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anshanyinxingappxiazaishixianduisijidelianghuakaohe，zhichengyouxiucheduijingyingzhechixutishengguanlishuiping；yimeishijielanxihachaoliuhualidekongjianbeijing，zhelidexuankusecaishifendemirenbingnengzhenhannideshijiaoganshou；shoujimingjiang，jiurangzhangfeiguanyudiaochan，yiqihenizhengzhanshachang！京(jing)東(dong)超(chao)市(shi)首(shou)次(ci)公(gong)布(bu)選(xuan)品(pin)方(fang)法(fa)論(lun) 34款(kuan)新(xin)品、爆(bao)品入(ru)选家(jia)用(yong)快(kuai)消(xiao)品618最(zui)值(zhi)得(de)購(gou)買(mai)榜(bang)單(dan)

京东618正(zheng)如(ru)火(huo)如荼(tu)的(de)進(jin)行(xing)中(zhong)，6月(yue)2日(ri)，在(zai)京东超市618家用快消品趨(qu)勢(shi)及(ji)新品發(fa)布會(hui)上(shang)，京东超市正式(shi)发布家用快消品行業(ye)首份(fen)618“趋势新品榜”和(he)“熱(re)銷(xiao)爆品榜”，並(bing)首次公布京东超市选品方法论。

在京东超市618家用快消品巨(ju)超值新品和爆品榜单中，入圍(wei)的17款新品和17款爆品，均(jun)是(shi)依(yi)據(ju)大(da)數(shu)据，經(jing)過(guo)用戶(hu)口(kou)碑(bei)、電(dian)商(shang)数据、买手(shou)嚴(yan)选推(tui)薦(jian)等(deng)維(wei)度(du)的綜(zong)合(he)考(kao)量(liang)，最終(zhong)甄(zhen)选出(chu)的最高(gao)口碑、最具(ju)性(xing)價(jia)比(bi)的家用快消品。

其(qi)中，巨超值新品榜单中的17款新品，主(zhu)要(yao)有(you)潘(pan)婷(ting)3分(fen)鐘(zhong)的洗(xi)護(hu)套(tao)裝(zhuang)洗发水(shui)、好(hao)孩(hai)子(zi)兒(er)童(tong)安(an)全(quan)座(zuo)椅(yi)安全艙(cang)1號(hao)、羊(yang)絨(rong)感(gan)親(qin)膚(fu)級(ji)棉(mian)韌(ren)奢(she)柔(rou)维達(da)抽(chou)紙(zhi)等速(su)效(xiao)便(bian)捷(jie)、高科(ke)技(ji)、悅(yue)己(ji)价值三(san)種(zhong)類(lei)型(xing)新品。

入选巨超值爆品榜单的17款爆品，主要有舒(shu)肤佳(jia)沐(mu)浴(yu)露(lu)、潤(run)本(ben)电蚊(wen)香(xiang)驅(qu)蚊液(ye)蚊香液、第(di)3代(dai)貝(bei)亲嬰(ying)儿玻(bo)璃(li)奶(nai)瓶(ping)、立(li)白(bai)茶(cha)籽(zi)洗潔(jie)精(jing)等極(ji)致(zhi)安全型、量販(fan)型、多(duo)功(gong)能(neng)型、超性价比型、成(cheng)長(chang)型的五(wu)大类爆款商品。

入选榜单的34款超高性价比商品，是京东超市选品方法论在京东618期(qi)間(jian)落(luo)地(di)實(shi)踐(jian)的有力(li)印(yin)證(zheng)，也(ye)將(jiang)再(zai)次助(zhu)推今(jin)年(nian)京东超市618步(bu)入新壹(yi)輪(lun)消費(fei)热潮(chao)。

本次发布会，京东超市還(hai)特(te)別(bie)邀(yao)請(qing)到(dao)寶(bao)洁大中華(hua)區(qu)全域(yu)零(ling)售(shou)事(shi)业群(qun)總(zong)经理(li)孫(sun)丹(dan)萍(ping)、金(jin)佰(bai)利(li)(中國(guo))有限(xian)公司(si)电商部(bu)京东客(ke)户組(zu)总監(jian)李(li)瑞(rui)瑤(yao)、维达集(ji)團(tuan)电商高级总监林(lin)维洪(hong)等品牌(pai)夥(huo)伴(ban)，进行京东超市618主推新品推荐。

京东超市首次发布选品方法论 家用快消品消费增(zeng)长呈(cheng)現(xian)品質(zhi)、創(chuang)新等五大特點(dian)

在本次发布会上，京东超市首次正式公布了(le)自(zi)己的选品方法论。据京东超市洁护母(mu)婴业務(wu)部負(fu)責(ze)人(ren)介(jie)紹(shao)，京东超市选品方法论包(bao)括(kuo)选品分析(xi)“五看(kan)”與(yu)选品实勘(kan)兩(liang)步。

第一步，选品分析通(tong)过看政(zheng)策(ce)、看行业、看用户、看自己、看競(jing)對(dui)，第一時(shi)间掌(zhang)握(wo)最新的趋势数据、业內(nei)舉(ju)措(cuo)、前(qian)沿(yan)技術(shu)、消费者(zhe)及商家動(dong)向(xiang)。第二(er)步，是选品实勘，通过买手团隊(dui)從(cong)源(yuan)頭(tou)精选優(you)质產(chan)品，遍(bian)尋(xun)全天(tian)下(xia)最好最便宜(yi)的貨(huo)并覆(fu)蓋(gai)全球(qiu)最全正品货源，以(yi)最具性价比的服(fu)务提(ti)供(gong)极致的购物(wu)體(ti)驗(yan)，回(hui)饋(kui)給(gei)廣(guang)大消费者。

同(tong)时，在发布会上，京东超市还聯(lian)合凱(kai)度消费者指(zhi)数共(gong)同发布了《2023家用快消品消费趋势報(bao)告(gao)》，报告基(ji)於(yu)快消品宏(hong)觀(guan)趋势和家庭(ting)消费品增长特点进行了分析解(jie)讀(du)。

凯度消费者指数北(bei)方区总经理趙(zhao)暉(hui)在发布会上表(biao)示(shi)，从宏观趋势來(lai)看，盡(jin)管(guan)通脹(zhang)持(chi)續(xu)，但(dan)由(you)于疫(yi)情(qing)引(yin)发消费者行為(wei)變(bian)化(hua)，快速消费品市場(chang)平(ping)均售价有所(suo)下降(jiang)，对于個(ge)人护理和家庭护理品类，消费者更(geng)願(yuan)意(yi)选擇(ze)价格(ge)較(jiao)低(di)的产品。

从目(mu)前家用快消品的消费增长特点来看，出现了高端(duan)化趋势、品质生(sheng)活(huo)、專(zhuan)屬(shu)趋势、创新重(zhong)要性、国货崛(jue)起(qi)五大特点。

捕(bu)捉(zhuo)速效、科技等五大前沿消费趋势 C2M反(fan)向定(ding)制(zhi)新品迎(ying)合市场需(xu)求(qiu)

本次发布的京东超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜单中，17款趋势新品，分为速效便捷、高科技、悦己价值三种类型。

围繞(rao)个护、家清(qing)、母婴和玩(wan)具4个品类，上榜产品亮(liang)点紛(fen)呈“各(ge)顯(xian)神(shen)通”。不(bu)僅(jin)有速效型3分钟修(xiu)復(fu)、縮(suo)短(duan)护发时间的潘婷3分钟的洗护套装洗发水，以及专效祛(qu)煙(yan)漬(zi)、7天美(mei)白、科學(xue)不傷(shang)牙(ya)的高露洁热感去(qu)烟渍活氧(yang)美白牙膏(gao)等速效产品；还有能夠(gou)全家受(shou)益(yi)的除(chu)臭(chou)效率(lv)＞94%，0含(han)水，清新1000小(xiao)时，99%抗(kang)菌(jun)的廁(ce)所除臭神奇(qi)Febreze風(feng)倍(bei)清消臭蛋(dan)等高科技新品；更有宝宝益智(zhi)情景(jing)式教(jiao)学智能点觸(chu)互(hu)动的斑(ban)馬(ma)世(shi)界(jie)早(zao)教機(ji)等新品玩具。

母婴領(ling)域備(bei)受關(guan)註(zhu)，尤(you)其是目前国内儿童安全座椅的滲(shen)透(tou)率还比较低，很(hen)多消费者雖(sui)有购买意愿，卻(que)选不到合適(shi)的产品。針(zhen)对于此(ci)，京东及时捕捉到了這(zhe)一消费趋势，并通过大数据发现，目前符(fu)合国標(biao)的安全座椅碰(peng)撞(zhuang)标準(zhun)是50公裏(li)/h，但用户需要更快公里数的安全座椅碰撞标准，于是京东利用C2M反向定制技术，提出了80公里/h的碰撞标准，并推动好孩子反向定制了一款符合80公里/h撞擊(ji)标准的儿童安全座椅。

这款儿童座椅就(jiu)在榜单上。事实证明(ming)，京东的选择沒(mei)有錯(cuo)，座椅一经上市，便成为商品耐(nai)用消费品TOP品牌，并以高安全性与高品质的领先(xian)价值登(deng)上央(yang)視(shi)焦(jiao)点訪(fang)談(tan)，好孩子品牌也成为中国出口的高质量代表。

依靠(kao)提前捕捉消费趋势的这种敏(min)感度，京东选品团队还通过发现母婴人群对婴儿纸巾(jin)的旺(wang)盛(sheng)需求和消费者的多元(yuan)化洗衣(yi)訴(su)求，分别甄选出了羊绒感亲肤级棉韧奢柔维达抽纸，以及和集清洁、香味(wei)、护色(se)三效合一功效的花(hua)木(mu)星(xing)球7天留(liu)香洗衣凝(ning)珠(zhu)，同樣(yang)深(shen)受消费者好評(ping)。

探(tan)索(suo)新路(lu)徑(jing)、新渠(qu)道(dao)实现新增长 从0到億(yi)的突(tu)破(po)打(da)造(zao)全網(wang)爆品

除17款新品之(zhi)外(wai)，现场还发布了17款五大类型爆品，分别为极致安全型、量贩型、多功能型、超性价比型、成长型的京东618快消品爆品榜单。通过打造爆品清单，探索新路径、新渠道，实现新增长。

相(xiang)比较新品而(er)言(yan)，爆品榜单中的产品則(ze)更加(jia)耳(er)熟(shu)能詳(xiang)，幾(ji)乎(hu)每(mei)个家庭都(dou)能在其中找(zhao)到同款。这里不仅有爸(ba)爸喜(xi)歡(huan)的5刀(dao)头、讓(rang)剃(ti)須(xu)更加亲肤順(shun)滑(hua)的升(sheng)级款吉(ji)列(lie)剃须刀手动刮(gua)胡(hu)刀；还有媽(ma)妈常(chang)用的大包装型国民(min)品牌，自然(ran)香氛(fen)氣(qi)息(xi)愉(yu)悦身(shen)心(xin)的舒肤佳沐浴露，和彈(dan)力貼(tie)身超柔軟(ruan)，让特殊(shu)时期倍感舒适的蘇(su)菲(fei)日夜(ye)衛(wei)生巾。

此外，更有宝宝喜愛(ai)的功能、最前沿型安全低毒(du)、母婴行业全渠道第一品牌，单月销量过千(qian)萬(wan)的润本电蚊香驱蚊液蚊香液，以及奶嘴(zui)升级，还原(yuan)母乳(ru)亲餵(wei)实感的自然实感第3代贝亲婴儿玻璃奶瓶等。

當(dang)然，全家都受益的京东抽纸金榜TOP1面(mian)巾纸、濕(shi)水不易(yi)破、100%原生木漿(jiang)不含熒(ying)光(guang)增白劑(ji)的洁柔抽纸大包装型爆品，天然茶籽成分、七(qi)大不添(tian)加、不含化学漂(piao)白剂、荧光剂、甲(jia)醛(quan)等化学物质的立白茶籽洗洁精，大品牌超性价比型強(qiang)力吸(xi)水毛(mao)发克(ke)星、地不费力的妙(miao)洁海(hai)綿(mian)拖(tuo)把(ba)等爆品好物也囊(nang)括其中。

经过多年摸(mo)索，京东依靠自營(ying)与開(kai)放(fang)平臺(tai)两大模(mo)式，不斷(duan)选出、推出爆品，致力于幫(bang)助品牌实现快速增长，产品销量大幅(fu)提升。

受益于此，扭(niu)强婴儿护肤产品上線(xian)京东平台後(hou)，两年时间就实现了从0到亿的突破。安全、無(wu)刺(ci)激(ji)始(shi)终是敏感肌(ji)宝宝护肤的核(he)心诉求，对此京东买手通过大量調(tiao)研(yan)，遍寻线上线下渠道，通过某(mou)醫(yi)療(liao)专业渠道的分享(xiang)和多个宝妈群及线上私(si)域信(xin)源的交(jiao)叉(cha)验证，最终发现了紐(niu)强产品。

通过主动与廠(chang)家联系(xi)，并实地考察(cha)，产品研究(jiu)、檢(jian)測(ce)后，与品牌厂家正式建(jian)立合作(zuo)。2021年扭强入駐(zhu)京东，上市初(chu)期月销17万，次月突破100万销售額(e)，2022年单月销售额突破1000万，整(zheng)体销量过亿。

今年京东618，优惠(hui)促(cu)销还在持续加碼(ma)。京东超市每滿(man)300減(jian)50，全品类价保(bao)30天，每晚(wan)8点还可(ke)限时限量搶(qiang)1元好物；购买京东超市自营及开放平台參(can)与618促销的商品，支(zhi)持5月23日20点-6月20日全品类30天价保（“特殊商品”除外）。

购买京东“百(bai)亿補(bu)贴”和京东超市“巨超值”会场的商品，均可享受“买貴(gui)雙(shuang)倍賠(pei)”服务。“多快好省(sheng)”的理念(nian)正在逐(zhu)步深入人心，京东超市也将成为消费者和品牌商家重要而信賴(lai)的首选购物渠道。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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