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xiaochuyiqiedeshilianweijibixuyaojubeiqianghandezhandounengli，quebaozijikeyianquandehuoxiaquya。duojuqingxuanxiang，yingxiangnidemingshengyuyongqi。gairuanjianweiyonghutigonglechusedeshengdianyouhuafuwu，dadajiangdilegezhonghoutaiyingyongdegonghao。【meiyanmeihua】duoda0zhongyishangdemeiyanlvjingxueyuanhelaoshiketongshijinxingbaibancaozuo，tongshitigongyingguangbi，xianduancachudenggongju。不(bu)唯(wei)出(chu)貨(huo)量(liang)論(lun) 算(suan)算2021年(nian)手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)利(li)潤(run)的(de)那(na)些(xie)事(shi)

在(zai)看(kan)慣(guan)了(le)手机出货量報(bao)告(gao)之(zhi)後(hou)，近(jin)期(qi)知(zhi)名(ming)調(tiao)研(yan)机構(gou)Counterpoint發(fa)布(bu)了2021年全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手机收(shou)入(ru)报告，2021年，全球手机銷(xiao)售(shou)額(e)為(wei)4480億(yi)美(mei)元(yuan)，創(chuang)歷(li)史(shi)新(xin)高(gao)。其(qi)中(zhong)蘋(ping)果(guo)以(yi)1960 亿美元排(pai)名第(di)壹(yi)，占(zhan)全球销售额的44%，幾(ji)乎(hu)占據(ju)手机行(xing)業(ye)半(ban)壁(bi)江(jiang)山(shan)，而(er)緊(jin)隨(sui)其后的廠(chang)家(jia)分(fen)別(bie)为三(san)星(xing)、OPPO、小(xiao)米(mi)和(he)vivo。

在很(hen)大(da)程(cheng)度(du)上(shang)，手机收入比(bi)手机的出货量要(yao)重(zhong)要的多(duo)。畢(bi)竟(jing)，賣(mai)一臺(tai)萬(wan)元級(ji)的高端(duan)手机和卖一台百(bai)元级的入門(men)级手机那肯(ken)定(ding)是(shi)不一樣(yang)的。高端手机對(dui)於(yu)厂家來(lai)說(shuo)，無(wu)论從(cong)收入，利润，市(shi)場(chang)影(ying)響(xiang)力(li)和厂家未(wei)来发展(zhan)上，都(dou)有(you)極(ji)大的區(qu)别。

得(de)高端得天(tian)下(xia)，並(bing)不是口(kou)號(hao)。

當(dang)然(ran)，高端指(zhi)的是品牌下的平(ping)均(jun)售價(jia)，由(you)于Counterpoint沒(mei)有发布2021年全年各(ge)品牌的出货量，因(yin)此(ci)，我(wo)們(men)引(yin)用(yong)了IDC的全年出货量數(shu)据，由于IDC和Counterpoint的数据可(ke)以相(xiang)互(hu)印(yin)證(zheng)，因此，這(zhe)一数据也(ye)是可信(xin)的。

多方(fang)面(mian)因素(su)匯(hui)集(ji)，均价全面上漲(zhang)

从表(biao)中可以看出，相对于2020年，2021年的手机均价全面上涨，涨价最(zui)低(di)的三星上涨6.1%，而涨价最多的OPPO和vivo都上涨了23.3%，这一上涨的顯(xian)性(xing)因素是因为芯(xin)片(pian)紧缺(que)，疫(yi)情(qing)造(zao)成(cheng)的影响導(dao)致(zhi)手机成本(ben)出現(xian)上涨。但(dan)隱(yin)性的原(yuan)因則(ze)復(fu)雜(za)的多，既(ji)有芯片紧缺環(huan)境(jing)下，厂家偏(pian)向(xiang)于生(sheng)產(chan)高端机型(xing)，減(jian)少(shao)低端机型的销售，从而讓(rang)市面上的机型檔(dang)次(ci)普(pu)遍(bian)提(ti)升(sheng)，均价也随之上涨；也有美元走(zou)勢(shi)疲(pi)軟(ruan)，按(an)美元計(ji)价产品普遍上涨；更(geng)有消(xiao)費(fei)自(zi)然升级，手机大內(nei)存(cun)，大閃(shan)存成为標(biao)配(pei)等(deng)一系(xi)列(lie)的原因。

但这些涨价因素傳(chuan)遞(di)到(dao)國(guo)内卻(que)被(bei)弱(ruo)化(hua)了不少，可以说，盡(jin)管(guan)国内三大厂家在均价增(zeng)長(chang)中涨幅(fu)居(ju)前(qian)，但我们的感(gan)知并不太(tai)明(ming)显，这固(gu)然有国内市场中高端机型增多，入门机型减少帶(dai)来的影响，同(tong)時(shi)，2021年的国内市场也比較(jiao)特(te)殊(shu)，一方面是因为眾(zhong)多厂家为搶(qiang)占華(hua)为缺位(wei)而带来的巨(ju)大市场，其新品還(hai)是比较“厚(hou)道(dao)”的，基(ji)本上屬(shu)于加(jia)量不加价。而另(ling)一方面则是因为人(ren)民(min)幣(bi)对美元汇率(lv)上涨了10%左(zuo)右(you)，这也对沖(chong)了以美元计价造成的价格(ge)上涨。但国内市场不可能孤(gu)立(li)于全球市场。也許(xu)，国人手机市场也有一定的上涨動(dong)力。

苹果：一騎(qi)絕(jue)塵(chen) iPhone 13势不可擋(dang)

尽管在出货量排行榜(bang)中名列第二(er)，但在收入中，苹果以1960亿美元的收入，將(jiang)其他(ta)厂家遠(yuan)远的甩(shuai)在了后面，不僅(jin)是第二名三星的2.5倍(bei)，甚(shen)至(zhi)比TOP5中的其他四(si)家厂家加起(qi)来的總(zong)和还要高。而苹果的恐(kong)怖(bu)之處(chu)还不仅于此，而是其強(qiang)勁(jin)的增长势頭(tou)，销售收入占比从2019年的35.8%到2020年的38.3%，到了2021年直(zhi)接(jie)升至43.8%，而在平均价格上，苹果更于831美元甩開(kai)了一众厂家，几乎是第二名OPPO的3倍。这其中固然有华为缺位让苹果抢占了不少高端市场，但不得不说，iPhone 13的产品表现的確(que)强大，其在国内市场，更是大幅度增加。更重要的是，在iPhone13加量不加价的情況(kuang)下，苹果2021年的均价增长率達(da)到了15.6%，这也就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe)，買(mai)高端大内存或(huo)是Pro，Pro Max的用戶(hu)也在增加。高端的苹果其上涨动力與(yu)其他厂家是不太一样的，其上涨，与外(wai)部(bu)环境關(guan)系不大，而更多是因为其内在动力。唯此，才(cai)显得苹果生態(tai)的可怕(pa)之处。如(ru)果要说苹果存在的問(wen)題(ti)，那就是一年一型的方式(shi)，让其有一定的不确定性，一旦(dan)产品出现问题，其销量有可能出现较大幅度降(jiang)低。

三星：涨幅最低，市场增长也最低

三星在2021年的表现，可謂(wei)是賠(pei)了夫(fu)人又(you)折(zhe)兵(bing)。，憑(ping)借(jie)三星较为全面的芯片产品，三星在芯片的供(gong)應(ying)上，是比其他厂家穩(wen)定的，而三星着重于低端市场。这让三星在2021年的涨幅明显低于其它(ta)厂家，仅为6.1%。其均价排名也由2020年的第二名跌(die)至第三名。不過(guo)，“厚道”的三星，却成为2021年TOP5厂家中最低的一個(ge)，在其它厂家的出货量增长都在兩(liang)位数时，三星的出货量增长仅为6%。要分析(xi)三星的低迷(mi)，那原因很多，从缺失(shi)中国市场，到大企(qi)业病(bing)，再(zai)到 越(yue)南(nan)基地(di)的冲擊(ji)， 甚至是三星的一系列官(guan)司(si)。都说明三星问题多多，不过，对于国内用户来说，这一切(qie)都无所(suo)谓了，毕竟，三星在中国的市场增长率已(yi)經(jing)趨(qu)近于零(ling)。

国内厂家：涨幅居前，高端之爭(zheng)白(bai)熱(re)化

如果以均价涨幅来考(kao)量的話(hua)，那麽(me)国内的OPPO，vivo和小米将居于前三位，巧(qiao)合(he)的还是，vivo和OPPO的涨幅完(wan)全一样，都是23.3%。除(chu)了基礎(chu)涨价因素之外，这也从一定角(jiao)度上反(fan)映(ying)出国内厂家对于高端市场的追(zhui)逐(zhu)和渴(ke)望(wang)。

从现實(shi)意義(yi)上来说，在华为高端供应量嚴(yan)重不足(zu)的2021年，成为諸(zhu)多厂家進(jin)軍(jun)高端市场的最佳(jia)时机。因此在2021年，我们看到了样本註(zhu)重線(xian)上市场的小米地推(tui)小米12的廣(guang)告越来越多，而以往(wang)依(yi)賴(lai)于线下市场的OPPO和vivo在线上的宣(xuan)传和聲(sheng)量也越来越大。而在高端的競(jing)争中，也出现了多样化的趋势，次旗(qi)艦(jian)处理(li)器(qi)带来各厂家次旗舰的发布；各厂家的多品牌的分工(gong)協(xie)作(zuo)与分分合合；为争奪(duo)高端市场，在发布會(hui)和宣传中，以苹果为标靶(ba)和对比对象(xiang)等等。

当然，在国内三大厂家的对比中，小米无论从均价和涨价幅度中，都是最低的，再加上小米宣传中的“高端已成”。这不由得让人产生質(zhi)疑(yi)。其实，反觀(guan)2021年的手机市场，我们会发现，小米几乎是成建(jian)制(zhi)的堅(jian)持(chi)在千(qian)元级低端手机市场的厂家，紅(hong)米数字(zi)，红米NOTE收獲(huo)了大量的入门级市场。这样做(zuo)得好(hao)处是让小米成为TOP5厂家中出货量增长最快(kuai)的，但同时也拉(la)低了小米手机的均价。

而OPPO的均价升至第二，除了在高端市场有所斬(zhan)获之外，还有一个重要原因，即(ji)2021年Q3起，Counterpoint将一加与OPPO并表，雖(sui)然一加的體(ti)量不大，但定位高端对于提升OPPO的均价还是有不少幫(bang)助(zhu)的。当然，如果未来将OPPO与定位较低的Realme并表的话，其均价或有较大的下跌。而定位策(ce)略(lve)与OPPO极为相似(si)的vivo之所以均价上有一定的差(cha)距(ju)，相信是因为合并了定位较低的iQOO的原因吧(ba)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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