深入探讨酒店广告业务，提升转化率！

什么是酒店广告业务？

酒店广告业务是指酒店为了提高曝光率和吸引更多潜在客户而进行推广的各种活动，包括但不限于线上广告、线下广告、合作营销等。酒店广告业务的目标是通过传播有效信息、提高品牌知名度进而获得更多的流量和转化。

线上广告

随着互联网的普及，酒店线上广告成为酒店推广的重要手段之一。酒店可以通过各大搜索引擎的流量池进行投放，或在OTA、社交媒体平台等合作伙伴上进行推广。线上广告可以通过定位精准化投放、不同渠道组合投放等方式，提高投放效果。同时，一些按点击或预定付费的方式也可以使广告运营成本更加可控。

线下广告

线下广告是指酒店通过地面广告、杂志、电视等传统媒介进行投放。这种传统的广告手段形式陈旧，衰退速度较快，但是线下广告投放在特定场合或受众群体更广泛的地方，能够为酒店带来更多的知名度与曝光率，特别是针对高端酒店，线下广告投放可以带来更多的前台预订和口碑宣传效果。

如何提升酒店广告业务的转化率？

酒店广告业务的目标不仅仅是曝光，在吸引用户注意力的同时，转化率的提高也是关键。如何提升酒店广告业务的转化率，需要深入分析用户需求、挖掘特色，从而制定更加精准的推广策略。

精准定位

酒店广告的投放应该遵循用户需求和购买行为的规律，才能有更大的转化率。精准定位就是将广告投放在网站、社交媒体和相关行业网站等渠道上，让广告尽量出现在可能成交的目标客户的视野范围之内。在精准定位的基础上，酒店可以用更具体、地域化的广告文案和营销手段出击，如增加本地特色，提供更具吸引力的折扣，激活用户对酒店的兴趣并促成预订。

内容提升

旅游行业是一个高度依赖内容的行业，丰富、优质的内容可以促进用户对产品的了解和信任，并增加预订的概率。因此，酒店在广告内容构思时，可以从用户正面评价、重点推荐和旅游指南等方面出发，将内容做得更加具体、贴近用户需求。在广告的投放过程中，酒店还可以增加转化类别的跟踪函数，了解用户的来源、行为、需求，根据这些数据反复优化广告内容，降低成本，提高转化率。

酒店广告业务常见问题

1.如何选择适合酒店的广告投放平台？

酒店应该根据客户画像，选择用户密集的网站、广告平台和社交媒体投放广告。这有助于提高广告投放的转化率。另外，酒店也可以借鉴竞品酒店的投放策略和平台选择，同时结合自身特点，制定更加适合自己的广告推广计划。

2.如何提高广告投放的转化率？

酒店可以通过精准定位，客户画像、提高内容质量、扩大推广范围等方式来提高广告投放的转化率。同时，酒店广告运营人员还应该密切注意客户的购买行为，不断调整和优化广告投放策略和方案，提高广告投放的转化率。

3.酒店应该如何量化广告投放的效果？

酒店可以通过引入细分流量，分时间段跟踪分析、转化率分析、排除无效流量、ROI分析等多种方式来量化广告投放的效果。同时，酒店广告运营人员也应该时刻关注用户行为和反馈，进行广告投放数据分析和统计，总结和归纳广告投放的效果和经验，制定更加科学的广告投放计划，提高转化率和ROI。

深入探讨酒店广告业务，提升转化率！特色

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似乎(hu)是(shi)一夜(ye)之(zhi)間(jian)，猴痘忽(hu)然(ran)在全世(shi)界(jie)爆发了(le)。

英(ying)国衛(wei)生(sheng)安(an)全局(ju)，在5月(yue)18日(ri)對(dui)外(wai)報(bao)告(gao)：英国確(que)診(zhen)了9个猴痘病例(li)。

而(er)且(qie)，有些(xie)确诊患(huan)者(zhe)沒(mei)有去(qu)過(guo)非(fei)洲(zhou)——也(ye)就(jiu)是說(shuo)，大概(gai)率(lv)出(chu)現(xian)了社区传播感(gan)染。

世界卫生組(zu)織(zhi)認(ren)為(wei)，英国很(hen)有可(ke)能(neng)會(hui)出现更(geng)多的猴痘病例。

這(zhe)引(yin)起了全世界的關(guan)註(zhu)——因(yin)为这種(zhong)疾(ji)病是一种人(ren)畜(chu)共(gong)患病，以(yi)前(qian)大多數(shu)病例都(dou)出现在剛(gang)果(guo)和(he)西(xi)非地(di)区，在非洲以外地区十(shi)分(fen)罕(han)見(jian)，这樣(yang)突如(ru)其(qi)来、源(yuan)頭(tou)不(bu)明(ming)的爆发，讓(rang)人憂(you)心(xin)忡(chong)忡。

英国卫生安全局的首(shou)席(xi)醫(yi)療(liao)顧(gu)問(wen)蘇(su)珊(shan)·霍(huo)普(pu)金(jin)斯(si)说：“这一情(qing)況(kuang)是罕见、不尋(xun)常(chang)的。”

在英国登(deng)报後(hou)，全世界也立(li)刻(ke)做(zuo)出了反(fan)應(ying)，開(kai)始(shi)排(pai)查(zha)本(ben)国的猴痘疾病情况。

这一排查，就越(yue)来越让人心驚(jing)。

美国疾控(kong)中(zhong)心在5月18日确认：美国馬(ma)薩(sa)諸(zhu)塞(sai)州(zhou)出现1例猴痘病例，这名(ming)感染猴痘的成(cheng)年(nian)男(nan)子(zi)近期(qi)曾(zeng)赴(fu)加(jia)拿(na)大旅(lv)行。

此(ci)外，美国還(hai)有7例疑似病例。

加拿大公(gong)共卫生署(shu)則(ze)在昨(zuo)天发表(biao)聲(sheng)明：蒙(meng)特(te)利爾(er)地区出现 17例疑似猴痘病例，魁(kui)北(bei)克(ke)确认兩(liang)例猴痘病例。

这是加拿大首次(ci)在境(jing)內(nei)出现此類(lei)病例。

今(jin)天，澳(ao)大利亞(ya)維(wei)多利亚州卫生部(bu)报告了一例确诊猴痘病例，和一例在新(xin)南(nan)威尔士(shi)洲的疑似猴痘病例。

其中，疑似感染者是從(cong)欧洲返(fan)回(hui)澳大利亚，接(jie)受(shou)檢(jian)查后已(yi)經(jing)居(ju)家隔(ge)離(li)。

而确诊的那(na)位(wei)患者，刚刚从英国返回墨(mo)尔本。

顯(xian)然，欧洲情况也很不妙(miao)。

意(yi)大利、瑞(rui)典(dian)、法(fa)国、比(bi)利時(shi)、德(de)国在最(zui)近两天先(xian)后报道(dao)发现了猴痘确诊病例或(huo)者疑似病例。

葡(pu)萄(tao)牙(ya)报告了 5例猴痘确诊病例，另(ling)外有 15例疑似病例。

西班(ban)牙马德裏(li)大区确诊了7例猴痘病例，还有超(chao)过20例疑似病例，加納(na)利大区也发现了1例疑似病例。

其中，西班牙媒(mei)體(ti)报道稱(cheng)：

“雖(sui)然大部分感染病例确诊於(yu)5月7日和8日，但(dan)病毒从4月下(xia)半(ban)期，已经开始在马德里市(shi)传播。”

为了应对可能的社区传播，西班牙卫生部已经开始著(zhe)手(shou)準(zhun)備(bei) 購(gou)買(mai)大批(pi)天花疫(yi)苗(miao)。

……是的，已经四(si)十年都没有被(bei)人类大量(liang)使(shi)用(yong)过天花疫苗。

猴痘病毒，和大名鼎(ding)鼎的天花病毒是近亲，它(ta)們(men)同(tong)屬(shu)于正(zheng)痘病毒。

而两者的癥(zheng)狀(zhuang)，也很相(xiang)似。

感染潛(qian)伏(fu)期为5-21天，在感染初(chu)期，会出现发燒(shao)、头痛(tong)、肌(ji)肉(rou)酸(suan)痛、背(bei)痛、淋(lin)巴(ba)结腫(zhong)大等(deng)症状，可发展(zhan)为面(mian)部和身(shen)体大範(fan)圍(wei)皮(pi)疹(zhen)。

值(zhi)得(de)一提(ti)的是，“猴痘”虽然聽(ting)起来像(xiang)是一种来自(zi)猴子的病毒，但實(shi)際(ji)上(shang)宿(xiu)主(zhu)並(bing) 不只(zhi)有靈(ling)長(chang)类。

2003年的一次猴痘爆发，就是因为非洲患病松(song)鼠(shu)感染了被美国當(dang)做寵(chong)物(wu)的草(cao)原(yuan)犬(quan)鼠，繼(ji)而引起大规模(mo)感染。

之所(suo)以叫(jiao)“猴痘”，是因为人类 1958年第(di)一次接觸(chu)这种病毒，是在小兒(er)麻(ma)痹(bi)疫苗实驗(yan)室(shi)的猴群(qun)身上发现的。

1970年，非洲刚果首次出现了人类感染猴痘病毒的案(an)例。

后来，一共有 11个非洲国家，报告了人类感染猴痘的病例，这些年间亦(yi)有猴痘病例从非洲传染到(dao)欧美国家，但并没有形(xing)成大规模的疫情。

截(jie)至(zhi)2018年，全球記(ji)錄(lu)在案的病例大約(yue)有1500例。

畢(bi)竟(jing)，猴痘病毒虽然和天花病毒是近亲，但并不具(ju)有那麽(me)高(gao)的传染力(li)。

其实，人类并不需(xu)要(yao)那么擔(dan)心猴痘——毕竟猴痘只是天花的“低(di)配(pei)版(ban)”。

虽然没有治(zhi)疗方(fang)法，但是大多数患者都会在 3-4周(zhou)后自愈(yu)。

况且，天花疫苗对預(yu)防(fang)猴痘的有效(xiao)率高達(da)85%。

人类既(ji)然在歷(li)史(shi)上已经戰(zhan)勝(sheng)了天花，没理(li)由(you)会被传染性(xing)低得多的猴痘嚇(xia)到。

2018年，世界卫生组织的網(wang)站(zhan)上寫(xie)着：

“动物传人需要接触体液(ye)，而人传人则是因为密(mi)切(qie)接触了感染的呼(hu)吸(xi)道分泌(mi)物，需要长时间、面对面接触才(cai)会传染。”

“ 迄(qi)今为止(zhi)，没有證(zheng)據(ju)表明僅(jin)通(tong)过人际间传播可使猴痘在人群中持(chi)續(xu)存(cun)在下去。”

然而这次的猴痘病毒爆发，让人有那么一点担忧。

很多媒体专家指(zhi)出，这次猴痘病毒的传播，好(hao)像和之前猴痘病毒的传播，不太(tai)一样啊(a)！

美国疾控中心高級(ji)官(guan)員(yuan)珍(zhen)妮(ni)弗(fu)·麥(mai)奎(kui)斯頓(dun)称：“我(wo)们确实有一定(ding)程(cheng)度(du)的担心，这與(yu)我们通常认为的猴痘非常不同。”

公共卫生专家懷(huai)疑，这一次的猴痘病毒传播鏈(lian)中，性传播成为了一种重(zhong)要传播方式(shi)……

先前，猴痘从未(wei)被认为是一种性传染疾病。

虽然性行为帶(dai)来的亲密接触确实会導(dao)致(zhi)感染，但传播链條(tiao)与性行为并没有明显关系(xi)。

这一次，欧美专家卻(que)紛(fen)纷提出，猴痘可能是通过一种新的方式在社区传播的。

……性行为传播。

英国卫生安全局声称：“我们发现了疑似通过性接触传播的案例，这很奇(qi)怪(guai)，是一种新的传播途(tu)徑(jing)，將(jiang)对疫情防控產(chan)生影(ying)響(xiang)。”

美国疾控中心在跟(gen)蹤(zong)了世界范围内最近两周报告的猴痘集(ji)群后表示(shi)：“目(mu)前还不清(qing)楚(chu)这些人群是如何(he)接触猴痘的，但病例中包(bao)括(kuo)自称和男性发生了性关系的男性患者。”

病原体和病理學(xue)部門(men)主任(ren)Inger Damon称：“ 很多猴痘病例发生在性网絡(luo)内。”

目前英国确诊的9例中，有6例患者自述(shu)曾经发生过同性性行为。

西班牙确诊中有 7例男同性戀(lian)或雙(shuang)性恋，葡萄牙确诊病例中大部分是“年輕(qing)男性 ”。

西班牙卫生局称：“我们目前看到了一种前所未有的情况：猴痘病毒通过一种不同寻常的方式传播，即(ji)男性之间的同性性行为传播。”

西班牙《国家报》称：猴痘病毒已经在西班牙传播了3-4个星(xing)期，因为幾(ji)乎没有医生能第一时间诊斷(duan)出这种疾病。

大多数出现类似症状的病人，選(xuan)擇(ze)去性健(jian)康(kang)诊所看病，而那里的医生没有想(xiang)到过这可能是猴痘病毒。

医生看到皮疹，很有可能会誤(wu)诊为皰(pao)疹，或者其他(ta)性传播疾病。

更糟(zao)糕(gao)的是，因为大多数患者之间没有聯(lian)系，这表明已知(zhi)病例只是冰(bing)山(shan)一角(jiao)，实则在更廣(guang)泛(fan)地传播。

圖(tu)片(pian)或引起不適(shi)，膽(dan)小的盆(pen)友(you)慎(shen)点 ▼

英国首席医疗顾问苏珊·霍普金斯说：

“我们特別(bie)敦(dun)促(cu)有过同性性行为的人，一旦(dan)发现身体有異(yi)样，身体任何部位出现异常皮疹或者病变，请立即联系性健康服(fu)務(wu)機(ji)構(gou)。”

此外，英国已经成立了事(shi)件(jian)管(guan)理小组，進(jin)行流(liu)調(tiao)溯(su)源跟踪，调查桑(sang)拿浴(yu)室、同性酒(jiu)吧和俱(ju)樂(le)部等場(chang)所。

不过，倫(lun)敦帝(di)国理工(gong)病毒专家Mike Skinner称：

“盡(jin)管目前的病例都集中在男男性行为者上，但除(chu)非有明确的流行病学数据和分析(xi)，否(fou)则现在就传播方式下结論(lun)、或假(jia)設(she)性活(huo)动是传播所必(bi)須(xu)的可能，还为时尚(shang)早(zao)。

一般(ban)而言(yan)，我们应該(gai)先排除其他原因，再(zai)得出已经发生性传播传染的结论。

这是我们第一次在这个群体中看到猴痘——但这也可能是因为以前的猴痘病例数量較(jiao)少(shao)，因此統(tong)計(ji)数据中不太可能捕(bu)獲(huo)特定群体。

从本質(zhi)上来講(jiang)，性活动涉(she)及(ji)亲密接触，也增(zeng)加了传播的可能性——無(wu)论性取(qu)向(xiang)，也无论传播方式，都可能会增加传染的可能性。”

但是，即便(bian)猴痘真(zhen)的从“呼吸道分泌物传播”，变成“性行为传播”，这也絕(jue)不是一个让人松口(kou)氣(qi)的好消(xiao)息(xi)。

虽然看上去似乎意味(wei)着离自己(ji)更遠(yuan)，但实际上，这很可能是传播性增强的標(biao)誌(zhi)。

在这次传播之前，猴痘一直(zhi)被认为是“不容(rong)易(yi)在人类之间进行传播”的病毒。

普遍(bian)共識(shi)是：病毒不能夠(gou)通过人传人，在人群中持续存在下去。

但这一次，病毒已经在人群中越传越广。

美国陸(lu)軍(jun)传染病医学研(yan)究(jiu)所的Jay Hooper在采(cai)訪(fang)中表示：

“猴痘病毒会变得更容易传播，进而成为更大的全球威胁。”

“每次爆发——感染的人越多——猴痘就越可能会适应人体。”

这次新冠(guan)疫情已经表明：病毒在人体内停(ting)留(liu)的时间越长，进化(hua)的时间就越长，也更可能会“弄(nong)清楚”如何在人群中更快地传播。

就像埃(ai)博(bo)拉(la)病毒，这本来也是一种不能轻易在人与人之间传播的病毒，但现在即使医護(hu)人员穿(chuan)着防护措(cuo)施(shi)，也会容易感染了。

所以，欧美这一輪(lun)出现的猴痘病毒疫情，可能是病毒发生变异的一个信(xin)號(hao)。

1970年之前，猴痘病毒不会传染人类。

后来，猴痘病毒不会轻易在人类之间传播。

而现在，誰(shui)都不知道了……