乘客必喝！出租车上畅饮正山小种茶的广告

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>小(xiao)紅(hong)書(shu)，要(yao)量(liang)產(chan)AI美(mei)女(nv)了(le)？

來(lai)源(yuan)：深(shen)瞳(tong)商(shang)業(ye)，作(zuo)者(zhe)：河(he)馬(ma)君(jun)、楚(chu)青(qing)舟(zhou)

眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，小红书已(yi)經(jing)（秘(mi)密(mi)）籌(chou)備(bei)“大(da)模(mo)型(xing)”團(tuan)隊(dui)。

據(ju)36氪(ke)5月(yue)6日(ri)消(xiao)息(xi)，小红书自(zi)3月起(qi)開(kai)始(shi)筹备建(jian)立(li)獨(du)立的(de)大模型团队，核(he)心(xin)員(yuan)工(gong)来自廣(guang)告(gao)业務(wu)的 NLP 技(ji)術(shu)团队。

据稱(cheng)該(gai)部(bu)門(men)在(zai)员工系(xi)統(tong)裏(li)還(hai)處(chu)於(yu)“隱(yin)藏(zang)狀(zhuang)態(tai)”。团队負(fu)責(ze)人(ren)張(zhang)德(de)兵(bing)（薯(shu)名(ming)“宇(yu)塵(chen)”）曾(zeng)任(ren)小红书智(zhi)能(neng)多(duo)媒(mei)體(ti)算(suan)法(fa)负责人，主(zhu)要负责AI和(he)音(yin)視(shi)頻(pin)算法方(fang)向(xiang)。

不(bu)過(guo)目(mu)前(qian)公(gong)开信(xin)息比(bi)較(jiao)簡(jian)要，还沒(mei)有(you)明(ming)確(que)介(jie)紹(shao)：小红书殺(sha)入(ru)大模型，意(yi)圖(tu)何(he)在？

而(er)通(tong)过梳(shu)理(li)小红书近(jin)期(qi)的AI布(bu)局(ju)，或(huo)許(xu)能幫(bang)助(zhu)我(wo)們(men)看(kan)出(chu)壹(yi)些(xie)端(duan)倪(ni)。

据了解(jie)，除(chu)成(cheng)立大模型团队外(wai)，小红书內(nei)部还有多個(ge)独立部门同(tong)時(shi)探(tan)索(suo)AIGC方向。4月，小红书悄(qiao)然(ran)上(shang)線(xian)名為(wei)“Trik”的AI創(chuang)作應(ying)用(yong)，主打(da)AI繪(hui)畫(hua)。

深瞳商业關(guan)註(zhu)到(dao)，此(ci)前，賽(sai)博(bo)美女搶(qiang)灘(tan)小红书也(ye)已经有一小陣(zhen)了。

早(zao)在幾(ji)个月前，就(jiu)有媒体報(bao)道(dao)多个小红书虛(xu)擬(ni)博主“以(yi)假(jia)亂(luan)真(zhen)”，吸(xi)引(yin)大量粉(fen)絲(si)。如(ru)今(jin)，伴(ban)隨(sui)著(zhe)AI“煉(lian)丹(dan)爐(lu)”的逐(zhu)漸(jian)成熟(shu)，许多个人博主利(li)用各(ge)類(lei)生(sheng)成軟(ruan)件(jian)和本(ben)地(di)图包(bao)，都(dou)成功(gong)炼出了自己(ji)的AI模型，所謂(wei)可(ke)鹽(yan)可甜(tian)、任勞(lao)任怨(yuan)，不用攝(she)影(ying)師(shi)就可以出各種(zhong)外景(jing)COS雲(yun)云……

在這(zhe)里，深瞳商业大膽(dan)地做(zuo)一个推(tui)測(ce)：

小红书官(guan)方杀入大模型，是(shi)不是意味(wei)着要親(qin)自下(xia)場(chang)打造(zao)AI美女，或者至(zhi)少(shao)說(shuo)，未(wei)来小红书可能會(hui)誕(dan)生大批(pi)量的AI美女，及(ji)基(ji)于真人的“AI融(rong)合(he)美女”呢(ne)（类似(si)最(zui)近音樂(le)圈(quan)很(hen)火(huo)的“AI孫(sun)燕(yan)姿(zi)”）？

小红书的“秘密工廠(chang)”，其(qi)實(shi)是不得(de)不打的明牌(pai)

至少看起来，小红书是打算自己制(zhi)作“炼丹炉”了。

顏(yan)值(zhi)博主，本来就很可能是第(di)一批被(bei)AI影響(xiang)的領(ling)域(yu)。只(zhi)是從(cong)前大家(jia)並(bing)不知道大規(gui)模替(ti)代(dai)的節(jie)點(dian)什(shen)麽(me)时候(hou)来。現(xian)在看来，应该很快(kuai)。

近期，遊(you)戲(xi)公司(si)裁(cai)员AI画师的消息到处傳(chuan)播(bo)。AI画师、颜值博主，他(ta)们都屬(shu)于“AI+图”的結(jie)合领域，面(mian)對(dui)的技术挑(tiao)戰(zhan)是相(xiang)似的。

更(geng)有趣(qu)的是，AI除了能夠(gou)捕(bu)捉(zhuo)真实影像(xiang)，还能總(zong)结P图规律(lv)……这導(dao)致(zhi)AI越(yue)来越像真人的同时，真人也越来越像AI，因(yin)为，AI“預(yu)判(pan)”了真人的妝(zhuang)造邏(luo)輯(ji)。

（上图来自小红书知名AI博主 cyberAngel，这樣(yang)自备“炼丹炉”的用戶(hu)还有很多）

AI美女當(dang)然是群(qun)众喜(xi)聞(wen)乐見(jian)的，小红书如此快速(su)抢滩，則(ze)是很多人没想(xiang)到的。

从日活(huo)等(deng)數(shu)据来看，小红书算是“半(ban)个巨(ju)頭(tou)”；但(dan)整(zheng)体来看，離(li)BAT、微(wei)软、谷(gu)歌(ge)等星(xing)艦(jian)級(ji)企(qi)业还差(cha)很遠(yuan)；更重(zhong)要的是，小红书产品(pin)叠(die)代的“慢(man)”，在业内很出名，它(ta)这次(ci)抢滩这么積(ji)極(ji)，是很说明問(wen)題(ti)的。

一方面，这说明整个互(hu)聯(lian)網(wang)行(xing)业对AIGC或者说“泛(fan)AI”的研(yan)發(fa)趨(qu)勢(shi)，已经形(xing)成堅(jian)硬(ying)得不能再(zai)坚硬的共(gong)識(shi)。

小红书可以没有野(ye)心，但它不可能容(rong)忍(ren)自己掉(diao)队，特(te)別(bie)是走(zou)到需(xu)要講(jiang)商业化(hua)故(gu)事(shi)的这个階(jie)段(duan)。既(ji)然前排(pai)都站(zhan)了起来，小红书的确不可能坐(zuo)得住(zhu)。

另(ling)一方面，这或许進(jin)一步(bu)说明，现阶段投(tou)入AI研发的難(nan)度(du)可能比大众想象(xiang)的要低(di)。

注意，这里的意思(si)不是“自訓(xun)練(lian)的成本”低，实際(ji)上原(yuan)生创新(xin)成本还是非(fei)常(chang)高(gao)的，只不过，大部分(fen)企业用的都是海(hai)外开源模型+自有数据的組(zu)合。

随着行业基礎(chu)技术的传播和大众接(jie)受(shou)度的上升(sheng)，对AI研发的投資(zi)性(xing)價(jia)比实际上是越来越高的。

換(huan)句(ju)話(hua)说，AIGC落(luo)地并不是一开始我们設(she)想的“巨头專(zhuan)属”的高端科(ke)技战场，尤(you)其是一些应用领域较窄(zhai)、资料(liao)包需求(qiu)不高的AI研发。

舉(ju)一个普(pu)通人可能感(gan)受比较直(zhi)觀(guan)的案(an)例(li)来说：

早期的圍(wei)棋(qi)AI“阿(e)爾(er)法狗(gou)”因为需求市(shi)场不明，实驗(yan)性強(qiang)，顯(xian)得很“貴(gui)”，但在阿尔法狗取(qu)得輿(yu)論(lun)認(ren)可後(hou)，國(guo)内迅(xun)速出现騰(teng)訊(xun)实验室(shi)主导的“絕(jue)藝(yi)围棋”、以清(qing)華(hua)大學(xue)团队“神(shen)算子(zi)”为基础的“星阵围棋”等改(gai)良(liang)AI，整体投入成本并不高，并且(qie)憑(ping)借(jie)弈(yi)客(ke)、清風(feng)、野狐(hu)等平(ping)臺(tai)的帮助，迅速实现了與(yu)市场对接的既定(ding)目標(biao)。

（图：即(ji)使(shi)是国际围棋大赛的直播中(zhong)，星阵等AI也成为常用工具(ju)）

理解了性价比这点，我们也能更明白(bai)：为什么知乎(hu)、学而思等并不以技术见長(chang)的公司，都紛(fen)纷加(jia)入大模型的熱(re)浪(lang)中。真可能不是瞎(xia)湊(cou)热鬧(nao)，而是賭(du)一把(ba)投入产出的賬(zhang)是劃(hua)算的。

所以，小红书抢滩AI其实是一个明牌战略(lve)。要是哪(na)个内容平台不抢AIGC，这才(cai)是新闻。

小红书大模型团队所谓的“隐藏状态”，既是項(xiang)目剛(gang)啟(qi)動(dong)时天(tian)然的一些神秘感，或许也像是劇(ju)情(qing)进行到关鍵(jian)处幽(you)然渾(hun)厚(hou)的BGM，表(biao)示(shi)重大战略決(jue)策(ce)时的緊(jin)张心情而已。

博主支(zhi)持(chi)不支持？小红书大模型的成敗(bai)关键

AIGC平等地誘(you)惑(huo)着每(mei)一个大厂，但很多人都难免(mian)还是心存(cun)一个疑(yi)慮(lv)：小红书能做成嗎(ma)？

如前所述(shu)，颜值博主很可能是第一批被AIGC影响的職(zhi)业，从这个程(cheng)度而言(yan)，这似乎是小红书不得不打的一仗(zhang)，并没有太(tai)多空(kong)間(jian)去(qu)思考(kao)成功率(lv)。

从行业观察(cha)的角(jiao)度而言，小红书大模型的成败关键，或许并不在技术，而在其对社(she)區(qu)生态的真实影响。

换句话说：

小红书AIGC的方向到底(di)是純(chun)粹(cui)服(fu)务用户，还是服务创作者呢？纯服务用户，是替代创作者；服务创作者，则是工具。对博主们而言，其间差異(yi)可谓巨大。

一方面，从版(ban)權(quan)内容生产的角度，小红书必(bi)須(xu)高度关注AIGC对博主权益(yi)的沖(chong)擊(ji)影响。

AIGC从不是單(dan)纯的技术问题，而是战略问题。作为主打原创图文(wen)内容的社区平台，小红书如果(guo)抢奪(duo)产业上游，很可能把现有的内容生态置(zhi)于尷(gan)尬(ga)境(jing)地，一旦(dan)版权保(bao)護(hu)、利益关系处理不好(hao)，势必引起博主们的反(fan)彈(dan)。

AIGC落地是每个平台的必然選(xuan)擇(ze)。但此前国内外原创画师们对于AI绘图的版权制衡(heng)，及相关的舆论影响，小红书肯(ken)定也都看见了。

因此，选择什么样的产品切(qie)入点，什么样的具体方式(shi)，去打造AIGC应用，才能更好保障(zhang)博主们的版权及权益，是小红书不可不慎(shen)之(zhi)处。

而另一方面，从“内容创作工具”的角度，小红书AIGC的发展(zhan)潛(qian)力(li)，同样取决于对博主创意激(ji)发的程度。

AIGC不僅(jin)是爭(zheng)夺产业上游的機(ji)会，也是内容生产的战力倍(bei)增(zeng)器(qi)。B站、小红书这样强社区属性的平台，如果AIGC工具的方向，能讓(rang)图文/视频制作门檻(kan)进一步降(jiang)低，KOC创作活力有机会进一步被激活。

长久(jiu)以来，社区平台一直在强調(tiao)“内容孵(fu)化”，但这种孵化的工具一直都很有限(xian)，社区氛(fen)围的价值总是“玄(xuan)学”成分明显，B站前阵子“停(ting)更潮(chao)”的舆情即反映(ying)出创作激勵(li)机制的一些瓶(ping)頸(jing)。

但AIGC技术不同，它是真的有可能把腦(nao)海中一閃(shan)而过的创意凝(ning)聚(ju)成内容的强力工具，对于“内容孵化”而言，这無(wu)异于现代化溫(wen)控(kong)设施(shi)，是一场真正(zheng)的产业革(ge)命(ming)机遇(yu)。

作为公式对手(shou)的抖(dou)音和微信视频號(hao)都背(bei)靠(kao)巨头，研发硬实力上更强势，AIGC这个战略性武(wu)器先(xian)由(you)誰(shui)掌(zhang)握(wo)，將(jiang)很大程度决定整个内容行业的战略态势。

如前所述，作为“颜值经濟(ji)”的代表性企业，小红书对AI本来就有着深重的危(wei)机感。因为它賴(lai)以生存的精(jing)美图文和基于信息差的小型知识类视频（相对于深度内容来说），其实是被AI冲击最嚴(yan)重的领域。

外网甚(shen)至有人开玩(wan)笑(xiao)说，“没想到最先被AI替代的职业是福(fu)利姬(ji)”——话雖(sui)调侃(kan)，本質(zhi)卻(que)并没有錯(cuo)。

AI绘画一旦成熟，它可能替代不了严肅(su)的艺术创作，但那(na)些主打淺(qian)層(ceng)视覺(jiao)刺(ci)激的賣(mai)图人（不仅是指(zhi)福利姬，而是所有主打精美图文的创作者）原本就缺(que)乏(fa)护城(cheng)河，一旦廉(lian)价制图湧(yong)入市场，生存状态确实堪(kan)憂(you)。

聽(ting)说（我只是听说），推特上甚至已经有一些嗅(xiu)觉靈(ling)敏(min)的福利姬开始推出“虚实结合”主题寫(xie)真，把自己的图集(ji)餵(wei)給(gei)AI“炼丹”，意图在替代浪潮到来之前制造緩(huan)冲。

小红书当前种草(cao)筆(bi)記(ji)的核心，还是主打“精美”和“替代性想象”，一旦成熟的AI可以批量制造这样的图文，现有真人博主的创造力、社群交(jiao)流(liu)氛围还能不能繼(ji)續(xu)？这对平台来说是“生死(si)存亡(wang)”的问题。

因此，对小红书来说，AIGC必须在自己手里落地，一旦落地在别家，擁(yong)有“技术優(you)势”的競(jing)争对手可能会迅速突(tu)破(po)小红书的护城河。

简单总结而言，AIGC研发对小红书来说，既存在迫(po)切需求，也存在可能性，試(shi)一试几乎是必然选择。

但“秘密工厂”里究(jiu)竟(jing)是拖(tuo)出独角獸(shou)高達(da)，还是拉(la)胯(kua)的量产型EVA，最重要的，还有待(dai)博主们的真实反饋(kui)。待小红书大模型开始落地后，我们再来进一步来探討(tao)分析(xi)这一有趣的话题。返(fan)回(hui)搜(sou)狐，查(zha)看更多

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