H5广告:互动还是消费?

互动式H5广告:消费还是互动?

在现代社会中,随着移动互联网的不断发展,人们对于广告已经逐渐形成了一种免疫机制,很少有人会花费太多的时间去注意那些单调、枯燥的广告内容,而互动式H5广告则能够在一定程度上打破这种局面。然而,H5广告与消费之间的关系究竟如何?消费和互动二者又该如何协调?以下将从四个方面对这个问题进行探讨。

1. H5广告的互动性是吸引消费者的关键

与传统的静态广告相比,互动式H5广告可以提供更为灵活的互动方式,通过触摸、滑动、旋转等各种手势,使消费者在广告中得到更加自主、自由的体验。这也是广告商在选择广告形式时越来越倾向于选择互动式H5广告的重要原因。通过数据统计发现,互动式H5广告比传统广告形式更能够吸引消费者的注意力,提高广告效益,从而提升品牌影响力和市场销量。

但是,互动式H5广告并不是银弹,仅仅通过互动性提高广告效益是不够的,还需要让消费者通过享受广告中的活动或者内容来获得更好的使用体验,从而促使他们与品牌建立联系和情感共鸣。为此,广告商需要在设计广告时充分考虑消费者的需求,让广告结合消费者的兴趣点、情感点,为其提供真正有价值、有意义、有趣味性的内容。

2. H5广告的消费成本往往比较高

在实际操作过程中,很多广告商在设计互动式H5广告时,会选择增加一些复杂的互动效果,从而吸引消费者的眼球,但这往往也会导致广告设计成本的上升,增加广告主的投入成本。此外,互动式H5广告相较于其他广告形式,需要考虑到各种不同的移动终端适配问题,这也会增加广告的开发成本。

因此,在制定互动式H5广告策略时,广告商需要充分评估互动效果和成本之间的平衡点,确定成本最优方案,避免过度投入对市场的影响。

3. H5广告的互动形式需与营销策略协调

互动式H5广告的设计需要与营销策略相协调,确保广告能够与品牌定位和核心理念相契合,内容优质、创新、有价值。同时,广告商需要适当的监控广告成效,对广告的行为数据进行分析,通过数据分析来优化广告效果。通过各种方式,如数据分析、人工智能等技术手段,广告商可以更好地发掘消费者对广告的兴趣点,从而更好地满足消费者需求。

营销策略还需要考虑到广告的传播效果。互动式H5广告在设计上需要有针对性地向目标受众推送,尤其是在社交媒体等渠道上,需要注重广告与平台的结合,保证广告不仅能够有效传播,还能够建立起与目标受众之间的沟通联系。

4. H5广告的未来发展方向

对于互动式H5广告而言,未来的发展方向主要在于以下几方面:

第一,移动终端的多样化发展。近几年来,移动终端市场发展迅猛,不同种类和型号的手机、平板、电视等终端量不断攀升,对广告的需求也日益增强。广告商需要根据不同的终端提供相应的广告投放方案,调整广告设计和营销策略,以适应消费者的需求。

第二,人工智能技术的应用。人工智能技术已经被广泛应用于广告领域。互动式H5广告也可以利用人工智能技术来分析广告数据,更好地发现消费者的兴趣点和需求,从而更好地满足消费者的需求。

第三,与VR、AR等技术的深度结合。随着虚拟现实技术的发展,互动式H5广告将更多地结合VR和AR等技术,为广告带来更多的互动式体验,吸引消费者的眼球和兴趣。

总结

综上所述,互动式H5广告与消费之间的关系既存在协调性,也存在矛盾性。互动性是吸引消费者的关键,同时H5广告的成本、与营销策略的协调也是需要注意的问题。随着移动互联网的不断发展,带来了互动式H5广告的发展机遇和挑战,在未来的发展过程中需要保持创新精神,充分借助现代技术手段,以更好地满足消费者的需求,为广告主带来更大的市场价值。

问答话题

1. H5广告能否完全代替传统广告形式?

不能完全代替。虽然互动式H5广告在吸引用户、提高广告效益等方面表现出较大优势,但是传统广告形式在展示信息、传达品牌形象等方面的作用也不可忽视。此外,由于用户的特定需求和行为模式不同,必须根据实际情况选择最合适的广告形式。

2. 如何在H5广告中平衡互动性和消费成本?

在互动式H5广告的设计过程中,需要充分考虑广告的互动性和消费成本之间的平衡点,避免过度投入对市场的影响。广告商可以借助人工智能等技术手段,通过分析消费者的兴趣点和行为模式来找到合适的互动方式,并根据实际情况确定最优的成本策略。

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7月(yue)7日(ri)晚(wan),海(hai)南(nan)文昌的“村VA”將(jiang)迎(ying)來(lai)新(xin)壹(yi)輪(lun)比(bi)賽(sai),球迷(mi)和(he)村民(min)們(men)都(dou)将趕(gan)赴(fu)現(xian)場(chang)觀(guan)赛。

事(shi)實(shi)上(shang),排球於(yu)文昌人(ren)而(er)言(yan),是一項(xiang)全(quan)民運(yun)動(dong),每(mei)到(dao)夜(ye)晚,各(ge)村裏(li)就(jiu)聚(ju)集(ji)在(zai)一起(qi)殺(sha)球,上至(zhi)八(ba)十(shi)歲(sui)老(lao)人,下(xia)至幾(ji)岁孩(hai)童(tong),都聚在场邊(bian)圍(wei)观。大(da)規(gui)模(mo)的群(qun)眾(zhong)基(ji)礎(chu)下,“海南排球看(kan)文昌”盛(sheng)名(ming)在外(wai)。

今(jin)年(nian)6月30日晚,2023年“九(jiu)九杯(bei)”海南(文昌)鄉(xiang)鎮(zhen)排球聯(lian)赛正(zheng)式(shi)開(kai)幕(mu)。本(ben)屆(jie)比赛共(gong)52场,文昌本地(di)17个乡镇隊(dui)伍(wu)和3支(zhi)外市(shi)縣(xian)球队共同(tong)參(can)與(yu)。

参赛队员均(jun)為(wei)各乡镇的“草(cao)根(gen)球员”,因(yin)此(ci)本次(ci)比赛也(ye)被(bei)大众稱(cheng)为“村VA”。球员中(zhong),有(you)人早(zao)在文昌打出(chu)名氣(qi),提(ti)起来誰(shui)都認(ren)識(shi),儼(yan)然(ran)本地的“明(ming)星(xing)球员”。東(dong)郊(jiao)镇的符(fu)向(xiang)明代(dai)表(biao)海南省(sheng)参加(jia)過(guo)全國(guo)首(shou)届九人制(zhi)排球比赛奪(duo)冠(guan),龍(long)樓(lou)镇的符永(yong)瑾(jin)大學(xue)打排球赛時(shi)拿过全国第(di)一。

會(hui)文镇的符叔(shu)今年61岁了(le),他(ta)打了一辈子排球,曾(zeng)經(jing)是会文队的主(zhu)力(li)二(er)傳(chuan)。上了年紀(ji)彈(dan)跳(tiao)不(bu)动,他退(tui)居(ju)教(jiao)練(lian)的位(wei)置(zhi)。在他的記(ji)憶(yi)中,文昌排球從(cong)20世(shi)纪60年代就打得(de)火(huo)熱(re),父辈们在兩(liang)顆(ke)椰子樹(shu)間(jian)拉(la)起繩(sheng)子,拿椰子来当球打。

“排球就是我的整个青春。”符永瑾說(shuo)道(dao)。對(dui)于很(hen)多(duo)文昌人来说,排球就是融(rong)在骨(gu)血(xue)中的运动,陪(pei)伴(ban)他们一生(sheng)。

以(yi)下是他们的自(zi)述(shu):

排球现场。 圖(tu)/受(shou)訪(fang)者(zhe)提供(gong)

【1】龙楼镇 符永瑾

我现在在海口(kou)当排球教练,今年镇上的人喊(han)我回(hui)去(qu)参加“村VA”,我说沒(mei)問(wen)題(ti)。有比赛的时候(hou)就从海口过来,也不会覺(jiao)得苦(ku),體(ti)育(yu)哪(na)有怕(pa)苦的?

小(xiao)学的时候,体育課(ke)有不少(shao)的项目(mu)給(gei)我们選(xuan),我一下就选中了排球,从此之(zhi)後(hou)也一直(zhi)打排球。

有时候在学校(xiao)打,有时候在沙(sha)地上畫(hua)一个線(xian)就开始(shi)打。我们也没有固(gu)定(ding)的队友(you),到點(dian)了大家(jia)就自發(fa)集中过来,自由(you)上场。小孩,学生,大人,老年人,从几岁到六(liu)十多岁。大家的職(zhi)業(ye)也五(wu)花(hua)八門(men),抓(zhua)魚(yu)的、摸(mo)蝦(xia)的、賣(mai)菜(cai)的,都有。大家夥(huo)兒(er)是真(zhen)的热愛(ai)排球,能(neng)打一晚上,甚(shen)至打到淩(ling)晨(chen)一两点。

我后来去了文昌中学,参加校排球队,拿过全国第三(san)。大学也在打排球,拿过全国第一。我擅(shan)長(chang)打手(shou)出界(jie),這(zhe)都是常(chang)年的積(ji)累(lei)慢(man)慢练出来的,排球占(zhan)據(ju)了我的整个青春。

后来畢(bi)业,想(xiang)著(zhe)为家乡排球事业做(zuo)点什(shen)麽(me),就回来成(cheng)为一名排球教练。

现在的排球條(tiao)件(jian)比以前(qian)好(hao)很多,以前我们都是水(shui)泥(ni)地,现在是塑(su)膠(jiao)地面(mian)。雖(sui)然条件更(geng)好了,但(dan)我感(gan)觉现在的孩子对排球的热情(qing)没有我小时候高(gao),这或(huo)許(xu)也和现在手機(ji)、網(wang)絡(luo)等(deng)更加发達(da),大家接(jie)觸(chu)的东西(xi)更多了有關(guan)系(xi)。所(suo)以我帶(dai)队的时候就会控(kong)制他们出去玩(wan)的时间,同时加強(qiang)各方(fang)面的訓(xun)练。

在教学的时候,遇(yu)到天(tian)賦(fu)不錯(cuo)的学生,自己(ji)也会很高興(xing)。天赋好的要(yao)刻(ke)苦训练,天赋不好的更要加强。

今年得知(zhi)文昌要舉(ju)辦(ban)“村VA”,心(xin)里觉得挺(ting)驕(jiao)傲(ao)的。上周(zhou)我们龙楼镇比赛,全场爆(bao)滿(man),氛(fen)围火爆。之前我也参加过这種(zhong)镇与镇之间的比赛,但关註(zhu)度(du)没有这一次高。看着现场这么多观众,说实話(hua)我们情緒(xu)肯(ken)定也更高一些(xie)。

在赛场上的时候,我们肯定想贏(ying),大家都想赢。目前我们的目標(biao)是先(xian)打進(jin)4强。

我们镇的球员从15岁到40岁都有。只(zhi)要是本镇的,只要会打球就可(ke)以参加,不会拿年齡(ling)卡(ka)妳(ni),真的做到了全民运动。我真心希(xi)望(wang)“村VA”能年年举办。

文昌作(zuo)为排球之乡,我们技(ji)術(shu)是过硬(ying)的,当地政(zheng)府(fu)也非(fei)常支持(chi)排球运动。我希望能借(jie)此机会讓(rang)更多人看到文昌排球,更希望排球能更加普(pu)及(ji)。

6月30日,龙楼镇对陣(zhen)昌灑(sa)镇比赛现场。 图/来源(yuan)网络

【2】东郊镇 许峰(feng)

我们东郊队一直是文昌最(zui)厲(li)害(hai)的,人比其(qi)他地方爱打排球,很多人是通(tong)宵(xiao)打球的,“文昌排球看东郊”这句(ju)话就是20世纪90年代流(liu)传开的。

我今年43岁,在春光(guang)椰子廠(chang)做工(gong),下午(wu)和晚上没事就会出来打球,不需(xu)要組(zu)局(ju),来多少人都打。少的时候有十几人,多的时候,一两百(bai)人都有,都聚在场边等着轮換(huan)上场。

打球是小时候自学的,哪有人教,看那(na)些大人打,我们就在旁(pang)边打。以前是天天打,每天都会打上四(si)五个小时,打多了,技术上去了,也就“出名”了。

我是一个月之前接到比赛通知的。这些年文昌大大小小的比赛我都打过,我们东郊经常拿第一,其他队的人基本都认识我。我打球的風(feng)格(ge)猛(meng),扣(kou)球和力气都很大,容(rong)易(yi)被记住(zhu)。

我们东郊镇年龄整体偏(pian)大,都是老球员,最小的也有二三十岁了。比赛之前不用(yong)特(te)意(yi)练,赛前都练30年了,现在還(hai)练什么球?上去打就行(xing)。

【3】潭(tan)牛(niu)镇 符方歡(huan)

在我的印(yin)象(xiang)中,我们这里的排球氛围特別(bie)濃(nong)厚(hou),几乎(hu)每一个村都有排球场。我们这儿是紅(hong)土(tu)地,在地上直接拉一个球网就是场地,每天都有大人在这打排球。我受到前辈们的影(ying)響(xiang),9岁左(zuo)右(you)开始打排球,和我一起打的都是同龄人或者大我几岁的哥(ge)哥。

现在这边经常是晚上7点之后打排球,涼(liang)快(kuai)。小时候打球的条件没有现在好,露(lu)天场地没有燈(deng),都是下午打。海南白(bai)天热啊(a),但大家都很有热情,哪管(guan)热不热的。我们小孩往(wang)往撿(jian)一些大人换下来的不要的网,找(zhao)个地方一拉,用腳(jiao)在地上画个线,就开始打。

学校也很支持我们打排球,几乎每个班(ban)都会買(mai)一两个排球。

我弹跳力和爆发力都还不错,是队里的二传手。我们没有專(zhuan)门学習(xi)过排球,但我会自己去看、去模仿(fang)打得好的球员。但是我个子不算(suan)高,讀(du)中学的时候特别羨(xian)慕(mu)他们高的,排球打得也好,能去参加学校的比赛。

我大学在外地读的,那边的排球文化(hua)没有文昌浓厚,大家湊(cou)不齊(qi)一个排球班,我就学了足(zu)球。毕业后回文昌工作,也打过羽(yu)毛(mao)球,但是我一直都蠻(man)喜(xi)欢排球。平(ping)时逢(feng)年过節(jie),村里镇上会组織(zhi)排球赛,我们也都参加。

今年3月份(fen),我就聽(ting)说了要举办“村VA”的事。我们镇上都很重(zhong)視(shi)这个事,喊我去参加的时候,我立(li)刻就答(da)應(ying)了。

我觉得这个赛事真的做得很好,首先他时间选的是周末(mo)晚上,很多人都有时间来参加和观看。再(zai)者每周的比赛集中在一个地方举行,球迷可以一次看完(wan),不需要一场比赛跑(pao)一个地方,有的球迷真的每一场比赛都去看。最后,比赛现场設(she)置了很多攤(tan)位,给各个镇去展(zhan)示(shi)他们的特產(chan),我觉得起到了很好的宣(xuan)传效(xiao)果(guo)。

上周的开幕式我去参加了,心情挺激(ji)动,我们潭牛镇的口號(hao)是:我爱排球,我们最牛!

下周就到我们潭牛镇上场了,我们的球员年龄不一,比我大或者比我小的都有。我们挺期(qi)待(dai)的,但不会去預(yu)測(ce)名次,你想赢别人也想赢对吧(ba)?我们就盡(jin)力打好每一场比赛,你水平夠(gou)了,你发揮(hui)好就赢。就像(xiang)那句话说的“友誼(yi)第一,比赛第二”。当然我们还是有一些目标的,比如(ru)现在就是以小组出线为目标去打比赛。

【4】会文镇 符叔

我今年61岁,是会文队的排球教练。

我很小就开始打球了,父親(qin)在场上打,我就在球场旁边玩。最早的时候没有排球和网,大家在两棵(ke)椰子树之间拉一根线,就是网了,拿椰子当球打。他们以前组队打球还会“戰(zhan)羊(yang)”,哪个队得了第一名,能得到一只山(shan)羊。

小时候蹲(dun)在球场边看,后来我去上学,学校里有排球,开始学着打正经的排球,就特别喜欢。1983年,我从学校回来就一直在打排球,白天是養(yang)殖(zhi)戶(hu),养鱼养虾,晚上就去打球,到现在都打了一辈子了。

以前,我是会文队的主力二传,代表会文队参加了很多市里的比赛。现在年纪大了,不能跳了,就退下来做教练,已(yi)经十一年。

现在网络发达了,我也不喜欢在家里玩手机看電(dian)视,每天晚上都要去球场上,排球就是我最主要的娛(yu)樂(le)方式。前几年,我们这个年纪的很多人都还在球场上打,这两年年纪都大了,跳不起来,就只在旁边墊(dian)球、上传,不能上大赛上打了。

最近(jin)“九九杯”,每天晚上八点左右,我们镇的人都会到各村球场上打球。下到几岁的小孩子,上到八十多岁的老人,全都围在场边看球,特别热鬧(nao),来了就能感受到那种氛围。

我们文昌排球赛一直挺多的,之前的比赛,我们会文还拿过全市第二。这次算是比較(jiao)大的赛事了,我的目标是最少也要进八强,要“頑(wan)强拼(pin)搏(bo)”。这周比赛在我们会文打,是我们主场作战,为了这次比赛,我们还在镇里选拔(ba)了些好的队员进来,队员们现在狀(zhuang)態(tai)都特别好。

九派(pai)新聞(wen)记者 王(wang)怡(yi)然 溫(wen)艷(yan)麗(li)

編(bian)輯(ji) 吳(wu)迪(di)

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【来源:九派新闻】

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发布于:山东德州齐河县