不可错过的病毒广告集锦
不可错过的病毒广告集锦
随着科技和信息的迅速发展，广告营销也进入了一个新的时代。越来越多的品牌正在寻求更创新和更有效的广告方式。而病毒广告正是其中之一，它能够以低廉的成本和高效的营销效果通过互联网迅速传播和扩散，受到了越来越多品牌的关注和青睐。本文将从四个方面展开详细的阐述，带领读者探究不可错过的病毒广告集锦。一、病毒广告的定义
病毒广告（Viral Advertising）是通过构造有趣、新奇或具有争议性的广告内容，将其在互联网上传播并自我扩散的一种营销手段。其特点是利用用户的兴趣、需求和情感等因素，通过互联网用户之间的社交网络传播，以迅速、低成本、高效率而又富有创意的方式推广品牌和产品。病毒广告是营销领域中的一种革命性模式，其目的是在互联网上建立品牌形象和价值观，在用户心中引起共鸣，增加品牌知名度和用户忠诚度。二、病毒广告的类型
病毒广告的种类繁多，根据其形式和内容可以归纳为以下几类：1. 视频病毒广告：采用有趣、创新的视频方式，通过社交网络和视频分享网站实现传播，如著名的老虎机广告和可口可乐熊猫广告等。2. 互动游戏病毒广告：通过制作有趣、刺激的互动游戏，引起用户的兴趣和参与，随后分享至社交网络和应用商店，如三星的手机游戏Galaxy Life。3. 社交媒体病毒广告：通过社交媒体平台如微博、微信、Facebook等展现广告内容，吸引消费者分享并传播，如可口可乐的分享魔法瓶活动。4. 口碑式病毒广告：通过创意性的营销活动或事件，让用户亲身体验产品或服务，达到传播效果，如苹果公司推出免费iPhone6的活动。三、病毒广告的优势和限制
病毒广告相比于传统广告，具有以下优势：1. 低成本高效：病毒广告以创意性和互动性为主，不需要高额的投资，而且具有自我扩散的特性，可以快速地传播到更广泛的用户。2. 轻松获取目标用户：病毒广告的传播一般沿着用户的兴趣、需求和情感等因素进行推广，能够更容易地获取到目标用户，并且唤起他们的情感共鸣。3. 建立品牌信任：病毒广告通过有趣、创新的内容形式，让消费者更容易接受和理解品牌的核心价值和理念，进而提升品牌知名度和用户忠诚度。但是，病毒广告也面临一些限制和挑战：1. 创意性和时效性：病毒广告的成功与否很大程度上取决于其创意性和时效性，一旦过气或营销方式过于陈旧，可能会失去用户的兴趣和共鸣。2. 控制和边界：病毒广告的自发性使得其很难完全受到品牌的控制和规范，如果不加以限制和引导，可能会引发不良的社会反响和品牌形象的损害。3. 数据分析和效果评估：病毒广告的传播过程缺乏可追踪性和可控性，难以对其效果进行科学评估和优化，可能会影响投资者的决策。四、病毒广告的成功案例
病毒广告作为一种新型的营销手段，其成功案例也在互联网上层出不穷。下面介绍几个经典的案例：1. 三星Galaxy S4：三星在2013年推出Galaxy S4手机时，通过一个名为Unicorn Apocalypse的游戏来吸引用户，该游戏在社交媒体和应用商店上得到广泛传播，最终使得Galaxy S4成为当年最热销的手机之一。2. 可口可乐：可口可乐公司推出的分享魔法瓶活动是一个充满创意和情感共鸣的病毒广告，通过用户的分享和传播，引爆了整个社交网络，最终使得可口可乐的品牌知名度和忠诚度大幅攀升。3. 美国旅游协会：美国旅游协会在2012年采用了一种名为Twitter陷阱的病毒营销方式，通过设立一个Twitter账户，向用户发布有趣的旅游信息，最终获得了2000多个关注者和超过10万次的传播效果，大大提高了美国旅游业的知名度和吸引力。总结归纳
病毒广告作为一种新型的营销手段，具有低成本高效、轻松获取目标用户、建立品牌信任等优势以及创意性和时效性、控制和边界、数据分析和效果评估等限制。针对病毒广告，品牌需要在保证创意性和内容亲和力的前提下，加强对广告的控制和规范，同时优化数据分析和效果评估，以达到更好的广告效果和投资回报。通过介绍三星Galaxy S4、可口可乐和美国旅游协会的成功案例，读者能够更好地理解病毒广告的营销策略和实施方式，对于品牌的营销策略和实践具有一定的参考和启示作用。问答话题：Q1：什么是病毒广告？A1：病毒广告是一种通过构造有趣、新奇或具有争议性的广告内容，将其在互联网上传播并自我扩散的营销手段。其特点是利用用户的兴趣、需求和情感等因素，通过互联网用户之间的社交网络传播，以迅速、低成本、高效率而又富有创意的方式推广品牌和产品。Q2：病毒广告的种类有哪些？A2：根据其形式和内容可以归纳为以下几类：视频病毒广告、互动游戏病毒广告、社交媒体病毒广告和口碑式病毒广告等。Q3：病毒广告有哪些优势和限制？A3：病毒广告具有低成本高效、轻松获取目标用户、建立品牌信任等优势，但也面临创意性和时效性、控制和边界、数据分析和效果评估等限制和挑战。不可错过的病毒广告集锦特色
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每(mei)逢(feng)節(jie)假(jia)日(ri)，餐饮界(jie)的(de)喧(xuan)囂(xiao)，總(zong)是(shi)跟(gen)旅(lv)遊(you)业緊(jin)密(mi)掛(gua)鉤(gou)。上(shang)半(ban)年(nian)，由(you)於(yu)餐饮旅游板(ban)塊(kuai)受(shou)到(dao)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)反(fan)复的沖(chong)擊(ji)，需求壹(yi)直(zhi)受到抑(yi)制(zhi)，並(bing)未(wei)得(de)到充(chong)分(fen)釋(shi)放(fang)。于是在(zai)國(guo)慶(qing)节，旅游需求獲(huo)得了(le)報(bao)复性(xing)增(zeng)長(chang)，多省(sheng)市(shi)放寬(kuan)了跨(kua)省旅游的限(xian)制，国內(nei)游客(ke)出(chu)行(xing)意(yi)願(yuan)加(jia)劇(ju)。出行需求的大(da)規(gui)模(mo)释放，自(zi)然(ran)帶(dai)火(huo)了酒(jiu)店(dian)、餐饮等(deng)相(xiang)關(guan)业態(tai)的持(chi)續(xu)走(zou)高(gao)。 這(zhe)個(ge)国庆黄金周，也(ye)被(bei)业内認(ren)為(wei)是“餐饮行业的黄金复苏機(ji)會(hui)”。 有(you)媒(mei)體(ti)报道，伴(ban)隨(sui)著(zhe)国庆长假，餐營(ying)业訂(ding)餐包(bao)房(fang)火熱(re)，出現(xian)了“一房難(nan)求、一桌(zhuo)难求”的情況(kuang)。一些(xie)食(shi)客不(bu)得不請(qing)托(tuo)熟(shu)人，才(cai)能(neng)搶(qiang)到自己(ji)心(xin)儀(yi)的包间。 經(jing)濟(ji)大省江(jiang)苏自然不遑(huang)多讓(rang)。国庆黄金周第(di)一天(tian)，江苏省消(xiao)費(fei)品(pin)市場(chang)消费氣(qi)氛(fen)濃(nong)郁(yu)。據(ju)省商(shang)務(wu)廳(ting)對(dui)全(quan)省重(zhong)點(dian)商貿(mao)流(liu)通(tong)企(qi)业的監(jian)測(ce)和(he)初(chu)步(bu)統(tong)計(ji)，国庆“黄金周”第一天，全省消费品市场累(lei)计實(shi)现銷(xiao)售(shou)額(e)約(yue)11.8億(yi)元(yuan)，較(jiao)2019年增长13.5%。 特(te)別(bie)是餐饮业迎(ying)來(lai)階(jie)段(duan)性消费高峰(feng)。本(ben)地(di)短(duan)途(tu)游受到本地消费者(zhe)的青(qing)睞(lai)，連(lian)鎖(suo)餐饮店、大眾(zhong)餐饮、農(nong)家樂(le)等社(she)会餐饮成(cheng)为小型(xing)聚会首(shou)選(xuan)地。同(tong)時(shi)，大型餐饮企业積(ji)極(ji)招(zhao)攬(lan)婚(hun)庆宴(yan)会，通過(guo)推(tui)出精(jing)品特色(se)菜(cai)肴(yao)等措(cuo)施(shi)吸(xi)引(yin)客戶(hu)群(qun)，餐饮业营业额得到较大提(ti)升(sheng)。消费券(quan)助(zhu)力(li)餐饮市场复苏，黄金周首日，南(nan)京(jing)61家餐饮企业共(gong)实现营业额872萬(wan)元。 “我(wo)們(men)客情其(qi)实早(zao)就(jiu)開(kai)始(shi)忙(mang)起(qi)来了。”国庆前(qian)夕(xi)，南京某(mou)知(zhi)名(ming)餐饮品牌(pai)主管(guan)李(li)芳(fang)（化(hua)名）告(gao)訴(su)財(cai)经無(wu)忌(ji)。 自7月(yue)20日南京祿(lu)口(kou)机场发生(sheng)新冠肺(fei)炎(yan)疫情，至(zhi)8月26日禄口街(jie)道結(jie)束(shu)过渡(du)期轉(zhuan)入(ru)常(chang)态化防(fang)控(kong)，在这37天内，南京市民(min)齊(qi)心協(xie)力終(zhong)于迎来了解(jie)封(feng)的一刻(ke)。 也因(yin)此(ci)，这个黄金周，南京餐饮业的“修(xiu)复狀(zhuang)态”格(ge)外(wai)引人註(zhu)目(mu)。 据了解，在南京疫情发生期间，該(gai)餐饮品牌堂(tang)食食客數(shu)量(liang)“肉(rou)眼(yan)可(ke)見(jian)”得銳(rui)減(jian)，有时候(hou)二(er)樓(lou)幾(ji)十(shi)張(zhang)方(fang)桌僅(jin)需要(yao)招待(dai)一桌客人——跑(pao)堂的比(bi)吃(chi)飯(fan)的還(hai)多。當(dang)有食客買(mai)單(dan)时，结賬(zhang)小妹(mei)还会特别地道一聲(sheng)“感(gan)谢”。 这與(yu)之(zhi)前排(pai)隊(dui)等叫(jiao)號(hao)的热鬧(nao)景(jing)象(xiang)对比強(qiang)烈(lie)。“过去(qu)行情好(hao)的时候，我们店得排上兩(liang)个小时。”李芳說(shuo)。 作(zuo)为管理(li)者，李芳自然心焦(jiao)，坦(tan)言(yan)“壓(ya)力肯(ken)定(ding)是有的”。疫情之下(xia)，運(yun)营成本的不斷(duan)攀(pan)升，也造(zao)成了心理压力的不断积压。“员工的安(an)排、去向甚(shen)至最(zui)终的流失(shi)，都(dou)会給(gei)門(men)店运营增加成本，都会给我们的工作带来很(hen)大压力。作为餐饮门店来说，最重要的就是实现盈(ying)利(li)。否(fou)則(ze)的話(hua)，如(ru)何(he)去養(yang)员工？而我们销售的又(you)都是食物(wu)，不易(yi)儲(chu)存(cun)，也会造成浪(lang)费。此外，房屋(wu)水(shui)電(dian)费还得交(jiao)，所(suo)有的物耗(hao)也基(ji)本都是因经营停(ting)滯(zhi)造成的。”李芳舉(ju)例(li)说：“即(ji)便(bian)平(ping)时沒(mei)什(shen)麽(me)客人，我们也得安排人打掃(sao)衛(wei)生，否则店内会结蜘(zhi)蛛(zhu)網(wang)，就会變(bian)成荒(huang)店。” 当疫情逐(zhu)步得到控制後(hou)，堂食的客人逐漸(jian)增多起来，李芳焦慮(lv)的情緒(xu)逐步得到了緩(huan)解，终于有了说笑(xiao)的心情。“前些日子(zi)閑(xian)得慌(huang)，结果(guo)棋牌室也关了。最近(jin)棋牌室恢(hui)复运营打电话叫我去打牌，我又没时间了，得忙起来了。” 李芳口中(zhong)的“忙”，便是要忙于備(bei)戰(zhan)国庆黄金周的“大考(kao)”。每当到了游客们紛(fen)至沓(ta)来的时节，她(ta)便要駐(zhu)紮(zha)饭店，无法(fa)抽(chou)身(shen)。她的“遠(yuan)方”，便在腳(jiao)下。 当人们的日常生活(huo)和消费習(xi)慣(guan)逐步得到恢复之后，这位(wei)餐饮店主管也在内心描(miao)繪(hui)着个人的“新远方”，那(na)便是在確(que)保(bao)用餐環(huan)境(jing)安全的前提下，利用餐饮行业升溫(wen)契(qi)机，经营好“国庆黄金周”这一頓(dun)饕(tao)餮(tie)大餐。让食客们乘(cheng)興(xing)而来，盡(jin)兴而返(fan)。 于是，李芳也將(jiang)面(mian)对一个餐饮人的特殊(shu)黄金周。 事(shi)实上，在8月底(di)疫情初步得到控制之时，该饭店便开始設(she)计一整(zheng)套营销动作，为国庆黄金周储能蓄(xu)力。傳(chuan)统打法包括(kuo)：提供(gong)優(you)惠(hui)套餐、特價(jia)菜品，贈(zeng)送(song)離(li)店复購(gou)券等等，以(yi)吸引顧(gu)客到店；外賣(mai)方面则是使(shi)用折(zhe)扣(kou)单品为爆(bao)款(kuan)引流。同时，市场部(bu)还加强了新媒体平臺(tai)动作，吸引新世(shi)代(dai)消费者。如抖(dou)音(yin)平台近日就发布(bu)有“一口吃个秋(qiu)”專(zhuan)題(ti)短視(shi)頻(pin)，文案(an)配(pei)上了“浓郁酒香(xiang)、腹(fu)郁蟹(xie)黄、一口入魂(hun)、吃完(wan)記(ji)得舔(tian)手(shou)指(zhi)！”的芬(fen)芳文字(zi)，勾(gou)人食欲(yu)。 臨(lin)近国庆，该饭店的营销动作则更(geng)加频密。短期动作包括：線(xian)下与某网紅(hong)直播(bo)间合(he)作推出持续到10月15日的140代200优惠券。而在国庆黄金周期间的线上活动则包括了外卖平台滿(man)50减5元、藕(ou)餅(bing)半价等。自9月30日起，线上品類(lei)也有所豐(feng)富(fu)，秋季(ji)上架(jia)新菜包括蔥(cong)香藕饼、葱香乳(ru)鴿(ge)等。 就在9月30日当天，抖音平台发布了秋梨(li)桂(gui)圓(yuan)煲(bao)乳鸽的制作短视频，同樣(yang)勾人饞(chan)蟲(chong)。在“一口吃个秋”的主题下，配文为“鸽鸽勇(yong)敢(gan)飛(fei)，秋梨永(yong)相随”，活潑(po)俏(qiao)皮(pi)，特别迎合了Z世代消费需求。 为了應(ying)战此次(ci)“大考”，李芳这几天总会忙碌(lu)到很晚(wan)。每晚打烊(yang)后，她还要给员工们开会安排次日工作、核(he)对优惠信(xin)息(xi)，調(tiao)整菜品结構(gou)，每天都得忙活到接(jie)近零(ling)点才能下班(ban)。 “第二天需要销售什么菜肴，我们不能卖偏(pian)了。我们要把(ba)一些比较拖(tuo)营收(shou)后腿(tui)的菜肴的销售情况打印(yin)出销售单進(jin)行分析(xi)，以便次日进行適(shi)时调整。”李芳10月2日下班打卡(ka)时间顯(xian)示(shi)为23时47分，“还是托同事们照(zhao)顾才早走了一会，这几天差(cha)不多也都会是这个时候（下班）。” 事实上，李芳对“朝(chao)九(jiu)晚十一”早出晚歸(gui)的工作状态早有心理準(zhun)备。 10月2日，因为店内业务需求量大，一共雇(gu)来了56个钟点工。10月3日，又增加到了60个钟点工——而擱(ge)平时，用李芳的话说“需要8个人就了不得了”。这也就是说，国庆黄金周的店内用工需求增加了七倍。 店裏(li)面正(zheng)式(shi)工一共18个人，主要崗(gang)位正式工带頭(tou)，一些钟点工因为家住(zhu)六(liu)合、溧(li)水，到了晚上九点半钟就得下班往(wang)家趕(gan)。于是，这剩(sheng)下来的活计，就必(bi)須(xu)由正式工頂(ding)上了。这也是李芳这几天下班特别遲(chi)的重要原(yuan)因。 “忙起来总比闲着好。”有着多年餐饮從(cong)业经驗(yan)的李芳清(qing)楚(chu)地知道，生意好才是“真(zhen)的好”。 有数据显示，国庆前四(si)天为餐饮业订餐高峰期，订餐人群主要为本地人，其中家庭聚餐、婚宴扎堆(dui)成主角(jiao)。多位餐饮从业者表(biao)示，今(jin)年这个黄金周或(huo)許(xu)是这3年来消费潛(qian)力最足(zu)的一次。 这種(zhong)跡(ji)象从去年国庆黄金周就有显露(lu)。《阿(e)里巴(ba)巴2020“十一”假期消费出行趨(qu)勢(shi)报告》报告显示：疫情后的第一个大长假呈(cheng)现三(san)大趋势：團(tuan)圆成主题，家人聚起来；出游高涨，大家动起来；消费情绪旺(wang)盛(sheng)，中国经济活起来。 事实上，当疫情出现反复，人们对于“家”的概(gai)念(nian)有了更深(shen)的理解。以“家”为单位的消费上涨，不仅意味(wei)着人们和家人的相處(chu)方式发生变化，更让今年“十一”消费趋势满含(han)親(qin)情。 这一说法，也在李芳的店面经营中获得證(zheng)实。“根(gen)据客情，对于菜肴结构，我们要进行适当调整。近期家庭消费比较多，我们就要弄(nong)一些小而快的套餐，确保消费者心理接受度(du)较高。” 当“家”的消费“概念股(gu)”在餐饮业急(ji)剧兴起，当家庭聚餐成为主旋(xuan)律(lv)，李芳当然也就了然：这个黄金周最值(zhi)得做(zuo)的事情便是以店为“家”。返回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：