『品牌广告宣传语』创意大比拼！

品牌广告宣传语创意大比拼！

简介

品牌广告宣传语是品牌形象的重要体现之一，它能够直接影响消费者的购买决策和认知。在当今激烈的市场竞争中，一个好的品牌广告宣传语能够为品牌带来无限商机，成为品牌成功的重要因素之一。本文将从需求、品牌定位、创意和评估四个方面对品牌广告宣传语进行详细阐述。

需求

品牌广告宣传语的创作必须基于消费者的实际需求。消费者对于产品的需求是多种多样的，因此品牌广告宣传语必须符合消费者的需求，才能够引起他们的共鸣和认同。比如，针对年轻人的消费需求，品牌广告宣传语可以选择年轻化的语言，通过引入当下流行的网络用语等方式来吸引年轻消费者的眼球。而对于家庭主妇这一消费群体，品牌广告宣传语则可以选择更具体、更实际的语言，强调产品的实用性和功能性。

品牌定位

品牌广告宣传语必须与品牌定位相符合。品牌定位是指通过差异化手段，把品牌对应到消费者的心智中的特定位置。品牌广告宣传语必须准确地表达品牌的定位，才能够加强品牌形象、巩固品牌认知。例如，名副其实的奢侈品牌GUCCI就选用了全球领先豪华品牌的宣传语，准确地传达出了自己的品牌地位和形象。

创意

创意是品牌广告宣传语创作的核心。一个好的品牌广告宣传语必须要具备创意性，才能够引起消费者的兴趣和好奇心。创意能够帮助品牌在众多的竞争品牌中脱颖而出，为品牌带来更多的曝光率和商机。创意可以来源于品牌的核心竞争力、产品的独特性以及品牌的故事等等。例如，可口可乐的经典广告宣传语开心就喝可乐就精准地抓住了自己品牌的核心价值观，传达出了自己让人们感到快乐的品牌形象。

评估

品牌广告宣传语的创作是一个不断试错、不断迭代的过程。在创作过程中，需要进行多维度的评估。首先，需要考虑宣传语是否符合品牌的核心价值观和品牌定位。其次，需要评估宣传语的语言是否流畅、简洁、深入人心。最后，需要通过市场营销数据和品牌调查来评估宣传语的效果和传播效果。如果评估结果不理想，就需要及时修改和优化品牌广告宣传语，来符合品牌需求和消费者需求。

总结

一个好的品牌广告宣传语可以帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，加强品牌形象和巩固品牌认知。在创作品牌广告宣传语时，必须要考虑消费者需求、品牌定位、创意和评估等多个方面。同时，需要不断试错和优化，来创造出更好的品牌广告宣传语，来帮助品牌实现商业成功。

问答话题

1. 品牌广告宣传语的创意从哪里来？

品牌广告宣传语的创意可以来源于品牌的核心竞争力、产品的独特性以及品牌的故事等等。例如，可口可乐的经典广告宣传语开心就喝可乐就精准地抓住了自己品牌的核心价值观，传达出了自己让人们感到快乐的品牌形象。因此，只有品牌很清楚自己是谁、做什么以及品牌的独特性，才能够创造出好的品牌广告宣传语。

2. 如何评估品牌广告宣传语的效果？

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“百亿豪门争产案(an)”迎(ying)來(lai)最(zui)新進(jin)展(zhan)。5月(yue)22日(ri)晚(wan)間(jian)，杉杉股份(fen)（00884.SH）發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)稱(cheng)，公司(si)當(dang)日收(shou)到(dao)了(le)上(shang)海(hai)市(shi)靜(jing)安(an)區(qu)人民(min)法(fa)院(yuan)《民事裁(cai)定(ding)書(shu)》（（2023）滬(hu)0106民初(chu)16610號(hao)之(zhi)二(er)），寧(ning)波(bo)青(qing)剛(gang)投(tou)資(zi)有(you)限(xian)公司（以下(xia)簡(jian)称“宁波青刚”）51%股权已(yi)於(yu)近(jin)日辦(ban)理(li)完(wan)成(cheng)解除冻结的(de)相(xiang)關(guan)手(shou)續(xu)，解除冻结日期(qi)为2023年(nian)5月12日。

據(ju)國(guo)家(jia)企(qi)業(ye)信(xin)用(yong)信息(xi)公示(shi)系(xi)統(tong)，鄭(zheng)永(yong)刚在(zai)宁波青刚所(suo)持(chi)有的全(quan)部(bu)股权、其(qi)他(ta)投资权益(yi)合(he)計(ji)金(jin)額(e)为1.53亿元(yuan)，已于5月12日解除冻结——這(zhe)或(huo)許(xu)可(ke)以視(shi)为这場(chang)持续了數(shu)月的“百亿豪门争产案”和(he)解迎新进展。

自(zi)傳(chuan)奇(qi)浙(zhe)商(shang)、杉杉創(chuang)始(shi)人郑永刚于2023年2月猝(cu)然(ran)長(chang)逝(shi)後(hou)，留(liu)下了橫(heng)跨(kua)新能(neng)源(yuan)、光(guang)電(dian)、醫(yi)藥(yao)多(duo)個(ge)版(ban)圖(tu)的杉杉帝(di)国。此(ci)后，郑永刚兒(er)子(zi)郑駒(ju)和遺(yi)孀(shuang)周(zhou)婷(ting)則(ze)開(kai)始了“争产大(da)戲(xi)”。据媒(mei)體(ti)報(bao)道(dao)，周婷還(hai)曾(zeng)闖(chuang)入(ru)杉杉股份的股東(dong)大会，称該(gai)次(ci)股东大会是(shi)違(wei)規(gui)和錯(cuo)誤(wu)的。她(ta)曾向(xiang)到场股东表(biao)示，基(ji)于繼(ji)承(cheng)关系，她應(ying)当成为杉杉股份的实際(ji)控制(zhi)人。

而(er)宁波青刚被(bei)视为是控制整(zheng)个杉杉系的关鍵(jian)公司。此前(qian)，杉杉曾发布公告称，2023年3月，郑永刚遗孀周婷及(ji)三(san)位(wei)未(wei)成年子女(nv)向法院提(ti)起(qi)民事訴(su)訟(song)並(bing)申(shen)請(qing)財(cai)产保(bao)全，要(yao)求(qiu)法院對(dui)郑永刚所持有宁波青刚51%股权采(cai)取(qu)查(zha)封(feng)、扣(kou)押(ya)、冻结等(deng)诉讼保全措(cuo)施(shi)。

而在5月10日舉(ju)行(xing)的股东大会上，郑驹和周婷均(jun)当選(xuan)新壹(yi)屆(jie)董事。在隨(sui)后的董事会上，郑驹全票(piao)当选杉杉股份董事长，周婷雖(sui)沒(mei)有擔(dan)任(ren)其他職(zhi)務(wu)，但(dan)对全部提名(ming)均投出(chu)了同(tong)意(yi)票。这也(ye)被外(wai)界(jie)视为是雙(shuang)方(fang)已達(da)成了和解協(xie)議(yi)。

在股东大会上，郑驹也曾表示，已和周婷女士(shi)达成一致(zhi)，双方将共(gong)同努(nu)力(li)，推(tui)動(dong)企业新一輪(lun)发展。杉杉股份后续表示，周婷已經(jing)向法院提交(jiao)了解除宁波青刚股份冻结的申请。后续双方将共同努力，立(li)足(zu)企业发展的大局(ju)考(kao)量(liang)，共同推进争议問(wen)題(ti)的盡(jin)快(kuai)解決(jue)，攜(xie)手維(wei)護(hu)杉杉股份投资人和股东的利(li)益。

5月23日，杉杉股份横盤(pan)报收15.6元/股，總(zong)市值(zhi)353.18亿元。

控股权之争

据杉杉股份发布的2022年年报，通(tong)過(guo)層(ceng)层股权嵌(qian)套(tao)，郑永刚实現(xian)对上市公司杉杉股份的控制。截(jie)至(zhi)2022年底(di)，郑永刚持有宁波青刚51%的股权，宁波青刚进而持股杉杉控股44.55%的股权，杉杉控股持有杉杉集(ji)團(tuan)51.8%股权。杉杉集团和杉杉控股分(fen)別(bie)持有杉杉股份43.62%和3.19%的股权。按(an)此计算(suan)，郑永刚控股的宁波青刚能夠(gou)对杉杉股份50.25%的股份施以影(ying)響(xiang)。除此之外，郑永刚还直(zhi)接(jie)持有杉杉股份0.03%的股权。

图源：杉杉股份2022年年报

因(yin)此，宁波青刚的控股权究(jiu)竟(jing)花(hua)落(luo)誰(shui)家，将会决定著(zhe)杉杉系的命(ming)運(yun)。

国家企业信用信息公示系统顯(xian)示，2014年9月，宁波青刚成立。起初在宁波青刚的股权安排(pai)上，郑永刚和周继青分别認(ren)繳(jiao)了2.7亿元和3000萬(wan)元，持股比(bi)例(li)分别为90%和10%。在随后的2015年12月，二人的实缴出资额分别为1.53亿元和1.47亿元，持股比例也變(bian)更(geng)为51%和49%。据時(shi)代(dai)周报獨(du)家獲(huo)取的信息，在这一股权变更后不(bu)到一年內(nei)，周婷與(yu)郑永刚生(sheng)下了第(di)一个孩(hai)子。

周继青是郑永刚的前妻(qi)，也是郑驹的生母(mu)。据2019年8月杉杉控股試(shi)图收購(gou)徽(hui)商銀(yin)行（03698.HK）股权时，在香(xiang)港(gang)聯(lian)交所披(pi)露(lu)易(yi)系统披露的信息，郑永刚和周继青兩(liang)人均在信息披露的配(pei)偶(ou)一欄(lan)中(zhong)寫(xie)下了对方的名字(zi)。天(tian)眼(yan)查显示，周继青还曾与郑驹在2017年成立了宁波梅(mei)山(shan)保稅(shui)区青誌(zhi)投资管(guan)理合夥(huo)企业（有限合伙），目(mu)前该公司已于2020年被註(zhu)銷(xiao)。

此前据时代周报报道，無(wu)論(lun)宁波青刚是婚(hun)前财产还是夫(fu)妻共同财产，周婷一方都(dou)難(nan)以拿(na)下超(chao)过50%的股权。如(ru)果(guo)郑驹和周继青达成一致行动人关系，宁波青刚的控股权将牢(lao)牢掌(zhang)握(wo)在郑驹一方。（參(can)加(jia)报道《杉杉争产和解？股东大会火(huo)药味(wei)十(shi)足！遗孀遭(zao)斥(chi)責(ze)：不配做(zuo)董事》）

新董事会以“老将”为主

梳(shu)理新一届董事会成員(yuan)名單(dan)不难发现，除郑驹和周婷外，其余(yu)5名非(fei)独立董事均为杉杉系的老将，且(qie)大多在控股股东或关联企业有任职。

据杉杉控股发布的公告，新提名的副(fu)董事长莊(zhuang)巍(wei)曾任杉杉股份总经理、杉杉集团董事长等职务；总经理李(li)智(zhi)華(hua)曾任杉杉能源董事长，现任杉杉控股董事；董事李鳳(feng)凤现任杉杉鋰(li)电及旗(qi)下多家子公司董事长；董事朱(zhu)志勇(yong)现任杉金光电（蘇(su)州(zhou)）有限公司董事兼(jian)总经理；董事李克(ke)勤(qin)曾任吉(ji)翔(xiang)股份（603399.SH）副总经理兼财务总監(jian)。

“老将們(men)”把(ba)握着7个非独立董事席(xi)位中的5个，影响力难以被忽(hu)视。

而周婷也没有出现在杉杉股份副董事长、战略(lve)委(wei)员会委员、審(shen)计委员会委员、提名委员会委员和薪(xin)酬(chou)与考核(he)委员会委员名单之中，也未担任公司总经理、副总经理、财务总监等职务，似(si)乎(hu)无计劃(hua)参与到杉杉股份的实际运營(ying)中。

根(gen)据杉杉股份发布的一季(ji)报，杉杉股份2023年一季度(du)实现营收44.49亿元，同比減(jian)少(shao)11.53%，歸(gui)母凈(jing)利潤(run)5.73亿元，同比减少29.05%。对此，杉杉股份在财报中解釋(shi)称，公司核心(xin)主业偏(pian)光片(pian)及負(fu)極(ji)材(cai)料(liao)业务市场競(jing)争力持续提升(sheng)，销量实现同比增(zeng)长。但受(shou)行业環(huan)境(jing)变化(hua)影响，权益法核算的巴(ba)斯(si)夫杉杉电池(chi)材料有限公司的净利润同比下滑(hua)較(jiao)大，锂电池材料和偏光片行业盈(ying)利空(kong)间面(mian)臨(lin)階(jie)段(duan)性(xing)挑(tiao)战，因此盈利水(shui)平(ping)有所收窄(zhai)。

“争产大战”暫(zan)告段落，未来杉杉能否(fou)在新掌舵(duo)人的帶(dai)領(ling)下走(zou)上新臺(tai)阶，仍(reng)需(xu)拭(shi)目以待(dai)。只(zhi)不过外界已注意到，在此次“争产大战”中涉(she)及宁波青崗(gang)股权的“冻结”与“解冻”，杉杉股份的信息披露都显得(de)略为遲(chi)鈍(dun)，两次姍(shan)姗来迟。

5月8日，杉杉股份公告，上海市静安区人民法院于2023年4月10日出具(ju)《民事裁定书》显示宁波青刚51%股权已處(chu)于冻结狀(zhuang)態(tai)，此时据该股权被冻结时间已过去(qu)一个月；5月20日，有媒体就(jiu)已在报道中指(zhi)出，据工(gong)商信用登(deng)記(ji)系统显示，宁波青刚51%股权已经解冻。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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