增加品牌曝光?试试这些打广告软文技巧!

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品牌曝光是每个企业所关注的问题,它是企业能否成功的关键之一。广告软文技巧是一种在网络上以文化为载体进行广告推广的方式,它在增加品牌曝光、提高销售量和树立品牌形象方面具有重要的作用。本文将从四个方面详细阐述广告软文技巧的运用和重要性。

1. 找准目标人群

广告软文的第一步是找准目标人群。企业必须了解他们的潜在客户,包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、职业等,并制定相应的广告策略。例如,如果你的品牌是面向年轻女性的化妆品,你可以在社交媒体上发表有关妆容技巧的文章,以吸引年轻女性的注意力。通过找准目标人群,广告软文能够更好的针对潜在客户,提高转化率。

2. 创造有趣和吸引人的内容

在创作广告软文时,内容必须是有趣、吸引人的且易于理解的。好的广告软文应该以创新的方式呈现企业和品牌信息,并让读者愿意花费时间阅读。例如,一个有趣的故事或一张有趣的图片能够吸引读者的注意力,并借此机会将品牌信息传递给他们。此外,在广告软文中使用调查、研究和数据可以使内容更具说服力。

3. 运用SEO和关键词

在创作广告软文时,合理使用SEO和关键词可以让文章在搜索引擎中更容易被找到。使用相关的关键词可以让文章排名更高,使更多的人看到文章。此外,使用适当的关键词还可以提高文章的可读性和易懂性。然而,必须注意不要过度使用关键词,以免被认为是垃圾内容,进而被搜索引擎处罚。

4. 选择合适的平台

选择合适的平台是广告软文的另一个重要方面。不同的平台有不同的受众,因此企业必须选择他们的目标受众常用的平台。例如,如果你的目标受众是年轻人,你可以选择在社交媒体上发布广告软文。如果你的目标受众是商业人士,则可以在商业网站上发布广告软文。选择合适的平台可以让广告软文被更多的人看到,并提高转化率。

总结

广告软文是一种重要的广告推广方式,它适用于许多不同类型的企业,并可以帮助他们提高品牌曝光率、销售量和品牌形象。在创作广告软文时,必须找准目标人群、创造有趣和吸引人的内容、合理使用SEO和关键词以及选择合适的平台,这些技巧可以让广告软文更好的达到预期效果。问答话题:1. 广告软文和正常广告有何不同之处?广告软文是通过有趣和吸引人的内容来推广品牌的一种广告方式,尽管目标与正常广告相同,但是它创新的方式和更高的文化含义往往让读者更加愿意花费时间阅读。广告软文往往侧重于文化的传达和品牌的印象形象树立,而正常广告更侧重于产品的宣传和销售。2. 如何避免过度使用关键词?过度使用关键词会影响文章的质量,进而被搜索引擎判定为垃圾内容。因此,要使用合理的关键词密度,建议将目标关键词和相同或相关的关键词合理安排在文章中,并将其融合到自然的语境中,而不是强行插入。此外,可使用一些同义词或替代品来提高文章的可读性和易懂性。3. 广告软文适用于哪些类型的企业?广告软文适用于大多数类型的企业,特别适用于那些需要树立品牌形象、提高品牌曝光率、吸引目标客户的企业。例如,消费品牌、时尚品牌、互联网公司、娱乐公司等都可以通过广告软文来推广品牌和产品。

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来源(yuan):郭磊宏观茶(cha)座(zuo)

廣(guang)發(fa)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi) 郭磊

報(bao)告(gao)摘(zhai)要(yao)

按(an)照(zhao)我(wo)們(men)的观測(ce),2023年年初以来的資(zi)產(chan)基(ji)本(ben)上(shang)圍(wei)繞(rao)著(zhu)(zhe)五個(ge)宏观线索定价:

线索壹(yi):居(ju)民(min)生(sheng)活(huo)半(ban)徑(jing)快(kuai)速(su)恢(hui)復(fu),接(jie)觸(chu)型(xing)服(fu)務(wu)業(ye)引(yin)領(ling)复蘇(su)。從(cong)已(yi)经完(wan)成(cheng)基數(shu)切(qie)換(huan)的高(gao)頻(pin)数據(ju)同(tong)比(bi)中樞(shu)看(kan),2023年经济開(kai)局(ju)良(liang)好(hao),“走(zou)出(chu)谷(gu)底(di)”的過(guo)程(cheng)初步(bu)確(que)認(ren)。

线索二(er):相(xiang)對(dui)更(geng)為(wei)關(guan)鍵(jian)的地(di)产(圖(tu)2)、汽(qi)車(che)尚(shang)未(wei)啟(qi)動(dong),“超(chao)額(e)儲(chu)蓄(xu)”釋(shi)放(fang)進(jin)一步影(ying)響(xiang)可(ke)選(xuan)消(xiao)費(fei)的邏(luo)輯(ji)有(you)待(dai)繼(ji)續(xu)驗(yan)证,市(shi)場(chang)对後(hou)续复苏斜(xie)率(lv)存(cun)在(zai)疑(yi)慮(lv)。

线索三(san):自(zi)去(qu)年10月(yue)下(xia)旬(xun)趨(qu)勢(shi)逆(ni)轉(zhuan)后,美(mei)元(yuan)下行(xing)、人(ren)民幣(bi)上行,年初以来仍(reng)在继续,前(qian)者(zhe)助(zhu)推(tui)了(le)有色(se)金(jin)屬(shu)等(deng)资源品(pin)的复苏交(jiao)易(yi)(图4-5),后者助推了外(wai)资凈(jing)流(liu)入(ru)及(ji)中国资产重(zhong)估(gu)(图6)。

线索四(si):歐(ou)美经济呈(cheng)現(xian)一定韌(ren)性(xing),軟(ruan)着陸(lu)預(yu)期(qi)上升(sheng),对應(ying)緊(jin)縮(suo)超预期的風(feng)險(xian)亦(yi)有上行。从国內(nei)市场看,出口(kou)占(zhan)比高的行业有明(ming)顯(xian)定价修(xiu)复(图10);从全(quan)球(qiu)资产看,2月起(qi)在交易寬(kuan)松(song)和(he)交易紧缩間(jian)有所(suo)搖(yao)擺(bai)(图9)。

线索五:国内市场定价逐(zhu)步修复,WIND全A指(zhi)数較(jiao)2022年底上行8.1%,较10月底低(di)點(dian)上行已達(da)14.1%。全A指数较2019年底的三年、四年复合(he)增(zeng)長(chang)率分(fen)別(bie)为6.4%、4.8%;对照名(ming)義(yi)GDP三年复合增长率的7.0%,目(mu)前空(kong)间仍在但(dan)较前期收(shou)窄(zhai),這(zhe)一框(kuang)架(jia)可作(zuo)为我们衡(heng)量(liang)定价是(shi)否(fou)存在缺(que)口的一个標(biao)尺(chi)。

下階(jie)段(duan):當(dang)前至(zhi)3月“兩(liang)會(hui)”前重要的宏观信(xin)息(xi)有三:一是1月国内社(she)融(rong),它(ta)是年初“真(zhen)空期”最(zui)重要的数据。企(qi)业对於(yu)需(xu)求(qiu)回(hui)升的预期疊(die)加(jia)地方(fang)政(zheng)府(fu)“起步即(ji)沖(chong)刺(ci)”的表(biao)態(tai),融资需求应较強(qiang)。但供(gong)給(gei)端(duan)有待验证,全年畢(bi)竟(jing)存在節(jie)奏(zou);二是1月美国通(tong)脹(zhang)数据,它会影响海(hai)外紧缩节奏及全球流动性预期;三是中美关系(xi)和外部(bu)发展(zhan)環(huan)境(jing),它会影响市场的风险溢(yi)价。

正(zheng)文(wen)

线索一:居民生活半径快速恢复,接触型服务业引领复苏。从已经完成基数切换的高频数据同比中枢看,2023年经济开局良好,“走出谷底”的过程初步确认。

从春(chun)节返(fan)流数据来看,居民生活半径在快速修复。1月26日(ri)(初五)-1月28日(初七(qi))全国鐵(tie)路(lu)、公(gong)路、水(shui)路、民航(hang)发送(song)旅(lv)客(ke)数量同比增长高达85.9%、83.1%、75.8%。从北(bei)上广深(shen)地铁客運(yun)量来看,1月29日-2月2日日均(jun)为3080萬(wan)人次(ci),已经恢复至2022年9月底-10月初的水平(ping)。

接触型服务业引领复苏。旅遊(you)市场恢复较快,春节假(jia)期国内旅游出行、旅游收入分别恢复至2019年同期的89%、73%。餐(can)飲(yin)消费亦快速恢复,据中国烹(peng)飪(ren)協(xie)会数据,除(chu)夕(xi)至正月初六(liu)受(shou)訪(fang)餐饮企业營(ying)收、客流量相较去年分别增长24.7%、26%,已大致(zhi)持(chi)平于2019年春节。電(dian)影票(piao)房(fang)恢复明显,1月(截(jie)至28日)全国單(dan)日票房均值(zhi)1.67億(yi)元,较去年同期增长90.7%,同比2019年增长53.7%。

春节期间,商(shang)务部全国重点零(ling)售(shou)和餐饮企业銷(xiao)售额比去年農(nong)歷(li)同期增长6.8%。国家稅(shui)务總(zong)局增值税发票数据显示(shi),今(jin)年春节假期全国消费相关行业销售收入同比上年春节假期增长12.2%。这一数据同時(shi)涵(han)蓋(gai)了商品和服务领域(yu),是一个重要的參(can)考(kao)指标。

用(yong)电增速上行。国家电力(li)調(tiao)度(du)数据显示,春节假期国家能(neng)源集(ji)團(tuan)发电量同比增长8.4%。

在《聊(liao)聊春节期间的高频经济数据》中,我们对上述(shu)数据做(zuo)过詳(xiang)細(xi)梳(shu)理。

特(te)别需要指出的是,“全国重点零售和餐饮企业销售额”和月度社会消费品零售口径類(lei)似(si),发电量同时映(ying)射(she)居民用电、服务业用电和工(gong)业用电,两个指标2023年初已经完成了基数的切换,其(qi)同比中枢具(ju)有较强的参考意(yi)义。

线索二:相对更为关键的地产、汽车尚未启动,“超额储蓄”释放进一步影响可选消费的逻辑有待继续验证,市场对后续复苏斜率存在疑虑。

地产销售沒(mei)有显著變(bian)化(hua)。克(ke)而(er)瑞(rui)地产研(yan)究(jiu)中心(xin)报告显示,今年春节期间40个重点城(cheng)市新(xin)房成交同比下降(jiang)14%(見(jian)前期报告《聊聊春节期间的高频经济数据》)。1月30城地产销售同比增长-40%,这一同比增速甚(shen)至低于2022年四季(ji)度。

因(yin)为存在春节錯(cuo)位(wei),所以单純(chun)看同比不(bu)夠(gou)全面(mian)。我们以春节为坐(zuo)标,观测臘(la)月20至正月20的季节性走势,2023年春节前明显偏(pian)低(還(hai)是受疫(yi)情(qing)达峰(feng)节奏影响),春节后則(ze)中規(gui)中矩(ju),基本處(chu)于近(jin)年季节性的中间水平。

汽车销售没有显著变化。根(gen)据乘(cheng)聯(lian)会数据,1月1-27日,乘用车市场零售98.5万輛(liang),同比去年下降45%。全国新能源乘用车廠(chang)商批(pi)发29.9万辆,同比去年下降18%。

疫情期间居民部門(men)存在超额储蓄。在《万得(de)全A疫情以来复合增速仍低于名义GDP》中,我们指出:2022年四季度全国居民人均可支(zhi)配(pei)收入增长单季同比增长4.2%,而人均消费支出单季同比落(luo)到(dao)負(fu)值區(qu)间,只(zhi)有-2.4%,这意味(wei)着同期超额储蓄仍在继续形(xing)成。我们用“居民可支配收入-人均消费支出”来代(dai)表储蓄,则“(居民可支配收入-人均消费支出)/居民可支配收入”就(jiu)是储蓄率。它在2017年为29%,经济壓(ya)力相对更大的2018-2019年则为30%,这1个点我们可以理解(jie)为主(zhu)动储蓄;2021年作为低疫情和常(chang)态化防(fang)控(kong)的年份(fen),31%的储蓄率可以理解为包(bao)含(han)着1个点的主动储蓄和1个点的被(bei)动储蓄;2022年和2020年的33%、34%则分别包含着1-2个点的主动储蓄、2-3个点的被动储蓄。

逻辑上說(shuo),主动储蓄的释放要等到经济好转持续一段时期、失(shi)业率下降、收入预期改(gai)善(shan)之(zhi)后;被动储蓄的释放则相对簡(jian)单,它只需要居民生活半径的好转、消费场景(jing)的修复。由(you)于被动储蓄主要由收入受影响相对较小(xiao)的行业帶(dai)来,被动储蓄的释放將(jiang)会影响地产,汽车、白(bai)酒(jiu)、化妝(zhuang)品等可选消费,以及部分服务业行业。

但从年初以来的数据看,“超额储蓄”释放導(dao)致旅游等领域明显超季节性,但作用于地产及可选消费的逻辑尚未得到验证。

地产、汽车在需求中占比较高。2020年商务部曾(zeng)指出汽车及相关产业的税收、就业均占全国的1/10左(zuo)右(you)。2022年房地产投(tou)资占固(gu)定资产比重仍达23%,房地产投资全年雙(shuang)位数的负增长对经济形成明显拖(tuo)累(lei)。所以如(ru)果(guo)地产汽车需求没有启动,后续复苏斜率会受到明显牽(qian)制(zhi)。

不过目前这两个领域销售处淡(dan)季,3-4月可能会进一步清(qing)晰(xi)。我们傾(qing)向(xiang)于认为后续会呈现环比好转的趋势:(1)地产汽车销售作为服务类行业,经验上和居民生活半径正相关;(2)前期政策(ce)放松,包括(kuo)房貸(dai)利(li)率的下行会存在一定滯(zhi)后效(xiao)应;1月PMI地产系相关分項(xiang)指标已有明显上揚(yang);(3)只要地产投资低于零增长,固定资产投资就不易匹(pi)配GDP目标的要求,对应政策的放松将进一步叠加。

线索三:自去年10月下旬趋势逆转后,美元下行、人民币上行年初以来仍在继续,前者助推了有色金属等资源品的复苏交易,后者助推了外资净流入及中国资产重估。

从最近的一輪(lun)周(zhou)期看,美元指数自2022年10月中旬开始(shi)回落,2023年以来整(zheng)體(ti)仍在下行趋势中,2023年2月3日较2022年10月14日高点貶(bian)值幅(fu)度为9.1%。人民币兌(dui)美元匯(hui)率11月初见底,2023年以来整体仍在上行趋势中。2023年2月3日较2022年11月4日低点升值7.1%。

新趋势的形成背(bei)后逻辑清晰。2021年中-2022年10月美元指数的上行主要由美联储加息预期引导,在加息周期进入尾(wei)段之后,美債(zhai)利率相对于其他(ta)貨(huo)币的利差(cha)不再(zai)继续擴(kuo)大,这导致美元由升值转贬值。人民币正好相反(fan),2022年人民币面臨(lin)不利的定价环境,一则中国经济处于压力期;二则美债收益(yi)率不斷(duan)上行,中美利差收窄;三则疫情不确定性影响风险偏好。2023年三个逻辑均出现不同程度逆转。

美元下行助推黃(huang)金、有色金属等的反向交易,它们與(yu)美元指数在经验上呈负相关关系,可以看到,2022年以来黄金、銅(tong)与美元负相关均较为明显。隨(sui)着2022年四季度美元指数回落趋势的形成,金属类就整体处于一轮回升周期中。2月3日COMEX黄金较2022年10月19日低点反彈(dan)了14.8%;COMEX铜较10月19日低点反弹了22.3%。

人民币走强助推外资流入。我们以“陆股(gu)通当日净買(mai)入额”作为观测指标,其本轮趋势性上行也(ye)差不多(duo)处于2022年10月底至2023年1月底。与美元、人民币的汇率周期基本吻(wen)合。

线索四:欧美经济呈现一定韧性,全球软着陆预期上升,对应紧缩超预期的风险亦有上行。从国内市场看,出口占比较高的行业似乎(hu)有明显定价修复;从全球资产看,2月起在交易宽松和交易紧缩之间有所摇摆。

欧洲(zhou)经济2022年四季度邊(bian)際(ji)好转。欧元区19国消费者信心指数于10-12月連(lian)续回升;欧元区PMI于10月触底,11-12月回升。美国四季度實(shi)际GDP初值年化季环比2.9%,高于市场预期的2.6%,为2022年连续第(di)二个季度环比正增长(见《美国四季度GDP超预期,经济放緩(huan)速率仍可控》)。1月新增非(fei)农就业数据、失业率数据显示就业市场强勁(jin)。

强劲的经济数据对应紧缩风险有所上升。1月非农数据公布(bu)后,Fed Watch数据显示2023年3月和5月各(ge)加息25bp的概(gai)率分别为99.6%和62.2%,即市场对3月加息的预期幾(ji)乎确定、5月继续加息的预期有明显上修,对美联储終(zhong)端政策利率的预期亦从2月2日的4.89%上升至2月3日的5.02%(见《如何(he)理解超预期的非农数据》)。欧洲央(yang)行2月2日宣(xuan)布将欧元区三大关键利率均上调50个基点,並(bing)强调将继续保(bao)持货币紧缩步伐(fa)。

2月3日紧缩预期进一步上升之后,10年期美债收益率从3.40上行至3.53,美元指数从101.7跳(tiao)升至103.0,全球主要股指有不同程度调整。COMEX黄金价格(ge)从1930.80美元/盎(ang)司(si)回落至1876.60美元/盎司;COMEX铜价实际上从2月1日已经开始调整,2月3日的4.06美元/磅(bang)较1月31日的4.23美元/磅回落幅度达4.0%。

海外经济韧性的另(ling)一影响是对于外需下行斜率和持续性的擔(dan)憂(you)缓和。从2023年初以来中信一級(ji)行业的表现来看,計(ji)算(suan)機(ji)、有色金属、汽车、电子(zi)、通訊(xun)、机械(xie)排(pai)在前六,其中多数属于外需占比较高的行业。如果出口訂(ding)单在快速下滑(hua)过程中,这樣(yang)的市场結(jie)構(gou)应不会出现。所以市场的反映过程应是前期已经基于出口下行,对于高出口占比行业下修;而年初以来又(you)基于外需的预期缓和进行上行。我们以机械行业为例(li)观察(cha),历史(shi)上它与出口走势基本一致;年初以来尚無(wu)出口数据,但行业指数走势相对積(ji)極(ji)。

线索五:国内市场定价逐步修复,WIND全A指数较2022年底上行8.1%,较去年10月底低点上行已达14.1%。全A指数较2019年底的三年复合增长率、四年复合增长率分别为6.4%、4.8%;对照名义GDP三年复合增长率的7.0%,目前空间仍在但较前期收窄,这一框架可作为我们衡量定价是否存在缺口的一个标尺。

名义增长率是股债的最终定价錨(mao)。以2005年股權(quan)分置(zhi)改革(ge)算起,2005-2021年名义GDP年均复合增长率为12.2%,WIND全A年均复合增长率为12.7%(《曲(qu)线右半边:2022年中期宏观环境展望(wang)》)。

以2019年底为基数,本轮WIND全A三年复合回报率的低点是2022年10月31日的1.9%。与同期名义GDP相比,市场定价明显被低估。

至2022年底,权益市场已经有一定程度修复。在报告《万得全A疫情以来复合增速仍低于名义GDP》中,我们再次做了一个测算:2019-2022年名义GDP三年复合增速为7.0%;同期WIND全A三年复合增长率为3.7%,对应彼(bi)时权益市场理论空间为(7.0%-3.7%)*3+2023年名义GDP增速。

2023年以来市场仍在继续上漲(zhang)。截止(zhi)2月3日,WIND全A三年复合增长率、四年复合增长率分别为6.4%、4.8%。

下一阶段是当前至3月“两会”前,其间较为重要的宏观信息有三:一是1月国内社融,它是年初数据“真空期”最重要的数据。企业对于需求回升的预期叠加地方政府“起步即冲刺”的表态,融资需求应较强。但供给端有待验证,全年融资毕竟存在节奏;二是1月美国通胀数据,它会影响海外紧缩节奏及全球流动性预期;三是中美关系和外部发展环境,它会影响市场的风险溢价。

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发布于:广东深圳福田区