浸染春节氛围,户外广告巡查走进你我生活!

浸染春节氛围,户外广告巡查走进你我生活!

一、浸染春节氛围的背景和意义

随着2021年春节的临近,全国各地开始进入了喜庆热闹的节日氛围之中。春节作为中国最重要的传统节日之一,不仅仅是一个简单的假期,更是中国世代相传的文化符号。它的到来,意味着团圆、祈福、祭祖等传统文化的传承和延续。在这个特殊的时间节点上,许多企业开始借助春节这个契机,开展各种各样的促销活动,以此展现出自己对中国文化的尊重和热爱。作为广告从业者,如何利用春节这个机会,将企业品牌与传统文化相结合,增加品牌的影响和认可度,同时也具有一定的现实意义。因此,本文将从以下几个方面来阐述该主题的相关内容。

1.春节广告的特点与意义

春节是中国最重要的传统文化节日之一,对于企业来说,春节广告更多地可以被视作一种寓意的展示,而不单纯是销售产品或服务。春节广告的主要特点有以下几个方面:首先,它强调文化情感。春节广告通常会让观众感受到一种浓浓的家庭氛围,强调亲情、友情、爱情等温情元素,从而在消费者的心中建立起品牌的情感关联。其次,春节广告具有强烈的地域性特点。在不同地区,春节的庆祝方式、习俗等各不相同,所以在制作广告时需要充分考虑当地的文化特点,让广告更容易被当地观众接受和认同。最后,春节广告更注重树立企业形象,而非推销产品。在春节期间,很多企业会推出不同的广告形式,有些是通过铺天盖地的重口味、矫情式广告来吸引观众的注意力,有些则是通过各种美术手法,通过精彩的表达、文本塑造、视觉效果等让观众深入了解品牌。无论是哪一种广告形式,最终的目标都是为了让观众认同品牌,形成品牌认知和忠诚。

2.春节广告的创意与形式

在制作春节广告时,创意是关键。一个成功的春节广告必须能够引起观众的共鸣,这也意味着广告需要满足以下几个条件:首先,广告需要体现符合春节气氛的特点。正如之前所说,春节广告是强调归家、团圆、亲情等温暖元素的,只有这样才能达到与年轻人、中年人、老年人等不同群体的共鸣。其次,广告需要具备文化认同感。春节作为传统节日,拥有许多文化符号及其特殊意义。对于广告来说,需要充分挖掘这些文化符号,让观众更容易理解、接受和认同。最后,广告需要满足节日契合感。春节广告需要基于节日氛围,更加符合年轻人、中年人、老年人等不同群体在节日中的情感需求。这也意味着广告需要符合观众心理的需求,满足观众在节日氛围中的美好愿望。

二、户外广告的优势与趋势

户外广告作为一种重要的传媒形式,近年来随着互联网技术、移动支付等生活方式的普及,其优势越发凸显,具体表现在以下几个方面:

1.可塑性强

户外广告不仅形式多样,还可以通过不同的广告文本、美术设计、广告灯箱、高清视频等形式进行创意设计,增加广告的影响。同时,户外广告的具体放置位置,也可以根据不同的目标群体和消费市场进行调整。例如,商场、公交站、地铁、街头等不同的位置,可以通过设计不同的广告形式,吸引不同的目标群体。

2.高曝光率

相比于传统广告形式,户外广告靠近人们的出行场所,如公交站、人行道、道路等。因此,户外广告通常具有较高的曝光率,能够让更多的观众看到广告,增加品牌曝光。

3.生动形象

户外广告形象生动、醒目,能够吸引观众的注意力。同时,户外广告通常具有一定的互动性,能够通过广告交互、抽奖等方式,增加观众的体验感,更加深入地传递品牌信息。

4.数字化趋势明显

随着互联网技术的发展,户外广告也在悄然转型。数字户外广告已成为一种新的趋势,并在不断壮大。数字户外广告不仅可以通过高清视频、交互式互动等形式增加观众体验,还可以通过数据监测等形式实现广告的精准投放和效果追踪。

三、春节户外广告的亮点

春节作为中国最盛大的传统节日,对于户外广告来说,也是一个非常好的展示平台。春节期间的户外广告,有以下几个亮点:

1.以传统文化为主题

春节期间的户外广告,通常以传统文化为主题,通过春节特有的文化符号、节日元素等形式进行展示,从而增加观众的传统文化认同感。例如,一些户外广告会通过春节的传统美食、装饰、花卉等元素,强调品牌与传统文化的关联。

2.以春节气氛为基调

春节期间的户外广告,要在视觉形式上更加接近节日氛围。针对春节期间的广告设计上,可以使用大量的色彩和灯光元素,让广告更加热闹、喜庆。例如,在春节期间,很多企业会通过夜间灯光广告,让广告更具仪式感和欢庆感,吸引观众在深夜外出赏花观灯,并为品牌赢得更多的曝光机会。

3.结合互动和体验

春节期间的户外广告,需要将品牌故事融入设计中,增加观众的体验感和参与度。这些形式包括在广告中融入互动元素、抢红包、赢奖品、摆拍照片等。

四、春节户外广告创意案例

下面为大家精选了一些成功的春节广告创意案例:

1.汉堡王春节广告

汉堡王在2020年春节期间,推出了一款双层牛肉芝士汉堡,名为团圆牛肉堡。为了配合这款汉堡,汉堡王在北京、上海、广东等城市开展了大规模的户外广告宣传活动。广告主题以团圆为主,通过地铁车厢的广告以及人行道上的灯箱广告等形式,突出了团圆这一春节特色。在广告文本及视觉设计上,汉堡王还融入了二维码、微信小程序等互动元素,增加观众的体验感和参与性。

2.阿迪达斯春节广告

阿迪达斯在2019年春节期间,推出了一款名为正月十五的限量珍藏版运动鞋。为了配合这款限定版鞋款的推出,阿迪达斯在全国各地的大型商场、地铁、公交站、高档广场等处进行了精准投放。广告设计上,阿迪达斯采用了传统水墨画的形式,运用了鸣鹤喜庆和福禄加持等元素,突出了品牌与传统文化的结合。同时,在广告文本和视觉设计上,阿迪达斯还强调了优雅+运动的品牌形象,进一步提升品牌美誉度。

总结

春节期间的户外广告,正是一个展示企业品牌形象、传递文化重要性的重要平台。通过本文的阐述,我们对于春节期间户外广告的创意设计和形式进行了详细的分析和阐述,也为户外广告从业者提供了一些设计思路和案例参考。在以后的工作中,我们需要更加积极地挖掘春节期间的商机,不断创新广告形式,让更多的观众看到品牌,从而提升品牌影响力,增加市场份额。问答话题:1.春节期间户外广告有哪些特点?春节期间的户外广告,主要以传统文化、节日氛围、营销创意等为主题,通过色彩、灯光等元素塑造浓厚的节日氛围,增加观众感受。同时,为了吸引观众眼球,户外广告创新也愈发丰富,例如在广告中融入互动元素、通过抢红包、赢奖品、摆拍照片等形式增加观众的体验感和参与度。2.户外广告与数字化的结合如何提升广告效果?户外广告与数字化的结合可以通过高清视频、交互式互动等形式增加观众体验。另外,数字户外广告可以通过数据监测等技术手段实现广告的精准投放和效果追踪,将广告的效果提升到最大。数字化转型的趋势明显,户外广告也不例外,数字化的加入必然会推动户外广告的继续发展。

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“名(ming)次(ci)出(chu)來(lai)了(le),妳(ni)是(shi)全国第壹(yi)!”6月(yue)29日(ri)上午(wu)8點(dian)多(duo),正(zheng)在(zai)酒(jiu)店(dian)吃(chi)早(zao)飯(fan)的(de)郁(yu)沙(sha),收(shou)到(dao)了上海市(shi)残聯(lian)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)傳(chuan)来的消(xiao)息(xi)。在當(dang)天(tian)閉(bi)幕(mu)的全国残疾人職(zhi)業(ye)技(ji)能(neng)大(da)賽(sai)中(zhong),他(ta)拿(na)下(xia)網(wang)絡(luo)信(xin)息安(an)全项目的冠(guan)軍(jun),而(er)且(qie)是本(ben)屆(jie)競(jing)赛中唯(wei)一的滿(man)分选手。收到消息的他早饭也(ye)沒(mei)顧(gu)上吃完(wan),第一時(shi)間(jian)把(ba)好(hao)消息告(gao)訴(su)給(gei)朋(peng)友(you)。

6月27日至(zhi)29日,第七(qi)届全国残疾人职业技能大赛在濟(ji)南(nan)舉(ju)行(xing),本届大赛共(gong)有(you)来自(zi)全国各(ge)地(di)的950名选手參(can)赛,規(gui)模(mo)創(chuang)歷(li)届新(xin)高(gao)。在本届比(bi)赛中,上海代(dai)表(biao)团选手們(men)奮(fen)勇(yong)拼(pin)搏(bo),取得(de)了累(lei)累碩(shuo)果(guo):总分位(wei)列(lie)第二名,並(bing)獲(huo)優(you)秀(xiu)組(zu)織(zhi)獎(jiang),在17个参赛项目中,CAD制(zhi)圖(tu)、計(ji)算(suan)機(ji)編(bian)程(cheng)、文(wen)本處(chu)理(li)、咖(ka)啡(fei)沖(chong)調(tiao)、网络信息安全、竹(zhu)编等(deng)6个项目均(jun)获第一名。

這(zhe)个四(si)年(nian)一次的比赛,為(wei)許(xu)多上海残疾人提(ti)供(gong)了技能培(pei)訓(xun)和(he)创业就(jiu)业的平(ping)臺(tai)。比赛背(bei)後(hou),上海选手们經(jing)历了怎(zen)樣(yang)的故(gu)事(shi)?竞赛项目對(dui)残疾人就业釋(shi)放(fang)哪(na)些(xie)信號(hao)?上海残疾人在技能培训和就业中還(hai)面(mian)臨(lin)哪些問(wen)題(ti)?

先(xian)天能力(li)可(ke)以(yi)不(bu)是門(men)檻(kan)和限(xian)制

“最(zui)后一道(dao)题花(hua)了很(hen)長(chang)时间,本来以为最多能拿第四名,没想(xiang)到是冠军,真(zhen)的很開(kai)心(xin)!”得知(zhi)名次和記(ji)者(zhe)復(fu)盤(pan)比赛时,郁沙仍(reng)有点喜(xi)出望(wang)外(wai),作为第一次参加(jia)全国赛的选手,这一成(cheng)績(ji)大大超(chao)出他的預(yu)期(qi)。要(yao)知道,由(you)於(yu)先天肢(zhi)残,在赛場(chang)上,郁沙單(dan)靠一只(zhi)右(you)手在電(dian)腦(nao)上完成了5个多小(xiao)时的比赛。

在上海出生(sheng)的郁沙是一名孤(gu)兒(er),靠著(zhe)頑(wan)強(qiang)拼搏的精(jing)神(shen),一路(lu)求(qiu)學(xue),考(kao)入(ru)大学学習(xi)计算机科(ke)学與(yu)技術(shu)。后来,他通(tong)過(guo)上海市机關(guan)事业单位残疾人專(zhuan)项招(zhao)錄(lu)工作找(zhao)到了心儀(yi)的崗(gang)位,從(cong)事网络安全工作。今(jin)年上半(ban)年开始(shi)備(bei)赛后,他和很多选手一样,经常(chang)从早上8点持(chi)續(xu)到晚(wan)上10点進(jin)行緊(jin)張(zhang)的训練(lian)。哪怕(pa)是赛前(qian)兩(liang)天,大家(jia)都(dou)还在紧张练习,有时要在酒店训练到淩(ling)晨(chen)一两点才(cai)睡(shui)。郁沙向(xiang)记者感(gan)慨(kai):“我(wo)的故事或(huo)许能夠(gou)證(zheng)明(ming),先天能力可以不是残疾人的门槛和限制,更(geng)重(zhong)要的是想要積(ji)極(ji)进取的意(yi)願(yuan)。”

对残疾人来說(shuo),全国残疾人职业技能大赛是极为難(nan)得的展(zhan)示(shi)能力的平台,在高强度(du)的竞爭(zheng)下,大赛也对选手的职业技能提出了更高的要求。来自上海楊(yang)浦(pu)的选手陳(chen)露(lu)蕾(lei),是熊(xiong)爪(zhao)咖啡的门店店长、營(ying)運(yun)培训研(yan)發(fa)師(shi),此(ci)次获得了咖啡冲调项目的第一名。“持续努(nu)力、专註(zhu)做(zuo)好一件(jian)事,对残疾人来说更不容(rong)易(yi)。”陈露蕾介(jie)紹(shao),比赛現(xian)场需(xu)要做出共计10杯(bei)風(feng)味(wei)不同(tong)的咖啡,非(fei)常紧张。练习的时候(hou),平常人可以依(yi)靠机器(qi)振(zhen)鳴(ming)的聲(sheng)音(yin)判(pan)斷(duan)打(da)发的程度,但(dan)聽(ting)不到声音的她(ta)必(bi)須(xu)另(ling)尋(xun)他法(fa),用(yong)加倍(bei)的努力克(ke)服(fu)困(kun)难。“台上一分鐘(zhong),台下十(shi)年功(gong),最后夢(meng)想成真,我覺(jiao)得很值(zhi)得。”

茶(cha)藝(yi)项目比赛选手陈豪(hao)与解(jie)婷(ting)在酒店房(fang)间裏(li)练习識(shi)茶,他们需要在8分钟之(zhi)內(nei)寫(xie)出25種(zhong)茶葉(ye)的品(pin)類(lei)和產(chan)地。

和其(qi)他选手相(xiang)比,今年41歲(sui)的上海选手陈雪(xue)峰(feng)看(kan)上去(qu)更加老(lao)成些,但年齡(ling)并非提升(sheng)技能的限制,雖(sui)是首(shou)次参赛,他仍一路过关斬(zhan)將(jiang),经过幾(ji)輪(lun)比拼获得全国赛資(zi)格(ge),并拿下文本处理项目的第一名。12岁时,陈雪峰经历意外,導(dao)致(zhi)右腿(tui)残疾,后来进入企(qi)业做内勤(qin)工作。一次偶(ou)然(ran)的机會(hui),街(jie)道推(tui)薦(jian)他報(bao)名試(shi)试看,最投(tou)入的时候,他每(mei)天练习十多个小时,包(bao)括(kuo)熟(shu)练使(shi)用Word、Excel等辦(ban)公(gong)軟(ruan)件。“我特(te)別(bie)想为上海争光(guang)!”陈雪峰说,文本处理需要大量(liang)练习,说實(shi)話(hua)很心累,但经过刻(ke)苦(ku)训练和帶(dai)教(jiao)老师的专业輔(fu)导,付(fu)出和回(hui)报是成正比的。

據(ju)介绍,此次参赛的35名上海选手中有27人获得前八(ba)名,根(gen)据竞赛规程,其中11人将在人社(she)部(bu)核(he)準(zhun)后被(bei)授(shou)予(yu)“全国技术能手”稱(cheng)号。记者注意到,不少(shao)参赛选手的本职工作其实与参赛项目并無(wu)关系(xi),完全是出于个人興(xing)趣(qu)。例(li)如(ru),参加茶艺项目的听障(zhang)选手解婷,本职工作是外企市场助(zhu)理。一次偶然的机会,她應(ying)朋友的邀(yao)請(qing)去喝(he)茶,对茶艺很感兴趣,后来就报名参赛了。

对于比赛,解婷的心態(tai)很輕(qing)松(song),她用手語(yu)告诉记者:“拿奖不是重点,我希(xi)望通过比赛和外省(sheng)市的高手一起(qi)較(jiao)量。”根据要求,她要在8分钟内识别出25种全国不同茶的名称、产地、特点等,备赛时要准备不下百(bai)种全国各地的茶叶。“说不定(ding)将来我会和朋友一起开家茶館(guan)!”

残疾人就业选擇(ze)更多元(yuan)

与健(jian)全人相比,可供残疾人选择就业岗位相对单一、有限,但隨(sui)着互(hu)联网等新技术和新业态的普(pu)及(ji),残疾人的就业領(ling)域(yu)正變(bian)得越(yue)来越豐(feng)富(fu)多元,这从今年大赛的项目設(she)置(zhi)上也可一窺(kui):相较上届比赛,今年新增(zeng)了网络信息安全、无人机操(cao)控(kong)、3D打印(yin)、互联网营銷(xiao)等9个项目,“觸(chu)网”项目增加不少。

“技能大赛,除(chu)了比拼技能外,也是一种就业方(fang)向的引(yin)领。”市残联教育(yu)就业处处长陈棟(dong)淵(yuan)告诉记者,此次大赛,西(xi)式(shi)烹(peng)调、网络信息安全、无人机操控、互联网营销等项目均是上海代表隊(dui)首次派(pai)出队伍(wu),并配(pei)备了专业带教老师进行培训。比如无人机操控技术,就可以針(zhen)对残疾人进行岗位开发,还有电氣(qi)安裝(zhuang)、3D打印等新增项目,体现了残疾人就业开始涉(she)足(zu)先进制造(zao)业。

对于就业趨(qu)勢(shi)的变化(hua),参赛选手的感触更深(shen)。郁沙告诉记者,他原(yuan)本以为自己(ji)参加的网络安全项目是个小眾(zhong)冷(leng)门项目,没想到全国赛共有30人和他同台竞争。在郁沙看来,随着社会的信息化程度越来越高,大家对网络安全更加重視(shi),相关岗位残疾人也可以胜任(ren)。“虽然我是肢体残疾,但在专业技术上没有什么劣(lie)势,我还会主(zhu)動(dong)去学习,和同事交(jiao)流(liu),工作效(xiao)率(lv)也不会受(shou)到影(ying)響(xiang)。”

大赛前夜(ye),美(mei)甲(jia)项目比赛选手謝(xie)佳(jia)萍(ping)(前)与韓(han)夕(xi)妤(yu)(后)在房间里抓(zhua)紧练习,熟悉(xi)手感。

本届比赛中,来自浦東(dong)的听障选手何(he)忠(zhong)鸣获得了无人机操控项目第八名,愛(ai)好攝(she)影的他,在2018年接(jie)触无人机,从此一发不可收拾(shi)。在他看来,科技进步(bu)为残疾人创造了更多就业机会,以无人机为例,应用前景(jing)就很廣(guang)闊(kuo),比如可应用于物(wu)流快(kuai)遞(di)、土(tu)地測(ce)繪(hui)、资源(yuan)探(tan)测等。通过適(shi)当的学习和准备,残疾人也可以在无人机领域找到就业机会。

残疾人学习无人机是否(fou)会有难度?何忠鸣说:“可能会有一些挑(tiao)戰(zhan),但并非不可克服。”以听力障礙(ai)为例,可能会影响与其他操作者或团队成员的有效溝(gou)通,这可能导致难以分享(xiang)信息、指(zhi)示或接收指令(ling),但如果是个人操控,其实没什么區(qu)别,“甚(shen)至有聾(long)人高手玩(wan)得特别溜(liu)”。此外,飛(fei)行原理、遙(yao)控操作、摄影和摄像(xiang)等知识,都可以通过参加培训課(ke)程、在線(xian)教育平台或自学来获取。

对一些肢体残疾的人来说,互联网也给了他们不出家门就能上岗的机会。来自崇(chong)明的选手朱(zhu)兵(bing),因(yin)小儿麻(ma)痹(bi)癥(zheng)导致腿部残疾,2020年,他参加了残联组织的网络直(zhi)播(bo)培训,在此次比赛中拿到了直播销售(shou)项目全国第四名。在他看来,网络直播的门槛并不高,只需一台手机,能进行簡(jian)单的表達(da)即(ji)可,既(ji)可以直播带貨(huo),也能展示残疾人风采(cai)。朱兵在日常直播中会宣(xuan)講(jiang)残疾人政(zheng)策(ce),幫(bang)助有需要的人,每次直播间都有100多人在线。

“以前,残疾朋友可能会觉得拋(pao)頭(tou)露面的工作更适合(he)健全人,现在大家发现平台的包容性(xing)很强,残疾人也能直播,没有那(na)种低(di)人一等的感觉。”朱兵发现,这两年身(shen)邊(bian)进入网络直播行业的残疾人朋友也越来越多了,甚至还有聋啞(ya)人用手语直播,如果流量高,还能带货增加收入。“一开始收益(yi)可能会很低,因为觀(guan)众不了解你,一段(duan)时间后,只要堅(jian)持下去,就会有回报。”

加强技能培训提升就业水(shui)平

技能竞赛的目的之一,是通过以赛促(cu)练,进一步提升残疾人的职业技能水平,从而助其实现高質(zhi)量就业。“‘高质量就业’究(jiu)竟(jing)是什么意思(si)?我認(ren)为,其内涵(han)就是高技能要求、高附(fu)加值和穩(wen)定性,说白(bai)了,就是通过提升技能获得更高收入。”陈栋渊直言(yan)。

这一理念(nian)在竹编项目中得到了很好的詮(quan)释。在今年的比赛中,这一项目的全国冠军被来自上海的选手嚴(yan)素(su)梅(mei)取得。严素梅是低视力残疾人,在上届比赛中曾(zeng)获得該(gai)项目的全国第三(san)名。回想起2016年剛(gang)开始接受区残联竹编培训的时候,她以为“竹编就是编買(mai)菜(cai)的竹籃(lan)”,没想到是更精細(xi)的竹絲(si)扣(kou)瓷(ci)非遺(yi)工艺,技术要求很高,要学习至少一年才能达到能够售賣(mai)的程度。

徐(xu)翠(cui)艷(yan)是上一届大赛竹编项目的全国冠军,她在现场展示竹编工艺品

“竹编最早其实就是编籮(luo)筐(kuang),是实用工具(ju),一个也就卖十几二十塊(kuai)錢(qian),现在竹编采用细竹制作,兼(jian)具实用性和艺术性,一个可以卖到两三百元,扣去成本残疾人可以收入100元左(zuo)右,附加值大大提高了。”陈栋渊告诉记者。

但高附加值的产品,也对残疾人的能力提出了更高的要求。市残联提供给记者的數(shu)据顯(xian)示,目前上海处于勞(lao)动年龄段的残疾人为12萬(wan)左右,連(lian)续24个月在同一单位就业的残疾人超过三分之二,这说明就业稳定性很强。但也有一部分残疾人希望获得更高的收入,苦于技能缺(que)失(shi)或技能水平不够,造成結(jie)構(gou)性失业。

对此,技能培训的重要性不言而喻(yu)。曾获得上届竹编项目冠军的徐翠艳告诉记者,此前自己找工作时也曾屢(lv)屡碰(peng)壁(bi),2011年,她通过残联提供的培训机会接触非遗竹编,如今已(yi)加入工作室(shi)培训更多学员,从20多岁到50多岁的学员都有。“我们也遇(yu)到过学了一陣(zhen)就放棄(qi)的,觉得短(duan)时间内看不到收益,其实最重要的还是要耐(nai)得住(zhu)性子(zi),沈(chen)得住气,愿意坚持下去,肯(ken)定会有回报。”

今年参赛的选手,几乎(hu)都参加过各級(ji)残联组织等提供的培训,因此走(zou)上了技能提升的“快車(che)道”。“上海每年都会提供各种免(mian)費(fei)的培训机会,我就参加过编程、IT网络、摄影摄像等很多种。”陈雪峰认为,培训也给残疾人提供了交流学习的平台,他自己也通过培训加入了不少微(wei)信群(qun),大家互相分享各地的就业信息和体驗(yan)活(huo)动,大大拓(tuo)展了技能和职业的选择範(fan)圍(wei)。“机会并不缺,关鍵(jian)是残疾人自己要有提升能力的意愿。”

“从我们调研情(qing)況(kuang)来看,有技能、高学历的残疾人,就业稳定性更高。”陈栋渊告诉记者,截(jie)至今年5月,全市已完成残疾人培训1400多人次,下一步要繼(ji)续加强职业培训,对培训出色(se)的残疾人推荐就业,同时拓展更多适合残疾人的就业岗位。上海市残疾人就业服務(wu)中心相关負(fu)責(ze)人表示,后续将积极落(luo)实新一轮残疾人职业技能培训政策,根据政策要求,进一步增强职业技能培训项目针对性,挖(wa)掘(jue)一批(pi)适合本市残疾人培训、就业的岗位和项目,满足残疾人多样化培训需求。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广东梅州蕉岭县