在。B站已经专注视频领域(yu)超过了十年以上的时间。正如陈睿在14周年现场发言所说的那样，这样一个獨(du)一无二的社区生态，正在努(nu)力地尝试改变，走出一条自己独一无二的路。

行业瞬(shun)息万变，市场殘(can)酷不堪(kan)。事实上，B站也在不断变化，调整自我，以適(shi)应这个紛(fen)繁复杂的现实世(shi)界。陈睿曾(zeng)经在11周年庆上表示，“如果B站不是向前发展，那么它(ta)就一定会越来越衰(shuai)落(luo)，直至滅(mie)亡(wang)，永(yong)远不可能停(ting)留(liu)在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个階(jie)段”。

不过，无论是只有长视频的时代，还是当前直播爆发、短视频流行，有三个元素一直是B站专注的，那就是好的内容，用心的UP主，同好的社区。这也是用户始终愿意駐(zhu)守(shou)在B站，用“一鍵(jian)三连”支持好内容的原(yuan)因。

然而，在整体内容供给过于丰富，甚至可以用过剩(sheng)来形容的当前，一些口碑(bei)好的内容，以播放量为考量指标，难以匹(pi)配(pei)，它们在琳(lin)瑯(lang)滿(man)目的海(hai)量信息流里，因为各种原因被用户忽视了。

我们已然不可能退(tui)回(hui)到内容更少的从前。那么，B站的未来会是什么？会朝(chao)哪里去？会长成什么样子？

这个答(da)案(an)也許(xu)用户已经给出了。在演讲最后，陈睿提到，要以始为终，B站是一家来自于用户的公司，用户决定了公司的道(dao)路，B站的未来也将由用户引导。

“这是B站在过去14年走过的路，也是以后唯一要走的路——让你愿意大聲(sheng)地把B站推薦(jian)给你的朋(peng)友，让你覺(jiao)得你在B站上花的时间是值得的。”陈睿说。（本文(wen)首发鈦(tai)媒(mei)体APP）返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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