广告自律：国外广告行业做出的尝试

什么是广告自律？

在广告行业，广告自律是指自觉地遵守行业规范、道德准则和法律法规，以确保广告信息的真实性、合法性和道德性。广告自律的目的是维护广告行业的声誉、保障消费者的权益、促进公平竞争和共同发展。广告自律需要广告从业者、广告客户和广告监管机构等共同参与和支持。

国外广告自律的历史和现状

在国外，广告自律的历史可以追溯到19世纪末20世纪初。1906年，美国成立了第一个广告监管机构——广告业自律协会(ANA)，用以规范广告行业内部的道德和守法行为。此后，英国、法国、加拿大、澳大利亚等国家也相继成立了自己的广告自律机构。目前，国外广告自律的基础仍然是行业自律协会或委员会。这些协会或委员会由广告行业内的各大公司和广告从业者组成，监管广告行业的道德标准和行为准则，协调行业内的竞争关系，管制广告诈骗和虚假宣传等违法行为。这些机构通过发布自律守则、处理投诉、开展培训和研究等方式，维护广告行业的良性发展。

国外的广告自律实践成果

国外广告自律实践的成果丰硕，主要表现在以下几个方面：1. 减少虚假宣传和欺骗消费者情况的发生。通过广告自律机构的公开透明、迅速处理投诉和实行处罚制度，能够有效遏制虚假宣传和欺骗消费者情况的发生。2. 提升广告行业的社会责任感。广告自律机构通过发布自律准则，明确广告行业的社会责任感和道德标准，强调广告行业应该遵守法律法规、尊重消费者权益、保护未成年人和弱势群体的利益等。3. 维护广告行业的良性发展。广告自律机构能够协调行业内的竞争关系，减少不正当竞争的行为，保护广告从业者的利益，维护广告行业的良性发展。

国内广告自律的现状和问题

虽然国内的广告自律机构也在逐步建立完善，但是仍然存在以下几个问题：

缺乏有效监管机制

目前，国内广告自律机构的监管作用仍然不够强大，不能够对广告行业的违法和不良行为进行有效制约和惩罚。此外，广告行业的监管机构也不能够对广告从业者的职业道德和行业素养进行有效监督和纠正。

广告自律的内容和标准不够明确

当前国内广告自律的内容和标准也需要进一步明确和细化。广告自律机构在自律准则、自律标准和自律监管方面也需要不断完善和改进。此外，广告行业内部的规章制度和行为准则也需要更加严格和具体。

未来广告自律的发展方向

广告自律是广告行业的自我监管和自我提升，是广告行业可持续发展的重要保障。未来广告自律的发展方向应该是：

加大广告从业者的自律意识

广告从业者应该具有高度的职业道德和行业素养，自觉遵守广告自律准则和法律法规，树立良好的行业形象和社会形象，维护广告行业的声誉和信誉。

健全广告自律机制和制度

广告自律机制和制度应该健全和完善，加强对广告从业者的监管和纠正，打击广告诈骗和虚假宣传等不良行为，保障消费者的合法权益和公平竞争。

加强广告监管和监测

广告监管机构应该加强对广告行业的监管和监测，定期发布广告自律报告和广告监管报告，推动广告行业规范化和专业化发展。

结语

广告自律是广告行业的重要组成部分，是维护广告行业声誉和保障消费者权益的重要手段。国外广告自律的实践成果值得借鉴和学习，国内广告自律也需要不断完善和提升。广告从业者、广告客户和广告监管机构等应该共同参与和支持，推动广告自律工作向纵深发展。

问答话题

1. 广告自律的定义是什么？答：广告自律是指自觉遵守广告行业的规范、道德准则和法律法规，以确保广告信息的真实性、合法性和道德性，维护广告行业的声誉、保障消费者的权益、促进公平竞争和共同发展。2. 国外广告自律的发展现状如何？答：国外广告自律的基础仍然是行业自律协会或委员会，能够有效减少虚假宣传和欺骗消费者情况的发生，提升广告行业的社会责任感，维护广告行业的良性发展。3. 国内广告自律存在哪些问题？答：国内广告自律机构的监管作用不够强大，不能够对广告行业的违法和不良行为进行有效制约和惩罚；广告自律的内容和标准不够明确，需要进一步改进和完善。

广告自律：国外广告行业做出的尝试特色

1、趣味切割。无限爆出资源，战力不断的提升，非常多的钻石奖励。

2、关卡的内容还是非常多的，每一个关卡中的成语内容设计都不一样。

3、广告配音：商场广告促销、地摊叫卖、企业宣传、影视配音等。

4、200w设计师聚居地，发动态、看干货、刷话题，都是同行敞开聊

5、还提供了丰富的视频模板，只需导入资源再修改内容即可完成；

广告自律：国外广告行业做出的尝试亮点

1、同时可以在安排学习和考试的时候进行消息的推送提醒。

2、各种挑战，例如攻城战，忍者战和世界首领，给你带来速度感；

3、明星同款玩的传奇游戏，与兄弟一起组队，感受热血的传奇战场

4、和你好友一起竞争，比比看，谁通过的关卡更多，得分最高；

5、漫长的等待过程，眼力值都会增加起来，实现最终的梦想就好。

quweiqiege。wuxianbaochuziyuan，zhanlibuduandetisheng，feichangduodezuanshijiangli。guankadeneironghaishifeichangduode，meiyigeguankazhongdechengyuneirongshejidoubuyiyang。guanggaopeiyin：shangchangguanggaocuxiao、ditanjiaomai、qiyexuanchuan、yingshipeiyindeng。200wshejishijujudi，fadongtai、kanganhuo、shuahuati，doushitongxingchangkailiaohaitigonglefengfudeshipinmoban，zhixudaoruziyuanzaixiugaineirongjikewancheng；敦(dun)促(cu)獨(du)董(dong)、資(zi)管(guan)“施(shi)壓(ya)”管理(li)層(ceng)，日(ri)本(ben)繼(ji)續(xu)發(fa)力(li)“日特(te)估(gu)”，稱(cheng)“拉(la)估值(zhi)”還(hai)有(you)很(hen)多(duo)工(gong)作(zuo)要(yao)做(zuo)

日本继续发力“日特估”，金(jin)融(rong)監(jian)管機(ji)構(gou)正(zheng)敦促独立(li)董事(shi)更(geng)積(ji)極(ji)地(di)對(dui)企(qi)業(ye)管理层提(ti)出(chu)挑(tiao)戰(zhan)。

6月(yue)9日，據(ju)彭(peng)博(bo)報(bao)道(dao)，日本金融廳(ting)高(gao)級(ji)官(guan)員(yuan)、負(fu)責(ze)改(gai)善(shan)公(gong)司(si)治(zhi)理工作的(de) Hitoshi Hirokawa 表(biao)示(shi)，日本金融监管机构希(xi)望(wang)独立董事“发揮(hui)應(ying)有的作用(yong)”。资產(chan)管理公司应該(gai)通(tong)過(guo)加(jia)大(da)參(can)與(yu)力度(du)，讓(rang)公司們(men)“保(bao)持(chi)警(jing)惕(ti)”。

Hirokawa 希望机构投(tou)资者(zhe)能(neng)更多地与公司進(jin)行(xing)互(hu)動(dong)，審(shen)視(shi)管理政(zheng)策(ce)和(he)增(zeng)長(chang)战略(lve)並(bing)积极提供(gong)反(fan)饋(kui)。但(dan)他(ta)也(ye)認(ren)識(shi)到(dao)，资产管理公司在(zai)時(shi)間(jian)和资源(yuan)有限(xian)方(fang)面(mian)面臨(lin)著(zhe)挑战。

Hirokawa 还表示，该机构的目(mu)標(biao)是(shi)在中(zhong)长期(qi)基(ji)礎(chu)上(shang)提升(sheng)公司的價(jia)值：

就(jiu)估值而(er)言(yan)，很難(nan)說(shuo)我(wo)们取(qu)得(de)了(le)足(zu)夠(gou)的成(cheng)果(guo)。要達(da)到最(zui)終(zhong)目标还有很长的路(lu)要走(zou)。

近(jin)年(nian)來(lai)，日本效(xiao)仿(fang)美(mei)歐(ou)的做法(fa)，推(tui)出了壹(yi)系(xi)列(lie)公司治理措(cuo)施。這(zhe)些(xie)措施包(bao)括(kuo)授(shou)權(quan)外(wai)部(bu)董事，使(shi)管理层对投资者和其(qi)他利(li)益(yi)相(xiang)關(guan)者做出更积极的回(hui)应。但到目前(qian)為(wei)止(zhi)，这些努(nu)力并沒(mei)有將(jiang)大多數(shu)日本股(gu)票(piao)的估值提升到國(guo)際(ji)水(shui)平(ping)。

東(dong)京(jing)證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)今(jin)年3月表示，东京主(zhu)要市(shi)場(chang)（Prime Market）上約(yue)一半(ban)的上市公司和标準(zhun)市场（Standard Market）上60%的上市公司的凈(jing)资产收(shou)益率(lv)低(di)於(yu)8%，市净率（即(ji)每(mei)股股价与每股净资产的比(bi)率）低于1。

相比之(zhi)下(xia)，MSCI数据顯(xian)示，MSCI全(quan)球(qiu)ACWI指(zhi)数成份(fen)股公司的净资产收益率约为13.9%，市净率为2.63。

为了改變(bian)这種(zhong)情(qing)況(kuang)，3月底(di)，东证交易所发布(bu)了《关于實(shi)現(xian)关註(zhu)资金成本和股价經(jing)營(ying)要求(qiu)》，要求上市企业在意(yi)识到资本成本的前提下推进经营并公布改善方案(an)等(deng)等，從(cong)而提高企业价值和资本效率。

这些有力措施推动日本企业紛(fen)纷增加派(pai)息(xi)和股票回購(gou)，并使得日本市场提供的估值回报較(jiao)其他发达市场開(kai)始(shi)变得更具(ju)吸(xi)引(yin)力。数据显示，5月海(hai)外资金净買(mai)入(ru)日本股市超(chao)1.86萬(wan)億(yi)日元(yuan)，日经225指数近日已(yi)经突(tu)破(po)32000點(dian)，創(chuang)下1990年以(yi)来新(xin)高。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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