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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>蹭(ceng)“日(ri)系(xi)”犯(fan)的(de)錯(cuo)，名(ming)創(chuang)優(you)品(pin)道(dao)歉(qian)能(neng)挽(wan)回(hui)損(sun)失(shi)嗎(ma)？

名创优品還(hai)能留(liu)住(zhu)擁(yong)護(hu)國(guo)潮(chao)的年(nian)輕(qing)人(ren)吗？

作(zuo)者(zhe) | 於(yu)婞(婞)

編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

名创优品登(deng)陸(lu)港(gang)股(gu)剛(gang)刚壹(yi)個(ge)月(yue)，負(fu)面(mian)消(xiao)息(xi)就(jiu)一波(bo)接(jie)著(zhe)一波。

繼(ji)被(bei)機(ji)構(gou)做(zuo)空(kong)後(hou)，近(jin)日，因(yin)“把(ba)旗(qi)袍(pao)娃(wa)娃稱(cheng)作日本(ben)藝(yi)伎(ji)”，名创优品又(you)引(yin)爆(bao)了(le)熱(re)搜(sou)。

事(shi)件(jian)刚刚發(fa)酵(jiao)，名创优品緊(jin)急(ji)道歉，表(biao)示(shi)這(zhe)是(shi)西(xi)班(ban)牙(ya)當(dang)地(di)社(she)媒(mei)代(dai)理(li)運(yun)營(ying)机构的鍋(guo)，名创优品已(yi)经與(yu)其(qi)終(zhong)止(zhi)了合(he)作關(guan)系。並(bing)對(dui)这一工(gong)作失誤(wu)給(gei)廣(guang)大(da)網(wang)友(you)造(zao)成(cheng)的情(qing)感(gan)傷(shang)害(hai)深(shen)表歉意(yi)。

来源：道歉微(wei)博(bo)截(jie)圖(tu)

不(bu)過(guo)网友似(si)乎(hu)并不買(mai)賬(zhang)，道歉之(zhi)后，又陆續(xu)扒(ba)出(chu)了公(gong)司(si)在(zai)与国外(wai)合作方(fang)簽(qian)約(yue)時(shi)現(xian)場(chang)懸(xuan)掛(gua)的為(wei)日本国旗、店(dian)內(nei)不許(xu)放(fang)中(zhong)文(wen)歌(ge)等(deng)種(zhong)种“劣(lie)跡(ji)”。

上(shang)海(hai)财经大學(xue)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)研(yan)究(jiu)所(suo)執(zhi)行(xing)所長(chang)崔(cui)丽丽教(jiao)授(shou)指(zhi)出：“这个事件反(fan)映(ying)了名创优品至(zhi)少(shao)二(er)方面的問(wen)題(ti)，第(di)一官(guan)方媒體(ti)渠(qu)道对于品牌(pai)可(ke)能面臨(lin)的公关危(wei)机沒(mei)有(you)充(chong)分(fen)的認(ren)知(zhi)和(he)預(yu)案(an)，反應(ying)不恰(qia)当而(er)且(qie)遲(chi)緩(huan)，没有把问题控(kong)制(zhi)在最(zui)小(xiao)可控範(fan)圍(wei)内；第二是官方媒体渠道特(te)別(bie)是海外这塊(kuai)的运营管(guan)理混(hun)亂(luan)，对于涉(she)及(ji)国家(jia)歷(li)史(shi)文化(hua)相(xiang)关的信(xin)息没有经过確(que)认就進(jin)行发布(bu)。”

不只(zhi)在輿(yu)論(lun)场，负面消息一经曝(pu)出，二級(ji)市(shi)场也(ye)给出了反应，截至美(mei)東(dong)时間(jian)8月10日收(shou)盤(pan)，名创优品(MNSO.N)較(jiao)8日收盘下(xia)跌(die)10.34%，總(zong)市值(zhi)18.94億(yi)美元(yuan)（约合人民(min)幣(bi)127.6亿元）；港股名创优品(9896.HK)8月10日较前(qian)日下跌7.83%，不过11日股價(jia)反彈(dan)了0.17%，总市值152.31亿港元（约合人民币130.8亿元）。

整(zheng)个事件的起(qi)因，是一位(wei)自(zi)媒体博主(zhu)发文称，名创优品在外网把穿(chuan)旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha），很(hen)多(duo)外国人評(ping)论指正(zheng)說(shuo)这是中国旗袍，名创优品回復(fu)了个指意不明(ming)的表情。

来源：微博截图

此(ci)微博一经发布，迅(xun)速(su)引来了网友的围觀(guan)，在舆论的裹(guo)挾(xie)下，名创优品次(ci)日发布道歉聲(sheng)明，表示：“深刻(ke)自省(sheng)，絕(jue)不再(zai)犯”。

不过舆论并没有就此停(ting)息，一位自称在名创优品打(da)过工的网友表示，名创优品升(sheng)级考(kao)試(shi)中有一道考题是店内不允(yun)许播(bo)放中文歌。

舆论发酵后，《财经天(tian)下》周(zhou)刊(kan)致(zhi)电了某(mou)名创优品高(gao)管，对方否(fou)定(ding)了不讓(rang)放中文歌一事，称是有人在蓄(xu)意帶(dai)節(jie)奏(zou)。

隨(sui)后《人民日報(bao)》下场评论，表示“在原(yuan)則(ze)问题上不能出错，在大是大非(fei)问题上不能出偏(pian)差(cha)。名创优品，这种错误不能犯！”

网友紧接着又扒出了更(geng)多名创优品犯过的“原则问题”，其中“名创优品签约儀(yi)式(shi)曾(zeng)挂日本国旗”再度(du)引爆热搜。

来源：微博

网傳(chuan)图片(pian)顯(xian)示，名创优品公司在与国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗。

这又在网上引起了軒(xuan)然(ran)大波，有网友表示：“这明明是中国公司，跟(gen)别国签约居(ju)然挂日本国旗，这我(wo)不能接受(shou)，啥(sha)意思(si)，叛(pan)国呢(ne)？还是好(hao)好查(zha)查吧(ba)！”，还有网友憤(fen)怒(nu)道：“是不是忘(wang)了自己(ji)是中国品牌了？”

来源：微博截图

名创优品從(cong)成立(li)之初(chu)，就蹭着“日系”的热度，如(ru)今(jin)“翻(fan)車(che)”，居然也是被“日”所累(lei)。

名创优品成立之初就走(zou)的“日系”风格(ge)，尤(you)其是品牌logo。基(ji)于此，其还一度被詬(gou)病(bing)logo 模(mo)仿(fang)优衣(yi)庫(ku)，名字(zi)MINISO “山(shan)寨(zhai)”日本無(wu)印(yin)良(liang)品MUJI和日本大创DAISO。

来源：罐(guan)頭(tou)图库

事實(shi)上，名创优品确实有一位来自日本的首(shou)席(xi)設(she)計(ji)師(shi)——三(san)宅(zhai)順(shun)也，他(ta)还被譽(yu)为名创优品的聯(lian)合创始(shi)人。

不过从股權(quan)結(jie)构来看(kan)，葉(ye)国富(fu)和配(pei)偶(ou)楊(yang)雲(yun)云持(chi)有名创优品已发行总股本约64.4%，占(zhan)公司发行在外总股份(fen)总投(tou)票(piao)权约76.8%。

可以(yi)说，名创优品是一家地道的中国企(qi)業(ye)。

打着“日系”的名號(hao)，再加(jia)上店内所售(shou)的十(shi)元小商品物(wu)美价廉(lian)，名创优品一路(lu)走得(de)比(bi)较顺利(li)，也很受消費(fei)者歡(huan)迎(ying)。

从成立到(dao)上市，名创优品用(yong)了11年，2020年10月，其正式登陆紐(niu)交(jiao)所，股票代碼(ma)“MNSO”，定价20美元。2021年2月，名创优品股价曾一度達(da)到35.21美元/股的历史高點(dian)，总市值也突(tu)破(po)百(bai)亿美元大关，在資(zi)本市场风光(guang)无限(xian)。

不过，近幾(ji)年，名创优品也遇(yu)到了困(kun)境(jing)，不但(dan)营收自2018年峰(feng)值縮(suo)水(shui)40%以上，2019-2021年还連(lian)续虧(kui)损，合计亏损19.83亿元。

此外，在名创优品港股雙(shuang)重(zhong)主要(yao)上市之際(ji)，沽(gu)空机构Blue Orca Capital（簡(jian)称“藍(lan)鯨(jing)资本”）又发布一则針(zhen)对名创优品的做空报告(gao)，称其经过七(qi)个月的調(tiao)查，发现名创优品有數(shu)百家門(men)店由(you)公司高管或(huo)与董(dong)事长关系密(mi)切(qie)的个人秘(mi)密拥有和经营；董事长在不正当交易(yi)中作为中间人，从公眾(zhong)公司挪(nuo)用了数亿元。

蓝鲸资本报告称，登陆纽交所后不久(jiu)，名创优品与其董事长叶国富成立了一家英(ying)屬(shu)維(wei)爾(er)京(jing)群(qun)島(dao)合资公司，以建(jian)立一个龐(pang)大的中国总部(bu)。盡(jin)管僅(jin)持有合资公司 20% 的股权，但名创优品將(jiang)最初的3.46亿元定金(jin)全(quan)部用于購(gou)买土(tu)地。不到一年后，名创优品又以6.95亿元人民币收购了董事长在合资企业中80%的股权。蓝鲸资本认为，上述(shu)行为是将股东资金赤(chi)裸(luo)裸地轉(zhuan)移(yi)给董事长，因为根(gen)據(ju)中国記(ji)錄(lu)表明，其董事长可能从未(wei)向(xiang)合资企业出资。

京师律(lv)所刑(xing)委(wei)會(hui)副(fu)主任(ren)孫(sun)建章(zhang)表示，按(an)照(zhao)法(fa)律規(gui)定，董事长利用職(zhi)务上的便(bian)利侵(qin)占公司财產(chan)的，这种行为构成了职务侵占，情节嚴(yan)重的构成犯罪(zui)，需(xu)要承(cheng)擔(dan)刑事責(ze)任。

上海漢(han)联律师事务所宋(song)一欣(xin)律师认为，如果(guo)以上指控属实，名创优品涉嫌(xian)信披(pi)違(wei)规。但是做空机构宣(xuan)布有关單(dan)位的信批(pi)责任，存(cun)在法律风險(xian)，比如若(ruo)不实，会被人指控会侵犯名誉权。如果说有关单位存在審(shen)批责任，那(na)麽(me)投资者可以提(ti)起民事賠(pei)償(chang)訴(su)訟(song)。

名创优品则称，董事会正在审查該(gai)指控，并考慮(lv)采(cai)取(qu)適(shi)当行動(dong)以保(bao)护所有股东的利益(yi)。基于公司管理層(ceng)之建議(yi)并为保护所有股东的利益，董事会決(jue)定成立由獨(du)立董事徐(xu)黎(li)黎、朱(zhu)拥華(hua)及王(wang)永(yong)平(ping)所組(zu)成的独立委員(yuan)会，旨(zhi)在監(jian)督(du)就该报告中相关指控所開(kai)展(zhan)的独立调查工作，适当时将聘(pin)請(qing)独立專(zhuan)业顧(gu)问協(xie)助(zhu)独立调查。

来源：罐头图库

财务被做空之际，名创优品如今又遇舆论风波。

“名创优品模仿国外十元店的经营模式‘出道’也是迎合了一个时期(qi)内能夠(gou)快(kuai)速占領(ling)消费者心(xin)智(zhi)的流(liu)行消费潮流的偏好，从商业层面来講(jiang)并无可厚(hou)非。但时过境遷(qian)，面临品牌的煥(huan)新(xin)问题。可能目(mu)前对于名创优品而言(yan)这方面问题并不那么突出。但并不代表对于一些(xie)可能掀(xian)起民族(zu)情緒(xu)的问题可以被简单忽(hu)視(shi)。特别是在当前国际地緣(yuan)政(zheng)治(zhi)形(xing)勢(shi)进入(ru)新階(jie)段(duan)的背(bei)景(jing)下，企业尤其应该引起重视，绝不能出错。”崔丽丽认为，“这一事件可能会对品牌声誉形成重大影(ying)響(xiang)。特别是其目標(biao)客(ke)群多半(ban)是年轻人，他們(men)也是国潮的忠(zhong)实拥护者，更是社交媒体的主流发声群体。如果處(chu)理不当，群情激(ji)愤，或可能導(dao)致消费抵(di)制，客群流失。”

深圳(zhen)匯(hui)合创世(shi)投资管理有限公司董事长王兆(zhao)江(jiang)表示：“事件大概(gai)率(lv)会对他線(xian)下实体店产生(sheng)一定影响，也同(tong)时会传导至资本市场，让投资者避(bi)而遠(yuan)之，最后股价以下跌收场。”

“这个事件的问题在于管理，但是名创优品在海外的资源投入有限，管理主导权在当地合作方，因此話(hua)語(yu)权不足(zu)，对日常(chang)管理的要求(qiu)不够严格細(xi)致。目前来看，最大可能是引发部分非理性(xing)情绪的爆发，沖(chong)擊(ji)部分门店的正常经营。”广科(ke)咨(zi)詢(xun)首席策(ce)略(lve)师沈(shen)萌(meng)指出。

妳(ni)在名创优品买过东西吗？此次舆论危机是否会影响你后续的消费選(xuan)擇(ze)？评论區(qu)聊(liao)聊吧！返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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