餐饮灯箱广告

gexinghuadexunliantikuhekaoshijihua，zhenduilianxiqingkuangjinxingzhinengpipeixiti，gongguxuexichengguo。【zhinengyingjian】jieruanquanbianjiedezhinengyingjian，genjunindejiankangjilutigongxiangyingdetaixinhetizhongdengzhishihefuwu。lingjulichaojituanshangdegengduoyouhuisuishenxiedai，fangbiandexiaofeiquanzhaxun，zhenzhengchaorenqichaobianjie！haiyangzhongweijisifutifanganchudeweixianbieyoudedetaigaochengweibazibeiqitayuleichidiao；tongguoshujujiaohujinxingzhengchezhenduan，tongshishizhenduanjieguogengjiaxiangxi。《變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang)》也(ye)賣(mai)不(bu)動(dong)了(le)，進(jin)口(kou)大(da)片(pian)為(wei)何(he)“不香(xiang)了”？

來(lai)源(yuan)：e公(gong)司(si)

今(jin)年(nian)春(chun)節(jie)檔(dang)過(guo)後(hou)至(zhi)今，可(ke)能(neng)是(shi)最(zui)近(jin)幾(ji)年进口影(ying)片上(shang)映(ying)最密(mi)集(ji)的(de)壹(yi)段(duan)時(shi)間(jian)了。尤(you)其(qi)是进口知(zhi)名(ming)IP影片紮(zha)堆(dui)上映，讓(rang)電(dian)影市(shi)場(chang)的內(nei)容(rong)供(gong)應(ying)变得(de)更(geng)豐(feng)富(fu)。

但(dan)和(he)以(yi)前(qian)进口大片动輒(zhe)十(shi)多(duo)億(yi)票(piao)房(fang)相(xiang)比(bi)，今年不論(lun)是《速(su)度(du)與(yu)激(ji)情(qing)》、《蟻(yi)人(ren)》還(hai)是《变形金刚》系(xi)列(lie)的最新(xin)續(xu)作(zuo)，票房都(dou)明(ming)顯(xian)不及(ji)前作。雖(sui)然(ran)目(mu)前國(guo)内影市熱(re)度尚(shang)未(wei)恢(hui)復(fu)至疫(yi)情前，但相比国產(chan)片，进口片遇(yu)冷(leng)現(xian)象(xiang)似(si)乎(hu)更为显著(zhu)。

“其實(shi)從(cong)年前的《阿(e)凡(fan)達(da)2》開(kai)始(shi)，大家(jia)都非(fei)常(chang)關(guan)註(zhu)进口片的票房。今年的《速度与激情10》《蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)》系列作品(pin)等(deng)票房確(que)实不光(guang)沒(mei)有(you)超(chao)越(yue)前作，也遠(yuan)低(di)於(yu)業(ye)内預(yu)期(qi)。”中(zhong)国电影基(ji)金會(hui)投(tou)融(rong)資(zi)專(zhuan)項(xiang)基金總(zong)監(jian)、聚(ju)影匯(hui)創(chuang)始人朱(zhu)玉(yu)卿(qing)對(dui)證(zheng)券(quan)时報(bao)·e公司記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi)。

进口片票房遇冷

近期的影院(yuan)裏(li)，进口大片是排(pai)片的“主(zhu)力(li)軍(jun)”。5月(yue)17日(ri)上映的《速度与激情10》；6月2日上映的动畫(hua)电影《蜘蛛侠：縱(zong)橫(heng)宇(yu)宙(zhou)》；6月9日上映的《变形金刚》系列最新续作《变形金刚：超能勇(yong)士(shi)崛(jue)起(qi)》等影片，占(zhan)據(ju)了主要(yao)排片空(kong)间。

再(zai)加(jia)上5月5日上映的《銀(yin)河(he)護(hu)衛(wei)隊(dui)3》，6月1日上映的《哆(duo)啦(la)A夢(meng)》最新续作与《天(tian)空之(zhi)城(cheng)》等动画片，进口影片的供应可謂(wei)密集。不过，這(zhe)些(xie)进口影片虽然IP一個(ge)比一个“響(xiang)亮(liang)”，但票房卻(que)接(jie)連(lian)遇冷。

如(ru)今年2月17日上映的《蚁人与黃(huang)蜂(feng)女(nv):量(liang)子(zi)狂(kuang)潮(chao)》，是《蚁人》系列的第(di)三(san)部(bu)作品，也是春节档后上映的首(shou)批(pi)进口大片。但該(gai)影片最終(zhong)只(zhi)獲(huo)得2.72亿元(yuan)票房，相比2015年10月上映的《蚁人》6.71亿元票房，2018年8月上映的《蚁人2：黄蜂女现身(shen)》8.31亿元票房差(cha)距(ju)甚(shen)远。

《速度与激情》系列曾(zeng)是最受(shou)国内觀(guan)眾(zhong)追(zhui)捧(peng)的进口大片。2015年上映的《速度与激情7》、2017年上映的《速度与激情8》分(fen)別(bie)取(qu)得24.26亿元、26.71亿元票房。2021年上映的第九(jiu)部系列作品也有近14亿元票房。

但截(jie)至6月16日下(xia)午(wu)，已(yi)上映近一个月的《速度与激情10》票房僅(jin)有9.55亿元。即(ji)便(bian)如此(ci)，《速度与激情10》仍(reng)然拿(na)下2023年进口影片国内票房冠(guan)军。

許(xu)多进口影片的票房不仅普(pu)遍(bian)低于前作，也显著低于业内预期。比如最新上映的《变形金刚：超能勇士崛起》，映前機(ji)構(gou)预測(ce)票房普遍在(zai)9.5亿元至13亿元之间，但截至6月15日晚(wan)，该片仅有約(yue)3.5亿元票房。

基于此，一些机构也將(jiang)对该片的票房预测調(tiao)低至6亿元左(zuo)右(you)。而(er)此前《变形金刚》系列的第4、5部，合(he)計(ji)在国内斬(zhan)获超过35亿元票房。

燈(deng)塔(ta)平(ping)臺(tai)數(shu)据显示，2014年以来的票房排名前30的进口影片，仅有4部为2019年后上映。进口影片的“票房號(hao)召(zhao)力”下降(jiang)，是不爭(zheng)的事(shi)实。

（进口影片票房前十，仅有一部出(chu)自(zi)2019年后）

多重(zhong)原(yuan)因(yin)導(dao)致(zhi)

2022年，国内电影票房整(zheng)體(ti)走(zou)低，除(chu)了疫情因素(su)影响外(wai)，内容供应也是重要原因。尤其是不少(shao)业内人士提(ti)到(dao)，进口影片的供应減(jian)少，对市场影响明显。但今年进口影片供应量上升(sheng)，票房却並(bing)没有隨(sui)之回(hui)升。

从票房占比来看(kan)，2012年，进口影片占国内票房比重曾达到51.6%，此后的几年里，也基本(ben)穩(wen)定(ding)在40%以上，2017年进口影片票房占比为48%。但这以后，进口影片票房占比走低，2019年回落(luo)至36%。

疫情以来，进口影片票房占比迅(xun)速下滑(hua)。2021年，进口影片票房占比约21%，2022年进一步(bu)滑落至15%左右。

对于进口影片票房遇冷现象，朱玉卿对记者表示，根(gen)本問(wen)題(ti)是目前国内观众对以好(hao)萊(lai)塢(wu)为代(dai)表的視(shi)聽(ting)大片有了“審(shen)美(mei)疲(pi)勞(lao)”，这類(lei)影片对观众的吸(xi)引(yin)度或(huo)者观众的認(ren)可度降低。“其次(ci)是當(dang)前很(hen)多观众对电影票價(jia)比較(jiao)在意(yi)，电影票价不低导致消(xiao)費(fei)者观影意願(yuan)降低，这是进口片和国产片都面(mian)臨(lin)的问题。”

“另(ling)外现在的观众，其实更喜(xi)歡(huan)能夠(gou)引起情感(gan)的共(gong)鳴(ming)影片，比如今年票房还不錯(cuo)的引进片《灌(guan)籃(lan)高(gao)手(shou)》就(jiu)有情懷(huai)的因素。如果(guo)进口大片与观众没有情感聯(lian)系，就很難(nan)获得观众的青(qing)睞(lai)。”朱玉卿认为，这三个因素共同(tong)作用(yong)，导致了进口片票房不及预期。

也有业内人士认为，近几年国内电影产业快(kuai)速进步，拍(pai)攝(she)手法(fa)、制(zhi)作技(ji)術(shu)的升級(ji)，一定程(cheng)度上擠(ji)壓(ya)了同类型(xing)进口影片的生(sheng)存(cun)空间。

“今年《黑(hei)豹(bao)》、《蚁人3》等影片均(jun)表现得不盡(jin)人意，这意味(wei)著(zhe)观众的欣(xin)賞(shang)口味在發(fa)生改(gai)变，对高概(gai)念(nian)模(mo)式(shi)化(hua)生产的好莱坞超英(ying)片已出现审美疲劳。”拓(tuo)普咨(zi)詢(xun)CEO程飛(fei)此前对记者表示。

还有资深(shen)电影博(bo)主告(gao)訴(su)记者，国内电影产业发展(zhan)迅速，观众口味也在不斷(duan)变換(huan)，但很多引进片还是沿(yan)用过去(qu)的單(dan)一“套(tao)路(lu)”，自然無(wu)法打(da)动观众。目前的进口片票房，已經(jing)是基于很多IP知名度较高的情況(kuang)下取得的。

对产业发展有何影响？

进口影片也是国内电影市场的一个重要的組(zu)成(cheng)部分。进口影片票房的下滑，对电影产业的整体发展可能产生不利(li)影响。按(an)照(zhao)往(wang)常经驗(yan)，通(tong)常在票房淡(dan)季(ji)上映的进口影片，能够对市场产生良(liang)好的“補(bu)位(wei)”作用。但如今，进口影片的“补位”功(gong)能明显弱(ruo)化。

“ 每(mei)年一季度春节档过后的兩(liang)个月，市场都会进入(ru)全(quan)年的冷淡期，这部分大盤(pan)缺(que)失(shi)主要依(yi)靠(kao)引进好莱坞进口大片来填(tian)补。”程飞认为，进口影片式微(wei)正(zheng)是导致今年国内电影市场观影人次下滑的重要原因之一。

对进口影片有过多年研(yan)究(jiu)的朱玉卿則(ze)向(xiang)记者介(jie)紹(shao)道(dao)，从1994年到2004年的十年里，进口影片对当时的电影行(xing)业是非常重要的，“没有进口片很难想(xiang)象那(na)个时候(hou)电影院能不能堅(jian)持(chi)到2005年后的高速发展期，所(suo)以进口片对电影市场和产业的貢(gong)獻(xian)是非常大的。”

（《“十四(si)五(wu)”中国电影发展規(gui)劃(hua)》提出国产影片票房占比保(bao)持在55%以上）

“对于一个健(jian)康(kang)电影市场来說(shuo)，引进片是非常重要的支(zhi)撐(cheng)。进口片的票房不光影响片方(fang)收(shou)入，对于影院来说也是非常重要的。”朱玉卿表示。

对于进口影片接下来如何挽(wan)回局(ju)面，多为业内人士都提到了丰富引进片内容类型问题。

“原来进口大片卖不动的时候有一種(zhong)现象，就是《天才(cai)槍(qiang)手》、《摔(shuai)跤(jiao)吧(ba)！爸(ba)爸》这类偏(pian)情感类，能产生廣(guang)泛(fan)共鸣的影片成为了票房黑馬(ma)。电影首先(xian)还是一个情感消费，能引起共鸣和共情，比单純(chun)的视覺(jiao)、听觉刺(ci)激更能吸引和打动观众。”朱玉卿表示，引进片应该多国别化、多类型化，不能都是日漫(man)或者好莱坞的系列大片，否(fou)则大家可能确实有點(dian)“审美疲劳”了。

实際(ji)上，作为承(cheng)擔(dan)着国外影片进口權(quan)職(zhi)能的单位，中影集團(tuan)也在積(ji)極(ji)推(tui)动进口影片的丰富化。上市公司中国电影（600977）今年5月曾表示，对观众期待(dai)高、呼(hu)聲(sheng)高的影片，中影都在积极籌(chou)備(bei)。

“公司将会积极協(xie)调片源，做(zuo)好影片的宣(xuan)傳(chuan)推广和排片排映，供应更多的、多樣(yang)化、高品質(zhi)的进口影片。希(xi)望(wang)通过丰富的供給(gei)，让中国电影市场的进口影片可以丰富起来，促(cu)进和活(huo)躍(yue)中国电影市场。”中国电影稱(cheng)。

責(ze)編(bian)：萬(wan)健祎(yi)

校(xiao)对： 廖(liao)勝(sheng)超

乘(cheng)全面注冊(ce)制東(dong)風(feng)，证券时报官(guan)網(wang)全新升级

隆(long)重上線(xian)“信(xin)披(pi)+”頻(pin)道↓↓↓

版(ban)权声明

证券时报各(ge)平台所有原创内容，未经書(shu)面授(shou)权，任(ren)何单位及个人不得轉(zhuan)載(zai)。我(wo)社(she)保留(liu)追究相关行为主体法律(lv)责任的权利。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任编輯(ji)：