探讨2017电视广告投放策略

探讨2017电视广告投放策略

电视广告作为传统广告媒介之一，在品牌推广、产品营销、宣传推广等方面一直扮演着重要的角色。2017年电视广告投放，针对观众、广告预算、广告内容、投放渠道等方面，需要制定合适的策略，以达到最佳的营销效果。本文将围绕这四个方面对2017电视广告投放策略进行探讨。

观众定位

电视广告存在的目的是为了引起观众的注意和兴趣，所以针对观众的定位是制定电视广告投放策略的第一步。具体而言，品牌应该考虑年龄、性别、收入、地理位置和购买习惯等因素，以确定主要观众群体。针对不同观众群体，品牌应该制定不同的投放策略和广告内容。例如，对于年轻受众，需要在广告内容上更加注重创意和趣味性，而对于高收入群体，需要强调产品品质和高端口碑。

广告预算

制定电视广告策略时，广告预算是考虑的重要因素之一。品牌需要根据自身的财务状况和营销目标，制定适合的广告预算。另外，在投放电视广告时，需要考虑广告时段和频次的设置。一般来说，购买高收视率的黄金时段广告投放效果会更好，但这也意味着更高的广告费用。相反，购买次要时段广告费用将会便宜很多，但需要投放更多次数来获得相同的观众覆盖率。因此，品牌需要通过市场分析和媒介评估来决定最合适的广告投放预算和时段。

广告内容

制定电视广告投放策略时，广告内容是一个非常重要的因素。广告内容应该与产品特点、品牌形象和目标观众相匹配。广告创意要独特，有趣，可以吸引观众注意力和留下深刻印象。在广告创意上，品牌可以利用白马计划、情感传播、互动体验等方法，将品牌形象与目标观众紧密结合，提升品牌价值和影响力。

投放渠道

除了电视媒介，品牌还可以通过其他媒介渠道来投放广告。例如，品牌可以利用互联网广告、户外广告、杂志广告等非电视媒介，来达到更为全面和精准的目标观众覆盖。这些媒介渠道的广告投放成本较低，有助于品牌达到规模化宣传和更广泛的影响。当然，选择其他媒介渠道投放广告也需要考虑各个媒介的特点和受众特征。

总结

针对2017年电视广告投放策略，品牌需要在观众定位、广告预算、广告内容和投放渠道方面进行策略制定。品牌应该通过市场分析和媒介评估来决定最合适的广告投放预算和时段，并根据目标受众的特征，制定不同的广告内容和创意。此外，品牌还可以选择其他媒介渠道来投放广告，以达到更广泛的目标受众覆盖。在制定电视广告投放策略时，品牌需要综合考虑各个因素，并根据自身情况进行具体的投放策略制定。问答话题：Q1：小公司的广告预算很有限，如何在投放电视广告时尽可能地达到优质观众群体？针对小公司的广告预算有限情况，推荐两种方法，一是通过市场调查和数据分析来确定目标观众群体，然后有针对性地在电视媒介中选择较便宜的次要时段进行广告投放。二是采用其他渠道如互联网广告、社交媒体广告等来进行目标观众的精准广告投放，同时搭配电视广告来进行品牌宣传和形象推广。Q2：如何制定更具创意性的电视广告内容？制定具有创意性的电视广告内容需要品牌有创新思维和创意触角。品牌可以从产品的特点和品牌形象入手，从不同角度出发，设计出有趣、独特和引人入胜的广告内容。同时，品牌也可以寻求专业广告公司或创意机构来帮助进行广告策划和创意设计。Q3：除了电视广告，还有哪些媒介适合进行广告投放？除了电视广告，还有互联网广告、户外广告、杂志广告、报纸广告等各种媒介可供选择。不同媒介的特点和受众特征不同，品牌需要根据自身情况和营销目标，选择合适的媒介渠道，以实现最佳的品牌宣传和营销效果。

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