百度宣传广告大揭秘！

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因(yin)“不(bu)建(jian)議(yi)報(bao)考新(xin)聞(wen)學(xue)”而(er)引(yin)發(fa)爭(zheng)议的(de)网红名师张雪峰，今(jin)日(ri)再(zai)度(du)因“靠(kao)講(jiang)課(ke)能(neng)賺(zhuan)幾(ji)百(bai)万”而登(deng)上熱(re)搜(sou)。

據(ju)鳳(feng)凰(huang)网报道(dao)，原(yuan)名张子(zi)彪(biao)的张雪峰曾在(zai)壹(yi)次(ci)巡(xun)讲中(zhong)表(biao)示(shi)，自(zi)己(ji)有(you)三(san)家(jia)公(gong)司(si)，一家公司即(ji)將(jiang)上市(shi)，上市後(hou)能變(bian)现几個(ge)億(yi)，兩(liang)年(nian)后實(shi)现財(cai)富自由(you)，其(qi)第(di)二(er)家公司估(gu)值(zhi)5亿-8亿元。此(ci)外(wai)，他(ta)表示自己每(mei)年僅(jin)讲课就(jiu)能掙(zheng)几百万元。

据天(tian)眼(yan)查(zha)，张雪峰共(gong)持(chi)股(gu)3家公司，分(fen)別(bie)為(wei)蘇(su)州(zhou)峰学蔚(wei)來(lai)教(jiao)育(yu)科(ke)技(ji)有限(xian)公司（下(xia)稱(cheng)“峰学蔚来”），持股比(bi)例(li)75%，张雪峰擔(dan)任(ren)該(gai)公司的法(fa)定(ding)代(dai)表人(ren)和(he)執(zhi)行(xing)董(dong)事(shi)；苏州研(yan)途(tu)教育科技有限公司（下称“研途教育”），持股比例为10.86%；北(bei)京(jing)峰言(yan)風(feng)語(yu)文(wen)化(hua)傳(chuan)播(bo)有限公司（下称“峰言风语”），持股比例为75%。此外，他還(hai)在北京志翔(xiang)海天教育科技有限責(ze)任公司担任經(jing)理(li)、执行董事。

峰学蔚来教育成(cheng)立(li)於(yu)2021年5月(yue)，註(zhu)冊(ce)資(zi)本(ben)为1000万元，该公司也(ye)是(shi)“峰学蔚来”小(xiao)程(cheng)序(xu)和App的運(yun)營(ying)主(zhu)體(ti)。峰学蔚来App顯(xian)示，目(mu)前(qian)公司共推(tui)出(chu)两款(kuan)產(chan)品(pin)，分别为599元的志愿填(tian)报课程，以(yi)及(ji)29.9元的“從(cong)公务員(yuan)报考看(kan)專(zhuan)业選(xuan)擇(ze)”，前者(zhe)为张雪峰主讲，總(zong)時(shi)長(chang)1600分鐘(zhong)，后者由其他志愿規(gui)劃(hua)师主讲。

每年高考后，志愿填报成为家长和考生(sheng)最(zui)为頭(tou)疼(teng)的問(wen)題(ti)。不少(shao)家长也不惜(xi)为此花(hua)費(fei)重(zhong)金(jin)。因此由此衍(yan)生了(le)规模(mo)龐(pang)大(da)的付(fu)费填报市場(chang)。

据教育部(bu)，2023年全(quan)國(guo)高考报名人數(shu)1291万人，比去(qu)年增(zeng)加(jia)98万人，再創(chuang)歷(li)史(shi)新高。庞大的高考大軍(jun)也撐(cheng)起(qi)了规模巨(ju)大的高考志愿填报服务市场。艾(ai)媒(mei)咨(zi)詢(xun)数据显示，2022年中国高考志愿填报市场付费规模为8.8亿元，預(yu)計(ji)2023年達(da)9.5亿元。

图源(yuan)：张雪峰微(wei)博(bo)

曾上架(jia)8999元“志愿夢(meng)想(xiang)卡(ka)”

作(zuo)为社(she)交(jiao)媒体上的网红名师，张雪峰曾因考研报考学校(xiao)而走(zou)红网絡(luo)，近期(qi)則(ze)因为“不建议报考新闻专业”而陷(xian)入(ru)争议。

6月24日，张雪峰在社交媒体上称，自己因過(guo)度勞(lao)累(lei)，胸(xiong)悶(men)心(xin)悸(ji)，被(bei)醫(yi)院(yuan)收(shou)治(zhi)強(qiang)制(zhi)治療(liao)。张雪峰经紀(ji)人在接(jie)受(shou)媒体采(cai)訪(fang)时表示，张雪峰身体狀(zhuang)況(kuang)“沒(mei)有大礙(ai)，感(gan)謝(xie)大家關(guan)心”。

在张雪峰背(bei)后，峰学蔚来也已(yi)形(xing)成較(jiao)为完(wan)整(zheng)的團(tuan)隊(dui)服务，包(bao)含(han)学业測(ce)評(ping)、专业定位(wei)测评、志愿填报等(deng)。其中，“专业定位测评”显示有2411.1万人评测。

此外，峰学蔚来还曾上架过價(jia)格(ge)8999元的“峰学志愿梦想卡”。詳(xiang)情(qing)頁(ye)面(mian)显示，该产品包含高考前的模擬(ni)志愿方(fang)案(an)和結(jie)合(he)高考分数最終(zhong)形成的志愿方案。同(tong)时，该产品同时表明(ming)“为团队服务，並(bing)非(fei)张雪峰老(lao)师本人服务”。目前该产品显示为“已下架”状態(tai)。

與(yu)此同时，张雪峰也并未(wei)放(fang)棄(qi)在考研志愿填报方面的布(bu)局(ju)。张雪峰持股的研途教育也是“研途考研”App的经营主体。

在研途考研App中，除(chu)了考研规划服务外，还有多(duo)門(men)课程。如(ru)售价达1.88万元的“2024考研蛻(tui)变计划半(ban)年班(ban)”，包括(kuo)英(ying)语、政(zheng)治、专业课等多门科目。

在高考、考研两大业务之(zhi)外，张雪峰作为相(xiang)关領(ling)域(yu)头部IP的商业价值也不可(ke)忽(hu)視(shi)。在研途教育的股東(dong)中，既(ji)有国资勢(shi)力(li)，也有知(zhi)名民(min)营资本的身影。

通(tong)过股權(quan)穿(chuan)透(tou)可以发现，上海互(hu)桂(gui)创业投(tou)资合夥(huo)合伙企(qi)业（有限合伙）（下称“互桂创业”）持有研途教育14.24%的股份(fen)。互桂创业的合伙人之一为上海张江(jiang)火(huo)炬(ju)创业投资有限公司（下称“张江火炬”），但(dan)具(ju)体持股比例未公開(kai)。张江火炬则是上海浦(pu)东科创集(ji)团有限公司的孫(sun)公司，实控(kong)人为上海市国资委(wei)。

互桂创业的另(ling)一个合伙人为上海聚(ju)澄(cheng)创业投资合伙企业（有限合伙），由陳(chen)金霞(xia)完全持股，执行事务合伙人为楊(yang)利(li)華(hua)。陈金霞是“湧(yong)金系(xi)”締(di)造(zao)者魏(wei)东的遺(yi)孀(shuang)，也是“涌金系”如今的掌(zhang)舵(duo)者。2022年胡(hu)潤(run)百富榜(bang)显示，陈金霞以340亿的身家位列(lie)第145名，是“上海女首富”。

此外，“张雪峰老师”公眾(zhong)號(hao)的运营主体为峰言风语，北京樂(le)学创想教育科技有限公司（下称“乐学教育”）持股25%。乐学教育的实際(ji)控制人为曹(cao)允(yun)东。曹允东是好(hao)未来（TAL.NYSE）的聯(lian)合创始(shi)人，曾因在2010年好未来上市后“閃(shan)電(dian)離(li)職(zhi)”引发关注，隨(sui)后又(you)在2015年“回(hui)歸(gui)”教育行业，创辦(ban)了面向(xiang)K12领域的乐学集团。目前，曹允东仍(reng)持有北京学而思(si)教育科技有限公司26%的股份。

乐学集团与张雪峰互動(dong)頗(po)多。2020年，乐学教育旗(qi)下“乐学高中课堂(tang)”曾邀(yao)請(qing)张雪峰“空(kong)降(jiang)”直(zhi)播間(jian)，對(dui)学员的高考志愿填报進(jin)行指(zhi)導(dao)。

高考志愿填报毛(mao)利率(lv)超(chao)70%

随著(zhe)高考志愿服务市场的逐(zhu)年擴(kuo)大，如今市场上逐步(bu)形成了“专家一对一”和“AI大数据填报”两種(zhong)方案。根(gen)据服务形式(shi)和內(nei)容(rong)的不同，产品售价从98元至(zhi)近万元不等，懸(xuan)殊(shu)巨大。

天眼查数据显示，目前我(wo)国共有1850余(yu)家名称或(huo)经营範(fan)圍(wei)含“志愿填报”的企业。在這(zhe)之中，超七(qi)成企业分布在河(he)北，整体占(zhan)比約(yue)77%；超8成的相关企业注册资本在500万元以内，超40%的相关企业注册资本低(di)于100万元；80.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的仅为2.8%。

在众多高考志愿填报機(ji)構(gou)中，百年育才(cai)（872082.NQ）和旭(xu)德(de)教育（872662.NQ）均(jun)是新三板(ban)的掛(gua)牌(pai)企业。两家公司的2022年年报显示，高考志愿咨询业务的毛利率均在70%以上。

百年育才在2022年年报中显示，公司戰(zhan)略(lve)定位为“AI+高考报考大数据”，是一家擁(yong)有职业规划师团队和高考志愿咨询专家团队以及运用(yong)高考大数据、雲(yun)计算(suan)、人工(gong)智(zhi)能等先(xian)进技術(shu)的高新技术企业”。2022年，百年育才营收4047.23万元，同比減(jian)少14.24%，归母(mu)凈(jing)利润1213.34万元，同比减少31.24%。2022年，公司规划咨询业务的毛利率达89.34%。

图源：百年育才2022年年报

旭德教育的主要(yao)产品为“为高考考生报考志愿及专业选择等提(ti)供(gong)专业咨询服务”。2022年，旭德教育营收1766.34万元，同比减少27.9%，归母净利润9.9万元，同比减少96.79%。主营产品“1对1咨询服务”的毛利率达78.3%。

6月25日，教育部发布了高考志愿填报十(shi)问十答(da)中，特(te)别提及勿(wu)信(xin)小道信息(xi)，謹(jin)防(fang)上當(dang)受騙(pian)。“社會(hui)上一些(xie)机构或个人开展(zhan)的各(ge)類(lei)志愿填报咨询活(huo)动存(cun)在政策(ce)解(jie)讀(du)不準(zhun)確(que)、信息提供不真(zhen)实、费用收取(qu)不规范甚(shen)至詐(zha)骗等问题，提醒(xing)考生和家长不要輕(qing)信。”教育部表示，还存在有机构或个人以所(suo)謂(wei)的“权威(wei)专家”“内部信息”等名義(yi)开展虛(xu)假(jia)诈骗活动，提醒考生和家长提高警(jing)惕(ti)，嚴(yan)防被骗。返(fan)回搜狐(hu)，查看更(geng)多

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