揭示媒体自媒体违反广告法的真相
揭示媒体自媒体违反广告法的真相
自媒体和揭示媒体已经成为人们获取信息的重要途径，然而，在这些平台上，一些广告主和自媒体从业者为了追求更高的排名和更多的点击量，采用了一些不规范、不合法的宣传手段。这些做法既误导了用户，也违反了广告法，给用户带来了不必要的损失，威胁了公共利益和社会秩序。本文将从告知广告法的相关内容、揭示违法广告行为的表现形式、分析影响与原因、探讨防范措施这四个方面，对这一问题进行详细阐述。一、广告法的相关内容
广告法是保障消费者合法权益，维护公共利益，规范市场秩序的重要法律。其中，第十七条明确规定广告不得虚假夸大产品的性能、功能，不得以引人误解的手段进行宣传，不得干扰正常的社会秩序。第二十一条指出非经营性广告也要遵守本法的规定和有关广告审查的规定。广告主和自媒体从业者必须全面了解广告法，严格遵守各项规定，否则就可能面临不同程度的刑事责任、行政处罚和民事损害赔偿。1、广告法的立法目的
广告法的立法目的是规范广告行业，保障消费者合法权益，维护公共利益和社会秩序。广告法的实施可以促进市场经济的健康发展，有效地预防和打击虚假广告、误导消费者的行为，为消费者提供真实、准确、合法的广告信息，保障广告主和自媒体从业者的合法权益，提升整个广告行业的信誉和形象。2、广告法的适用范围
广告法适用于所有在中华人民共和国境内发布的广告活动，包括电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告、互联网广告等各种形式的广告。无论是商业广告还是非商业广告，只要它涉及到在中国境内的广告宣传活动，就必须严格遵守广告法的规定。二、违法广告行为的表现形式
广告主和自媒体从业者为了追求更高的点击量和转化率，往往会采用一些不规范、不合法的宣传手段。这些宣传手段往往会误导用户，违反广告法，给用户带来损失。下面列举一些典型的违法广告行为。1、虚假宣传
虚假宣传是指广告主和自媒体从业者在宣传产品或服务时，故意夸大或虚构产品的性能、功能，误导用户购买。比如，一些产品宣传称可以让你在短时间内瘦下来，或者只需要花费很少的时间就可以富贵成功等。这些都是对消费者的误导和欺骗，违反广告法。2、故意引人误解
广告主和自媒体从业者为了吸引用户的注意力，往往采用一些诱人的标题和图片，但这种手段有时会引导用户产生误解。比如，一些低俗的标题和图片，让人误以为是某种色情内容，实际上是介绍某种产品或服务。这种方式不仅违反广告法，还会破坏社会道德风尚。3、扰乱正常秩序
广告主和自媒体从业者为了追求更多的点击量，往往会在社交网络平台、电子邮件等多种渠道里进行广告宣传，这种行为会扰乱正常的社会秩序，影响公共安全和社会治安。三、影响与原因分析
违反广告法的行为对消费者和整个社会都会产生不良的影响。广告主和自媒体从业者为何要采用不规范、不合法的宣传手段呢？分析其原因主要有以下几点：1、经济利益驱动
广告主和自媒体从业者往往为了追求更高的经济效益，采用一些不规范、不合法的宣传手段，从而吸引更多的用户，提升转化率和收益。2、缺乏道德约束
一些广告主和自媒体从业者缺乏道德良心，为了追求自己的利益，不惜采用不正当手段，误导、欺骗用户，有些甚至是欺诈行为，严重侵犯用户的合法权益。3、广告费用过高
广告费用是广告主和自媒体从业者宣传的一项重要成本，而一些广告平台的广告费用过高，导致一些广告主和自媒体从业者采用不规范、不合法的宣传手段来降低成本，从而获取更高的收益。四、防范措施
为了规范广告行业，保障消费者权益，维护社会秩序，需要广告主和自媒体从业者采取一些防范措施：1、自律意识提升
广告主和自媒体从业者应该增强自律意识，认识到宣传行为的重要性和影响，切实遵守广告法的相关规定，积极履行社会责任。2、加强广告监管
政府应该加强广告监管，对不规范、不合法的广告行为进行严厉打击，制定更加严格的管理制度和法规，并加大对广告违法行为的处罚力度。3、提高用户意识
用户应该提高自我保护意识，学会辨别广告的真伪和合法性，不轻易相信广告宣传信息，增强自己的判断力和抵制能力。总结
广告宣传是商业活动中的重要环节，但不正当的宣传方式和手段会误导、欺骗消费者，严重影响市场竞争秩序，破坏社会公共利益。广告主和自媒体从业者应该遵守广告法的规定，严格按照合法、规范的方式进行广告宣传活动，保障消费者的合法权益，促进市场经济的健康发展。问答话题
1、广告主和自媒体从业者违反广告法的后果是什么？广告主和自媒体从业者违反广告法的后果主要表现为：一是行政处罚，包括罚款、责令停产停业、吊销营业执照等；二是刑事责任，如果其违法行为情节严重，就有可能面临刑事诉讼的风险；三是民事赔偿，如果对消费者造成了损失，则必须承担相应的赔偿责任。
2、广告宣传中什么内容是违反广告法的？广告宣传中违反广告法的内容主要包括：虚假宣传、故意引人误解、扰乱正常秩序等。这些行为都有可能误导、欺骗消费者，违反广告法的相关规定，必须受到严格的法律制裁。
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靴(xue)子(zi)終(zhong)於(yu)落(luo)地(di)，雅士利国际正(zheng)式(shi)從(cong)港(gang)交(jiao)所(suo)退市，看(kan)似(si)不(bu)體(ti)面(mian)卻(que)很(hen)明(ming)智(zhi)。7月(yue)5日(ri)，中(zhong)国蒙牛乳(ru)業(ye)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“蒙牛”）和(he)星(xing)萊(lai)投(tou)資(zi)有限公司（以下简称“星莱投资”）共(gong)同(tong)宣(xuan)布(bu)，計(ji)劃(hua)通(tong)過(guo)私(si)有化(hua)來(lai)收(shou)購(gou)雅士利国际控(kong)股(gu)有限公司（以下简称“雅士利”），並(bing)撤(che)銷(xiao)雅士利的(de)上(shang)市地位(wei)。就(jiu)在(zai)幾(ji)天(tian)前(qian)的6月26日，蒙牛召(zhao)開(kai)的初(chu)愛(ai)牛牛上市啟(qi)動(dong)會(hui)上，旗(qi)下新国標(biao)“高(gao)含(han)量(liang)乳鐵(tie)蛋(dan)白(bai)”新品(pin)初爱牛牛正式揭(jie)曉(xiao)。雅士利国际的退市，讓(rang)人(ren)猜(cai)測(ce)蒙牛是(shi)否為(wei)新奶(nai)粉(fen)业務(wu)让步(bu)。 业內(nei)分(fen)析(xi)人士指(zhi)出(chu)，国内奶粉行(xing)业競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)，雅士利国际在去(qu)年(nian)业績(ji)不佳(jia)下主(zhu)动退市是明智之(zhi)舉(ju)，更(geng)有利于蒙牛整(zheng)合(he)奶粉业务，補(bu)足(zu)短(duan)板(ban)，未(wei)来可(ke)能進(jin)壹(yi)步加(jia)大(da)投资和研(yan)發(fa)力(li)度(du)。 正式从港交所退市 7月5日，雅士利国际正式从港交所退市，結(jie)束(shu)了(le)其(qi)4629天的上市生(sheng)涯(ya)，其股價(jia)定(ding)格(ge)在1.2港元(yuan)/股，總(zong)市值(zhi)56.95億(yi)港元。 雅士利成(cheng)立(li)于1983年，最(zui)初只(zhi)是一家(jia)小(xiao)小的食(shi)品廠(chang)，1995年引(yin)进成人奶粉和嬰(ying)幼(you)兒(er)奶粉生產(chan)線(xian)後(hou)，开始(shi)走(zou)上專(zhuan)业研发、开发、生产及(ji)销售(shou)奶粉的道(dao)路(lu)。 2010年11月，雅士利在香(xiang)港交易(yi)所掛(gua)牌(pai)上市。2013年，蒙牛以逾(yu)100亿港元的价格向(xiang)雅士利发出要(yao)約(yue)收购，成为雅士利第(di)一大股東(dong)。2014年，蒙牛、達(da)能、雅士利聯(lian)合簽(qian)署(shu)股份(fen)認(ren)购協(xie)議(yi)，达能以约43.9亿港元拿(na)下雅士利25%股權(quan)，成为其第二(er)大股东，此(ci)次(ci)交易完(wan)成后，蒙牛對(dui)雅士利的持(chi)股比(bi)例(li)由(you)68.05%下降(jiang)至(zhi)51.04%，但(dan)仍(reng)为雅士利的控股股东。 根(gen)據(ju)蒙牛乳业2023年5月31日发布的綜(zong)合计划文(wen)件(jian)和 6月23日发布的公告(gao)，私有化提(ti)案(an)已(yi)經(jing)得(de)到(dao)審(shen)批(pi)并已生效(xiao)。计划的生效日期(qi)为 2023年6月29日。从2023 年7月5日起(qi)，雅士利將(jiang)被(bei)从香港交易所撤销上市地位。 对于雅士利国际私有化，蒙牛总裁(cai)兼(jian)執(zhi)行董(dong)事(shi)盧(lu)敏(min)放(fang)表(biao)示(shi)，“這(zhe)次私有化提案是蒙牛为进一步擴(kuo)大业务領(ling)域(yu)和提升(sheng)公司价值所作(zuo)出的戰(zhan)略(lve)決(jue)策(ce)。我(wo)們(men)相(xiang)信(xin)通过與(yu)星莱投资的合作，将为公司帶(dai)来更多(duo)发展(zhan)機(ji)遇(yu)，并提供(gong)更優(you)質(zhi)的产品和服(fu)务”。 雅士利行政(zheng)总裁兼执行董事閆(yan)誌(zhi)遠(yuan)也(ye)表示，“我们看到此次私有化提案背(bei)后的战略合作潛(qian)力，并认为这对于公司和股东都(dou)是一個(ge)積(ji)極(ji)的机会。私有化将使(shi)我们能夠(gou)更加靈(ling)活(huo)地應(ying)对市場(chang)環(huan)境(jing)的變(bian)化，并为公司的長(chang)期增(zeng)长打(da)下堅(jian)實(shi)基(ji)礎(chu)”。 奶粉业务面臨(lin)挑(tiao)战 乳业分析師(shi)宋(song)亮(liang)向北(bei)京(jing)商(shang)報(bao)記(ji)者(zhe)表示，“雅士利国际退市，一方(fang)面，目(mu)前上市公司在港交所融(rong)资比較(jiao)困(kun)難(nan)，還(hai)会受(shou)到港交所的財(cai)务要求(qiu)；另(ling)一方面，对雅士利国际的中长期发展来說(shuo)，资本(ben)市场不是很灵活，選(xuan)擇(ze)退市是明智的”。 2022年，雅士利国际的收入(ru)约为37.38亿元，同比減(jian)少(shao)15.7%，近(jin)五(wu)年来營(ying)收首(shou)次出現(xian)下滑(hua)。雅士利国际表示，“主要由于疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)成人奶粉和婴配(pei)粉销售”。 近年来，奶粉市场竞争愈(yu)发激烈，疫情因(yin)素(su)恐(kong)怕(pa)只是壓(ya)垮(kua)雅士利的最后一根稻(dao)草(cao)。2022年，多家乳企(qi)先(xian)后加碼(ma)布局(ju)成人奶粉，如(ru)佳貝(bei)艾(ai)特(te)营嘉(jia)新推(tui)出了“营嘉瀅(ying)心(xin)配方羊(yang)奶粉”；达能針(zhen)对中国市场首次推出中老(lao)年奶粉“敢(gan)邁(mai)”；君(jun)樂(le)寶(bao)煥(huan)新升級(ji)成人奶粉品牌并推出了新品；飛(fei)鶴(he)爱本則(ze)推出了兩(liang)款(kuan)高端(duan)成人奶粉。 此外(wai)，与飞鹤、贝因美(mei)、君乐宝等(deng)頭(tou)部(bu)品牌相比线上渠(qu)道偏(pian)弱(ruo)，也是雅士利2022年业绩下滑的重(zhong)要原(yuan)因。北京商报记者发现，就天貓(mao)旗艦(jian)店(dian)粉絲(si)數(shu)而(er)言(yan)，雅士利为21萬(wan)，飞鹤为292万，贝因美220万，君乐宝307.9万，雅士利与后几家差(cha)了足足一个量级。 雅士利是蒙牛奶粉业务的主要收入来源(yuan)，受雅士利业务下滑影响，2022年全(quan)年，蒙牛奶粉及奶制(zhi)品实现营收86.716亿元，其中奶粉收入为38.62亿元，同比下滑近22%，也是唯(wei)一一个增速(su)下滑的业务。 不过蒙牛仍在尋(xun)找(zhao)突(tu)破(po)口(kou)。2023年6月26日，蒙牛婴配粉新品初爱牛牛正式上市，其应用(yong)了全球(qiu)頂(ding)尖(jian)母(mu)乳科(ke)研創(chuang)新成果(guo)MLCT结構(gou)脂(zhi)+新型(xing)OPO的婴幼儿配方奶粉。在新国标下，蒙牛创新成果MLCT结构脂+新型OPO在全球率(lv)先应用。 对于私有化是否受业务下滑因素影响，退市后奶粉业务如何(he)調(tiao)整等問(wen)題(ti)，北京商报记者通过郵(you)件向雅士利国际集(ji)團(tuan)有限公司进行詢(xun)问，但截(jie)至发稿(gao)未收到回(hui)復(fu)。 蒙牛奶粉业务或(huo)重新整合 “到2025年再创一个新蒙牛”，2020年底(di)卢敏放提出五年目标。2011-2019年，蒙牛、伊(yi)利的营收复合增速分別(bie)为9.81%、11.62%。2018年伊利与蒙牛营收分别为795.53亿元和689.77亿元，相差105.76亿元左(zuo)右(you)。到了2022年，蒙牛营收925.9亿元，伊利营收达1231.71亿元，蒙牛与伊利的营收差距(ju)扩大到305亿元。 据业内分析，賣(mai)掉(diao)君乐宝后，奶粉这塊(kuai)短板困擾(rao)了蒙牛很多年。作为蒙牛的“搖(yao)錢(qian)樹(shu)”，2018年君乐宝销售收入已经达到130亿元，占(zhan)到蒙牛营收的近20%，其奶粉业务销售額(e)更是突破了50亿元。但到了2020年，蒙牛营收下滑，主要歸(gui)因于君乐宝出走造成的影响。 宋亮认为，退市对雅士利国际来说是件好(hao)事，未来蒙牛可能对奶粉业务进行重新整合，以單(dan)品的品牌做(zuo)进一步的推廣(guang)和宣傳(chuan)，这对于蒙牛奶粉发展来说有好處(chu)。“但目前蒙牛整个奶业中最大的短板就是奶粉。雅士利退市以后，就看蒙牛如何整合奶粉业务，进一步投资和研发并拓(tuo)展渠道。” 香頌(song)资本执行董事沈(shen)萌(meng)认为，“雅士利作为蒙牛的控股奶粉子公司，在人口負(fu)增长和婚(hun)育(yu)下滑的背景(jing)下，投资者对其的預(yu)期较弱，因此蒙牛私有化雅士利，符(fu)合其整体业务布局，减少雅士利因为上市而产生的更多经营成本”。 沈萌进一步表示，“退市后，雅士利不需(xu)要直(zhi)接(jie)面对投资者的压力，可以更加专註(zhu)于业务发展。蒙牛在私有化雅士利后可以在内部繼(ji)續(xu)在雅士利的平(ping)臺(tai)上投入相關(guan)业务的成长，同時(shi)可以利用自(zi)己(ji)作为上市公司的平台保(bao)證(zheng)雅士利依(yi)然(ran)可以得到资本市场的間(jian)接支(zhi)持”。 “至于雅士利未来会不会选择二次上市，就要择机了，现在肯(ken)定不是最佳机会，短期来说肯定也不考(kao)慮(lv)。”宋亮表示。 北京商报记者 孔(kong)文燮(xie)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：