<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>Temu的(de)第(di)壹(yi)(yi)個(ge)“生(sheng)死(si)時(shi)刻(ke)”來(lai)了(le)？

文(wen)|壹番(fan) 鄭(zheng)亦(yi)久(jiu)

距(ju)離(li)在(zai)超(chao)級(ji)碗(wan)中(zhong)場(chang)秀(xiu)上(shang)一擲(zhi)千(qian)金(jin)買(mai)廣(guang)告(gao)的風(feng)光(guang)时刻才(cai)過(guo)去(qu)不(bu)到(dao)半(ban)年(nian)，拼(pin)多(duo)多在海(hai)外(wai)力(li)推(tui)主(zhu)打(da)低(di)價(jia)的跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)——Temu，就(jiu)即(ji)將(jiang)迎(ying)来第一个生死时刻。

6月(yue)14日(ri)，根(gen)據(ju)路(lu)透(tou)社(she)的報(bao)道(dao)，一个由(you)兩(liang)黨(dang)組(zu)成(cheng)的美(mei)國(guo)立(li)法(fa)者(zhe)團(tuan)體(ti)已(yi)在北(bei)京(jing)时間(jian)6月15日提(ti)出(chu)一項(xiang)法案(an)，以(yi)取(qu)消(xiao)被(bei)电子(zi)商務(wu)賣(mai)家(jia)广泛(fan)用(yong)於(yu)從(cong)中国向(xiang)美国購(gou)物(wu)者發(fa)送(song)訂(ding)單(dan)的關(guan)稅(shui)豁(huo)免(mian)例(li)外，目(mu)前(qian)該(gai)法案正(zheng)式(shi)提交(jiao)美国国會(hui)，接(jie)下(xia)来将会進(jin)入(ru)討(tao)論(lun)與(yu)投(tou)票(piao)環(huan)節(jie)。

這(zhe)项例外被稱(cheng)為(wei)“最(zui)低限(xian)度(du)規(gui)則(ze)”（deminimis rule），如(ru)果(guo)物品(pin)是(shi)被寄(ji)送給(gei)个人(ren)消費(fei)者，只(zhi)要(yao)购买价值(zhi)800美元(yuan)或(huo)以下的进口(kou)商品，即可(ke)被免除(chu)关税。提案人发起(qi)人之(zhi)一的參(can)議(yi)員(yuan)Bill Cassidy表(biao)示(shi)，该法案頒(ban)布(bu)後(hou)将立即禁(jin)止(zhi)来自(zi)中国的此(ci)類(lei)貨(huo)物獲(huo)得(de)关税豁免。

自2019年以来，“最低限度规则”就引(yin)起了关註(zhu)。當(dang)时，美国消费者產(chan)品安(an)全(quan)委(wei)员会报告称，由于这类低价包(bao)裹(guo)數(shu)量(liang)龐(pang)大(da)，委员会難(nan)以完(wan)全審(shen)查(zha)排(pai)除不安全的进口产品。

根据美国海关数据顯(xian)示，2022年这类货物的发货量增(zeng)長(chang)至(zhi)6.855億(yi)件(jian)，而(er)2018年還(hai)僅(jin)有(you)4.105亿件。

在这一规则之下，在疫(yi)情(qing)期(qi)间異(yi)軍(jun)突(tu)起的快(kuai)时尚(shang)电商巨(ju)頭(tou)Shein，和(he)主打低价雜(za)货的跨境电商平(ping)臺(tai)Temu無(wu)疑(yi)是最大受(shou)益(yi)者。不过也(ye)因(yin)为后者过去大半年时间裏(li)在美国市(shi)场高(gao)舉(ju)高打的營(ying)銷(xiao)风格(ge)，也快速(su)引起了美国監(jian)管(guan)機(ji)構(gou)和相(xiang)关商業(ye)聯(lian)盟(meng)的警(jing)覺(jiao)。

长期以来，Shein都(dou)会在用戶(hu)創(chuang)建(jian)賬(zhang)户时会将用户分(fen)类为个人进口商，从而规避(bi)了所(suo)有跨境电商企(qi)业必(bi)須(xu)支(zhi)付(fu)的关税。今(jin)年3月，就出現(xian)了一家“Shut Down SHEIN”的美国民(min)间联盟机构公(gong)開(kai)積(ji)極(ji)呼(hu)籲(xu)关停(ting)Shein，避免这类低价傾(qing)销損(sun)害(hai)美国中小(xiao)企业的利(li)益。

同(tong)时4月份(fen)的一份联邦(bang)簡(jian)报称，这些(xie)电商平台利用 “最低限度规则”来逃(tao)避关税，並(bing)进口非(fei)法物品，再(zai)次(ci)为这些出海企业敲(qiao)響(xiang)了警鐘(zhong)。

一旦(dan)该法案得以通(tong)过，来自中国的货物将不再享(xiang)有关税豁免，这类主打通过国內(nei)供(gong)應(ying)鏈(lian)提供超低价格商品的出海平台无疑将直(zhi)接受到影(ying)响。

事(shi)實(shi)上，早(zao)早感(gan)受大环境變(bian)化(hua)的Shein，其(qi)实早已开始(shi)了自己(ji)多元化供应链管理(li)的措(cuo)施(shi)。

根据《晚(wan)點(dian) LatePost》的报道，早在2022年，Shein就加(jia)快了在土(tu)耳(er)其尋(xun)找(zhao)当地(di)制(zhi)造(zao)商的进度，也有Shein在国内的供应商赴(fu)伊(yi)斯(si)坦(tan)布爾(er)辦(ban)廠(chang)，目前工(gong)厂已投产。預(yu)計(ji)到2023年底(di)，Shein在歐(ou)盟地區(qu)20%的销售(shou)額(e)将来自土耳其工厂。

在上个月完成了新(xin)一筆(bi)20亿美元规模(mo)的融(rong)資(zi)过后，Shein也在持(chi)續(xu)加快自己在拉(la)美地区的布局(ju)，未(wei)来三(san)年将投资1.5亿美元在巴(ba)西(xi)培(pei)訓(xun)2000家本(ben)地制造商，使(shi)巴西成为拉美的出口中心(xin)。

SHEIN2021年在巴西的總(zong)下載(zai)排名(ming)第一

与此同时，5月底又(you)傳(chuan)出，Shein正研(yan)究(jiu)在墨(mo)西哥(ge)建厂，作(zuo)为其在中国以外的制造中心之一。作为Shein推動(dong)本地化生产的一部(bu)分，墨西哥工厂将会大大縮(suo)短(duan)Shein在拉丁(ding)美洲(zhou)的供应履(lv)約(yue)时间，并进而降(jiang)低分销成本。在其官(guan)方(fang)回(hui)应中，Shein表示的確(que)正在“繼(ji)续探(tan)索(suo)近(jin)岸(an)外包選(xuan)项”，这意(yi)味(wei)著(zhe)其制造离销售点更(geng)近。

種(zhong)种跡(ji)象(xiang)都表明(ming)，Shein已經(jing)做(zuo)好(hao)了最壞(huai)的打算(suan)，即便(bian)无法再从中国发出免税货物也有其他(ta)替(ti)代(dai)选项。

但(dan)出海时间更晚，尚處(chu)于燒(shao)錢(qian)拓(tuo)展(zhan)市场的Temu大概(gai)很(hen)难想(xiang)到第一刀(dao)竟(jing)会来的如此之快。

就目前来看(kan)，Temu显然(ran)还处在使勁(jin)烧钱以換(huan)取类似(si)TikTok那(na)种”大而不能(neng)倒(dao)“身(shen)份的階(jie)段(duan)，多元化供应链这种更高阶的玩(wan)法既(ji)沒(mei)有时间也还没有额外资源(yuan)去实现。

根据《連(lian)線(xian)》杂誌(zhi)最近的报道測(ce)算，Temu发往(wang)美国的订单平均(jun)每(mei)笔虧(kui)损30美元，其中包括(kuo)平台承(cheng)擔(dan)9-10美元的運(yun)费、人工和服(fu)务费用、補(bu)貼(tie)的折(zhe)扣(kou)现金券(quan)等(deng)；而公司(si)的长期目標(biao)是美国消费者每年在Temu下单30次，单次平均交易(yi)额達(da)到50美元，而平台目前的平均交易客(ke)单价约为25美元。

甚(shen)至这种亏损都还是建立在极端(duan)擠(ji)壓(ya)国内供货商利潤(run)的情況(kuang)下产生，最終(zhong)的目的自然还是讓(rang)用户形(xing)成购物習(xi)慣(guan)。

歸(gui)根到底，Temu的增长邏(luo)輯(ji)与拼多多无异。整(zheng)个平台目前自然也正处于瘋(feng)狂(kuang)烧钱的投入期：砸(za)钱买量获客，从而推高应用商店(dian)高排名、平台高流(liu)量吸(xi)引商家入駐(zhu)，在不斷(duan)豐(feng)富(fu)品类，进而吸引更多新用户、老(lao)用户復(fu)购，直到让品牌(pai)也必须进驻，向挑(tiao)戰(zhan)淘(tao)寶(bao)天(tian)貓(mao)一樣(yang)，最终站(zhan)到亞(ya)馬(ma)遜(xun)这一美国本土电商巨无霸(ba)的面(mian)前。

但这一切(qie)的前提都需(xu)要建立在其能夠(gou)从持续吃(chi)到“最低限度规则”这一规则紅(hong)利上，若(ruo)是不到每单30美元的价值货物还要再额外付出高达25%的关税，即便再是財(cai)大氣(qi)粗(cu)，拼多多也总会有耗(hao)不起的时候(hou)。

事到如今，或許(xu)拼多多只能后悔(hui)没能更早或更快的开啟(qi)这波(bo)出海攻(gong)勢(shi)，搶(qiang)在政(zheng)策(ce)变化到来之前建立起更大的体量優(you)势。

Temu超级碗广告

TikTok面對(dui)打压尚还能找到一群(qun)TikTok红人出面为其打抱(bao)不平，不知(zhi)道此番Temu面对如此險(xian)境，会不会有享受到了低价福(fu)利的美国消费者出来为其叫(jiao)屈(qu)，从而證(zheng)明过去这半年的钱的确也不是白(bai)白烧掉(diao)了的。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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