新浪扶翼计费方式解析,独家曝光!

新浪扶翼计费方式解析,独家曝光!

现代社会,数字化已经成为一种不可逆转的趋势。随着科技的发展,数字营销在中国越来越受到重视。新浪扶翼作为一家数字营销机构,一直在为企业提供数字营销服务,诸如搜索引擎营销、社交媒体营销、移动广告营销等。在数字营销中,计费方式是非常重要的一环。本文将深入解析新浪扶翼的计费方式,共分为四个方面。

计费方式概述

新浪扶翼采用CPC和CPM两种计费方式。其中CPC (Cost Per Click,按点击付费)是指广告主在某个时间段内按广告点击次数支付广告投放费用。而CPM (Cost Per Mille,按千次展示付费)则是指广告主在某个时间段内按广告展示次数支付广告投放费用。

两种计费方式各有优缺点。CPC适合那些更为注重效果的广告主,当广告获得点击时,广告主才会付费,可有效降低广告投放成本。而CPM适合那些更为注重品牌曝光的广告主,广告展示次数越多,品牌曝光率越高,但相应的,广告费用也会随之增加。

CPC计费方式优势

CPC计费方式对于广告主来说具有以下优势:

1.高度聚焦目标受众人群。CPC计费方式可以让广告主更加精准地将广告投放给目标受众人群,提高广告的覆盖率和点击率,从而达到更好的广告效果。

2.费用可控。CPC计费方式只有在广告获得点击时,广告主才会付费,所以广告主可以根据自己的预算合理安排每天的投放金额,从而有效降低广告投放成本。

3.效果容易衡量。CPC计费方式可以通过统计广告获得点击的次数,来直接衡量广告效果的好坏,这可以帮助广告主优化广告投放策略。

CPC计费方式缺点

CPC计费方式也具有以下缺点:

1.竞争压力大。CPC计费方式虽然可以让广告主更加精准地投放广告,但也会导致同一个领域的竞争对手出现竞价排名的情况,从而导致广告主需要投入更多的资金来保证自己的广告排名。

2.投放周期限制。CPC计费方式需要广告获得点击后广告主才会付费,所以相对于CPM计费方式,CPC计费方式的广告投放周期会相对较短,时间过了就不能再次被投放。

CPM计费方式优势

CPM计费方式对于广告主来说具有以下优势:

1.广告受众广泛。CPM计费方式可以通过展示广告来提高品牌曝光率,而展示广告可以让更多的人看到,并且通过数据分析也可以得知广告的覆盖率。

2.费用透明。CPM计费方式的费用是按千次展示付费的,所以广告主可以很清楚地知道每一次展示的费用,也可以根据展示效果进行调整。

3.适合品牌建设。CPM计费方式可以提高广告的品牌曝光率,从而帮助广告主快速建立品牌形象。

CPM计费方式缺点

CPM计费方式也具有以下缺点:

1.效果不确定。与CPC计费方式相比,CPM计费方式获得点击率低,广告效果也相应较不确定。

2.不易衡量。由于CPM计费方式的广告效果更加注重品牌曝光率,这种效果很难直接衡量,需要更多的数据分析。

总结

综上所述,新浪扶翼采用CPC和CPM两种计费方式,CPC适合效果导向型广告,CPM适合品牌导向型广告。不同的广告主可以根据自己的需求和预算来选择适合自己的计费方式。无论是哪种计费方式,都希望广告主能够在投放广告的时候,根据自己的需求和预算进行合理的安排,取得最好的广告效果。

问答话题

什么是CPC计费方式?

CPC计费方式是一种按点击次数付费的广告投放方式,即广告主只有在广告获得点击的时候才会支付投放费用。CPC计费方式可以帮助广告主更加精准地将广告投放给目标受众人群,提高广告的覆盖率和点击率,从而达到更好的广告效果。

CPM计费方式适合哪些广告主?

CPM计费方式适合那些更为注重品牌曝光的广告主。CPM计费方式可以通过展示广告来提高品牌曝光率,而展示广告可以让更多的人看到,并且通过数据分析也可以得知广告的覆盖率。如果广告主的目标是快速建立品牌形象,那么CPM计费方式是不错的选择。

广告主如何选择适合自己的计费方式?

广告主在选择计费方式时,需要根据自己的预算和目标来综合考虑。如果广告主更加注重广告效果,那么CPC计费方式可能更适合他们,因为CPC计费方式可以让广告主更加精准地将广告投放给目标受众人群,提高广告的覆盖率和点击率,从而达到更好的广告效果。而如果广告主注重品牌曝光,那么CPM计费方式可能更适合他们,因为CPM计费方式可以通过展示广告来提高品牌曝光率,帮助他们快速建立品牌形象。

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文(wen)|氨(an)基(ji)觀(guan)察(cha)

眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi),印度以(yi)其(qi)強(qiang)大的(de)仿(fang)制(zhi)藥(yao)生(sheng)產(chan)能(neng)力(li),被(bei)標(biao)榜(bang)為(wei)“世(shi)界(jie)药房(fang)“。但(dan)印度制造(zao),在(zai)創(chuang)造壹(yi)個(ge)个神(shen)話(hua)的同(tong)時(shi),也(ye)在滋(zi)生一个个的醜(chou)聞(wen)。

不(bu)斷(duan)湧(yong)現(xian)的质量(liang)和(he)監(jian)管(guan)法(fa)規(gui)問(wen)題(ti),令(ling)FDA對(dui)“世界药房”萬(wan)分(fen)警惕(ti)。雖(sui)然(ran)FDA有(you)些(xie)投(tou)鼠(shu)忌(ji)器(qi),擔(dan)心(xin)对供(gong)應(ying)鏈(lian)造成(cheng)破(po)壞(huai)作(zuo)用(yong),但依(yi)然痛(tong)下(xia)殺(sha)手(shou)禁(jin)止(zhi)问题印度药的進(jin)口(kou)。

被禁止进入(ru)市(shi)場(chang),印度制药的代(dai)價(jia)自(zi)然是(shi)沈(chen)重(zhong)的。這(zhe)不僅(jin)意(yi)味(wei)著(zhu)(zhe)短(duan)期(qi)收(shou)入的消(xiao)失(shi),更(geng)有可(ke)能給(gei)競(jing)爭(zheng)对手帶(dai)來(lai)机會(hui)。不久(jiu)前(qian),齊(qi)魯(lu)制药便(bian)抓(zhua)住(zhu)了(le)这一机会,成功(gong)將(jiang)化(hua)療(liao)药物(wu)順(shun)鉑(bo)註(zhu)射(she)液(ye)臨(lin)时进口美(mei)國(guo)。

不過(guo),对於(yu)国內(nei)企(qi)業(ye)来說(shuo),印度制造问题同时還(hai)有警示作用。當(dang)前,更多(duo)的国内药企希(xi)望(wang)将创新(xin)药打(da)入美国市场。

而(er)印度药企的真(zhen)實(shi)經(jing)歷(li)告(gao)訴(su)我(wo)們(men),要(yao)想(xiang)在海外(wai)实现可持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan),不能仅仅靠(kao)价格(ge),还包(bao)括(kuo)对质量与监管法规的高(gao)度遵(zun)守(shou)。

/ 01 / 屢(lv)屡被禁的“药房”

被印度總(zong)理(li)自豪(hao)地(di)成为“世界药房“的印度,屡屡因(yin)为自身(shen)问题而導(dao)致(zhi)後(hou)院(yuan)起(qi)火(huo)。因为,他(ta)们在质量和监管方(fang)面(mian)的巨(ju)大问题甚(shen)至(zhi)在全(quan)球(qiu)頻(pin)频引(yin)发命(ming)案(an)。

这讓(rang)FDA对于印度制药业的種(zhong)种问题越(yue)来越重視(shi)。在大部(bu)分情(qing)況(kuang)下,FDA的態(tai)度選(xuan)擇(ze)“隱(yin)忍(ren)”。因为,“质量”问题造成的停(ting)产,意味着会让美国药物陷(xian)入緊(jin)缺(que)狀(zhuang)态。

早(zao)在2019 年(nian),FDA就(jiu)表(biao)示,62% 的药品(pin)短缺是由(you)质量问题引起的。

但在印度药廠(chang)的一再(zai)拉(la)垮(kua)下,重拳(quan)将会持续出擊(ji),最(zui)著名(ming)的例(li)子(zi)就是Ranbaxy。

2013年,FDA禁止印度仿制药公(gong)司(si)Ranbaxy的产品进入美国市场。禁令的起因,是Ranbaxy膽(dan)大妄(wang)为地向(xiang)FDA提(ti)供了虛(xu)假(jia)文件(jian),幫(bang)助(zhu)其产品達(da)到(dao)质量标準(zhun),而且(qie)在另(ling)一家(jia)沒(mei)有資(zi)质的生产設(she)施(shi)中(zhong)制造药品。

Ranbaxy接(jie)受(shou)了FDA的指(zhi)控,並(bing)支(zhi)付(fu)了5億(yi)美元(yuan)的罰(fa)款(kuan)。这创造了当时仿制药公司違(wei)反(fan)《聯(lian)邦(bang)食(shi)品、药品和化妝(zhuang)品法》的最大经濟(ji)處(chu)罚。

近(jin)年来,因为质控问题被禁止进入美国市场的例子,依然屡見(jian)不鮮(xian)。

例如(ru),去(qu)年FDA在现场檢(jian)查(zha)时发现,Intas 公司的药物质控極(ji)差(cha),实驗(yan)室(shi)記(ji)錄(lu)不完(wan)整(zheng)、菌(jun)落(luo)統(tong)計(ji)不规範(fan),质量部門(men)监管不力等(deng)问题不勝(sheng)枚(mei)舉(ju)。

也正(zheng)因此(ci),FDA決(jue)定(ding)停止Intas的化药进口工(gong)作,直(zhi)至其顺铂生产線(xian)整改(gai)完成。虽然后续FDA已(yi)和Intas制定了重啟(qi)顺铂生产的计劃(hua),但具(ju)體(ti)日(ri)期尚(shang)未(wei)確(que)定。

可以说,在质量问题下,印度药房部分产业的位(wei)置(zhi),變(bian)得(de)很(hen)尷(gan)尬(ga)。

/ 02 / 此消彼(bi)長(chang)的世界

胜利(li)的机会,通(tong)常(chang)是对手为妳(ni)提供的。印度药企不断惹(re)火上(shang)身,必(bi)然会给其它(ta)竞争对手留(liu)下突(tu)圍(wei)空(kong)間(jian)。

对于药企来说,一旦(dan)受到FDA出口限(xian)制,無(wu)非(fei)兩(liang)个选择:轉(zhuan)移(yi)至合(he)规工厂或(huo)整改完成。但两个选择,均(jun)耗(hao)时費(fei)力。

因为審(shen)核(he)等程(cheng)序(xu),若(ruo)将生产转移至旗(qi)下另一家合规的工厂,大概(gai)需(xu)要6-9个月(yue)时间。而药企在原(yuan)有工厂上解(jie)决FDA的警告问题,可能需要2-3年。

而对于紧張(zhang)的药物供给来说,这必然给后来者(zhe)超(chao)车的机会。印度药企问题所导致的药品短缺,使(shi)得美国開(kai)始(shi)将目(mu)光(guang)转向中国药企。

为了解决顺铂短缺问题,美国已向齐鲁制药进口这种救(jiu)命药的仿制药,FDA直接为这批(pi)顺铂开了“后门”:齐鲁制药的顺铂不到2个月就完成了审批。

5月23日,FDA特(te)許(xu)齐鲁制药顺铂注射液临时进口美国。紧急(ji)獲(huo)批一周后,齐鲁制药一卡(ka)车的顺铂被運(yun)往(wang)美国救急。

并且,这批顺铂药品标簽(qian)上的线形(xing)條(tiao)形碼(ma),可能无法在美国的掃(sao)描(miao)系(xi)统上准确注冊(ce),需手動(dong)导入药品信(xin)息(xi);

包裝(zhuang)的紙(zhi)箱(xiang)没有《药品供应链安(an)全法》要求(qiu)的产品标識(shi)符(fu)等;甚至药物包装都(dou)是国内,药瓶(ping)上貼(tie)的都是中文。

在以往,这批華(hua)药并不符合FDA规范,難(nan)以获得市场准入资格;但如今(jin),FDA选择“忽(hu)略(lve)”这些问题。

对于齐鲁制药来说,无疑(yi)迎(ying)来了新的机遇。当然,不仅仅是齐鲁制药,面对拉垮的印度药企,其它药企必然也会有類(lei)似(si)机遇。

但话又(you)说回(hui)来,中国公司的誌(zhi)向不应只(zhi)是充(chong)当救火隊(dui)員(yuan),还应該(gai)擁(yong)有在美国市场“紮(zha)下去”的长遠(yuan)目标。

制药行(xing)业并不像(xiang)能富(fu)士(shi)康(kang)制造那(na)樣(yang)低(di)门檻(kan),为世界制药业提供原料(liao)药和成品药大任(ren)的国家,全世界寥(liao)寥无幾(ji)。中国制药行业,必然是为數(shu)不多的选手之(zhi)一。

长期以来,中国制药企业一直渴(ke)望打入利潤(run)豐(feng)厚(hou)的美国市场。但相(xiang)对于印度的表现,国内企业迄(qi)今为止的成績(ji)單(dan)还稱(cheng)不上優(you)秀(xiu)。

如今,印度药神的经常性(xing)翻车,也或许意味着中国制药机遇的悄(qiao)然而至。当然了,对手犯(fan)錯(cuo)只是提供了一个天(tian)賜(ci)良(liang)机,但最終(zhong)还是要依靠自身的实力,把(ba)握(wo)这样难得的机遇。

/ 03 / 絕(jue)不能犯的错誤(wu)

不过,对于中国药企来说,印度制药企业的拉垮表现,带来机遇的同时,还包括警示作用。

隨(sui)着研(yan)发整体实力的增(zeng)强,出海已经成为国内实力药企的必选項(xiang)。

2019 年,百(bai)济神州(zhou)创造了历史(shi),其布(bu)鲁頓(dun)酪(lao)氨酸(suan)激(ji)酶(mei)抑(yi)制劑(ji)澤(ze)布替(ti)尼(ni),成为第(di)一个获准在美国使用的国产腫(zhong)瘤(liu)药物,且近年来銷(xiao)售(shou)額(e)表现出色(se),逐(zhu)年增长。

在百济神州自主(zhu)出海之后,傳(chuan)奇(qi)生物的血(xue)癌(ai)CAR-T 疗法Carvykti?也以借(jie)船(chuan)的方式(shi),成功登(deng)陸(lu)美国市场。2022年,在强生的推(tui)进下,Carvykti?正式获得FDA核准上市。

除(chu)了这些成功的先(xian)驅(qu)之外,还有諸(zhu)多后備(bei)选手摩(mo)拳擦(ca)掌(zhang),准备完成出海壯(zhuang)举。例如,在主导了本(ben)土(tu)市场之后,国产PD-1也在嘗(chang)試(shi)进軍(jun)美国市场。

然而,印度药企的真实经历告诉我们,要想在海外实现可持续发展,不能仅仅靠价格,更重要的是质量与监管法规的高度遵守。

实際(ji)上,国产PD-1出海的历程中,也存(cun)在因为“制造”问题的小(xiao)波(bo)瀾(lan)。今年5月31日,在经历了2年的等待(dai)后, Coherus发布公告表示,FDA已完成对特瑞(rui)普(pu)利单抗(kang)中国制造基地的相關(guan)检查。

不过,在检查过后,FDA向君(jun)实生物签发了“483”表格,对三(san)项观察結(jie)果(guo)进行了标记。所謂(wei)“483表格”,指的是FDA对生产FDA监管产品的制药公司进行检查,并将其意见记录在FDA 483表格上,通常縮(suo)寫(xie)为“483”。

“483 表格”对于药企来说非常重要,一个 483表可以准确地告诉公司哪(na)些方面需要改进或糾(jiu)正,以從(cong)偏(pian)離(li)正軌(gui)的道(dao)路(lu)上重新回歸(gui),并保(bao)持合规性。

药企在收到 483 表后,有15天的时间做(zuo)出回应,列(lie)举出它们对FDA提出问题的相对应纠正措(cuo)施计划,然后迅(xun)速(su)实施这些措施,以纠正错误。

对于FDA出具的“483表格”,Coherus 認(ren)为其中提出的问题很容(rong)易(yi)解决,預(yu)计在 6 月初(chu)公司就能向 FDA 提交(jiao)回应。但即(ji)便如此,依然对Coherus的股(gu)价造成了較(jiao)大影(ying)響(xiang)。

在人(ren)命关天的醫(yi)药行业,制造问题向来都不是小煩(fan)惱(nao)。无論(lun)是在任何(he)国家、地區(qu)销售药物,都要始终高标准、嚴(yan)要求。只有这样,药企才(cai)能持续鞏(gong)固(gu)自身護(hu)城(cheng)河(he),不给竞争对手可乘(cheng)之机。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:西藏昌都芒康县