广告创意的九个维度
九个维度，让广告创意更具吸引力
在今天这个信息爆炸的时代，我们每天都充斥着大量的广告信息。如何让我们的广告在众多信息中脱颖而出，成为消费者的关注点，是每一个广告人员都需要思考的问题。下面，就让我们一起来探讨一下九个维度，让广告创意更具吸引力。
1. 独特性
独特性是广告创意中必不可少的维度。一个独特的广告可以吸引消费者的眼球，让他们对产品产生强烈的兴趣和好奇心。而要做到独特，需要我们从产品的特点、市场的需求、竞争对手的不足等多方面考虑，用不同的方式来展现产品的优势和特色。
2. 创意性
创意是广告创意中最重要的维度之一。一个有创意的广告可以让消费者在短短的几秒钟内对产品产生兴趣和好感。创意可以来自于生活中的点点滴滴，可以是一种新颖的表现方式，可以是一种有趣的联想，可以是一种让人眼前一亮的设计。
3. 清晰性
清晰性是广告创意中必不可少的维度。一个清晰的广告可以让消费者很快地理解产品的特点和优势。而要做到清晰，需要我们在广告语言的表达上，尽可能简洁、明了，避免模糊、晦涩的表达方式，让消费者在一瞬间就能明白产品的特点。
4. 感性性
感性性是广告创意中必不可少的维度。一个有感性的广告可以让消费者对产品产生共鸣和情感上的认同。而要做到感性，需要我们在广告表达上，运用生动、形象、富有感染力的方式，让消费者通过情感上的触动来理解产品，并产生购买的欲望。
5. 短小精悍
短小精悍是广告创意中必不可少的维度。一个短小精悍的广告可以让消费者很快地理解产品的特点和优势。而要做到短小精悍，需要我们在广告表达上，尽可能简短、精炼，突出产品的核心卖点，让消费者在短时间内就能够理解和记忆。
6. 差异性
差异性是广告创意中必不可少的维度。一个有差异的广告可以让消费者对产品的优势有更加深入和全面的认识。而要做到差异，需要我们在广告表达上，突出产品和竞争对手的区别，让消费者在多种选择中更加倾向于选择我们的产品。
7. 可信性
可信性是广告创意中必不可少的维度。一个有可信的广告可以让消费者对产品的品质和服务有更加深入和全面的认识。而要做到可信，需要我们在广告表达上，提供真实、可靠的信息，避免虚假、夸大和误导的宣传，让消费者能够真正相信我们的产品。
8. 互动性
互动性是广告创意中重要的维度之一。一个有互动性的广告可以让消费者更加深入地了解产品，产生更强的购买欲望。而要做到互动，需要我们在广告中融入参与性元素，如有趣的互动游戏、问答环节等，让消费者通过参与来全面了解产品。
9. 故事性
故事性是广告创意中重要的维度之一。一个有故事的广告可以让消费者更深入地理解产品的品牌文化和价值观，产生更强的认同感和品牌忠诚度。而要做到故事，需要我们在广告中融入品牌故事元素，通过生动、感人的故事情节来传达产品的品牌文化和价值观。
结论
综上所述，一个成功的广告创意需要从九个维度出发，做到独特、创意、清晰、感性、短小精悍、差异、可信、互动和故事。只有这样，才能让广告更具吸引力，更加深入地影响消费者，最终达到宣传推广的目的。
广告创意的九个维度随机日志
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一年一度(du)的“双11”大(da)促(cu)落(luo)下(xia)帷(wei)幕(mu)，國(guo)內(nei)乳业“新鲜”勢(shi)力(li)代(dai)表(biao)品(pin)牌(pai)新乳业（002946.SZ）也(ye)開(kai)啟(qi)線(xian)上(shang)多(duo)平(ping)臺(tai)直(zhi)播(bo)，在(zai)天貓(mao)、京(jing)東(dong)、抖(dou)音(yin)、快(kuai)手(shou)、拼(pin)多多等(deng)渠(qu)道(dao)，均(jun)迎(ying)来高質(zhi)量增長(chang)。今(jin)年双11，新乳业電(dian)商(shang)渠道整(zheng)體(ti)销額(e)同比增长84%，以(yi)“24小(xiao)時(shi)鲜奶”“今日(ri)鲜奶鋪(pu)”为代表的多款(kuan)鲜奶產(chan)品榮(rong)登(deng)抖音电商平台低温乳制(zhi)品及鲜奶爆(bao)款榜(bang)。 自(zi)2021年提(ti)出升(sheng)級(ji)版(ban)“鲜立(li)方(fang)”战略以来，新乳业在增长結(jie)构、新品賽(sai)道、数字化變(bian)革(ge)等多個(ge)方面(mian)均呈(cheng)現(xian)出富(fu)有(you)層(ceng)次(ci)的升级。 今年“618”期(qi)間(jian)，新乳业在电商渠道實(shi)现“抖音”低温乳品品類(lei)第(di)一、“天猫”低温鲜奶品类第一、“有贊(zan)”乳飲(yin)沖(chong)調(tiao)类第一、“支(zhi)付(fu)寶(bao)”品牌綜(zong)合(he)榜第一的亮(liang)眼(yan)成績(ji)。 在本(ben)屆(jie)“双11”，新乳业再(zai)次斬(zhan)獲(huo)多个TOP1。旗(qi)下華(hua)西(xi)乳品旗艦(jian)店(dian)，在双11首(shou)日累(lei)計(ji)销售(shou)额達(da)到(dao)抖音电商平台乳饮冲调榜單(dan)全(quan)国TOP 1，該(gai)店铺售賣(mai)的24小时鲜牛(niu)奶，双十(shi)一期间在抖音电商低温乳制品爆款榜最(zui)高位(wei)列(lie)TOP 1。 此(ci)外(wai)，新乳业還(hai)获得(de)“餓(e)了么”全国唯(wei)一優(you)质商家(jia)獎(jiang)杯(bei)。在有赞双十一乳饮冲调行(xing)业榜前(qian)十中(zhong)，新乳业旗下雪(xue)蘭(lan)、华西、白(bai)帝(di)、琴(qin)牌、双峰(feng)占(zhan)據(ju)5席(xi)。 在乳制品行业競(jing)爭(zheng)中，主(zhu)要(yao)有常(chang)温奶、低温奶、奶粉(fen)三(san)个主要赛道。近年来低温奶实现爆發(fa)式(shi)增长。歐(ou)睿(rui)数据顯(xian)示(shi)，從(cong)2009年到2021年，低温奶市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)由(you)139億(yi)元(yuan)上升至(zhi)414亿元，復(fu)合年均增长率(lv)达到9.52%。期间除(chu)2020年外，近幾(ji)年的市场规模增速(su)均保(bao)持(chi)在10%以上。 隨(sui)著(zhe)以伊(yi)利(li)、蒙(meng)牛为代表的多家乳业巨(ju)头也开始(shi)進(jin)軍(jun)低温奶領(ling)域(yu)，行业竞争白熱(re)化加(jia)劇(ju)。 其(qi)中，新乳业以“鲜+活(huo)”为指(zhi)引(yin)，重(zhong)點(dian)打造低温鲜奶和(he)低温酸(suan)奶的鲜品类“双強(qiang)”，形(xing)成極(ji)具(ju)特(te)色(se)和竞争力的创新产品矩(ju)陣(zhen)。作为国内低温奶的龍(long)头品牌，早(zao)在2011年，新乳业就(jiu)在国内首次推(tui)出只(zhi)在當(dang)天售卖的鲜奶“24小时鲜牛乳”。這(zhe)和傳(chuan)統(tong)低温鲜奶保质期7天售卖期5天产生(sheng)了很(hen)大的差(cha)異(yi)。 新乳业自2010年提出“鲜”战略以来，已(yi)经在低温鲜奶赛道耕(geng)耘(yun)多年，並(bing)將(jiang)“鲜”战略升级成为“鲜立方”战略，通(tong)過(guo)品类、渠道、品牌、用(yong)戶(hu)四(si)个立体化維(wei)度推動(dong)公(gong)司(si)业務(wu)发展(zhan)。 随着“鲜立方”战略的提出與(yu)落地，新乳业以叠(die)代的鲜战略對(dui)接(jie)消费升级的策(ce)略已見(jian)成效(xiao)，2021年主营鲜奶业务收(shou)入(ru)同比增长35%，市场占有率位列全国前三，零(ling)糖(tang)系(xi)列产品增长150%。 根(gen)据2022年半(ban)年報(bao)，新乳业新品的收入貢(gong)獻(xian)占比达到 13%，主营鲜奶业务收入仍(reng)保持高位增长，市场占有率进一步(bu)提升，其作为业务增长引擎(qing)的动力日益(yi)凸(tu)显。 在不(bu)少(shao)乳企(qi)2022年三季报营收、净利潤(run)均出现下滑(hua)之(zhi)際(ji)，新乳业交(jiao)出了一份(fen)格(ge)外亮麗(li)的成绩单，营收、净利润均实现双位数增长。 公司前三季度实现营业收入74.8亿元，同比增长12.48%；实现歸(gui)屬(shu)於(yu)上市公司股(gu)东的净利润3.1亿元，同比增长21.16%。第三季度单季营收提升15.68%至27亿元，归属净利提升10.19%至1.21亿元。 同时，今年1-9月(yue)，新乳业鲜奶在全国市场的市占率增加1.3%，进一步夯(hang)实了其在国内新鲜乳品领域的领先(xian)地位。 行业人(ren)士(shi)認(ren)为，相(xiang)較(jiao)常温奶，低温奶的差异化亮点即(ji)在口感和品质上，实现突(tu)破(po)需(xu)要抓住自身(shen)“新鲜”属性(xing)。而(er)在低温奶中，新乳业又(you)以“24小时”作为標(biao)簽(qian)，较传统低温鲜奶搶(qiang)先一步占领消费者心智(zhi)。 2021年，新乳业发布(bu)了2021年-2025年战略规劃(hua)，明(ming)確(que)提出“三年倍(bei)增、五(wu)年力争进入全球(qiu)乳业领先行列”的战略目(mu)标，当年低温鲜奶产品实现35%的增长，市场占有率位列全国前三。 在三季报投(tou)資(zi)者交流(liu)會(hui)上，新乳业表示，目前低温鲜奶在国内液(ye)奶份额中占比遠(yuan)低于常温奶，相比部(bu)分(fen)国外成熟(shu)的乳制品市场，擁(yong)有廣(guang)闊(kuo)的发展空(kong)间。公司在鲜奶品类中持續(xu)创新，推出“24小时”旗舰鲜奶系列、“今日鲜奶铺”国潮(chao)鲜奶系列等新产品均获得良(liang)好的反(fan)響(xiang)，未(wei)来将持续推动鲜奶品类的创新与增长。 在广东省(sheng)食(shi)安(an)保障(zhang)促进会副(fu)会长朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)看(kan)来，低温鲜奶将成为未来一个主流的消费品类，消费頻(pin)次也进入了快速增长、快速发展、快速擴(kuo)容(rong)的利好節(jie)点，以低温鲜奶为主導(dao)的新乳业的前景(jing)，值得持续看好。新乳业立下的战略目标有望(wang)实现。 此外，前三季度，新乳业还推出“24小时限(xian)定(ding)娟(juan)姍(shan)乳”等创新产品，取(qu)得了良好的市场反响。 据悉(xi)，“24小时限定娟姗乳”采(cai)用国家优质乳工(gong)程(cheng)标準(zhun)的特优级奶源以及领先的72℃、15秒(miao)低温巴(ba)氏(shi)殺(sha)菌(jun)工藝(yi)，富含免(mian)疫(yi)球蛋(dan)白、乳鐵(tie)蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白、乳过氧(yang)化物(wu)酶(mei)等5種(zhong)活性营养物质，其中免疫球蛋白达到了普(pu)通鲜奶产品的25倍，同时原(yuan)生优质乳蛋白达到4.2g/100mL，上市即受(shou)到广大用户青(qing)睞(lai)。 财报显示，新品业务已成为新乳业第三季度增长重要来源，贡献保持双位数，表现亮眼。 与此同时，三季报公布后，眾(zhong)多券(quan)商均給(gei)出新乳业“買(mai)入”或(huo)“增持”評(ping)级。 如(ru)銀(yin)河證(zheng)券发布“鲜奶品类周(zhou)期向(xiang)上，业绩表现领先行业”的点评。其分析(xi)认为，内生增长来看，行业未来趨(qu)势为低温奶与常温奶并存(cun)，新乳业将凭借并購(gou)整合+多品牌战略+产品创新等多項(xiang)优势享(xiang)受行业发展紅(hong)利。太(tai)平洋(yang)证券认为，新乳业不斷(duan)改(gai)善(shan)管(guan)理(li)能力与水(shui)平，通过数字化变革升级等系列舉(ju)措(cuo)进一步提升管理效益，全年来看，預(yu)计利润增速快于收入。 新乳业部分地區(qu)的黃(huang)金(jin)24小时鲜牛乳到达消费者手中前，都(dou)需要经过一场“全流程”監(jian)控(kong)。 “掃(sao)码就能看到檢(jian)驗(yan)报告(gao)和质量证書(shu)，还有保质期提醒(xing)，太方便(bian)了！”“全家都喝(he)这个奶，这下扫码能夠(gou)看到牛奶生产的牧(mu)场環(huan)境(jing)非(fei)常棒(bang)，喝起(qi)来更(geng)安心了”……在剛(gang)刚结束(shu)的“走(zou)进雲(yun)企云品，跟(gen)随二(er)维码的溯(su)源之旅(lv)”为主題(ti)的食品安全消费者体验活动现场，消费者們(men)紛(fen)纷拿(na)起手機(ji)扫描(miao)产品瓶(ping)身上的二维码，饒(rao)有興(xing)致(zhi)地觀(guan)看牛奶从生产到销售的全流程記(ji)錄(lu)。 这种扫码全程跟蹤(zong)模式，是(shi)新希(xi)望乳业重点打造的食品安全管理平台——鲜活源。 “鲜活源”便是通过大数据的應(ying)用，能够实现一瓶优质牛奶从源头到市场的采购、生产、检验、倉(cang)儲(chu)、物流、销售全过程的安全管控，打通“牧场”到“餐(can)桌(zhuo)”的全流程记录渠道，讓(rang)生产的每(mei)一个环节都透(tou)明可(ke)視(shi)，让消费者喝到放(fang)心奶。 目前，新乳业的澳(ao)特兰有机純(chun)牛奶、部分地区的24小时黄金营养乳等已实现一物一码扫码追(zhui)溯，“云养殖(zhi)”系统让原奶更安全，实现成品全流程溯源。 面对乳制品行业发展与用户需求(qiu)的不匹(pi)配(pei)，企业进行数字化转型，不断深(shen)化应用云计算(suan)、大数据、物聯(lian)網(wang)、人工智能、区塊(kuai)鏈(lian)等新一代信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)成为乳制品行业发展的新趋势。 作为国内最早开启数字化转型的乳企之一，新乳业多年前就建立起了从牧场到生产車(che)间的数字化安全网絡(luo)。随着企业规模和市占率不断扩大，新乳业的数字化安全网络也不断加码。2022年上半年，新乳业持续部署(shu)“燈(deng)塔(ta)项目群(qun)”等多项数字化升级，以新的数字化手段(duan)实现食品安全管理。 2021年，新乳业进一步明确了全面打造“云築(zhu)底(di)座(zuo)，用户至上”的数字化建設(she)主题，以用户价值导向，以数字化场景为驅(qu)动，圍(wei)繞(rao)乳业价值链，通过重点突破，推进向綠(lv)色可持续发展的数字化转型。 新乳业通过数字化工具和手段，提升从养殖、供(gong)应链、营销、食品安全、财务、人力资源、内控等全方位的管理能力，推动从組(zu)織(zhi)架(jia)构到业务模式的转型升级。 在上遊(you)，新乳业着力打造智慧(hui)牧场，基(ji)于物联网、大数据技术，围绕奶牛全生命(ming)階(jie)段，建设智能化的牧场飼(si)养环境，不僅(jin)提高了奶牛的健(jian)康(kang)福(fu)利，也全方位提升了牧场的生产效率和乳品品质。2021年，利用多种数字系统，新乳业在内部12家牧场繼(ji)续推进智慧牧场建设，赋能生产，建立全产业链数字化新生態(tai)，管好每一瓶奶。 在中游，新乳业率先打造数字工廠(chang)，在工厂端(duan)推行“云部署”的架构，实现旗下10多家乳制品工厂的数据信息互(hu)通。2022年上半年，新乳业通过数字化“云牧场”“线上工厂”等方式实现工厂、牧场累计曝(pu)光(guang)量超(chao)过1600萬(wan)次，成功(gong)构建私(si)域用户群。2021年，数字工厂一期项目正(zheng)式在四川(chuan)新华西、河北(bei)天香(xiang)、安徽(hui)白帝三个工厂全面上线運(yun)行，已实现设備(bei)管理全流程业务线上化，设备数据自动采集(ji)覆(fu)蓋(gai)率达到95%、电子(zi)记录覆盖率达到100%。 在下游，新乳业还启动“鲜活go2.0”项目，其项目目标是以用户为中心，构建卓(zhuo)越(yue)用户体验的三网建设：数字天网，即购物者可以在线上各(ge)个渠道购买到新乳业的产品和服(fu)务；数字人网，购物者在任(ren)何(he)渠道购物都可以按(an)照(zhao)自己(ji)所(suo)處(chu)实际需求(生命阶段或用户周期)享受个性化的产品和服务，支持超级会員(yuan)通过口碑(bei)和推薦(jian)进展分销和裂(lie)变；数字地网，购物者可以按照自己的意(yi)願(yuan)和便利選(xuan)擇(ze)交付场景和方式，新乳业可以根据线下配送(song)网络大数据提供服务、效率和成本最优的组合。 最終(zhong)，100%用户数字化，100%运营数字化，100%履(lv)約(yue)交付数字化，三网融(rong)合构建出卓越的全域购物体验。在这一过程中，新乳业也積(ji)累了豐(feng)厚(hou)的数字资产，全域数字化用户突破1300万，实现了业务结构升级和品牌价值的再造。 此外，数字化的柔(rou)性供应链，也让新乳业更有效地应对疫情(qing)挑(tiao)战。 随着数字化手段的加速推动，新乳业致力于打造的“新鲜生态圈(quan)”将获得有效赋能。 妳(ni)喜(xi)歡(huan)喝新乳业的奶制品嗎(ma)？最喜欢哪(na)个品类？留(liu)言(yan)聊(liao)聊吧(ba)！返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任编辑：