照亮广告世界：灯具命名大揭秘

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>明(ming)星(xing)周(zhou)邊(bian)的(de)冰(bing)與(yu)火(huo)

歌(ge)手(shou)蔡(cai)徐(xu)坤(kun)的情(qing)感(gan)風(feng)波(bo)尚(shang)未(wei)完(wan)全(quan)平(ping)歇(xie)，宣(xuan)告(gao)“從(cong)此(ci)是(shi)路(lu)人(ren)”的粉(fen)絲(si)聚(ju)集(ji)在(zai)微(wei)博(bo)超(chao)話(hua)与二(er)手交(jiao)易(yi)平臺(tai)，物(wu)品(pin)類(lei)型(xing)从雜(za)誌(zhi)到(dao)簽(qian)名(ming)照(zhao)，再(zai)到戒(jie)指(zhi)和(he)主(zhu)題(ti)項(xiang)鏈(lian)，大(da)批(pi)粉丝開(kai)出(chu)低(di)至(zhi)9.9元(yuan)的價(jia)格(ge)甩(shuai)賣(mai)相(xiang)關(guan)周边。而(er)對(dui)比(bi)其(qi)他(ta)頂(ding)流(liu)明星的周边，以(yi)作(zuo)為(wei)購(gou)買(mai)專(zhuan)輯(ji)贈(zeng)品的“小(xiao)卡(ka)”（由(you)照片(pian)印(yin)制(zhi)的卡片，含(han)签名）为例(li)，每(mei)次(ci)推(tui)出，便(bian)瞬(shun)間(jian)在粉丝市(shi)場(chang)遭(zao)到哄(hong)搶(qiang)，而單(dan)張(zhang)价格飆(biao)至3萬(wan)元仍(reng)“壹(yi)卡難(nan)求(qiu)”的現(xian)象(xiang)更(geng)是屢(lv)見(jian)不(bu)鮮(xian)。事(shi)實(shi)上(shang)，明星周边作为粉丝情感的具(ju)象化(hua)符(fu)號(hao)，是一種(zhong)不能(neng)以实用(yong)性(xing)和材(cai)料(liao)成(cheng)本(ben)來(lai)衡(heng)量(liang)价值(zhi)的特(te)殊(shu)商(shang)品。恰(qia)恰是明星周边与明星自(zi)身(shen)熱(re)度(du)、口(kou)碑(bei)的緊(jin)密(mi)关聯(lian)，也(ye)讓(rang)粉丝在“豪(hao)擲(zhi)万金(jin)只(zhi)为周边”的過(guo)程(cheng)中(zhong)风險(xian)不斷(duan)。

像(xiang)做(zuo)“风险投(tou)資(zi)”

蔡徐坤事件(jian)的影(ying)響(xiang)仍在發(fa)酵(jiao)。北(bei)京(jing)商報(bao)沸(fei)點(dian)調(tiao)查(zha)小組(zu)日(ri)前(qian)註(zhu)意(yi)到，在二手交易平台上，頻(pin)频出现粉丝留(liu)言(yan)脫(tuo)粉，低价拋(pao)售(shou)蔡徐坤周边產(chan)品的帖(tie)子(zi)。

“杂志、专辑、明信(xin)片和部(bu)分(fen)飯(fan)制（粉丝自制）周边全部低价出，单件低至九(jiu)塊(kuai)九，我(wo)的追(zhui)星青(qing)春(chun)打(da)包(bao)出售，全部周边總(zong)价100元包郵(you)。”粉了(le)蔡徐坤多(duo)年(nian)的孫(sun)沐(mu)（化名）於(yu)日前在微博超话掛(gua)出這(zhe)樣(yang)一則(ze)帖子。

據(ju)她(ta)透(tou)露(lu)，自己(ji)的定(ding)价基(ji)本是购买時(shi)的2折(zhe)，“最(zui)近(jin)我身边同(tong)样粉蔡徐坤的人也在频频出售自己手上的周边，这些(xie)都(dou)是已(yi)經(jing)下(xia)定決(jue)心(xin)想(xiang)要(yao)脱粉的。我的帖子挂了三(san)天(tian)了，目(mu)前基本是問(wen)价的多、买的少(shao)”。

“蔡徐坤出事前，我手上的这個(ge)周边禮(li)盒(he)曾(zeng)溢(yi)价三倍(bei)要卖到上千(qian)元。黃(huang)牛(niu)還(hai)问我出不出，可(ke)以高(gao)价收(shou)，我都堅(jian)定的拒(ju)絕(jue)了，如(ru)今(jin)这礼盒百(bai)元以下也难卖。”粉丝黄女(nv)士(shi)如是說(shuo)。

事实上，如今的明星周边玩(wan)法(fa)早(zao)已不再只限(xian)于寫(xie)真(zhen)、签名照、海(hai)报等(deng)快(kuai)消(xiao)类衍(yan)生(sheng)品的簡(jian)单售卖。

据某(mou)明星站(zhan)姐(jie)李(li)女士透露，“像有(you)些明星會(hui)通(tong)过將(jiang)含有明星签名、或(huo)者(zhe)尚未公(gong)布(bu)的獨(du)家(jia)拍(pai)立(li)得(de)，通过盲(mang)盒、定量售卖专辑獲(huo)取(qu)機(ji)会等方(fang)式(shi)，在粉丝市场進(jin)行(xing)流通售卖”。

沈(chen)迷(mi)某女團(tuan)周边收集已经三年的粉丝蔡蔡告訴(su)北京商报：“这个就(jiu)像买彩(cai)票(piao)，有时候(hou)運(yun)氣(qi)好(hao)，买一张专辑就能抽(chou)中，有一次我为了抽一张拍立得，花(hua)費(fei)上万块买专辑，最後(hou)什(shen)麽(me)都沒(mei)抽到。”

有著(zhe)同样经歷(li)的大四(si)學(xue)生嚴(yan)雯(wen)说：“我曾经花2万元买偶(ou)像的新(xin)专辑，就为了拿(na)到一张拍立得和见面(mian)会的名額(e)，幸(xing)运的是最后还是拿到了。如今想想當(dang)时的自己真是腦(nao)袋(dai)一热，好在脱粉前，我把(ba)拍立得卖了个不錯(cuo)的价格，由于是张珍(zhen)藏(zang)版(ban)还有签名，最后没有什么損(sun)失(shi)。”

粉丝賺(zhuan)粉丝錢(qian)

隨(sui)着明星周边玩法的不断叠(die)代(dai)，如今粉丝想要获得一个稀(xi)有周边的成本也在与日俱(ju)增(zeng)。

再加(jia)上一旦(dan)被(bei)冠(guan)以“独家”“親(qin)筆(bi)签名”“限量”等標(biao)签，此时粉丝群(qun)體(ti)的消费欲(yu)望(wang)瞬间膨(peng)脹(zhang)，不計(ji)成本也要收入(ru)囊(nang)中。

“然(ran)而真正(zheng)让明星周边一卡數(shu)万都难求的关鍵(jian)，明星周边違(wei)背(bei)市场規(gui)则的身价暴(bao)漲(zhang)，在于后續(xu)的二次交易过程中。”李女士強(qiang)调，“事实上，許(xu)多拍立得最初(chu)都是经紀(ji)公司(si)为了銷(xiao)售专辑免(mian)费赠送(song)的产品。通过不断地(di)營(ying)销，让粉丝对这个東(dong)西(xi)产生興(xing)趣(qu)，从而实现专辑销售额的增長(chang)。”

据悉(xi)，当这些“免费赠送的产品”被开出后，粉丝通常(chang)会在自己的社(she)交平台上曬(shai)，想要得到它(ta)的粉丝则会开始(shi)不惜(xi)高溢价去(qu)抢。

“最开始只是粉丝的个人行为，后来也会有粉丝开始以此为生。说到底(di)，幕(mu)后邏(luo)辑就是粉丝赚粉丝钱。”李女士補(bu)充(chong)道(dao)。

北京商报沸点调查小组调查发现，以某L男(nan)明星的拍立得为例，截(jie)至目前，售出3万元高价，仍有粉丝发帖表(biao)示(shi)願(yuan)以高价回(hui)收；二手交易平台中，D女歌手签名拍立得开出6.8万元，卖方透露，目前已有多人詢(xun)价，价高者得。

某女团粉丝李婷(ting)談(tan)道：“有人愿意花10万买我手裏(li)的幾(ji)张拍立得，已经高于买价了，但(dan)是我不着急(ji)出手，馬(ma)上就进入这个女团的活(huo)躍(yue)周期(qi)了，话题度上去了，价格还能再涨。”

各(ge)类周边在倒(dao)卖市场流轉(zhuan)着，粉丝群体也在交易间逐(zhu)漸(jian)建(jian)立起(qi)相應(ying)的“出物规则”。现階(jie)段(duan)，这类交易规则往(wang)往由卖方在买方下单前以圖(tu)文(wen)形(xing)式发送，付(fu)款(kuan)则默(mo)認(ren)知(zhi)曉(xiao)规则。

规则內(nei)容(rong)通常包括(kuo)，售出后不退(tui)不換(huan)，高价周边需(xu)要預(yu)付20%费用作为定金，如果(guo)中途(tu)反(fan)悔(hui)定金不退还。买方则可以要求卖方发送視(shi)频核(he)实周边产品的品相和質(zhi)量，並(bing)要求快遞(di)邮寄(ji)需要做好包裝(zhuang)，防(fang)止(zhi)运輸(shu)中产生损傷(shang)。

真假(jia)混(hun)卖

倒卖周边的高利(li)潤(run)，让越(yue)来越多的不法分子看(kan)到了背后的“钱景(jing)”。

多位(wei)粉丝向(xiang)北京商报沸点调查小组表示，曾遇(yu)到过有人装作自己偶像的粉丝在社交平台上发貼(tie)，或者主動(dong)联系(xi)自己，说有限量版明星拍立得，但是付款后收到貨(huo)，卻(que)货不对板(ban)。

“拍立得貴(gui)就贵在它的唯(wei)一性，当时我以7000元的价格买下，到手一个星期发现，一模(mo)一样的拍立得又(you)挂在了二手網(wang)站，以同样的价格对外(wai)销售。”粉丝崔(cui)熙(xi)谈道。

据某彩印店(dian)職(zhi)員(yuan)透露，“这种拍立得只要拿到原(yuan)片，制作起来成本很(hen)低”。

此外，僅(jin)以“明星小卡”在電(dian)商平台檢(jian)索(suo)，提(ti)供(gong)印制業(ye)務(wu)的商家不计其数。低至12.5元的价格即(ji)可打印25张“小卡”，相当于单张成本仅0.5元。

售出不退不换、网絡(luo)空(kong)间交易，让如同崔熙一样收货后发现商品为假货的粉丝损失严重(zhong)，但多位粉丝均(jun)向北京商报表示，只有極(ji)少一部分人能協(xie)商收到退款，部分卖家会在收到打款后失联，如果是从海外商家手中买到假货，则根(gen)本維(wei)權(quan)無(wu)門(men)。

中央(yang)財(cai)经大学文化经濟(ji)研(yan)究(jiu)院(yuan)院长魏(wei)鵬(peng)舉(ju)指出，明星周边作为特殊商品，構(gou)成了情感導(dao)向的消费，其价格与本身的物质成本关系不大。明星的热度与口碑，存(cun)在上升(sheng)期、平穩(wen)发展(zhan)期、下滑(hua)期，也增加了市场的不確(que)定性，导致(zhi)周边产品的价格彈(dan)性較(jiao)大。

北京市中聞(wen)律(lv)師(shi)事务所(suo)律师趙(zhao)虎(hu)此前在接(jie)受(shou)北京商报記(ji)者采(cai)訪(fang)时指出，一旦发现存在质量问题，对方不退不换，可以通过法律手段解(jie)决。但起诉至法院成本较高，还是建議(yi)消费者盡(jin)量通过正规的途徑(jing)来购买这类商品。

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