震撼人心！2015可口可乐广告男孩超感人故事

1. 广告内容的简介

2015年，可口可乐公司发布了一则广告，题为《熟悉的味道》。广告以一名盲人少年为主角，讲述他在寻找可口可乐的过程中与陌生人之间的情感故事。在广告中，少年走过桥时遇到了一位搭讪的陌生人，两人在话题中发现了彼此的独特之处，最终共同品尝可口可乐，感受到了熟悉的味道。广告通过情感化的方式，将品牌与消费者的关系拉近，传递出温暖、和谐、友爱、共享的品牌形象。

这则广告深刻地表达了可口可乐的品牌理念：竭力传递优秀用户体验，用文化深入人心。广告选用盲人少年作为主角，将广告情节发展到了一个巨大的转折点——少年背对着桥栏杆，脸向着人群。这时候观众才知道这个少年是盲人，他在寻找可口可乐的过程中遭遇了困境。这个情节引起了观众的同情和悲痛，引出了整个广告的感性主题。

2. 广告所传递的价值观念

这个广告传递了很多不同的价值观念，其中最主要的是实现人类的共享和友爱。广告的情节围绕着种族、文化、语言的差异，以及视觉障碍引起的障碍展开，用一种新颖的方式表达了市场共享与品牌温暖的品牌形象。广告通过实例展示出品牌的核心价值观念，营造出令人温暖、和谐的品牌形象，让品牌更加接近消费者，从而获得消费者的信任和共鸣。

广告还传递了另一个价值观念：尊重、爱护弱势群体。广告中的盲人少年需要陌生人的帮助，在帮助过程中，陌生人表现出了同情和爱心，这进一步加强了品牌品貌与市场共享的形象。广告的这种人性化的营销手法，从人心的深处感染观众，对大众心理产生一定的影响，最终实现了品牌的价值传播。

3. 广告的营销思路和策略

广告的营销思路和策略非常独特，充分地利用了情感营销和趣味营销的手法。首先，广告从视觉上通过情节安排，将整个广告的主要情节安排得非常精彩，从而掀起观众的好奇心和兴趣。其次，广告在情感方面采用了情感化的营销手法，使广告的情节具有使消费者产生共鸣的功能，从而使广告获得市场共享。第三，广告通过产品的独特之处，从而使品牌渗入到消费者的潜意识中，让品牌在消费者的内心中占据一个重要的位置。

广告所采用的营销策略是：情感营销、故事情节的营销、趣味营销和品牌差异化营销。通过这些策略，品牌可以在市场中占据更加优越的位置，从而吸引更多的消费者，提高品牌的知名度和美誉度。

4. 广告的实际效果

这则广告通过情感营销、趣味营销、故事情节营销等手法，深入人心地传达了品牌的核心价值观念，从而使品牌获得了良好的市场口碑和美誉度。广告所表达的品牌形象，已经深深地印入了消费者的心中，使消费者产生了对品牌的信任和依赖，从而在营销方面获得了很大的成功。

广告通过在市场的传播，使品牌越来越受到关注，有效促进了品牌的销售和知名度。品牌的美誉度和销售量都得到了极大的提高，从而使品牌在市场中占据了更加优越的位置。这证明了情感化营销的重要性和实际价值，同时也照亮了品牌营销的新方向。

总之，这个广告深刻地表达了可口可乐的品牌理念：竭力传递优秀用户体验，用文化深入人心。通过情感营销、趣味营销、故事情节营销等手法，营造出了令人温暖、和谐、友爱、共享的品牌形象，从而实现了品牌的价值传播，推动了品牌的销售和知名度。这个广告成为了营销的经典案例，也激励着更多的品牌进行情感化营销。

问答话题

1. 这个广告为什么能够感动人心？

这个广告能够感动人心，主要是因为它采用了情感化的营销手法。广告通过情节的设计，营造了一种温暖、和谐、友爱、共享的品牌形象，使消费者产生了对品牌的信任和依赖。广告通过让观众从盲人少年的视角出发，让观众感受到了盲人少年的困境和不易，在这种情感共鸣下，观众对广告中的人物产生了共鸣。

广告中深刻的表达了人性的价值观念，从而让观众对品牌产生了一种深刻的印象。这个广告传递的价值观强调了人类的共享和友爱，让观众感受到了品牌的温暖。广告营销思路和策略独特，充分地利用了情感营销和趣味营销的手法，使广告获得了更加广泛的市场和观众认可，从而成为了营销的经典案例。

2. 这个广告所传递的核心价值是什么？

这个广告传递的核心价值是竭力传递优秀用户体验，用文化深入人心。广告表达了品牌主张的价值观念，传达了品牌的核心信息。品牌在广告中强调了品质和文化的重要性，用文化深入人心，将品牌的价值理念与消费者的心理需求结合起来。

广告强调了共享、友爱、尊重、爱护弱势群体等人性化的价值观念，从而获得了消费者的信任和认可。广告表达的品牌形象温暖、和谐、友爱、共享，让品牌与消费者之间的关系更加紧密，从而提高品牌的知名度和美誉度。

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7月(yue)5日(ri)晚(wan)間(jian)，#李玟去(qu)世(shi)#詞(ci)條(tiao)登(deng)上(shang)微(wei)博(bo)热搜(sou)榜(bang)，1小(xiao)時(shi)閱(yue)讀(du)量(liang)突(tu)破(po)7億(yi)。

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

據(ju)李玟姐(jie)姐李思(si)林(lin)Nancy发文(wen)稱(cheng)，李玟數(shu)年前(qian)患(huan)上抑(yi)郁(yu)癥(zheng)，近(jin)日病(bing)情(qing)急(ji)轉(zhuan)直(zhi)下(xia)，於(yu)7月2日在(zai)家(jia)中輕(qing)生(sheng)，数日搶(qiang)救(jiu)無(wu)果(guo)，最(zui)終(zhong)于5日返(fan)魂(hun)乏(fa)術(shu)，與(yu)世長(chang)辭(ci)，享(xiang)年48歲(sui)。圈(quan)內(nei)藝(yi)人(ren)張(zhang)信(xin)哲(zhe)、张韶(shao)涵(han)、陶(tao)喆(喆)、楊(yang)丞(cheng)琳(lin)等(deng)紛(fen)纷发文悼(dao)念(nian)。

据了(le)解(jie)，7月2日當(dang)天(tian)，李玟粉(fen)絲(si)后援(yuan)會(hui)“中国玟迷(mi)聯(lian)盟(meng)”還(hai)收(shou)到(dao)李玟发来的(de)語(yu)音(yin)：“親(qin)愛(ai)的，我(wo)是(shi)CoCo，感(gan)受(shou)到大(da)家對(dui)我的爱与支(zhi)持(chi)，妳(ni)們(men)做(zuo)我的后盾(dun)，我会加(jia)油(you)，我非(fei)常(chang)非常想(xiang)念大家，我在努(nu)力(li)努力。”行(xing)至(zhi)最后關(guan)頭(tou)，李玟仍(reng)然(ran)在与抑郁症搏(bo)鬥(dou)。

壹(yi)位(wei)李玟粉丝对时代(dai)財(cai)經(jing)表(biao)示(shi)，自己上午(wu)就(jiu)看(kan)到消(xiao)息(xi)，但(dan)觉得(de)是謠(yao)言(yan)，“消息被(bei)證(zheng)實(shi)后非常難(nan)過(guo)，她在我心(xin)裏(li)永(yong)遠(yuan)都(dou)那(na)麽(me)陽(yang)光(guang)、樂(le)觀(guan)，我还記(ji)得她在跑(pao)步(bu)機(ji)上一邊(bian)跑步一边唱(chang)歌的樣(yang)子(zi)，那么感染(ran)人，是她讓(rang)我體(ti)会到音乐帶(dai)来的活(huo)力，不(bu)敢(gan)相(xiang)信她就這(zhe)么走(zou)了。”

李玟離(li)世的消息不僅(jin)令(ling)粉丝难以(yi)接(jie)受，也(ye)令外(wai)界(jie)感到不可(ke)置(zhi)信。李玟在大眾(zhong)心中的形(xing)象(xiang)一直開(kai)朗(lang)活潑(po)，她离世相关词条登上微博热搜后，網(wang)友(you)也纷纷留言：“怎(zen)么可能(neng)，印(yin)象中她既(ji)热情又(you)开朗”“我感觉你沒(mei)有(you)走”“那么热情大膽(dan)发著(zhe)光的人怎么会抑郁啊(a)”。

外界对李玟的印象多(duo)来自于她热辣、性(xing)感的舞(wu)曲(qu)和(he)臺(tai)風(feng)。1993年，18岁的李玟參(can)加香(xiang)港(gang)无線(xian)電(dian)视新(xin)秀(xiu)歌唱大賽(sai)，以亞(ya)軍(jun)身(shen)份(fen)正(zheng)式(shi)出道，隨(sui)后進(jin)军台灣(wan)市(shi)場(chang)，发行《爱就要(yao)趁(chen)現(xian)在》《答(da)應(ying)我》等專(zhuan)輯(ji)后走红。

從(cong)出道开始(shi)，李玟在事(shi)業(ye)上擁(yong)有多個(ge)高(gao)光时刻(ke)。她不仅是首(shou)位进军美(mei)国歌壇(tan)並(bing)于全(quan)球(qiu)发行英(ying)语专辑的華(hua)语歌手，也是首位在奧(ao)斯(si)卡(ka)頒(ban)獎(jiang)典(dian)禮(li)、NBA赛场、洛(luo)杉(shan)磯(ji)华特(te)·迪(di)士(shi)尼(ni)音乐廳(ting)表演(yan)的华语歌手，曾(zeng)多次(ci)登上央(yang)视春(chun)晚舞台，在国内、国際(ji)舞台均(jun)享有聲(sheng)譽(yu)。

其(qi)代表作(zuo)《Di Da Di》獲(huo)得Billboard国际最佳(jia)华语音乐錄(lu)影(ying)带，她所(suo)演唱的《A Love Before Time》入(ru)圍(wei)第(di)73屆(jie)奥斯卡最佳原(yuan)創(chuang)歌曲奖，并憑(ping)此(ci)曲的中文版(ban)《月光爱人》榮(rong)获第20届香港电影金(jin)像(xiang)奖最佳原创电影歌曲。

1997年，李玟进军香港乐坛，不过首张粵(yue)语专辑《李玟CoCo》卻(que)銷(xiao)量慘(can)淡(dan)。次年，頂(ding)着一头火(huo)红色(se)牛(niu)角(jiao)头发型(xing)的她发布(bu)专辑《Di Da Di·暗(an)示》，迅(xun)速(su)翻(fan)身，該(gai)张专辑總(zong)销量高達(da)180萬(wan)张，主(zhu)打(da)歌《Di Da Di》更(geng)是幫(bang)助(zhu)她完(wan)成(cheng)了到性感舞后的转型。这一年，她还发行专辑《Sunny Day好(hao)心情》，并成功(gong)舉(ju)辦(ban)“大家都爱李玟CoCo万人迷演唱会”，直登天后寶(bao)座(zuo)。

1999年，李玟进军海(hai)外市场，在美国推(tui)出英文专辑《Just No Other Way》，全球销量突破200万张，主打歌《Do You Want My Love》不仅进入澳(ao)洲(zhou)Billboard榜、年终單(dan)曲榜和英国、美国Billboard舞曲榜，也使(shi)她成為(wei)第一个同(tong)时进入MTV Asia Hitlist榜和Top 100 Asia Singles Airplay榜的亚洲艺人。

2000年，李玟在举办首场内地(di)巡(xun)回(hui)演出，售(shou)出約(yue)17万张門(men)票(piao)，座无虛(xu)席(xi)。至此，出道不过7年的李玟已(yi)经在国内、国际市场打響(xiang)名(ming)头。

凭借(jie)在歌坛的影响力和獨(du)樹(shu)一幟(zhi)的风格(ge)，她也一直頗(po)受国际品(pin)牌(pai)青(qing)睞(lai)，拥有較(jiao)高商(shang)业價(jia)值(zhi)。1995年，从未(wei)啟(qi)用(yong)过亚洲艺人的德(de)国品牌威(wei)娜(na)，邀(yao)請(qing)李玟擔(dan)任(ren)柔(rou)彩(cai)染发霜(shuang)產(chan)品代言人；同年，其拿(na)下伊(yi)麗(li)莎(sha)白(bai)雅(ya)頓(dun)SPA产品系(xi)列(lie)代言；2001年，李玟又成为香奈(nai)兒(er)首位华人代言人。

此后，李玟一直在乐坛穩(wen)定(ding)輸(shu)出，推出《要定你》《Exposed》《盛(sheng)开》等多张高水(shui)平(ping)专辑。她性感、火热的台风在华语乐坛十(shi)分(fen)稀(xi)缺(que)，至今(jin)无人能出其右(you)。

2011年，李玟与加拿大商人、利(li)標(biao)品牌有限(xian)公(gong)司(si)总裁(cai)乐裕(yu)民(min)举办婚(hun)礼。公开資(zi)料(liao)顯(xian)示，乐裕民曾与李嘉(jia)誠(cheng)之(zhi)子李澤(ze)楷(kai)、足(zu)球明(ming)星(xing)貝(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)等是生意(yi)夥(huo)伴(ban)。根(gen)据香港媒(mei)体報(bao)道，婚后兩(liang)人投(tou)资多套(tao)房(fang)产，疫(yi)情期(qi)间李玟在社(she)交(jiao)平台分享生活照(zhao)的房子在2016年的成交价已经达到8200万港元(yuan)。

随后，低(di)調(tiao)数年的李玟凭借歌唱類(lei)綜(zong)艺《我是歌手》再(zai)一次走进内地观众视野(ye)，她在舞台上演繹(yi)多種(zhong)曲风，又一次展(zhan)现了“大魔(mo)王(wang)”的实力，并最后奪(duo)得总冠(guan)军。

然而(er)2020年以来，李玟与丈(zhang)夫(fu)婚變(bian)的傳(chuan)聞(wen)甚(shen)囂(xiao)塵(chen)上。她也在社交平台发帖(tie)称：“要醫(yi)治(zhi)破碎(sui)的心靈(ling)，是需(xu)要極(ji)大的勇(yong)氣(qi)和时间的”。

2022年，她重(zhong)新开始活躍(yue)在大众视野，登上综艺《声生不息》《中国說(shuo)唱巔(dian)峰(feng)对決(jue)》等舞台，并为电影《独行月球》獻(xian)唱主題(ti)曲《你留下的爱》，担任音乐制(zhi)作人等。年底(di)，李玟在微博发帖，表示自己想用女(nv)戰(zhan)士的態(tai)度(du)来面(mian)对生活中的各(ge)种艱(jian)难，希(xi)望(wang)在2023年和歌迷一起(qi)创造(zao)新世界。可見(jian)，在离世之前，她一直在与抑郁症对抗(kang)。

7月5日晚间，李玟经紀(ji)公司发文悼念：李玟自出道以来一直享有輝(hui)煌(huang)的音乐生涯(ya)，她是华人的驕(jiao)傲(ao)。盡(jin)管(guan)CoCo已经离世，但她仍然是歌迷心中的乐坛“华人之光”。返回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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