上海车体广告新规:解读与应对
上海车体广告新规:解读与应对
新规的背景及目的
近年来,广告在城市发展中扮演着越来越重要的角色,但随着城市规模的不断扩大和城市环境的不断优化,广告也成为了一个需被重视的问题。2019年,上海市公安局公安交通管理局发布了《关于进一步做好道路停车辅助设施及广告设施管理的通告》。本文中作为重点讨论内容的《上海市车身广告管理办法》将于2021年1月1日起施行。新规的目的是规范车体广告管理行为,加强广告监管力度,提高城市形象,保护市民视觉环境,促进城市发展。
新规的重点内容
新规中,对车体广告从设计、安装、维护、拆卸等方面做出了一系列详细规定。其中,以下几点是值得重点关注的。
1.广告内容规范
广告内容应遵循法律法规,不得含有淫秽、色情、暴力等违法违规内容。此外,广告文案应精炼、生动、地域化,以及与城市文化相契合。
此外,按照新规,广告内容不得干扰驾驶员驾车安全,不得影响行人通行,不得涉及住户个人隐私等限制。
2.安装位置规定
新规要求广告不得覆盖车辆行驶安全设备,包括但不限于车窗、车灯、车牌、后视镜等。广告悬挂高度不得大于2.5米,并须呈水平布置。此外,广告不得遮挡道路标志标线,不得挡住其他车辆上下人员或遮挡其他车辆正常行驶视线。
3.广告设施管理
新规规定,广告设施必须经过审批程序,未经许可擅自安装广告将被认定为违法行为。此外,广告安装单位应当负责广告设施的维护、保养工作,并应在规定时间内进行拆除,防止广告设施过期损坏。
新规对广告商的影响
对于广告商而言,新规带来了一定的挑战。首先,新规的实施对广告内容、广告形式、广告安装位置提出了更加严格的要求,这对广告商的创意研发、广告设计、广告制作、广告定位等方面提出了更高的要求。
其次,新规将中止非法广告、非法广告设施等纳入失信名单,影响广告商的信用评价。如果广告商未经审批擅自安装广告设施,将面临罚款、停业整顿等后果。
新规对城市管理的意义
对于城市管理者,新规可以提高城市形象。新规的实施可以规范城市广告管理行为,保护市民视觉环境,提高城市美观度。同时,规范广告安装位置可以提高城市交通安全;规范广告内容可以加强城市文化建设。
如何应对新规
对于广告商而言,应该积极落实新规要求,保证广告内容规范合规。其次,应注意安装位置和广告维护。广告商应谨慎选择广告安装位置,注意不要遮挡驾驶员视线和影响行人通行;并在规定时间内进行拆除,避免影响城市形象。
对于城市管理者而言,应对新规进行积极推广和宣传,引导并鼓励广告商落实新规要求,实现城市发展和美化目标。
总结
2021年1月1日起施行的《上海市车身广告管理办法》将为上海市道路停车辅助设施及广告设施管理提供更好、更标准、更规范的规范,将推动上海城市环境的进一步美化,促进城市的更好发展。广告商和城市管理者都应积极遵守新规,促进城市形象提升。
问答话题
1.新规对广告商的影响有哪些?
新规的实施对广告商提出了更高的要求,包括广告内容、广告形式、广告安装位置的规范化,进而提升了创意研发、广告设计、广告制作、广告定位等方面的要求。除此之外,新规将中止非法广告、非法广告设施等纳入失信名单,影响广告商的信用评价。如果广告商未经审批擅自安装广告设施,将面临罚款、停业整顿等后果。
2.新规的安装位置规定是什么?
新规要求广告悬挂高度不得大于2.5米,并须呈水平布置。广告不得遮挡道路标志标线,不得挡住其他车辆上下人员或遮挡其他车辆正常行驶视线。广告也不得覆盖车辆行驶安全设备,包括但不限于车窗、车灯、车牌、后视镜等。
3.新规的目的是什么?
新规的目的是规范车体广告管理行为,加强广告监管力度,提高城市形象,保护市民视觉环境,促进城市发展。
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