齐鲁直播

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文(wen) | 劉(liu)臻(zhen)

“心(xin)懷(huai)熱(re)愛(ai)，萬(wan)象(xiang)生(sheng)，歡(huan)迎(ying)來(lai)到(dao)2022网易游戏線(xian)上(shang)發(fa)布(bu)會(hui)！”

伴(ban)隨(sui)著(zhu)(zhe)主(zhu)持(chi)人(ren)热情(qing)洋(yang)溢(yi)的宣(xuan)告(gao)，5月(yue)20日(ri)晚(wan)上7點(dian)半(ban)，“2022网易520线上发布会”正(zheng)式(shi)拉(la)開(kai)帷(wei)幕(mu)。会上，网易為(wei)廣(guang)大(da)玩(wan)家(jia)呈(cheng)現(xian)了(le)新(xin)壹(yi)年(nian)最(zui)新最重(zhong)要(yao)的游戏產(chan)品(pin)及(ji)內(nei)容(rong)更(geng)新。40余(yu)款(kuan)产品雖(sui)較(jiao)去(qu)年的60余款有(you)了數(shu)量(liang)上的減(jian)少(shao)，但(dan)從(cong)发布的内容上看(kan)，网易“穩(wen)中(zhong)求(qiu)新”打(da)法(fa)非(fei)常(chang)明(ming)確(que)。

不(bu)過(guo)从直(zhi)播(bo)过程(cheng)中及会後(hou)媒(mei)體(ti)、玩家的反(fan)應(ying)上来看，大会好(hao)像(xiang)沒(mei)有達(da)到預(yu)期(qi)效(xiao)果(guo)。今(jin)年的网易520大会甚(shen)至(zhi)被(bei)B站(zhan)UP主戏稱(cheng)为“有点拉（拉胯(kua)）”，也(ye)从一定(ding)層(ceng)面(mian)上反应出玩家對(dui)网易重量級(ji)新原(yuan)創(chuang)IP缺(que)失(shi)的遺(yi)憾(han)。

游戏产業(ye)已(yi)成(cheng)为我(wo)國(guo)增(zeng)速(su)最快(kuai)的行(xing)业之(zhi)一，随着国内各(ge)大游戏廠(chang)商(shang)將(jiang)市(shi)場(chang)瞄(miao)準(zhun)海外(wai)，“游戏出海”也成为了近(jin)些(xie)年行业的热点。

网易作(zuo)为国内排(pai)名(ming)第(di)二(er)的游戏厂商，其(qi)游戏版(ban)圖(tu)如(ru)何(he)、国内游戏产业的出海现狀(zhuang)又(you)是(shi)怎(zen)樣(yang)、网易游戏的出海前(qian)景(jing)能(neng)否(fou)成为其新的业績(ji)增長(chang)点嗎(ma)？財(cai)經(jing)無(wu)忌(ji)为您(nin)詳(xiang)述(shu)。

“游戏热爱者(zhe)”，用(yong)“热爱”打造(zao)IP帝(di)国

“最开始(shi)喜(xi)欢玩街(jie)機(ji)音(yin)游，后来有了智(zhi)能手(shou)机，开始玩各種(zhong)手游。《陰(yin)陽(yang)師(shi)》是公(gong)測(ce)的時(shi)候(hou)就(jiu)开始玩了。”鄧(deng)琪(qi)从16年开始接(jie)觸(chu)网易手游，到现在(zai)也有近6年的时間(jian)了，“就是覺(jiao)得(de)网易的游戏做(zuo)的挺(ting)用心，妳(ni)就拿(na)《阴阳师》来說(shuo)，特(te)別(bie)戳(chuo)中二次(ci)元(yuan)的心，畫(hua)風(feng)、故(gu)事(shi)、聲(sheng)優(you)都(dou)是高(gao)配(pei)置(zhi)，玩法也很(hen)新。”

“爱玩游戏”的邓琪認(ren)为现在年輕(qing)人已经把(ba)電(dian)子(zi)游戏作为日常生活(huo)的一部(bu)分(fen)，所(suo)以(yi)自(zi)己(ji)平(ping)时也会關(guan)註(zhu)游戏新聞(wen)，“国外的游戏更多(duo)在主机平臺(tai)，国内的話(hua)看看騰(teng)訊(xun)、网易、米(mi)哈(ha)游這(zhe)些大厂的作品吧(ba)，我比(bi)较关注游戏本(ben)身(shen)的游戏性(xing)”。

打开网易游戏的官(guan)网，在其官方(fang)介(jie)紹(shao)上，网易游戏的副(fu)標(biao)簽(qian)寫(xie)的是，“游戏热爱者”，这也是网易游戏一直以来給(gei)自己的产业定位(wei)。據(ju)官网資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)，1997年至2011年，网易作为互(hu)聯(lian)网行业的先(xian)鋒(feng)引(yin)航(hang)者，持續(xu)开拓(tuo)新业務(wu)，尤(you)其在端(duan)游业务上取(qu)得高速发展(zhan)。2000 年，网易在美(mei)国 NASDAQ 股(gu)票(piao)交(jiao)易所掛(gua)牌(pai)上市，成为第三(san)家登(deng)陸(lu)美国资本市场的中概(gai)股互联网公司(si)。2001年，网易收(shou)購(gou)天(tian)夏(xia)科(ke)技(ji)，成立(li)在线游戏事业部 ，开始向(xiang)游戏自研(yan)方向進(jin)軍(jun)。

目(mu)前，网易正在運(yun)營(ying)中的游戏产品有100余款。自研产品包(bao)括(kuo)：《夢(meng)幻(huan)西(xi)游》电腦(nao)版、《大话西游2经典(dian)版》、《天下(xia)3》、《新倩(qian)女(nv)幽(you)魂(hun)》等(deng)端游大作；同(tong)时网易游戏在手游領(ling)域(yu)也是佳(jia)作层出不窮(qiong)，包括《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》、《率(lv)土(tu)之濱(bin)》、《荒(huang)野(ye)行動(dong)》、《第五(wu)人格(ge)》等数十(shi)款備(bei)受(shou)玩家喜爱的热門(men)手游。更獨(du)家代(dai)理(li)了《魔(mo)獸(shou)世(shi)界(jie)》、《爐(lu)石(shi)傳(chuan)说》、《守(shou)望(wang)先锋》、《我的世界》、《光(guang)·遇(yu)》等多款风靡(mi)全(quan)球(qiu)的游戏。

憑(ping)借(jie)歷(li)年来稳定的精(jing)品游戏輸(shu)出，截(jie)止(zhi)至2020年，网易連(lian)续四(si)年位居(ju)全球手游发行商收入(ru)排行榜(bang)TOP2；同时近年来，网易在海外市场取得了重大突(tu)破(po)，稳居中国厂商出海收入排行榜前四；多款自研游戏位列(lie)中国App Store手游收入排行榜TOP20。

最新的财報(bao)显示，网易2021年全年营收为628.07億(yi)元，同比增长15%，其中手机游戏的营收占(zhan)到网易游戏营收的70.4%。而(er)网易游戏业务的营收占到网易整(zheng)体的营收的71.7%，网易游戏无疑(yi)仍(reng)是网易最为重要的业务板(ban)塊(kuai)。

“出海”已成为中国游戏厂商的必(bi)然(ran)選(xuan)擇(ze)

其實(shi)，网易游戏的发展历程从很大程度(du)上是與(yu)中国游戏产业发展历史(shi)相(xiang)重合(he)。因(yin)此(ci)，厘(li)清(qing)中国游戏产业现状与前景对投(tou)资人来说就十分重要了。

据中国音数協(xie)游戏工(gong)委(wei)(GPC)与中国游戏产业研究(jiu)院(yuan)联合发布《2021年中国游戏产业报告》（下称“报告”）显示，2021年，中国游戏市场实際(ji)銷(xiao)售(shou)收入2965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同比增长6.4%。虽然收入依(yi)然保(bao)持增长，但在宅(zhai)经濟(ji)效应逐(zhu)漸(jian)衰(shuai)减、爆(bao)款产品数量下滑(hua)影(ying)響(xiang)下，增幅(fu)较去年同比縮(suo)减近15%。

游戏用戶(hu)方面，2021年，中国游戏用户規(gui)模(mo)保持稳定增长，用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%。游戏人口(kou)增速明显放(fang)緩(huan)，主要原因是游戏人口趨(qu)於(yu)飽(bao)和(he)，这也预示着国内游戏人口紅(hong)利(li)已逐渐見(jian)頂(ding)。随着防(fang)沈(chen)迷(mi)新规的出台，未(wei)成年人保護(hu)效果明显，用户結(jie)構(gou)趋于健(jian)康(kang)合理。

在此背(bei)景下，国内頭(tou)部游戏公司早(zao)早布局(ju)了出海戰(zhan)略(lve)。据报告显示，2021年游戏出海收入增速高于国内市场，国产游戏在海外市场合計(ji)实现收入180.13亿美元，同比增长16.59%。根(gen)据腾讯2021Q3财报，其單(dan)季(ji)海外游戏收入約(yue)为113亿元，同比增长20%（按(an)固(gu)定匯(hui)率计算(suan)則(ze)为28%），而同期国内手游业务增速僅(jin)为9%。

那(na)麽(me)，国内头部游戏厂商无一例(li)外选择出海的原因是什(shen)么呢(ne)？首(shou)先，报告显示我国的游戏用户数量随着法律(lv)法规的健全，逐渐趋于饱和。另(ling)外，我国游戏的版號(hao)審(shen)批(pi)周(zhou)期邊(bian)长、周期内版号过审数量逐年减少，是各厂商“集(ji)体”轉(zhuan)向海外的重要原因。

财经无忌觀(guan)察(cha)，2017至2021年，每(mei)一年月均(jun)下发的版号数量呈逐渐逐年遞(di)减的態(tai)勢(shi)：由(you)2017年的月均发放765個(ge)版号逐年递减为288个、114个、109个到最近2022年首批的45个。

版号审批的遲(chi)滯(zhi)，讓(rang)以版号作为“剛(gang)需(xu)”的各游戏公司不得不转向相对管(guan)理更为寬(kuan)松(song)的海外市场。

此外，国内游戏行业人才(cai)缺失，導(dao)致(zhi)大厂之间高度“内卷(juan)”，以遠(yuan)超(chao)出平均薪(xin)资水(shui)平的互相挖(wa)角(jiao)十分常见。因此，转向人才相对充(chong)裕(yu)、经驗(yan)更豐(feng)富(fu)的海外市场，似(si)乎(hu)是非常合理的选择。

国内国外“五五开”是一个美好的梦想(xiang)

对于网易出海战略的展望，网易副總(zong)裁(cai)胡(hu)誌(zhi)鵬(peng)曾(zeng)表(biao)示，“公司希(xi)望未来50%游戏收入来自海外市场。該(gai)比例目前约为10%。”

那么要真(zhen)正实现“五五开”，网易目前的出海战略进行到哪(na)一步(bu)了呢？

从策(ce)略层面上分析(xi)，网易实行的是“兩(liang)條(tiao)腿(tui)走(zou)路(lu)”。首先，网易加(jia)大加深(shen)与国际知(zhi)名IP厂商合作力(li)度，如去年9月在歐(ou)美市场推(tui)出的《指(zhi)環(huan)王(wang)：崛(jue)起(qi)之战》（The Lord of the Ring: Rise to War），上线以来，凭借着对原著的出色(se)還(hai)原、以及套(tao)用旗(qi)下SLG游戏類(lei)型(xing)成功(gong)案(an)例《率土之滨》的游戏模式，《指环王：崛起之战》稳定在了美国iOS暢(chang)销榜Top 80以内，並(bing)且(qie)最高在28个国家计入到畅销榜Top10。

根据去年12月App Annie发布的中国游戏厂商应用出海收入排行榜显示，在指环王IP的加持下，《崛起之战》在當(dang)月快速爬(pa)升(sheng)了12位，进入到了出海游戏榜单的Top30。

而同为西方魔幻经典IP改(gai)編(bian)的《哈利波(bo)特：魔法觉醒(xing)》以另类的画风、独特的玩法，成为了又一爆款力作。该游戏也在刚刚结束(shu)的520年度游戏发布大会上确认年内海外上市。

网易的“另一条腿”是積(ji)極(ji)进入主机及PC端游戏领域。根据知名游戏媒体Newzoo的統(tong)计，2021年全球游戏市场收入达到1758亿美元，其中移(yi)动游戏市场收入占游戏市场总收入的52%，主机游戏和PC游戏的收入分别占比28%、20%。移动游戏市场规模从2016年的410亿美元增长至2021年的932亿美元，期间年復(fu)合增长率为17.85%。

針(zhen)对游戏业务的海外拓展，网易近幾(ji)年加速擴(kuo)大其在传统游戏产业发达国家的战略版图：2019年11月，网易在加拿大蒙(meng)特利爾(er)开設(she)了一家游戏工作室(shi)（本次也将負(fu)責(ze)《永(yong)劫(jie)无间》在欧美地(di)區(qu)的发行）；2020年6月，网易游戏成立櫻(ying)花(hua)工作室，正式涉(she)足(zu)次世代主机游戏开发；2021年5月，日本草(cao)蜢(meng)工作室与网易达成股份(fen)转让协議(yi)，成为网易游戏旗下的子公司；2021年9月，日本游戏开发商Grounding宣布接受网易入股；2021年9月，网易以1.2亿美元（约合人民(min)幣(bi)7.75亿）的價(jia)格投资Kepler Interactive（开普(pu)勒(le)互动）；2022年1月，在日本全资创建(jian)名越(yue)工作室，它(ta)由《如龍(long)》系(xi)列制(zhi)作人名越稔(ren)洋领銜(xian)。

馬(ma)亿維(wei)算是老(lao)玩家，屬(shu)于全平台通(tong)吃(chi)的那种，不过主要“战场”还是在索(suo)尼(ni)的PS平台，体验国际大厂3A作品，如《美国末(mo)日》、《神(shen)秘(mi)海域》、《战神》等大作。不过，在接触过《哈利波特：魔法觉醒》后，他(ta)觉得网易手游这些年的进步肉(rou)眼(yan)可(ke)见“之前因为网易代理魔兽世界，玩了很久(jiu)，但那畢(bi)竟(jing)是代理的，不是自研游戏。国内的自研游戏，特别是手游，我还是嘗(chang)試(shi)了不少的，这次玩哈利，也是跟(gen)老婆(po)一起玩，但是从玩法上看，确实有很多新意(yi)。”

作为一个老玩家，马亿维当然希望国产游戏早日实现大作突破“每年E3、TGA、TGS、科隆(long)游戏展的直播我都看。今年网易520我感(gan)觉没有往(wang)年有趣(qu)。新游少啊(a)，而且新游创意性也不強(qiang)，那个《蛋(dan)仔(zai)派(pai)对》的市场，已经被《糖(tang)豆(dou)人》占据了，那款看起来很酷(ku)的VR游戏，市场接受度还是未知，因为这東(dong)西国外的作品本身也没多少，可能也就《節(jie)奏(zou)光劍(jian)》跟《ALYX》火(huo)一点吧。”。

马亿维看完(wan)直播，默(mo)默地关上直播界面，搖(yao)了摇头“最近魔兽世界怀舊(jiu)服(fu)更新了燃(ran)燒(shao)的远征(zheng)，这也是我当年进入魔兽世界的版本，也是中国玩家玩的最久的一个版本了。刚开始新闻出来的时候我还想跟以前工会的朋(peng)友(you)再(zai)回(hui)去玩玩，但是看了实机，突然放棄(qi)了这个想法。当时有一句(ju)话在我脑海裏(li)‘腾’的一下出现了，‘过去的就让他过去吧’。”对于马亿维来说，符(fu)合新时代和玩家期待(dai)的3A级作品，才是影响他是否重回网易游戏圈(quan)的最重要原因。

从2006年《完美世界国际版》走出国门的那一刻(ke)起，中国游戏行业真正从一名后来者进入到全球游戏产业大浪(lang)潮(chao)当中。在20年不到的时间里，中国游戏能夠(gou)取得如此成绩尤为不易。但我們(men)也要清楚(chu)地认識(shi)到，中国游戏产业的原创能力、文化(hua)输出内涵(han)、游戏类型表达与国外一流(liu)制作商还是有着非常大的差(cha)距(ju)。

尤其是在当下，海外已经成了游戏厂商的兵(bing)家必爭(zheng)之地。不論(lun)是手游、端游，都要面对不同环境(jing)下的激(ji)烈(lie)競(jing)争。

考(kao)慮(lv)到网易此次发布会上，选择将出海的重心放在“端游”上，这一战略的前景，恐(kong)怕(pa)并不像网易所描(miao)繪(hui)的那样美好。

业内公认，“3A游戏背后代表的是高度成熟(shu)的游戏工业化水平”，反观网易，虽然接连在全球各地部署(shu)工作室，并于2021年从日本知名游戏厂商世嘉(jia)那里，挖来了《如龙》系列的制作人名越稔洋，但終(zhong)究只(zhi)是“雷(lei)声大、雨(yu)点小(xiao)”。

可以说，网易游戏迄(qi)今为止，仍然没有做出一款让玩家矚(zhu)目、市场认可、媒体称贊(zan)的3A游戏，即(ji)便(bian)是此前收獲(huo)好評(ping)的“永劫无间”，开发團(tuan)隊(dui)也是一再辟(pi)謠(yao)“作品和3A没有关系”。

这种源(yuan)自产品端和游戏产业端的巨(ju)大差距，远不是一个出海战略所能彌(mi)補(bu)的。

此外，网易游戏从梦幻西游、阴阳师、率土之滨、永劫无间一路走来，所擅(shan)长的东方文化刻画，究竟能否在国际市场打开局面，网易又是否具(ju)备开发適(shi)应当地文化游戏的能力，依然要等待市场的檢(jian)验。

基(ji)于此，财经无忌认为，网易游戏真正要实现自己的业绩国内国外“五五开”，任(ren)重道(dao)远。

发布会的最后，一条悠(you)然飄(piao)过的彈(dan)幕，或(huo)許(xu)也印(yin)證(zheng)了许多玩家内心的感受：

“感觉看了好多又没看到什么，我还是等男(nan)朋友下班(ban)回来一起玩健身环吧。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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