广告营销案例 推广

案例概述

在广告市场竞争激烈的今天,一家新的生鲜电商平台为了快速扩大知名度和用户基础,采用了一种全新的广告营销方案——将其产品打上某个知名影视剧的Logo,配上一句引人入胜的口号,在各大社交媒体上进行推广。

知名影视剧Logo

这一举措迅速引起了广大网友的关注和热议,大量的转发和评论使得该电商平台在短时间内迅速走红。

案例分析

该广告营销方案之所以能够取得如此惊人的效果,主要得益于其在以下几个方面的优化:

1.运用知名影视剧Logo

知名影视剧的Logo具有较强的话题性、知名度和影响力,可以很快地引起人们的兴趣和共鸣。这不仅可以有效提升广告的曝光率和转化率,同时也有利于品牌塑造和形象提升。

知名影视剧Logo

2.创意口号提升吸引力

好的口号能够快速吸引人们的注意力,并在短时间内传达出广告的主旨和优势。这一广告营销方案的创意口号——“拯救你的时间,从生鲜开始”不仅简短精悍,而且又富有亲和力和情感共鸣,能够引起消费者的共鸣和购买欲望。

创意口号

3.社交媒体推广

如今,社交媒体已经成为广告营销领域不可或缺的一部分。通过在各大社交媒体平台上进行推广,可以快速扩大知名度和覆盖面,同时也有利于与用户进行互动和反馈。

社交媒体

案例结论

综上所述,该广告营销方案采用了知名影视剧Logo、创意口号和社交媒体推广等多种策略,通过精准定位、精心设计和精准投放,取得了良好的效果。这一成功的案例不仅为其他电商平台提供了有益的借鉴和启示,也再一次证明了好的广告营销策略对于品牌发展和用户认可的重要性。

广告营销案例 推广特色

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4、它有许多有趣的功能,如动画,时间相机等。为用户带来可靠的拍摄体验。

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广告营销案例 推广亮点

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《科(ke)創(chuang)板(ban)日(ri)報(bao)》7月(yue)9日訊(xun)(記(ji)者(zhe) 徐(xu)紅(hong))因(yin)為(wei)有三(san)胎(tai)政(zheng)策(ce)放(fang)開(kai)、醫(yi)保(bao)支(zhi)付(fu)迎(ying)來(lai)“破冰(bing)”等(deng)利(li)好(hao)的催(cui)化(hua),近(jin)年(nian)来辅助生殖赛道持(chi)續(xu)爆(bao)火(huo)出(chu)圈(quan)。

數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),從(cong)2015年开始(shi),我(wo)國(guo)辅助生殖市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)壹(yi)直(zhi)保持10%以(yi)上(shang)的增(zeng)速,而(er)据沙(sha)利文(wen)及(ji)頭(tou)豹(bao)研(yan)究(jiu)院(yuan)預(yu)測(ce),到(dao)2025年辅助生殖服(fu)務(wu)市场规模將(jiang)增長(chang)至(zhi)854.3億(yi)元(yuan),逐(zhu)步(bu)逼(bi)近千(qian)亿市场大(da)關(guan)。

市场的大幅(fu)擴(kuo)容(rong)也(ye)将帶(dai)来更(geng)多(duo)的機(ji)遇(yu)窗(chuang)口(kou)。因此(ci),或(huo)並(bing)購(gou)或研企合(he)作(zuo),不(bu)少(shao)业內(nei)企业正(zheng)通(tong)過(guo)不同(tong)的途(tu)徑(jing)加速布(bu)局,以期(qi)能(neng)夠(gou)抓(zhua)住(zhu)日益(yi)增长的臨(lin)床(chuang)需(xu)求(qiu),并賦(fu)能中国辅助生殖產(chan)业優(you)化升(sheng)級(ji)。

▌貝(bei)康(kang)医療(liao)收(shou)购BMX 加碼(ma)辅助生殖高(gao)值(zhi)器(qi)械(xie)

从产业鏈(lian)上看(kan),辅助生殖上遊(you)主(zhu)要(yao)包(bao)括(kuo)辅助生殖所(suo)用(yong)器械及辅助生殖藥(yao)物(wu)等;辅助生殖服务則(ze)處(chu)於(yu)中游,下(xia)游为医院和(he)辅助生殖机構(gou)。其(qi)中在(zai)辅助生殖上游,由(you)于行业起(qi)步晚(wan)、審(shen)批(pi)監(jian)管(guan)較(jiao)为嚴(yan)格(ge)、技(ji)術(shu)積(ji)累(lei)薄(bo)弱(ruo),因此大部(bu)分(fen)的高值耗(hao)材(cai)(如(ru)胚(pei)胎冷(leng)凍(dong)/解冻液(ye)、胚胎培(pei)養(yang)液)和药物都(dou)被(bei)国外(wai)品(pin)牌(pai)所壟(long)斷(duan)。

今(jin)年5月15日,辅助生殖医疗器械头部企业贝康医疗(02170.HK)官(guan)宣(xuan)4000萬(wan)美(mei)金(jin)收购新(xin)加坡(po)Genea Biomedx(以下簡(jian)稱(cheng)BMX)及旗(qi)下7家(jia)子(zi)公(gong)司(si)。而据《科创板日报》记者了(le)解,此項(xiang)收购正是(shi)公司進(jin)一步布局辅助生殖高值耗材的重(zhong)要一步。資(zi)料(liao)显示,BMX公司是全(quan)球(qiu)頂(ding)尖(jian)的胚胎培养产品创新者,其在培养液和培养箱(xiang)技术上一直引(yin)領(ling)全球。

胚胎培养液是辅助生殖产业所用到的关鍵(jian)耗材。辅助生殖三代(dai)試(shi)管包含(han)取(qu)精(jing)取卵(luan)、卵子精子評(ping)估(gu)選(xuan)擇(ze)、受(shou)精、卵裂(lie)培养、囊(nang)胚培养、胚胎培养监测、胚胎植(zhi)入(ru)前(qian)檢(jian)测、冷冻、移(yi)植等步驟(zhou)。而培养液的需求貫(guan)穿(chuan)整(zheng)個(ge)流(liu)程(cheng)。

但(dan)在国内,胚胎培养液市场一直是瑞(rui)典(dian)VitroLife和美国Cook兩(liang)家獨(du)大,下游辅助生殖中心(xin)議(yi)價(jia)能力较弱。值得(de)一提(ti)的是,Cook在国内所售(shou)胚胎培养液其實(shi)授(shou)權(quan)自(zi)BMX公司,是BMX公司的第(di)一代培养液技术产品,在中国大約(yue)占(zhan)30%市场。另(ling)据业内人(ren)士(shi)透(tou)露(lu),2022年初(chu),Cook生殖健(jian)康业务被Cooper收购後(hou),或考(kao)慮(lv)停(ting)止(zhi)向(xiang)中国供(gong)應(ying)培养液。

而此项收购完(wan)成(cheng)后,贝康医疗将把(ba)BMX的第三代全品系(xi)培养液带入中国。“胚胎培养箱和培养液在中国是非(fei)常(chang)稀(xi)缺(que)的胚胎实驗(yan)室(shi)资源(yuan),未(wei)来我們(men)會(hui)通过本(ben)地(di)化生产为中国的辅助生殖产业带来更高品質(zhi)和更低(di)价格的产品。”在日前舉(ju)辦(ban)的Genea Biomedx新产品大中華(hua)區(qu)发布会暨(ji)贝康医疗&Genea集(ji)團(tuan)戰(zhan)略(lve)合作簽(qian)约儀(yi)式(shi)上,贝康医疗首(shou)席(xi)財(cai)务官殷(yin)樂(le)駿(jun)这样告(gao)訴(su)《科创板日报》记者。

事(shi)实上,對(dui)于贝康来說(shuo),收购BMX還(hai)有著(zhe)更深(shen)層(ceng)次(ci)的企业发展(zhan)战略意(yi)義(yi)。贝康医疗一直深耕(geng)辅助生殖医疗器械赛道,公司于2020年2月獲(huo)批了国内首个三代试管胚胎检测PGT-A试劑(ji)盒(he)。

截(jie)至目(mu)前,贝康医疗營(ying)收来源也以PGT业务为主。2022年公司实現(xian)营业收入1.41亿元,同比(bi)增长31.3%。其中PGT业务收入8800万元,同比增长34.5%,对銷(xiao)售貢(gong)獻(xian)占比近60%。核(he)心产品PGT-A试剂盒销售3799万元。

但僅(jin)有PGT业务显然(ran)不够,也不足(zu)以支撐(cheng)公司后续发展。因此,在2021年港(gang)股(gu)上市后,贝康医疗持续致(zhi)力于打(da)造(zao)一个辅助生殖全产业链的器械服务平(ping)臺(tai),目前除(chu)了PGT实验室外,公司又(you)新增男(nan)科实验室、胚胎实验室、冷冻儲(chu)存(cun)室、軟(ruan)件(jian)实验室其他(ta)四(si)大实验室场景(jing)。

“此前在五(wu)大场景解決(jue)方(fang)案(an)中,胚胎实验室一直较为薄弱,因此此次收购也能補(bu)足我们的业务短(duan)板。“殷乐骏表(biao)示。

另外,雖(sui)然我国辅助生殖市场规模持续扩大,但滲(shen)透率(lv)方面(mian)卻(que)还比较低,仅有7%,而美国为30%,这在一定(ding)程度(du)上也影(ying)響(xiang)到贝康医疗PGT试剂产品的放量(liang)。“而通过为下游提供包括检测试剂在内的辅助生殖整體(ti)解决方案,有望(wang)进一步增加我们的市场競(jing)爭(zheng)力。”他说。

其并介(jie)紹(shao)称,未来,贝康将通过BMX在全球20多个国家600个生殖中心的全球销售網(wang)絡(luo)将贝康的产品推(tui)向国際(ji)市场。同時(shi),此次贝康医疗还與(yu)BMX的母(mu)集团Genea達(da)成战略合作。贝康医疗将向Genea集团旗下医疗机构提供覆(fu)蓋(gai)全生育(yu)周(zhou)期的检测试剂盒、高通量基(ji)因测序(xu)仪、男科精液检测分析(xi)产品、液氮(dan)储存系統(tong)等仪器設(she)備(bei)、耗材和试剂盒。而Genea集团也将在贝康医疗的产品开发中提供協(xie)助,包括海(hai)外临床验證(zheng)以及监管批準(zhun)中的一系列(lie)支持。

▌辅助生殖实验室向自動(dong)化/智(zhi)能化方向发展

“试管嬰(ying)兒(er)出生8年后,才(cai)发现与现父(fu)母均(jun)無(wu)血(xue)緣(yuan)关系”,今年2月,这样一则新聞(wen)在网络上引发公眾(zhong)关註(zhu)。

试管婴儿简單(dan)来说,就(jiu)是把精子、卵子放在实验室培养,在外界(jie)实验室的这種(zhong)狀(zhuang)態(tai)、環(huan)境(jing)下养育成胚胎植回(hui)到子宮(gong)、讓(rang)女(nv)性(xing)懷(huai)孕(yun)的过程。因此,其大致流程是分为取精、取卵、授精、胚胎冷冻和復(fu)蘇(su)、胚胎移植五个步骤。

胚胎为何(he)会发生錯(cuo)配(pei)?事实上,在实验室中,因为胚胎不断的被轉(zhuan)換(huan)地方,而移植时又是由临床医生进行操(cao)作,整个过程周期长、环節(jie)多,因此错配可(ke)以发生在不同环节,例(li)如根(gen)据法(fa)院判(pan)决,前述(shu)新闻中的涉(she)事医院就存在“冷冻胚胎編(bian)號(hao)重复、胚胎解冻记錄(lu)不完善(shan)、未能体现核对过程”等错誤(wu)。

虽然隨(sui)着胚胎管理(li)制(zhi)度的完成,发生胚胎错配这种医疗事故(gu)的可能性并不高。有数据统計(ji),近十(shi)年来,国内辅助生育行业出现这一错误的案例不超(chao)过三个。但不可否(fou)認(ren)的是,现階(jie)段(duan)辅助生殖实验室技术大多依(yi)靠(kao)人工(gong)操作,因此还存在操作过程繁(fan)瑣(suo)重复、质量難(nan)以控(kong)制、人工操作误差(cha)大等痛点。

也因此,在重慶(qing)市婦(fu)幼(you)保健院遺(yi)傳(chuan)与生殖研究所教(jiao)授黃(huang)国寧(ning)看来,智能化、自动化设备可以大幅节省(sheng)实验室工作人員(yuan)时間(jian)成本,減(jian)少人为差異(yi),用辅助生殖智能平台取代人工操作流程,将成为辅助生殖实验室的未来发展趨(qu)勢(shi)。

“在体外培养胚胎是一个非常严謹(jin)的过程,对我们所用的耗材及设备如培养液、培养箱的要求都是非常高的。在行业发展早(zao)期,我们的很(hen)多设备都并非專(zhuan)用设备,而是通用设备,比如凈(jing)化台、培养箱等。但现如今,ART所用产品的一方面是开始‘专用化’,如IVF超净工作台;另一方面是在向自动化/智能化方向发展,如自动配液仪、自动洗(xi)精设备,胚胎自动评分系统等。“据黄国宁教授介绍。

“今后自动化/智能化是一定需要的,我也很高興(xing)现在可以看到有越(yue)来越多企业投(tou)身(shen)自动化产品的开发,从Time-lapse可提供連(lian)续的胚胎发育数据,对人工智能在胚胎篩(shai)选的应用奠(dian)定基礎(chu),到通过对胚胎呼(hu)吸(xi)率的检测提高胚胎筛选的准確(que)性等…更有越来越多的技术应用到临床。作为胚胎學(xue)家,其实相(xiang)对生育率,我们更为关注生育力,希(xi)望有好的技术可以助力达成更好的临床結(jie)局。”他说。

“在胚胎存储方面,贝康研发的全自动超低溫(wen)胚胎冷冻存储系统就是趋势之(zhi)一,未来大的生殖中心都会需要。现在我们的胚胎存储仍采(cai)用传统方法,即(ji)存放在液氮罐(guan)中。因此,如果(guo)我们要解冻40个胚胎,就需要打开13个液氮罐,这个流程就相當(dang)繁琐。特(te)別(bie)是在液氮罐还沒(mei)有进入到電(dian)子信(xin)息(xi)化管理的时候(hou),存储和检索(suo)都依賴(lai)传统的紙(zhi)质標(biao)签来实现,还很容易(yi)出现差错。”黄国宁教授表示。

“我们中心一年至少有6万个胚胎需要进行操作,其中有4万-5万个胚胎需要冷冻,有7000-8000个病(bing)人需要解冻胚胎进行移植,所以这个设备对我们来说至关重要。虽然老(lao)的实验室场地不够,但我们新的实验室已(yi)經(jing)为它(ta)留(liu)下位(wei)置(zhi)。”他说。

来源:财聯(lian)社(she)记者 徐红返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:新疆和田洛浦县