中国广告经典，案例精选

中国广告经典，案例精选：如何打造让人难以忘怀的广告？

随着广告行业的不断发展，如何打造出让人难以忘怀的广告已成为了所有广告从业者都必须面对的一个难题。在中国，有不少经典的广告案例成为了业界的典范，值得我们深入研究。本文将从以下四个方面对中国广告经典，案例精选进行详细阐述：

1. 利用文化符号打造品牌形象

文化符号是广告传播中的重要元素。通过传达与消费者共同的文化符号，广告能够更好地打造品牌形象。例如，《金嗓子》广告利用了中国传统的说书人形象，通过说书人的叙述和演唱，让消费者对金嗓子这个品牌产生了更深刻的认知与情感共鸣。另一个例子是快乐柠檬的独特文化符号——快乐大本营，这个节目与快乐柠檬品牌形象的紧密结合，成为了消费者对快乐柠檬的强烈认知。另外，一些品牌也会利用特定的地域文化符号打造品牌形象。例如，爱奇艺的奇字形象，结合了北京的特色建筑——鸟巢的造型，成为了爱奇艺品牌形象的核心符号。

2. 通过感性化营销吸引消费者

广告传播需要在短时间内吸引消费者的注意力和情感共鸣。因此，通过感性化营销可以更好地创造具有影响力的广告。例如，丰田的我爱你中国广告就通过大量运用中国元素、对中国的赞美与祝福，把消费者的情感引导到一个高度感性化的层面，让人们感受到品牌的亲和力。再例如，洛可可的时间的礼物广告通过让消费者感受到时间的珍贵、想念和感恩，创造了一种深刻的感性体验，为品牌塑造了强烈的情感认知。这些感性化的元素能够更好地吸引消费者的注意力和认知。

3. 利用明星效应提高品牌知名度

明星有着强大的影响力和号召力，因此利用明星效应能够更好地提高品牌知名度。例如，可口可乐与周杰伦合作的广告周杰伦与朋友分享可口可乐创意广告在全国范围内掀起了广泛的话题和关注，为可口可乐品牌增加了大量曝光。此外，一些品牌也会通过明星代言人来提升品牌的形象和知名度。例如，中国移动的代言人姚明、豆瓣读书的代言人余秋雨等，都为品牌形象注入了更深层次的人文关怀。

4. 利用创意元素打造经典广告

广告中的创意元素是非常重要的，它可以让广告更具有吸引力和趣味性。例如，奔驰的魔方广告，通过场景中的魔方元素，将奔驰的安全、智能、品质等特点巧妙地表现出来，让消费者对奔驰有更深刻的认识。另一方面，一些创意性极高的广告也会成为广告业的经典之作。例如，美年达的翻滚吧！少年广告、京东的京东到家广告等，它们无一不是极具创意的作品，成为了广告界的经典之作。

总结归纳

在广告传播中，要想打造出让人难以忘怀的品牌形象，需要从文化符号、感性化营销、明星效应和创意元素等多个方面入手。利用文化符号可以更好地打造品牌形象，通过感性化营销可以吸引消费者的注意力和情感共鸣，利用明星效应可以提高品牌知名度，而创意元素则可以为广告注入更多趣味性和吸引力。以上四个方面的深入探讨，可以帮助广告从业者更好地理解中国广告经典，案例精选，为今后的广告传播提供更多的借鉴和传承。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) | 丁(ding)晶(jing)晶

近(jin)日(ri)，#青旅不接待35岁以上人群#話(hua)題(ti)沖(chong)上熱(re)搜(sou)，引(yin)發(fa)热議(yi)。

該(gai)话题源於(yu)壹(yi)網(wang)友(you)发布(bu)的(de)帖(tie)子(zi)。该帖子表(biao)示(shi)，某(mou)平(ping)臺(tai)上北(bei)京(jing)不少(shao)青旅商(shang)家(jia)拒(ju)絕(jue)年(nian)齡(ling)35岁以上的人群入(ru)住(zhu)。该网友詢(xun)問(wen)原(yuan)因(yin)，得(de)到(dao)的回答(da)是(shi)“年龄大(da)的上下(xia)床(chuang)不安(an)全(quan)容(rong)易(yi)出(chu)事(shi)。”對(dui)此(ci)答復(fu)，该网友認(ren)為(wei)是借(jie)口(kou)。

图片来源：网友爆(bao)料(liao)帖子截(jie)图

界面新闻查(zha)询发現(xian)，多(duo)個(ge)OTA平台顯(xian)示，不少青旅確(que)實(shi)对旅客(ke)的入住年龄做(zuo)出了(le)限(xian)制(zhi)，大部(bu)分(fen)年龄下限要(yao)求(qiu)滿(man)18周(zhou)岁才(cai)獨(du)立(li)辦(ban)理(li)；上限方(fang)面各(ge)青旅並(bing)不統(tong)一，有(you)要求年龄在(zai)40、50、或(huo)60之(zhi)下的，也(ye)有十(shi)分嚴(yan)苛(ke)，要求年龄在35岁之下的。例(li)如(ru)位(wei)于朝(chao)陽(yang)區(qu)雙(shuang)井(jing)街(jie)道(dao)的“北京時(shi)代(dai)天(tian)驕(jiao)青旅”，入住條(tiao)件(jian)为“18至(zhi)50岁“；位于朝阳区青年路(lu)附(fu)近的“北京遇(yu)見(jian)青旅”，在入住条件上註(zhu)明(ming)“僅(jin)限18至35岁的客人办理入住”。

界面新闻注意(yi)到，大部分設(she)置(zhi)年龄上限限制的青旅均(jun)为提(ti)供(gong)多人同(tong)住的房(fang)型(xing)，例如4人間(jian)、8人间，床鋪(pu)为上下铺设計(ji)。多家青旅工(gong)作(zuo)人員(yuan)表示，年龄限制主(zhu)要是因为床位是上下铺，出于安全考(kao)慮(lv)。很(hen)多非(fei)上下铺设计的青旅，对年龄上限沒(mei)有具(ju)體(ti)要求。

另(ling)一方面，“北京遇见青旅”工作人员向(xiang)界面新闻表示，青年旅社(she)大部分都(dou)是年輕(qing)人。年龄大的人作息(xi)时间不一樣(yang)，有些(xie)年龄大的人睡(shui)觉容易打(da)呼(hu)嚕(lu)，會(hui)影(ying)響(xiang)到別(bie)人休(xiu)息。

“入住年龄也不是严格(ge)按(an)照(zhao)35岁去(qu)執(zhi)行(xing)，主要是对年龄較(jiao)大入住者的一个限制。”该工作人员表示。大家都是年轻人在一起(qi)相(xiang)處(chu)，来个年龄大的可(ke)能(neng)会有隔(ge)閡(he)甚(shen)至矛(mao)盾(dun)。此前(qian)就(jiu)曾(zeng)有多位客人就此投(tou)訴(su)。

另一家北京青旅工作人员也告(gao)诉界面新闻，不接受(shou)年龄大的客人，主要就是因为打呼噜、生(sheng)活(huo)習(xi)慣(guan)不同容易引发矛盾，不好(hao)管(guan)理。

北京青旅并非特(te)例，界面新闻了解(jie)发现，上海(hai)、廣(guang)州(zhou)、杭(hang)州、蘇(su)州等(deng)多个城(cheng)市(shi)的多家青旅均设置了入住年龄限制，像(xiang)麗(li)江(jiang)、大理等热門(men)旅行城市，也有部分商家设置了“18至50岁”、“18至35岁”等不同的年龄範(fan)疇(chou)限制。

即(ji)使(shi)是未(wei)標(biao)注年龄上限限制的青旅商家，界面新闻致(zhi)電(dian)询问时发现，很多青旅也不接待年龄较大的人入住，原因也是“上下铺设置，出于安全考虑”。

公(gong)開(kai)資(zi)料显示，青年旅舍(she)起源于1912年的德(de)国，是指(zhi)以低(di)廉(lian)的價(jia)格提供給(gei)年轻人短(duan)期(qi)住宿(xiu)的旅館(guan)，是一種(zhong)以社交(jiao)为主要目(mu)的的旅遊(you)住宿方式(shi)。

1932年，国際(ji)青年旅舍聯(lian)盟(meng)（以下簡(jian)稱(cheng)“联盟”）由(you)瑞(rui)士(shi)、捷(jie)克(ke)斯(si)洛(luo)伐(fa)克、波(bo)蘭(lan)、英(ying)国等国協(xie)会代表創(chuang)立。联盟官(guan)网明确表示，国际青年旅舍不是經(jing)濟(ji)型酒(jiu)店(dian)，希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)旅舍平台，促(cu)進(jin)不同文(wen)化(hua)间的相互(hu)交流(liu)，具有文化价值(zhi)。自(zi)此，青年旅行社正(zheng)式邁(mai)向国际化、制度(du)化、規(gui)范化。

年龄限制方面，国际上没有相应的条文规則(ze)，但(dan)德国作为发源地(di)，巴(ba)伐利(li)亞(ya)州（如慕(mu)尼(ni)黑(hei)）政(zheng)府(fu)曾规定(ding)26岁以下有優(you)先(xian)入住青年旅舍權(quan)。這(zhe)意味(wei)著(zhu)(zhe)，青旅的服(fu)務(wu)還(hai)是一定程(cheng)度上向年轻人傾(qing)斜(xie)。

国际青旅官网也显示，相比(bi)于酒店更(geng)广的消(xiao)費(fei)群体，青旅的目标市場(chang)是青年人（特别是青年學(xue)生）、背(bei)包(bao)旅游者和(he)家庭(ting)，普(pu)遍(bian)年龄在二(er)、三(san)十岁左(zuo)右(you)。

不过不少有过国外(wai)青旅住宿经驗(yan)的网友表示，国外实际入住方面没有年龄限制，很多四(si)五(wu)十岁的中年人或是六(liu)七(qi)十岁的老(lao)年人均可以入住青旅。

设施(shi)方面，青旅除(chu)了住宿空(kong)间外，还具有较大的公共(gong)空间，甚至像澳(ao)大利亚很多旅舍提供戶(hu)外歷(li)奇(qi)活動(dong)安排(pai)，如快(kuai)艇(ting)水(shui)上飛(fei)、蹦(beng)極(ji)跳(tiao)、空降(jiang)雪(xue)山(shan)，漫(man)步(bu)热帶(dai)雨(yu)林(lin)等，便(bian)于年轻人社交。

价格方面，相比于一般(ban)的酒店，青旅价格低廉，成(cheng)为很多没有经济独立的青年学生、背包客出游選(xuan)擇(ze)。

1998年，青旅被(bei)引进中国。2006年，中国青年旅舍协会成为国际青年旅舍联盟会员国。不过和其(qi)他(ta)国家大部分青旅不同的是，中国青旅的主要资金(jin)来源并非是社会捐(juan)贈(zeng)或政府投资，而(er)是个人投资。

在某种程度上，其本(ben)質(zhi)上和国內(nei)的商务酒店、民(min)宿等住宿场所(suo)是一致的。多个平台上给青旅分類(lei)和标簽(qian)也是“民宿”、“酒店”等。

隨(sui)着近年来旅游市场发展(zhan)，中国出现了大量(liang)独立自營(ying)的青旅品(pin)牌(pai)，但未形(xing)成品牌文化。在市场競(jing)爭(zheng)中除了价格低廉外，没有其它(ta)的显著优勢(shi)。同时，经营者也在盲(mang)目依(yi)靠(kao)低廉价格吸(xi)引人，使得很多人认为青旅就是一种经济型酒店。

目前，青旅价格在北京等一線(xian)城市的价格仅在50-100左右一晚(wan)，十分低廉。北京一家青旅告诉界面新闻，目前入住的大部分还是经济能力(li)较弱(ruo)的年轻人，也有一些中年人。

此外，一线城市中一些年轻人、中年人出于经济考虑选择不租(zu)房，長(chang)租青年旅舍等来省(sheng)錢(qian)。返(fan)回搜狐(hu)，查看(kan)更多

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