嘎纳广告节评奖:新颖公正的方案

嘎纳广告节评奖:新颖公正的方案

在嘎纳广告节上,每年评选出的优秀广告作品备受瞩目。作为全球顶级广告盛会,嘎纳广告节一直致力于发掘和表彰最具创意和影响力的广告作品。如今,嘎纳广告节评奖机制正日益趋向公正,并且针对新兴媒体和最佳实践等方面进行了不断的创新和优化。

新兴媒体领域的评奖机制

随着移动互联网、社交媒体和虚拟现实等新兴媒体的不断涌现,广告创意的形式和传播方式也在不断演变。为了充分发掘这些新兴媒体下的创意,嘎纳广告节不断优化相关评奖机制,特别将新兴媒体纳入了评审范畴。此外,嘎纳广告节也不断加强委员会组成,特别邀请了来自新兴媒体公司的专业人士加入评审委员会,确保评审过程更加专业和公正。

同时,嘎纳广告节也在不断完善其评审流程,加强评审标准的科学性和客观性,并针对不同媒体类型制定不同的评奖标准。这一举措旨在确保各种广告作品在评选过程中都能得到公正和客观的评价。

最佳实践的评选标准

随着行业的快速发展和技术的不断升级,广告行业的最佳实践也在不断变化。为了反映这一变化,嘎纳广告节不断深化和更新最佳实践的评选标准。

此外,嘎纳广告节还在努力挖掘全球范围内的最佳广告案例,对广告行业中的最新趋势和最佳实践进行研究和总结,并分享给行业中的广告人和创意人员。这一举措不仅有助于推动广告行业的发展,还能为广告界的年轻人提供更丰富的案例和经验,以提升其职业素养和能力。

公正的评奖机制

为了确保评奖机制的科学性、公正性和权威性,嘎纳广告节不断加强其评奖标准和流程,并聘请相关领域的专家进行评审。同时,嘎纳广告节还建立了严格的评选规则和制度,以避免评选过程中的任何不当行为和偏见之举。

此外,嘎纳广告节还加强了对作品的来源和作者等信息的审核和核实,以确保作品的真实性和可信度。这一举措不仅可以保证评选结果的公正和准确,也有助于激励更多的优秀广告人和创意人员参与到嘎纳广告节的评选活动中来。

总结

在嘎纳广告节上,新兴媒体、最佳实践和公正的评奖机制是广大广告人和创意人员关注的焦点。针对不同的媒体类型和应用场景,嘎纳广告节会制定不同的评奖标准和流程,并邀请行业内的专家组成委员会,确保评审过程的公正和客观。此外,嘎纳广告节还致力于发掘最新的广告趋势和最佳实践,并为行业人员提供广告案例和经验的分享与交流。

常见问题解答

1. 如何参与嘎纳广告节的评选活动?

广告人和创意人员需要在嘎纳广告节的官方网站上注册账号,并提交自己的作品。评选活动通常于每年的6月底至7月底进行,具体时间和方式需关注官方网站和相关媒体的通知。

2. 嘎纳广告节为何能够成为全球顶级广告盛会?

嘎纳广告节作为全球性的广告节展,凭借其权威性、公正性和创新性,已经成为全球创意人才和广告公司展示自己的平台。嘎纳广告节自成立以来,一直致力于发掘和表彰最具创意和影响力的广告作品,同时也不断创新和完善其评奖机制,以确保评选结果的公正和权威性。

嘎纳广告节评奖:新颖公正的方案特色

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在(zai)3月(yue)底(di)IPO中(zhong)止(zhi)後(hou),近(jin)日(ri),浙(zhe)江(jiang)德馨食品科(ke)技(ji)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(下稱(cheng)“德馨食品”)重(zhong)新(xin)向(xiang)深(shen)交(jiao)所(suo)遞(di)交了(le)招(zhao)股書(shu),並(bing)更(geng)新了2022年的(de)經(jing)营數(shu)據(ju)。

2021年,憑(ping)借(jie)著(zhe)壹(yi)杯(bei)“生(sheng)椰(ye)拿(na)鐵(tie)”爆(bao)火(huo)的瑞幸咖(ka)啡(fei),也(ye)帶(dai)動(dong)了上(shang)遊(you)供应商德馨食品的業(ye)績(ji)飛(fei)速上漲(zhang),德馨食品向瑞幸出(chu)售(shou)生椰乳(ru)、厚(hou)椰椰漿(jiang)等(deng)植(zhi)物(wu)蛋(dan)白(bai)飲(yin)料(liao)濃(nong)浆產(chan)品。然(ran)而(er)到(dao)了2022年,因(yin)报价较高,德馨食品未能(neng)繼(ji)續(xu)成为瑞幸的主要(yao)供应商。

瑞幸生椰拿铁系(xi)列(lie),圖(tu)源(yuan):瑞幸咖啡官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)

德馨食品在经歷(li)了2021年的高速增長(chang)期(qi)之(zhi)后,去年营收增速大幅放(fang)緩(huan),在凈(jing)利(li)潤(run)層(ceng)面(mian)則(ze)出現(xian)了負(fu)增长。

去年营收增速大幅放缓,净利润下跌(die)

德馨食品的前(qian)身(shen)是(shi)2012年10月創(chuang)立(li)的浙江德馨饮料有限公司,其(qi)主营业務(wu)为现制(zhi)饮品配(pei)料的研(yan)發(fa)、生产和(he)銷(xiao)售,主要产品包(bao)括(kuo)饮料浓浆、風(feng)味(wei)糖(tang)浆以(yi)及(ji)饮品小(xiao)料等。

其上游端(duan)为果(guo)蔬(shu)汁(zhi)類(lei)、糖类、茶(cha)类、包裝(zhuang)物,下游则是餐(can)饮連(lian)鎖(suo)企(qi)业和食品加(jia)工(gong)企业,其合(he)作(zuo)的知(zhi)名(ming)茶饮咖啡及其他(ta)餐饮品牌(pai)眾(zhong)多(duo),包括星(xing)巴(ba)克(ke)、瑞幸咖啡、7分(fen)甜(tian)、蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)、奈(nai)雪的茶、书亦(yi)燒(shao)仙(xian)草(cao)、CoCo 都(dou)可(ke)、滬(hu)上阿(e)姨(yi)、樂(le)乐茶、呷(xia)哺(bu)呷哺、華(hua)萊(lai)士(shi)、百(bai)勝(sheng)中國(guo)、麥(mai)當(dang)勞(lao)、阿华田(tian)、海(hai)底撈(lao)、永(yong)和大王(wang)、三(san)只(zhi)松(song)鼠(shu)、宜(yi)家(jia)等。

德馨食品主要产品之一

在经历了业绩低(di)迷(mi)的2020年后,2021年,德馨食品营收實(shi)现兩(liang)位(wei)数增长,但(dan)是到了2022年,其营收增速大幅放缓,净利润则出现负增长。

2019年-2022年,德馨食品分別(bie)实现营业收入(ru)3.93億(yi)元(yuan)、3.57亿元、5.29亿元、5.35亿元,净利润分别为8198.54萬(wan)元、6748.86万元、9580.51万元及7527.86万元。2020年-2022年,其营收增速分别为-9.16%、48.18%、1.13%,同(tong)期,其净利润增速分别为-17.68%、41.96%、21.43%。

具(ju)體(ti)到各(ge)個(ge)业务上,包含(han)果蔬汁饮品浓浆、植物蛋白饮料浓浆、NFC茶湯(tang)等饮料浓浆是德馨食品最(zui)主要的收入來(lai)源,不(bu)過(guo)該(gai)部(bu)分的收入占(zhan)比(bi)正(zheng)在逐(zhu)年下降(jiang)。2022年,其饮品浓浆业务收入为3.14亿元,同比下跌1.42%,占整(zheng)体营收的比例(li)为58.77%,占比下跌了1.54%。

其包含咖啡調(tiao)味糖浆、黑(hei)糖糖浆、竹(zhu)蔗(zhe)冰糖浆、零(ling)卡(ka)糖浆等的风味糖浆收入同樣(yang)出现下跌,去年该板(ban)塊(kuai)收入为1.45亿元,同比下跌0.23%;包含餅(bing)幹(gan)碎(sui)、寒(han)天(tian)晶(jing)球(qiu)、果凍(dong)等的饮品小料是德馨食品唯(wei)一錄(lu)得(de)正向增长的板块,去年同比增长17.01%至(zhi)7586.14万元。

产品一再(zai)降价,瑞幸貢(gong)獻(xian)的收入卻(que)大幅下跌

德馨食品主要通(tong)过直(zhi)销的方式(shi)對(dui)外(wai)销售产品,2021年,瑞幸超(chao)越(yue)星巴克,成为德馨食品的第(di)一大客(ke)戶(hu),一年采(cai)購(gou)金(jin)額(e)为1.26亿元,为其贡献了23.93%收入。

這(zhe)一年,德馨食品的饮料浓浆业务收入同比增长了45.89%至3.19亿元,作为瑞幸爆款(kuan)饮品“生椰拿铁”原(yuan)材(cai)料之一的植物蛋白饮料浓浆是其增长的主要动力(li)。2021年,德馨食品新研发出的植物蛋白饮料浓浆销售数量(liang)为8263.87噸(dun), 销售收入为1.08亿元。

然而,瑞幸和德馨食品的緊(jin)密(mi)合作并未能持(chi)续太(tai)久(jiu)。2022年,瑞幸向德馨食品采购产品的金额直接(jie)腰(yao)斬(zhan),同比下跌了53.83%至5845.22万元,瑞幸變(bian)更为德馨食品的第二(er)大客户。針(zhen)对合作減(jian)少(shao)原因,德馨食品在招股书中指(zhi)出,其在參(can)與(yu)瑞幸咖啡2022年植物蛋白饮料浓浆招標(biao)議(yi)标時(shi),产品报价處(chu)於(yu)相(xiang)对劣(lie)勢(shi),導(dao)致(zhi)其未能成为瑞幸咖啡植物蛋白饮料浓浆主要供应商。

蜜雪冰城取(qu)而代(dai)之成为德馨食品的第一大客户,去年德馨食品的前五(wu)大客户依(yi)次(ci)为蜜雪冰城、瑞幸咖啡、星巴克、7分甜、乐源,不过其前五大客户的采购金额较上一年度(du)縮(suo)减了15.32%,作为第一大客户的蜜雪冰城贡献了9021.51万元,低于此(ci)前的瑞幸。

盡(jin)管(guan)“报价”未能讓(rang)瑞幸滿(man)意(yi),不过事(shi)实上,德馨食品旗(qi)下主力产品价格(ge)已(yi)经连续两年下调。2021年,其饮品浓浆的單(dan)价为12.80元/千(qian)克,同比下跌7.12%,2022年,其单价進(jin)一步(bu)下跌8.89%至11.66元/千克。这也导致了过去两年其毛(mao)利率(lv)连续下跌,2020年-2022年,其饮品浓浆的毛利率分别为45.22%、40.84%、34.86%。

针对主要产品单价下降,德馨食品在招股书中指出,一方面,部分单价较低的产品销售占比上升(sheng),拉(la)低了产品的平(ping)均(jun)单价;另(ling)一方面,面对单位成本(ben)有所下降等经营環(huan)境(jing),为促(cu)进销售、鞏(gong)固(gu)市(shi)場(chang)占有率,在保(bao)證(zheng)合理(li)毛利率的情(qing)況(kuang)下,其適(shi)当降低了部分产品单价。

这種(zhong)产品降价情况在其他茶饮供应商身上同样出现。同样正在沖(chong)刺(ci)A股的蘇(su)州(zhou)鮮(xian)活(huo)饮品股份有限公司,其过去的主打(da)产品口(kou)感(gan)顆(ke)粒(li)类产品去年售价幾(ji)乎(hu)腰斩,同比下跌了43.23%,僅(jin)为7.55元/千克。

此前,菁(jing)財(cai)資(zi)本创始(shi)人(ren)葛(ge)賢(xian)通在接受(shou)南(nan)都灣(wan)财社(she)記(ji)者(zhe)采訪(fang)时就(jiu)指出,这些(xie)供应商們(men)过于依賴(lai)茶饮咖啡等品牌,可能會(hui)导致在客户面前失(shi)去“价格博弈(yi)”能力,而且(qie),蜜雪冰城这样的巨(ju)頭(tou)大概(gai)率也会持续往(wang)产业鏈(lian)上游发展(zhan),这样一来,对于供应商们的打擊(ji)也会比较大。

德馨食品在招股书中指出,如(ru)果其产品研发更新速度放缓、技術(shu)優(you)势减弱(ruo),产品競(jing)爭(zheng)力降低,將(jiang)引(yin)致其主要产品平均价格下降;同时,若(ruo)市场竞争加劇(ju)、下游行(xing)业需(xu)求(qiu)发生不利变化(hua),亦会引致其主要产品平均价格进一步下降。

采寫(xie):南都·湾财社记者 詹(zhan)丹(dan)晴(qing)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:四川凉山木里藏族自治县