白酒广告的创意来源

白酒广告创意来源的探究

白酒广告在中国的市场上一直占据着重要的位置,它们的创意来源也是丰富多彩的。一些广告的创意灵感来自于中国的传统文化,例如,五粮液在其广告中强调了中国文化中的五行,让消费者感受到了中国传统文化的内涵。还有一些广告的创意灵感来自于白酒的品质与工艺,例如,茅台在其广告中展示了传统的酿造工艺,让消费者了解到茅台的独特口感和严格的品质控制。

中国传统文化

除了传统文化和品质工艺,白酒广告的创意也可以来自于不同的场景和人物,例如,泸州老窖在其广告中展现了不同年龄、职业和地域的人群,让消费者感受到了白酒的普遍性和文化多样性。此外,一些白酒广告也借鉴了国际市场上的广告创意,例如,剑南春在其广告中展现了西方文化中的“骑士精神”,让消费者感受到了品牌强劲的国际影响力。

白酒文化多样性

白酒广告创意中的法律问题

虽然白酒广告的创意来源多种多样,但是在广告创意的创作过程中必须要遵守中国广告法。该法规定了广告的真实性、合法性和公正性等方面的要求,禁止出现虚假宣传和误导性广告。因此,在白酒广告创意的制作过程中,必须对广告的真实性、合法性和公正性进行充分考虑,避免违反相关法律法规。

中国广告法

白酒广告创意的未来趋势

随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,白酒广告的创意也呈现出多元化和创新化的趋势。未来,白酒广告创意将更加注重消费者体验和情感共鸣,体现品牌的个性化、创新化和时尚化特点。同时,白酒广告也将更加注重数字化、互动化和社交化,通过数字化平台和社交媒体等渠道,与消费者进行更加紧密的互动和沟通。

白酒广告的创新化

总之,白酒广告创意来源的探究是一个非常有趣和重要的话题。无论是从中国传统文化、品质工艺、不同场景和人物,还是法律法规、未来趋势等方面,都可以得到丰富的思考和启示。在未来的创意制作过程中,我们应该更加注重对消费者需求的洞察和理解,创造出更有价值、更具创意和更具影响力的白酒广告。

白酒广告的创意来源随机日志

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2021年3月,北(bei)上(shang)資(zi)金(jin)持续流(liu)入(ru),凈(jing)流入規(gui)模(mo)減(jian)半(ban)。板(ban)塊(kuai)分布(bu)來(lai)看(kan),陆股通標(biao)的(de)主(zhu)板配(pei)比(bi)下降,科(ke)創(chuang)板和(he)创業(ye)板配比上升(sheng)。消(xiao)費(fei)超(chao)配比例(li)下降,醫(yi)藥(yao)超配比例提(ti)升,金融(rong)和周(zhou)期(qi)的低(di)配比例繼(ji)续收(shou)窄(zhai)。主動(dong)調(tiao)仓方(fang)面(mian),加仓低估(gu)值(zhi)和順(shun)周期為(wei)主(银行、化(hua)工(gong)、保(bao)險(xian));减仓食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、汽(qi)車(che)、家(jia)電(dian)等(deng);受(shou)益(yi)於(yu)碳(tan)中和概(gai)念(nian),公(gong)用(yong)事(shi)业的行业持股市(shi)值占(zhan)比提升。陆股通持股持续擴(kuo)散(san),持仓集中度连续下降,前(qian)20大、前50大和前100大重(zhong)仓股占比均(jun)降低。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

? 2021年3月北上资金持续流入,當(dang)月净流入规模187億(yi)元(yuan),從(cong)年初(chu)的強(qiang)勢(shi)狀(zhuang)態(tai)明(ming)顯(xian)轉(zhuan)弱(ruo)。近(jin)期美(mei)元指(zhi)數(shu)持续回(hui)升,未(wei)来需(xu)要(yao)提防(fang)美元走(zou)强導(dao)致(zhi)外(wai)资階(jie)段(duan)性(xing)流出(chu)的負(fu)面影(ying)響(xiang)。

? 2021年3月末(mo)陆股通持股市值为2.36萬(wan)亿元,較(jiao)前壹(yi)個(ge)月下降919亿元;占同(tong)期A股自(zi)由(you)流通股市值的比例为6.84%,较前期下降0.11%。

?从陆股通持股的板块分布来看,北上资金主板持股市值占比下降;科创板和创业板持股市值占比上升。具(ju)體(ti)地(di),主板持股市值占比下降0.17%;科创板占比上升0.08%;创业板占比上升0.09%。目(mu)前陆股通持股仍(reng)超配创业板,超配比例为3.86%;主板和科创板分別(bie)低配3.75%和0.11%。

?大類(lei)行业的配置(zhi)方面,陆股通持股中,金融地產(chan)、资源(yuan)品、公用事业等行业占比提升,医療(liao)保健(jian)配比小(xiao)幅提升,TMT、消费服(fu)務(wu)和中遊(you)制(zhi)造(zao)等行业占比下降;整(zheng)体行业配置進(jin)一步(bu)均衡(heng)。

?以(yi)全(quan)部(bu)陆股通标的流通市值的分布为基(ji)準(zhun),陆股通目前在(zai)消费和医药行业仍處(chu)于超配状态,消费超配比例继续下降,医药超配比例上升;其(qi)他(ta)行业均处于低配状态,金融和周期的低配比例继续收窄,科技(ji)的低配比例继续扩大。3月末消费、医药、科技、金融、周期的超配比例分别为10.39%、3.04%、-1.81%、-6.55%、-5.07%。

?主动调仓方面,银行、化工和电氣(qi)設(she)備(bei)等行业加仓比例较高(gao),食品饮料、汽车和家用电器(qi)等行业减仓比例较高。 具体到(dao)二(er)級(ji)行业,加仓比例最(zui)高的行业为银行Ⅱ、化學(xue)制品和保险Ⅱ,加仓比例分别为0.51%、0.18%和0.15%,减仓幅度最高的为饮料制造、白(bai)色(se)家电和計(ji)算(suan)機(ji)應(ying)用,减仓比例为0.26%、0.09%和0.07%。

?个股方面,3月北上资金的持股继续从前100大重仓股扩散,持股集中度下降。前20大、前50大、前100大重仓股持股市值占總(zong)持股规模的比例分别为42.29%、58.77%、71.68%,较前一个月份(fen)分别變(bian)化-0.56%、-0.76%和-0.45%。3月个股净買(mai)入规模最高的包(bao)括(kuo)招商银行、万華(hua)化学和中國(guo)平(ping)安(an),净賣(mai)出规模最高的包括貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)、長(chang)江(jiang)电力(li)和格(ge)力电器。

?最近一周(2021/3/25-2021/3/31)北上资金加仓多(duo)只(zhi)银行和非(fei)银金融个股,如(ru)招商银行、中国平安和平安银行等,其中招商银行是(shi)最近一周净买入规模最高的个股。净卖出规模最高的为三(san)一重工、寧(ning)德(de)時(shi)代(dai)、愛(ai)爾(er)眼(yan)科、比亞(ya)迪(di)等,行业不(bu)一。最近一周净增(zeng)持强度最高的仍为科博(bo)達(da),净增持强度1.64%,连续多周大幅增持;净增持强度较高的還(hai)有(you)三人(ren)行、隆(long)平高科、华峰(feng)化学等。

風(feng)险提示(shi):政(zheng)策超預(yu)期收緊(jin)

01

北上资金流向(xiang)及(ji)持股规模

2021年3月,北上资金从2月的强势状态转弱,累(lei)计净流入187亿元,为连续第(di)五(wu)个月流入。从月內(nei)来看,前三周北上资金持续流入,月末最後(hou)一周北上资金转为净流出。

2021年3月末陆股通持股市值为2.36万亿元,较前一个月减少(shao)919亿元;占同期A股自由流通股市值的比例为6.84%,较前期下降0.11%。具体地,2021年3月末陆股通持有的股票(piao)2218只,其中滬(hu)市持股949只,對(dui)应市值1.28万亿元;深(shen)市持股1269只,对应市值1.08万亿元。

02

陆股通板块配置

从陆股通持股的板块分布来看,北上资金主板持股市值占比上升;科创板和创业板持股市值占比上升。具体地,主板持股市值占比86.81%,较前期下降0.17%;科创板占比0.14%,较前期上升0.08%;创业板占比13.05%,较前期上升0.09%。

对比全部陆股通标的流通市值分布,目前陆股通持股仍超配创业板,且(qie)超配比例在3月继续扩大,超配3.86%;而(er)主板和科创板均为低配,分别低配3.75%和0.11%,主板低配比例进一步扩大。

03

陆股通持股的行业配置

大类行业的配置方面,陆股通持股中,金融地产、公用事业和资源品配比大幅提升,医疗保健配比略有提升,TMT、消费服务配比大幅下降,中游制造配比略有下降。具体地,3月末金融地产、公用事业、资源品配比分别提升0.69%、0.19%、0.19%至(zhi)16.2%、1.7%、10.5%;医疗保健配比提升0.06%至11.7%;TMT、消费服务配比分别下降0.56%、0.55%至11.2%、30.0%,中游制造配比下降0.08%至18.2%。

以全部陆股通标的流通市值的分布为基准,陆股通持股目前在消费和医药行业仍处于超配状态,消费超配比例下降,医药超配比例上升;其他行业均处于低配状态,金融和周期的低配比例继续收窄,科技的低配比例继续扩大。具体来看,3月末消费、医药、科技、金融、周期的超配比例分别为10.39%、3.04%、-1.81%、-6.55%、-5.07%。

从細(xi)分行业来看,TMT一级行业中,电子(zi)、傳(chuan)媒(mei)、计算机、通信(xin)配比均有所(suo)下降。其中,电子行业占比下降0.33%至6.22%;传媒行业占比下降0.15%至1.60%;计算机配比下降0.07%至2.81%;通信配比下降0.01%至0.59%。

上游资源品行业中,除(chu)有色配比有所下降外,化工、鋼(gang)鐵(tie)、采(cai)掘(jue)、建(jian)材(cai)配比均提升。具体地,有色金屬(shu)配比下降0.21%至1.62%;化工、钢铁、采掘、建材配比分别提升0.05%、0.11%、0.05%、0.18%至4.80%、1.08%、0.69%、2.27%。

中游制造业中,电气设备、建築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)、交(jiao)運(yun)行业配比提升,軍(jun)工、机械(xie)和汽车配比下降。电气设备配比提升0.07%至7.26%;建筑装饰提升0.10%至0.68%;交运配比提升0.14%至2.55%;军工配比下降0.04%至0.52%;机械配比下降0.05%至4.26%;汽车配比下降0.30%至2.96%。

消费服务类行业中,除輕(qing)工制造,休(xiu)閑(xian)服务和紡(fang)織(zhi)服装配比有提升外,其他行业配比均有所下降。具体地,食品饮料配比下降0.41%至16.10%;家电配比下降0.14%至7.92%;商业貿(mao)易(yi)配比下降0.02%至0.36%;農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)配比下降0.14%至1.48%;轻工制造配比提升0.01%至1.23%;休闲服务配比提升0.11%至2.82%;纺织服装配比提升0.05%至0.13%。

金融地产类中,除银行配比提升外,非银金融和房(fang)地产配均下降。银行配比提升0.91%至8.23%;非银金融配比下降0.11%至6.01%;房地产配比下降0.12%至1.91%。

医药生(sheng)物(wu)行业占比提升,持股占比上升0.06%至11.71%。

公用事业占比提升0.19%至1.73%。

从所有一级行业占比来看,银行业占比提升0.91%,提升幅度最大;食品饮料配比降幅最大,下降0.41%。其它(ta)占比增幅较大的还包括公用事业、建筑材料和交通运輸(shu),分别提升0.19%、0.18%和0.14%;其它降幅较大的还有电子、汽车和有色等行业,分别下降0.33%、0.30%、0.21%。总体看,市值占比提升的以低估值和顺周期行业为主,配比下降的以前期漲(zhang)幅较高和高估值行业为主。

陆股通主动调仓方面,消费服务行业大幅流出,TMT和公用事业小幅流出,其他大类行业均为大幅流入。从陆股通增持額(e)在不同大类行业的分布来看,北上资金按(an)净买入金额由大到小依(yi)次(ci)排(pai)序(xu)为金融地产、中游制造、资源品和医疗保健,分别净买入131.7亿元、107.0亿元、53.9亿元和43.7亿元。北上资金在消费大幅净卖出97.7亿元,TMT和公用事业分别净卖出29.5亿元和10.2亿元。

按照(zhao)申(shen)万一级行业分类,从北上资金主动调仓的情(qing)況(kuang)来看,3月增持比例较高的主要包括银行、化工、电气设备和交通运输。其中,银行加仓比例最高,达到0.51%;其他行业加仓比例分别为0.24%、0.21%、0.18%。 食品饮料大幅减仓,减仓比例达到0.18%;其他减仓的包括汽车和家电等。

从二级行业看, 2021年3月陆股通加仓比例最高的行业为银行Ⅱ、化学制品和保险Ⅱ,加仓比例分别为0.51%、0.18%、0.15%,其他加仓比例较高行业还包括电源设备、專(zhuan)用设备等。 减仓幅度最高的为饮料制造,减仓比例达到0.26%;其次为白色家电和计算机应用,减仓比例分别为0.09%、0.07%。

04

陆股通重仓股

2021年3月, 陆股通个股净买入规模最高的个股主要集中在银行和化工,包括招商银行、万华化学、平安银行,分别净买入48.58亿元、35.72亿元、24.95亿元。 净卖出规模最高包括贵州茅台、长江电力和格力电器,分别净卖出62.09亿元、18.20亿元、13.14亿元。

具体的,就(jiu)最近一周而言(yan),北上资金继续集中买入银行和非银金融个股,如招商银行、中国平安、平安银行等,分别净买入15.8亿元、14.7亿元、10.3亿元,招商银行是所有个股中最近一周净买入规模最高的。净卖出规模最高的为三一重工、宁德时代、爱尔眼科等,行业不一,净卖出额分别为14.2亿元、12.8亿元、12.4亿元。最近一周净增持强度最高的为科博达,净增持强度为1.64%;净增持强度较高的还有三人行、隆平高科、华峰化学等。

2021年3月北上资金的持股集中度继续下降。前20大、前50大、前100大重仓股持股市值占总持股规模的比例分别为42.29%、58.77%、71.68%,较前一个月分别变化-0.56%、-0.76%和-0.45%,意(yi)味(wei)著(zhe)前20大重仓、前50大和前100大持股集中度均下降。

- END -

相(xiang) 關(guan) 報(bao) 告(gao)

《2020年4月陆股通持股分析——北上资金放(fang)量(liang)回流,加仓食品饮料、医药和电子》

《2020年5月陆股通持股分析 ——中美摩(mo)擦(ca)不改(gai)外资流入,加仓医药、科技和家电》

《2020年6月陆股通持股分析 ——北上资金的半年回顧(gu)與(yu)展(zhan)望(wang)》

《2020年7月陆股通持股分析 ——北上资金波(bo)动加劇(ju),周期配比全面提升》

《2020年8月陆股通持股分析——北上资金延(yan)续波动,主板配比止(zhi)跌(die)回升》

《2020年9月陆股通持股分析——節(jie)后北上资金回流,近期加仓新(xin)能(neng)源&电子》

《2020年10月陆股通持股分析——歷(li)史(shi)上北上资金如何(he)布局(ju)春(chun)季(ji)行情?》

《2020年11月陆股通持仓分析——陆股通流入再(zai)创年内新高,加仓电子&顺周期》

《2021年1月陆股通持仓分析——加仓金融和中上游,行业配置进一步均衡》

《2021年2月陆股通持仓分析——逆(ni)势加仓新能源,继续增配顺周期》

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