美国广告创意

美国广告创意:如何用文案打动人心

广告是一种常见的营销方式,通过各种各样的创意和文案,向消费者传递产品信息,促进销售。美国的广告创意一直以来备受关注,成为了全球广告人的榜样。那么,美国广告创意究竟有何特点,如何用文案来打动人心呢?

美国广告创意

首先,美国广告创意强调情感共鸣。通过生动的情节、鲜明的人物形象和感人的台词,让消费者产生共鸣,引起共鸣后再向消费者传递产品信息,从而提高广告的影响力。例如,可口可乐的广告以“分享快乐”为主题,通过展现人们快乐的场景,让消费者产生对可口可乐品牌的认同感和好感度。

可口可乐广告

其次,美国广告创意注重独特性。通过独特的广告创意和文案,吸引消费者的注意力,让广告在众多同类广告中脱颖而出。例如,苹果公司的广告以简洁、清晰、美观的风格著称,通过独特的设计和文案,让消费者在看到广告时就能立刻想到苹果公司的品牌。

苹果公司广告

美国广告创意:文案的力量

除了创意外,文案也是美国广告创意的关键之一。一篇好的广告文案能够让消费者产生共鸣、引起兴趣、记住广告和品牌信息,并最终促使消费者购买产品。那么,如何用文案来打动人心呢?

文案

首先,广告文案应该让消费者产生共鸣。文案的主题应该与消费者的生活相关,让消费者产生共鸣和情感交流。例如,纽约时报的广告以“真相至上”为主题,通过真实的新闻报道和生动的文案,让消费者产生对新闻和真相的认同感和信任感。

纽约时报广告

其次,广告文案应该简洁明了。短小精悍的文案更容易引起消费者的注意,让消费者在短时间内记住品牌信息。例如,耐克的广告以简短、有力的台词著称,例如“Just do it”和“Believe in something, even if it means sacrificing everything”等。

耐克广告

结论:好的广告创意和文案是打动人心的关键

在美国广告创意中,好的广告创意和文案是打动人心的关键。一个生动、独特、有情感共鸣的广告创意,以及一个简洁、有力、易于记忆的广告文案,可以极大地提高广告的影响力和销售效果。因此,在进行广告创意和文案设计时,需要注重消费者的个人情感和需求,挖掘产品的独特性,并通过生动的视觉和语言表达,打动人心,博得消费者的信任和好感。

美国广告创意特色

1、选择魔法棒会变成了魔法少女,但是玩家的角色必须为女性才行

2、模拟生存充满了未知和挑战,看看你能否在星球中生存下去。

3、成为忍者,不断挑战,完成各种有趣的关卡,享受新的乐趣。

4、简洁,清晰,实用的操作,一键式享受最有趣,最激动人心的跑车天桥。

5、评论系统升级,支持回复、点赞等功能,无广告播放更轻松。

美国广告创意亮点

1、理财产品、业务创新、营销思路等银行业内发展趋势快速聚焦

2、练习中的错题可自动归类收藏,方便学员着重复习有针对性的训练

3、学习很多的知识,老少皆宜,利用休闲的时光进行即可,各种模式设定;

4、平台为用户推出全新的图文互动课程,让你的学习更有趣;

5、主角劳拉开始一起做这件事,因为她最好的朋友奇萨正在打猎。

xuanzemofabanghuibianchenglemofashaonv,danshiwanjiadejiaosebixuweinvxingcaixingmonishengcunchongmanleweizhihetiaozhan,kankanninengfouzaixingqiuzhongshengcunxiaqu。chengweirenzhe,buduantiaozhan,wanchenggezhongyouqudeguanka,xiangshouxindelequ。jianjie,qingxi,shiyongdecaozuo,yijianshixiangshouzuiyouqu,zuijidongrenxindepaochetianqiao。pinglunxitongshengji,zhichihuifu、dianzandenggongneng,wuguanggaobofanggengqingsong。方(fang)江(jiang)山(shan):全(quan)面(mian)準(zhun)確(que)學(xue)習(xi)領(ling)會(hui)黨(dang)的(de)二(er)十(shi)大(da)精(jing)神(shen) 加(jia)強(qiang)中(zhong)國(guo)式(shi)現(xian)代(dai)化(hua)理(li)論(lun)研(yan)究(jiu)

概(gai)括(kuo)提(ti)出(chu)並(bing)深(shen)入(ru)闡(chan)述(shu)中国式现代化理论,是(shi)党的二十大的壹(yi)個(ge)重(zhong)大理论創(chuang)新(xin)。實(shi)现新時(shi)代新征(zheng)程(cheng)党的中心(xin)任(ren)務(wu),對(dui)宣(xuan)傳(chuan)思(si)想(xiang)工(gong)作(zuo)者(zhe)提出了(le)新的更(geng)高(gao)要(yao)求(qiu),必(bi)然(ran)要求我(wo)們(men)堅(jian)持(chi)以(yi)习近(jin)平(ping)新时代中国特(te)色(se)社(she)会主(zhu)義(yi)思想為(wei)指(zhi)導(dao),加强中国式现代化理论研究。

日(ri)前(qian),人(ren)民(min)日報(bao)社副(fu)總(zong)編(bian)輯(ji)、高級(ji)编辑方江山在(zai)《人民论壇(tan)》刊(kan)發(fa)署(shu)名(ming)文(wen)章(zhang)指出,要圍(wei)繞(rao)中国式现代化理论的实踐(jian)性(xing)與(yu)发展(zhan)性特征持續(xu)加强研究;加强对现代化一般(ban)規(gui)律(lv)和(he)各(ge)国现代化共(gong)同(tong)特征的研究;加强对中国式现代化理论獨(du)具(ju)魅(mei)力(li)的理念(nian)、關(guan)系(xi)、多(duo)向(xiang)度(du)的研究;找(zhao)准中国式现代化重大理论和实践問(wen)題(ti)研究的切(qie)入點(dian)著(zhe)力点;註(zhu)重理论研究的方法(fa)与效(xiao)果(guo),兼(jian)顧(gu)学理化与大眾(zhong)化、科(ke)学性与实践性、本(ben)土(tu)化与国際(ji)化。特推(tui)薦(jian)閱(yue)讀(du)。

全面准确学习领会党的二十大精神 加强中国式现代化理论研究

人民日报社副总编辑、高级编辑 方江山

党的二十大是在全党全国各族(zu)人民邁(mai)上(shang)全面建(jian)設(she)社会主义现代化国家(jia)新征程、向第(di)二个百(bai)年(nian)奮(fen)鬥(dou)目(mu)標(biao)進(jin)軍(jun)的关鍵(jian)时刻(ke)召(zhao)開(kai)的一次(ci)十分(fen)重要的大会,提出了一系列(lie)新理念新思想新戰(zhan)略(lve)。概括提出并深入阐述中国式现代化理论,是党的二十大的一个重大理论创新。

中国式现代化理论,是党的十八(ba)大以來(lai)我们党在已(yi)有(you)基(ji)礎(chu)上繼(ji)续前进,不(bu)斷(duan)实现理论和实践上的创新突(tu)破(po),成(cheng)功(gong)推进和拓(tuo)展了中国式现代化的偉(wei)大实践伟大變(bian)革(ge)中,创造(zao)性地(di)回(hui)答(da)了“建设什(shen)麽(me)樣(yang)的社会主义现代化强国、怎(zen)样建设社会主义现代化强国”的重大时代課(ke)题而(er)產(chan)生(sheng)、发展的,集(ji)中體(ti)现了习近平总書(shu)記(ji)对新时代推进中国式现代化的一系列重大理论和实践问题的深邃(sui)思考(kao)、科学判(pan)断、战略抉(jue)擇(ze)、高超(chao)回應(ying),进一步(bu)彰(zhang)顯(xian)了當(dang)代中国馬(ma)克(ke)思主义、二十一世(shi)紀(ji)马克思主义的科学性真(zhen)理性。中国式现代化理论是科学社会主义的最(zui)新重大成果,习近平新时代中国特色社会主义思想为中国式现代化提供(gong)了根(gen)本遵(zun)循(xun)。

党的二十大报告(gao)指出:“從(cong)现在起(qi),中国共产党的中心任务就(jiu)是團(tuan)結(jie)帶(dai)领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标,以中国式现代化全面推进中華(hua)民族伟大復(fu)興(xing)。”实现新时代新征程党的中心任务,对宣传思想工作者提出了新的更高要求,必然要求我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,加强中国式现代化理论研究,兼顾学理化与大众化、科学性与实践性、本土化与国际化,加强学理化阐釋(shi)、学術(shu)化表(biao)達(da)、体系化構(gou)建、国际化交(jiao)流(liu),推出高水(shui)平高質(zhi)量(liang)的研究成果。

围绕中国式现代化理论的实践性与发展性特征持续加强研究

实践性与发展性是中国式现代化理论的突出特征。在持续推进、成功拓展中国式现代化的伟大实践、伟大变革中,我们党进一步深化对中国式现代化的內(nei)涵(han)和本质的認(ren)識(shi),概括形(xing)成中国式现代化的中国特色、本质要求和重大原(yuan)則(ze),初(chu)步构建中国式现代化的理论体系,使(shi)中国式现代化更加清(qing)晰(xi)、更加科学、更加可(ke)感(gan)可行(xing)。在党的二十大报告中,在新进中央(yang)委(wei)員(yuan)会的委员、候(hou)補(bu)委员和省(sheng)部(bu)级主要领导幹(gan)部研討(tao)班(ban)上,在中国共产党与世界(jie)政(zheng)党高層(ceng)对話(hua)会上,在国内考察(cha)中,在外(wai)事(shi)活(huo)動(dong)中,等(deng)等,习近平总书记不断豐(feng)富(fu)中国式现代化理论的深厚(hou)内涵和重大命(ming)题,对中国式现代化的一系列重大理论和实践问题,不断作出全面、系統(tong)、深入的阐述,形成了一系列重要论述。

我们要及(ji)时跟(gen)进深入学习,及时跟进加强研究。比(bi)如(ru),对中国式现代化5个方面的中国特色的科学内涵为全面建成社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴指明(ming)了一條(tiao)康(kang)莊(zhuang)大道(dao);实践證(zheng)明,中国式现代化走(zou)得(de)通(tong)、行得穩(wen),是强国建设、民族复兴的唯(wei)一正(zheng)确道路(lu);政党是引(yin)领和推动现代化进程的重要力量等重大论断的深入研究阐释,有助(zhu)於(yu)增(zeng)强更加自(zi)覺(jiao)地坚持党的全面领导、走好(hao)自己(ji)的路、辦(ban)好自己的事的战略定(ding)力、战略耐(nai)心、战略自信(xin)和勇(yong)毅(yi)前行的底(di)氣(qi)、勇气、銳(rui)气。

加强对现代化一般规律和各国现代化共同特征的研究

一个国家走向现代化,既(ji)要遵循现代化一般规律,更要符(fu)合(he)本国实际,具有本国特色。中国式现代化既有各国现代化的共同特征,更有基于自己国情(qing)的鮮(xian)明特色。中国式现代化理论洞(dong)悉(xi)现代化时代潮(chao)流,把(ba)握(wo)现代化正确方向,对当今(jin)时代各国推进现代化中面臨(lin)的共性问题,作出了符合实际的科学回答。

人類(lei)社会发展进程曲(qu)折(zhe)起伏(fu),各国探(tan)索(suo)现代化道路的歷(li)程充(chong)滿(man)艱(jian)辛(xin)。在人类实践基础上展开的现代化发展是统一性与多样性辯(bian)证统一的過(guo)程。当今世界,人类社会现代化进程又(you)一次来到(dao)历史(shi)的十字(zi)路口(kou)。要坚持大历史觀(guan)、大时代观,以开放(fang)理性的心態(tai)、宏(hong)闊(kuo)且(qie)深沈(chen)的視(shi)野(ye),加强对諸(zhu)如现代化“串(chuan)聯(lian)式”“并联式”发展过程的比較(jiao)研究,加强对现代化动力问题、传统与现代关系问题、城(cheng)鄉(xiang)二元(yuan)结构问题、經(jing)濟(ji)全球(qiu)化作用(yong)问题、现代化模(mo)式和路徑(jing)選(xuan)择问题等研究。

唯有在加强对现代化一般规律和各国现代化異(yi)质性及共同特征的研究基础上,我们才(cai)能(neng)不断更新和丰富对于现代化的理解(jie),在现代化不同实践的国家学习中不断丰富中国式现代化的理论和实践内涵,更加坚定地坚持物(wu)质生产第一性、科技(ji)第一生产力、创新第一动力、以创新協(xie)調(tiao)綠(lv)色开放共享(xiang)的内在统一来把握发展衡(heng)量发展推动发展,等等,才能在不断深化对现代化一般规律的认识的基础上更加自觉地以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。

加强对中国式现代化理论独具魅力的理念、关系、多向度的研究

中国式现代化理论正是在中国探索现代化道路的实践沃(wo)土中孕(yun)育(yu),在新时代中国式现代化伟大实践中形成的。中国式现代化理论概括形成的中国式现代化的中国特色、本质要求和重大原则,从领导力量、中国道路、政治(zhi)立(li)場(chang)、发展理念、價(jia)值(zhi)导向、发展特色、路径选择、动力機(ji)制(zhi)、发展战略、精神狀(zhuang)态等方面,全方位(wei)阐释了推进经济、政治、文化、社会、生态和人自身(shen)的现代化的科学内涵、内在邏(luo)辑、实践路径、重点任务,对现代化之(zhi)问作出科学解答。中国式现代化理论与实践向世人展示(shi)了丰富的多維(wei)度特征,具有独特的思想魅力。

我们要坚持紮(zha)根中华大地,以系统观念加强对中国式现代化5个方面的鲜明的中国特色既是理论概括,也(ye)是实践要求,更是独特優(you)勢(shi)的研究;加强对中国式现代化蘊(yun)含(han)的独特世界观、价值观、历史观、文明观、民主观、生态观等及其(qi)伟大实践,是对世界现代化理论和实践的重大创新的研究;加强对在深刻把握现代化一般规律和各国现代化共同特征基础上提出的正确處(chu)理好頂(ding)层设計(ji)与实践探索、战略与策(ce)略、守(shou)正与创新、效率(lv)与公(gong)平、活力与秩(zhi)序(xu)、自立自强与对外开放等一系列重大关系的研究;加强对基于当今世界人类社会现代化进程又一次来到历史的十字路口,面对一系列现代化之问,从政党肩(jian)負(fu)的引领和推进现代化責(ze)任视角(jiao)鲜明提出的现代化方向的人民性、现代化道路的多样性、现代化进程的持续性、现代化成果的普(pu)惠(hui)性、现代化领导的坚定性的研究,等等,使人们不断深刻感悟(wu)中国式现代化理论独特魅力的感染(ran)力、感召力、影(ying)響(xiang)力。

找准中国式现代化重大理论和实践问题研究的切入点着力点

现代化不同发展階(jie)段(duan)有着不同的突出问题,也界定了我们的时代问题。推进中国式现代化是一个探索性事業(ye),也是一項(xiang)前無(wu)古(gu)人的开创性事业。中国式现代化实践发展永(yong)无止(zhi)境(jing),中国式现代化理论创新永无止境。我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,学深悟透(tou)习近平总书记关于中国式现代化的重要论述,坚持守正创新、开拓进取(qu),保(bao)持和发揚(yang)马克思主义政党与时俱(ju)进的理论品(pin)格(ge),勇于推进实践基础上的理论创新,突出问题导向,順(shun)应实践所(suo)需(xu)、人民所盼(pan),聚(ju)焦(jiao)若(ruo)干重大选题,解放思想、勇于创造,深化細(xi)化研究。

坚持目标导向、实践导向和问题导向相(xiang)统一,深入研究中国式现代化理论和实践的历史进程,阐明中华民族伟大复兴和中国式现代化的内在关系,深化对中国式现代化历史经驗(yan)的认识;深入研究中国式现代化在习近平新时代中国特色社会主义思想中的地位和作用,理清中国式现代化理论同“十个明确”、“十四(si)个坚持”、“十三(san)个方面成就”的关系;深入研究坚持党对中国式现代化的全面领导,充分认识中国共产党领导的社会主义现代化的独特优势;深入研究影响和制約(yue)高质量发展的深层次矛(mao)盾(dun)和问题,破除(chu)中国式现代化顺利(li)推进的各種(zhong)障(zhang)礙(ai);深入研究中国式现代化的未(wei)来发展可能面临的各种重大風(feng)險(xian)挑(tiao)战,做(zuo)到居(ju)安(an)思危(wei)、未雨(yu)綢(chou)繆(mou)、贏(ying)得主动;深入研究中国式现代化创造了人类文明新形态,是对世界现代化理论的重大丰富和发展,为廣(guang)大发展中国家走向现代化提供新的选项,等等。

注重理论研究的方法与效果,兼顾学理化与大众化、科学性与实践性、本土化与国际化

加强对中国式现代化理论的学理化阐释、学术化表达、体系化构建、国际化交流,必須(xu)注重方法与效果。

兼顾学理化与大众化,其基本前提是根本立场和价值取向的一致(zhi)性。学理化、大众化其“理”相同,而表现方式有异。推进学理化的同时实现大众化,关键在于將(jiang)学理内容(rong)以大众能夠(gou)理解的方式表达呈(cheng)现。学理化过程中必然涉(she)及学术概念、学术话語(yu)、学术逻辑的大量運(yun)用,同时也要注重采(cai)用易(yi)于大众理解的方式和语言(yan)說(shuo)理。理论阐释的大众化還(hai)有助于使中国式现代化理论进一步獲(huo)得彌(mi)足(zu)珍(zhen)貴(gui)的社会親(qin)和力。

在科学性与实践性之間(jian),科学性要求运用准确的概念範(fan)疇(chou)、话语体系展现出中国式现代化理论内在理论体系的科学性、真理性,实践性要求以开放心态和与时俱进态度结合新的时代条件(jian)和实践要求不断丰富发展中国式现代化理论,将从实践中获得的思考上升(sheng)到理论的高度,再(zai)用以指导实践,在实践中彰显理论的生机活力和强大引领力。

兼顾本土化与国际化则意(yi)味(wei)着,必须立足中国本土问题才能牢(lao)牢把握中国式现代化理论的重要实践价值,在宏阔的国际视野中善(shan)用国际通用的学术话语和概念体系,提出基于中国实践的一般理论命题,不断创新发展中国理论的研究范式,注重本土化与国际化的统一,彰显人类情懷(huai),加强国际交流传播(bo)。

马克思说:“凡(fan)是民族作为民族所做的事情,都(dou)是他(ta)们为人类社会而做的事情。”中国共产党的成就和貢(gong)獻(xian),不僅(jin)是历史性的,也是世界性的。中国式现代化展现了一幅(fu)不同于西(xi)方现代化的壯(zhuang)美(mei)圖(tu)景(jing),坚持把国家和民族发展放在自己力量的基点上、把发展进步的命运牢牢掌(zhang)握在自己手(shou)中,为广大发展中国家独立自主迈向现代化樹(shu)立了典(dian)范,提供了全新选择。

人民日报作为党中央机关报,肩负着宣传、研究、阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的重要職(zhi)责。我们将在建立健(jian)全习近平新时代中国特色社会主义思想学理化成果传播机制上下(xia)真功夫(fu),在实践中不断增强传播效能,切实增强理论的价值亲和力凝(ning)聚力与情感感染力吸(xi)引力。我们将以正在全党深入开展的学习貫(guan)徹(che)习近平新时代中国特色社会主义思想主题教(jiao)育为契(qi)机,深化理论学习研究宣传,发揮(hui)好平臺(tai)陣(zhen)地作用,丰富方式和手段,创新形态和话语,真正把鲜活的思想講(jiang)鲜活、把彻底的理论讲彻底,为不断推动习近平新时代中国特色社会主义思想落(luo)地生根、开花(hua)结果做出党中央机关报应有的贡献。

(本文系作者2023年4月(yue)25日在第四屆(jie)全国党史和文献论坛上的发言摘(zhai)要)

选自 |《人民论坛》雜(za)誌(zhi)6月(下)

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发布于:河北省石家庄长安区