国内外广告行业：洞悉全球市场趋势

洞悉全球市场趋势：国内外广告行业的发展

随着全球市场的逐步开放与互联网技术的快速发展，广告行业也面临着巨大的变革和挑战。如何在全球通行的商业环境中，获得更多的市场份额，打造更具有竞争力的品牌形象，成为了各国广告公司的重要议题。本文将从四个方面对国内外广告行业的趋势进行分析，剖析现代广告行业的发展趋势和机遇。

一、数字化转型：广告行业的刚需

随着科技的进步和人们生活的数字化程度不断提高，越来越多的用户在网络上进行购物、社交、娱乐等活动，数字化已经成为广告行业的刚需。数字化转型不仅能够提升广告公司的效率和创意能力，还能够为客户带来更好的广告效果。而数据技术、人工智能等新技术的应用，则更是让数字化转型获得了更大的发展空间。以Facebook为例，其通过通过广告投放、数据筛选、人群分析和智能竞价等手段，提供了更全面、精准的广告服务，成为了全球广告市场的龙头企业之一。

二、品牌效应：广告行业的核心价值

在全球竞争日益激烈的商业环境中，品牌效应已经成为广告行业的核心价值。广告公司需要通过创意和营销手段，培育品牌、传播品牌价值，并为客户提供品牌运营的一站式服务。如今，随着社交媒体等新兴渠道的出现，品牌广告也正向着更深层次的影响发展。例如，普洛斯（P&G）的LikeaGirl广告活动，通过抨击现实中的性别歧视，赢得了全球消费者的喜爱，让普洛斯品牌成为了现代女性的代表。

三、跨界合作：广告行业的创新突破

在全球化的商业环境下，广告行业也开始向其他行业跨界合作，以实现更大范围的品牌传播，获得更多的商业机会。例如，美国电影《速度与激情7》和游戏《极品飞车》的跨界合作，让广告形式变得更加多元化，更加贴近消费者的生活习惯。而在中国，美的集团和京东合作的智慧家庭计划，也是一次典型的跨界合作，通过智能家电的普及，开创了全新的营销模式。

四、区域化特色：广告行业的蓝海市场

在全球化的商业环境中，区域化特色已经成为了广告行业进军蓝海市场的一种重要策略。每个区域都有自己的文化、历史和传统，广告公司需要通过深入挖掘各区域的文化特色，精准把握消费者的需求和喜好，以此为基础打造品牌形象和传播策略。例如，宜家家居的中国年货节广告活动，充分利用中国农历新年的文化特色，为消费者提供更为贴近生活的家居产品，取得了良好的广告效果。

总结

随着数字化转型、品牌效应、跨界合作和区域化特色的不断推进，国内外广告行业也在不断创新和突破，在全球竞争中占据更为重要的地位。因此，广告公司需要不断学习和探索，在策略、技术、创意等方面不断进行革新，才能在未来的市场中取得更大的成功。问答话题：1. 数字化转型对广告行业有哪些影响？数字化转型使得广告公司更加高效，同时也能够获得更好的广告效果。通过应用数据技术、人工智能等新技术，广告公司能够更好的为客户提供服务，提升自身的竞争力。2. 跨界合作是广告行业的创新突破，你能给出一个具体的案例吗？美国电影《速度与激情7》和游戏《极品飞车》的跨界合作，是广告行业中非常成功的一个案例。该合作不仅对广告形式进行了创新，而且也能够吸引更多的消费者，为品牌带来更多的商业机会。3. 区域化特色在广告行业中有什么重要作用？区域化特色已经成为了广告行业进军蓝海市场的一种重要策略。通过深入挖掘各区域的文化特色，广告公司能够更好的把握消费者的需求和喜好，为品牌打造更具有竞争力的形象和传播策略，从而在市场中占据更重要的地位。

国内外广告行业：洞悉全球市场趋势随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>ChatGPT6月(yue)訪(fang)問(wen)量(liang)負(fu)增(zeng)長(chang)？華(hua)爾(er)街(jie)激(ji)辯(bian)互(hu)聯(lian)網(wang)泡(pao)沫(mo)是(shi)否(fou)再(zai)現(xian)

每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：李(li)孟(meng)林(lin) 蔡(cai)鼎(ding) 譚(tan)玉(yu)涵(han) 每经編(bian)輯(ji)：蘭(lan)素(su)英(ying),孫(sun)宇(yu)婷(ting),何(he)小(xiao)桃(tao)

ChatGPT橫(heng)空(kong)出(chu)世(shi)大(da)半(ban)年(nian)，掀(xian)起(qi)全(quan)球(qiu)資(zi)本(ben)狂(kuang)潮(chao)，但(dan)近(jin)來(lai)它(ta)的(de)熱(re)度(du)正(zheng)在(zai)下(xia)降(jiang)。數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，5月ChatGPT的访问量僅(jin)增长2.8%，6月很(hen)可(ke)能(neng)负增长。

視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)圖(tu)

在此(ci)背(bei)景(jing)下，21世紀(ji)初(chu)的那(na)場(chang)互联网泡沫，如(ru)今(jin)是否會(hui)重(zhong)现，成(cheng)為(wei)华尔街關(guan)註(zhu)和(he)激辩焦(jiao)點(dian)。對(dui)此，日(ri)前(qian)，《每日经濟(ji)新(xin)聞(wen)》记者連(lian)線(xian)华尔街著(zhu)名(ming)科(ke)技(ji)股(gu)分(fen)析(xi)師(shi)Dan Ives解(jie)答(da)。

增长停(ting)滯(zhi) 市(shi)场迎(ying)来反(fan)思(si)階(jie)段(duan)

近期(qi)，国內(nei)創(chuang)投(tou)圈(quan)圍(wei)繞(rao)AI大模(mo)型(xing)的创業(ye)是否過(guo)热出现了(le)激烈(lie)爭(zheng)執(zhi)。與(yu)此同(tong)時(shi)，访问量数据显示，ChatGPT在经过狂飆(biao)突(tu)進(jin)的增长之(zhi)後(hou)，5月仅增长2.8%，6月很可能開(kai)始(shi)下滑(hua)。

ChatGPT横空出世大半年，帶(dai)動(dong)美(mei)股市场的科技股大漲(zhang)，引(yin)来不(bu)少(shao)分析师大呼(hu)互联网泡沫重现的風(feng)險(xian)。當(dang)访问量增长停滞之后，無(wu)論(lun)是创投圈還(hai)是股票(piao)市场，似(si)乎(hu)都(dou)迎来了壹(yi)個(ge)冷(leng)靜(jing)和反思的阶段。“泡沫”真(zhen)要(yao)破(po)滅(mie)了嗎(ma)？

火(huo)爆(bao)了大半年的ChatGPT似乎已(yi)经觸(chu)碰(peng)到(dao)了增长的極(ji)限(xian)。据网絡(luo)分析公(gong)司(si)Similarweb統(tong)計(ji)，ChatGPT5月份(fen)的全球總(zong)访问量約(yue)为18億(yi)次(ci)，環(huan)比(bi)增长2.8%，但考(kao)慮(lv)到5月有(you)31天(tian)，比4月多(duo)出1天，增长實(shi)際(ji)已经陷(xian)入(ru)停滞。

拉(la)长来看(kan)，今年前五(wu)个月ChatGPT的访问量环比增幅(fu)分別(bie)为131.6%、62.5%、55.8%、12.6%和2.8%，一直(zhi)處(chu)在下滑趨(qu)勢(shi)中。截(jie)至(zhi)6月20日的最(zui)新数据显示，ChatGPT访问量比5月少了38%左(zuo)右(you)。6月的最終(zhong)数据还沒(mei)有出爐(lu)，但业界(jie)預(yu)计很可能会陷入负增长。

從(cong)用(yong)戶(hu)量来看，最新的数据只(zhi)到4月份，为2.067亿獨(du)立(li)访问者。鑒(jian)於(yu)5月总访问量微(wei)幅增长，5月份用户量的增长應(ying)該(gai)也(ye)不会太(tai)大。

整(zheng)合(he)了ChatGPT功(gong)能的微軟(ruan)搜(sou)索(suo)引擎(qing)Bing的访问量在3月曾(zeng)一度跳(tiao)涨15%以(yi)上(shang)，但后繼(ji)乏(fa)力(li)。Similarweb数据显示，Bing在3月的总访问量为14亿次，而(er)4、5月則(ze)下滑至13亿次。

访问量增长乏力的不只是ChatGPT。据研(yan)究(jiu)機(ji)構(gou)AceCamp Research统计，主(zhu)流(liu)聊(liao)天類(lei)AI工(gong)具(ju)的周(zhou)访问量趋势都呈(cheng)现出平(ping)緩(huan)甚(shen)至下滑的趋势。尤(you)为值(zhi)得(de)一提(ti)的是，谷(gu)歌(ge)的Bard于5月初开放(fang)使(shi)用，首(shou)周访问量飙升(sheng)，但在第(di)二(er)周達(da)到高(gao)点后便(bian)开始下滑。

人(ren)們(men)对生(sheng)成式(shi)AI的新鮮(xian)勁(jin)是否已经过去(qu)了？或(huo)許(xu)不能从簡(jian)單(dan)的访问量来看，因(yin)为這(zhe)一数据並(bing)没有反映(ying)事(shi)实的全貌(mao)。Similarweb的流量数据没有包(bao)含(han)通(tong)过应用程(cheng)序(xu)接(jie)口(kou)（API）使用ChatGPT的人数，而这正是OpenAI的戰(zhan)略(lve)重心(xin)所(suo)在。

据6月初流出的会議(yi)纪要，OpenAI CEO阿(e)尔特(te)曼(man)表(biao)示，ChatGPT的使命(ming)是把(ba)ChatGPT打(da)造(zao)成一个超(chao)級(ji)智(zhi)能的工作(zuo)助(zhu)手(shou)，吸(xi)引更(geng)多企(qi)业接入其(qi)API，而不是奪(duo)取(qu)企业客(ke)户的流量。AceCamp Research也指(zhi)出，ChatGPT的前景是生產(chan)力工具，通过API方(fang)式加(jia)入企业流程，而不是作为一个聊天工具。在其調(tiao)研的重度使用者中，逾(yu)八(ba)成会使用API来访问ChatGPT。

由(you)于算(suan)力和成本的问題(ti)，OpenAI似乎有意(yi)淡(dan)化(hua)ChatGPT在C端(duan)的应用。早(zao)在5月舉(ju)行(xing)的国会聽(ting)證(zheng)会上，阿尔特曼就(jiu)表示，由于算力瓶(ping)頸(jing)问题，如果(guo)使用ChatGPT的人少一些(xie)会更好(hao)。外(wai)界推(tui)測(ce)，ChatGPT每天運(yun)營(ying)的成本高达70萬(wan)美元(yuan)，而C端用户为进阶产品(pin)支(zhi)付(fu)的每月20美元費(fei)用難(nan)以覆(fu)蓋(gai)这一成本。

数据不全面(mian)也體(ti)现在用户调查(zha)上。据摩(mo)根(gen)士(shi)丹(dan)利(li)4月展(zhan)开的一項(xiang)对2000人的调查显示，只有19%的受(shou)访者使用过ChatGPT，9%受访者使用过Bard。美国銀(yin)行上周發(fa)布(bu)的研究卻(que)显示，在1100名美国网民(min)中，使用ChatGPT、Bing和Bard的人分别达59%、51%和31%。兩(liang)项研究的樣(yang)本都比較(jiao)小，且(qie)存(cun)在调研方法(fa)不夠(gou)嚴(yan)謹(jin)的问题，迥(jiong)異(yi)的答案(an)令(ling)人莫(mo)衷(zhong)一是。

另(ling)一方面，从整个行业来看，ChatGPT无论是从总访问量还是用户量来看，都遠(yuan)远地(di)甩(shuai)开了第二梯(ti)隊(dui)。与此同时，从月度环比来看，第二梯队的Bard和Character.AI的访问量仍(reng)处于高速(su)增长阶段，5月环比增速分别为187.2%和62.5%。偏(pian)娛(yu)樂(le)向(xiang)的Character.AI近四(si)周的用户平均(jun)停留(liu)时长高达22.86分鐘(zhong)，近乎ChatGPT的四倍(bei)。

不同面向的数据意味(wei)著(zhe)需(xu)要更細(xi)膩(ni)的视角(jiao)来深(shen)挖(wa)其背后的邏(luo)辑和要点，而非(fei)简单下結(jie)论。AceCamp Research認(ren)为，即(ji)使頭(tou)部(bu)流量下降，但是进入AI大模型競(jing)賽(sai)的玩(wan)家(jia)数量和第二三(san)梯队的流量仍在快(kuai)速增长，不能以成熟(shu)行业的逻辑来研究AI应用。

各(ge)方激辩互联网泡沫是否再现

与ChatGPT流量停滞同步(bu)，资本市场对AI領(ling)域(yu)的热情(qing)也开始引来質(zhi)疑(yi)之聲(sheng)。声量最大的是美银的首席(xi)投资策(ce)略师Michael Hartnett，他(ta)把股市对AI的狂热比作21世纪初互联网泡沫的“嬰(ying)兒(er)版(ban)”，并表示这个泡沫將(jiang)很快“发育(yu)成熟”。截至6月21日的一周，投资者售(shou)出了20亿美元的科技股，为10周来規(gui)模最大，这成为Michael Hartnett认为投资者正在对AI失(shi)去興(xing)趣(qu)的重要论据。

21世纪初互联网泡沫（又(you)稱(cheng)Dot.com泡沫）破灭时，納(na)斯(si)达克(ke)100指数在20个月时間(jian)裏(li)下跌(die)了78%。瑞(rui)银场内交(jiao)易(yi)负責(ze)人Art Cashin、知(zhi)名经济學(xue)家David Rosenberg都曾将AI热比作互联网泡沫。

富(fu)途(tu)的美股ChatGPT概(gai)念(nian)股数据显示，年初至6月30日收(shou)盤(pan)，该板(ban)塊(kuai)涨幅达51%。其中，作为AI竞赛“軍(jun)火商(shang)”的英偉(wei)达涨了189.54%，Facebook母(mu)公司Meta也憑(ping)AI 一掃(sao)去年頹(tui)势，涨138.47%，Innodata、BigBear.AI Holdings、C3.AI等(deng)小盘股更是被(bei)炒(chao)到涨幅超200%。

中国作为生成式AI的两大強(qiang)国之一，AI大模型数量五月底(di)就有79个了。近期国内创投圈也爆发了一场AI创业是否有泡沫的激烈辩论，引发各路(lu)人士围觀(guan)。金(jin)沙(sha)江(jiang)创业投资基(ji)金董(dong)事总经理(li)朱(zhu)嘯(xiao)虎(hu)认为，在99%的價(jia)值都由GPT创造的情況(kuang)下，“这样的创业公司有什(shen)麽(me)价值”。獵(lie)豹(bao)移(yi)动董事长兼(jian)CEO傅(fu)盛(sheng)则认为，若(ruo)只有底層(ceng)原(yuan)理才(cai)有价值，那企业就没有存在的必(bi)要了，并称朱啸虎此前的相(xiang)关言(yan)论“无知者无畏(wei)”。

“我(wo)们把现在视为1995年的‘互联网时刻(ke)’，而不是1999年的‘dot泡沫时刻’，因为我们已经分析科技行业幾(ji)十(shi)年了，親(qin)自(zi)見(jian)证了Dot.com的泡沫和破灭。”华尔街著名科技股分析师、WedBush证券(quan)的Dan Ives在发給(gei)每日经济新闻的評(ping)论郵(you)件(jian)中指出，这是第四次工业革(ge)命的开始，未(wei)来几年将逐(zhu)漸(jian)展开，而华尔街仍然(ran)低(di)估(gu)了它。

Dan Ives认为，受益(yi)于AI的推动，科技股将在二季(ji)度交出强劲財(cai)報(bao)，下半年科技股还要再涨12%到15%，芯(xin)片(pian)公司和几大科技巨(ju)头将成为领跑(pao)者。他还估计，2024年对AI的投入将占(zhan)到IT行业预算的8%到10%，全球企业的首席财務(wu)官(guan)都会把AI软件作为支出的重心。

“盡(jin)管(guan)看跌的人会继續(xu)擔(dan)憂(you)科技股的高估值和宏(hong)观环境(jing)的不確(que)定(ding)性(xing)，但我们认为这是由AI革命引導(dao)的新一輪(lun)牛(niu)市的开始，将持(chi)续到2024年。”Dan Ives表示。

相较于Dan Ives的大力支持和Michael Hartnett的冷嘲(chao)热諷(feng)，不少投资人表现出“騎(qi)墻(qiang)派(pai)”的姿(zi)態(tai)。对沖(chong)基金SkyBridge创始人Anthony Scaramucci6月30日对彭(peng)博(bo)電(dian)视臺(tai)表示，AI可能确实处在泡沫中，但还是有一些高质量AI股值得持有。英伟达现在估值可能过高，“但如果妳(ni)持有15年，那大概是OK的”。

巴(ba)克萊(lai)银行的分析师则在近期表示，如果AI板块出现回(hui)调，就是入场的好时机，因为AI股的市盈(ying)率(lv)还没有到歷(li)史(shi)极值，而长期来看，不斷(duan)增长的AI经济将使领头公司逐渐朝(chao)市场给出的价值靠(kao)攏(long)。

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