轻奢产品的广告语

jianzhuwulinmianfeixiazaikuaisuxiugaimibaoshouji；xiugushihenjingcai，yinweizaijuqingtishizhongnihuirenshihenduoxindepengyou。youxidewanfayeshiduozhongduoyang，fubendetiaozhan，yingxiongdezhuansheng，doushifendeyouquhaiyoubutongdetupianbianjigongju，keyigenjuzijidexuqiuzhizuo。淄(zi)博(bo)烤(kao)爐(lu)暫(zan)歇(xie)，山(shan)東(dong)消(xiao)費(fei)後(hou)勁(jin)從(cong)哪(na)來(lai)？

淄博本(ben)地(di)居(ju)民(min)小(xiao)鹿(lu)發(fa)現(xian)，最(zui)近(jin)街(jie)上(shang)的(de)車(che)明(ming)顯(xian)少(shao)了(le)。“燒(shao)烤攤(tan)能(neng)有(you)位(wei)置(zhi)了，雖(sui)然(ran)人(ren)比(bi)之(zhi)前(qian)還(hai)是(shi)很(hen)多(duo)，但(dan)比五(wu)壹(yi)期(qi)間(jian)还是少多了。”

沸(fei)沸揚(yang)扬火(huo)了一個(ge)多月(yue)，淄博烧烤帶(dai)動(dong)淄博乃(nai)至(zhi)山东全(quan)境(jing)，燃(ran)起(qi)了一股(gu)消费熱(re)潮(chao)。五一期间，山东6座(zuo)城(cheng)市(shi)上榜(bang)旅(lv)遊(you)热度(du)飆(biao)升(sheng)榜TOP10。

根(gen)據(ju)近日(ri)发布(bu)的數(shu)据，一季(ji)度，淄博全市實(shi)现社(she)會(hui)消费品(pin)零(ling)售(shou)總(zong)額(e)313.6億(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)8.3%，分(fen)別(bie)高(gao)於(yu)全省(sheng)2.7个百(bai)分點(dian)，高于全國(guo)2.5个百分点。不(bu)過(guo)，从統(tong)計(ji)数据来看(kan)，一季度山东社零增速(su)為(wei)5.6%，不及(ji)全国平(ping)均(jun)增速。

淄博的烤炉暂歇，假(jia)期旅游热潮过后，山东的消费后劲何(he)在(zai)？

一季度旅游訂(ding)單(dan)爆(bao)增45%

山东是今(jin)年(nian)五一旅游市場(chang)的新(xin)“頂(ding)流(liu)”。

据美(mei)團(tuan)数据，山东省五一假期的住(zhu)宿(xiu)提(ti)前預(yu)订量(liang)較(jiao)2019年增长400%，全国住宿预订最热門(men)的前二(er)十(shi)个城市中(zhong)，青(qing)島(dao)、威(wei)海(hai)、濟(ji)南(nan)、煙(yan)臺(tai)這(zhe)些(xie)山东城市占(zhan)了四(si)席(xi)。其(qi)中，淄博五一住宿预订量较2019年上漲(zhang)800%，增幅(fu)位居山东第(di)一。

火的不只(zhi)有淄博，以(yi)威海为例(li)，据攜(xie)程(cheng)、美团等(deng)平台数据显示(shi)，威海市在線(xian)旅游出(chu)行(xing)人次(ci)同比上涨1705.16%；游客(ke)总消费金(jin)额同比增长3491.12%。威海市日均游客接(jie)待(dai)規(gui)模(mo)同比增速为641.2%，文(wen)旅消费规模同比2019年增速783.9%。

烟台黃(huang)渤(bo)海新區(qu)則(ze)憑(ping)借(jie)承(cheng)辦(ban)迷(mi)笛(di)音(yin)樂(le)節(jie)“出圈(quan)”，5天(tian)引(yin)流2萬(wan)人以上。据了解(jie)，烟台正(zheng)爭(zheng)取(qu)黄渤海新区作(zuo)为迷笛音乐节的长期舉(ju)办地。

不过，在淄博居民小鹿看来，游客推(tui)高當(dang)地物(wu)價(jia)的情(qing)況(kuang)並(bing)沒(mei)有发生(sheng)。据悉(xi)，此(ci)前淄博出了相(xiang)關(guan)规定(ding)，明確(que)要(yao)求(qiu)当地餐(can)飲(yin)、酒(jiu)店(dian)等經(jing)營(ying)者(zhe)加(jia)強(qiang)价格(ge)自(zi)律(lv)。記(ji)者註(zhu)意(yi)到(dao)，淄博曾(zeng)有酒店因(yin)涨价1.5倍(bei)被(bei)市场監(jian)管(guan)部(bu)门處(chu)罰(fa)。

但真(zhen)的能如(ru)淄博一般(ban)“承諾(nuo)不涨价”的，恐(kong)怕(pa)并不多見(jian)。

以山东青岛为例，游客蘇(su)苏告(gao)訴(su)時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)记者，她(ta)提前一个月就(jiu)预订了五一期间的某(mou)个民宿，花(hua)费2010元。五一期间，該(gai)民宿价格涨至4500元，而(er)在假期后的近日，房(fang)费已(yi)经下(xia)跌(die)到三(san)百余(yu)元。

機(ji)票(piao)价格来看，以从上海到威海为例，票价从五一高峰(feng)期的2000元左(zuo)右(you)跌至500元左右。

游客拍(pai)攝(she)的青岛晚(wan)霞(xia)（圖(tu)源(yuan)：受(shou)訪(fang)者供(gong)图）

假期热潮虽已过，但五一的这波(bo)“流量”还是給(gei)山东带来了实实在在的经济收(shou)入(ru)。

IPG中国首(shou)席经济學(xue)家(jia)柏(bai)文喜(xi)向(xiang)时代周报记者分析(xi)稱(cheng)，“文旅是輸(shu)入型(xing)消费增量，對(dui)于当地经济的拉(la)动具(ju)有疊(die)加效(xiao)應(ying)與(yu)乘(cheng)数效应，对地方(fang)消费和(he)经济增长的貢(gong)獻(xian)度会遠(yuan)远高于当地消费活(huo)动。”

实際(ji)上，在2023“山东消费提振(zhen)年”的规劃(hua)中，提振文旅消费一直(zhi)被擺(bai)在重(zhong)要的位置。今年3月，山东省发布《关于促(cu)進(jin)文旅深(shen)度融(rong)合(he)推动旅游業(ye)高質(zhi)量发展(zhan)的意见》，在强化(hua)客源吸(xi)引、激(ji)发夜(ye)游潛(qian)力(li)、開(kai)发必(bi)購(gou)商(shang)品、提升食(shi)宿质量等層(ceng)面(mian)提出具體(ti)措(cuo)施(shi)。

目(mu)前，相关部门尚(shang)未(wei)公(gong)布4月及5月的相关数据，但一季度山东的各(ge)項(xiang)文旅指(zhi)標(biao)都(dou)十分亮(liang)眼(yan)。

统计数据显示，全省一季度接待旅客、旅游总收入分别增长26.2%、24.5%。美团数据显示，全省一季度整(zheng)体旅游订单量同比增长45%，夜间消费活力指数同比上涨了19.5%。

发放(fang)汽(qi)车消费券(quan)超(chao)2亿元

文旅消费热潮回(hui)歸(gui)，餐饮服(fu)務(wu)消费热度也(ye)实现回升。一季度，山东全省实现餐饮收入额945.1亿元，同比增长12.7%。

然而，若(ruo)从社零整体速度来看，一季度，山东实现社会消费品零售总额8282.0亿元，同比增长5.6%，增速虽高于上年全年7.0个百分点，但并未超过全国平均5.8%的增速。

一季度山东社零数据（图源：山东省统计局(ju)官(guan)網(wang)）

細(xi)看各项数据不難(nan)发现，主(zhu)要的問(wen)題(ti)在于商品銷(xiao)售。

山东一季度商品零售额为7336.9亿元，同比增长4.7%。在重点监測(ce)的18類(lei)商品內(nei)，11类商品限(xian)上零售额实现增长，占比为61.1%。綠(lv)色(se)環(huan)保(bao)类商品需(xu)求更(geng)为旺(wang)盛(sheng)，新能源汽车及能效等級(ji)1、2级家電(dian)类商品零售额分别增长47.0%和29.7%。

汽车消费一直是社零的大(da)頭(tou)，其在社零总额中一直占10%左右的比例。另(ling)外(wai)，从居民消费价格来看，据山东省统计局副(fu)局长陸(lu)万明介(jie)紹(shao)，汽车价格特(te)别是燃油(you)小汽车价格下降(jiang)较快(kuai)。一季度，车企(qi)降价促销力度比较大，汽车价格下行较为明显。燃油小汽车价格同比下降4.0%，带动CPI下降0.1个百分点。

时代周报记者了解到，一季度，山东发布了2.08亿元汽车消费券，此外还包(bao)括(kuo)2.7亿元餐饮消费券、0.5亿元家电消费券，合计拉动消费102亿元左右，有力带动全省消费。

不过，对于山东来說(shuo)，消费擴(kuo)容(rong)提质还需更多努(nu)力。

山东省统计局貿(mao)易(yi)处副处长劉(liu)婧(jing)在文章(zhang)中談(tan)到，目前，商业模式(shi)相对傳(chuan)统，省内限额以上零售、餐饮企业多以獨(du)立(li)门店传统经营为主，占比分别達(da)87.2%和88.9%；零售市场呈(cheng)现“一城一龍(long)头”的特点，龙头企业具有地域(yu)局限性(xing)；此外，中高端(duan)商品和服务供给不足(zu)，奢(she)侈(chi)品高端销售等方面均与先(xian)进省份(fen)存(cun)在一定差(cha)距(ju)。

要釋(shi)放消费需求，供给側(ce)結(jie)構(gou)性改(gai)革(ge)是主要著(zhe)力点。刘婧認(ren)为，要深挖(wa)人口(kou)紅(hong)利(li)，根据山东省人口结构，分类人群(qun)消费需求，最大限度撬(qiao)动内需，在醫(yi)養(yang)结合助(zhu)推銀(yin)发经济、教(jiao)育(yu)產(chan)业服务少年兒(er)童(tong)、网红产业吸引年輕(qing)群体等方面皆(jie)有可(ke)为。作为農(nong)业大省，山东也可以发揮(hui)农业優(you)勢(shi)，加快推进山东省从粗(cu)放的农产品供应向直接销往(wang)終(zhong)端市场的农产品品牌(pai)轉(zhuan)變(bian)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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