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dingweixiaoqu：zhuanzhufuwuchangning，tigongyizhanshiwuyebaoxiuzhichiwenjiandeguanlihefenxiang。ruanjianlihuiyoudaliangdeyouhuiquan，rangyonghuzairuanjianligenghaodeshengqian。zhekuanruanjianshizhenduikjieduandeyonghudazaodeyigegaoxiaodexueqingjiedugongjuzhichibaidudituzhakandangqiandianzhansuozaiweizhi，國(guo)慶(qing)，我(wo)在(zai)山(shan)東(dong)日(ri)照(zhao)“反(fan)向(xiang)”旅(lv)遊(you)

文(wen) | 山核(he)桃(tao)

冒(mao)著(zhu)(zhe)熱(re)氣(qi)的(de)海(hai)鮮(xian)鍋(guo)才(cai)端(duan)上(shang)桌(zhuo)，三(san)四(si)雙(shuang)手(shou)上來(lai)，吃(chi)得(de)不(bu)亦(yi)樂(le)乎(hu)，壹(yi)旁(pang)播(bo)放(fang)着年(nian)代(dai)稍(shao)顯(xian)久(jiu)遠(yuan)的民(min)謠(yao)，南(nan)北(bei)方(fang)各(ge)異(yi)的方言(yan)相(xiang)互(hu)混(hun)雜(za)着，上述(shu)復(fu)杂的元(yuan)素(su)構(gou)成(cheng)了(le)海濱(bin)城(cheng)市(shi)大(da)排(pai)檔(dang)獨(du)有(you)的豪(hao)爽(shuang)氛(fen)圍(wei)，徹(che)底(di)點(dian)燃(ran)了這(zhe)個(ge)十(shi)一黃(huang)金(jin)周(zhou)的热情(qing)。

这是(shi)發(fa)生(sheng)在山东日照这座(zuo)四線(xian)城市的真(zhen)實(shi)場(chang)景(jing)。在過(guo)去(qu)的幾(ji)天(tian)裏(li)，这座常(chang)住(zhu)人(ren)口(kou)接(jie)近(jin)300萬(wan)（約(yue)是青(qing)島(dao)三分(fen)之(zhi)一）的城市吸(xi)引(yin)着着一批(pi)“反向旅游”的年輕(qing)人們(men)，他(ta)们或(huo)是在五(wu)星(xing)級(ji)酒(jiu)店(dian)躺(tang)平(ping)游玩(wan)，或是選(xuan)擇(ze)一片(pian)海灘(tan)從(cong)早(zao)逛(guang)到(dao)晚(wan)，甚(shen)至(zhi)有的只(zhi)是為(wei)了一頓(dun)豐(feng)富(fu)的海鲜大餐(can).....这種(zhong)远離(li)热門(men)網(wang)紅(hong)打(da)卡(ka)地(di)，反向尋(xun)求(qiu)小(xiao)眾(zhong)化(hua)出(chu)行(xing)地的新(xin)型(xing)旅游方式(shi)在这个黄金周成为了热議(yi)話(hua)題(ti)。

一份(fen)来自(zi)去哪(na)兒(er)旅行的《小众目(mu)的地高(gao)星酒店預(yu)定(ding)增(zeng)幅(fu)》榜(bang)單(dan)显示(shi)，包(bao)括(kuo)黑(hei)龍(long)江(jiang)鶴(he)崗(gang)、陜(shan)西(xi)漢(han)中(zhong)、新疆(jiang)克(ke)拉(la)瑪(ma)依(yi)、海南保(bao)亭(ting)等(deng)“小城”超(chao)越(yue)長(chang)沙(sha)、武(wu)汉、西安(an)等热门网红城市，截(jie)至9月(yue)22日，全(quan)国“小城”酒店预訂(ding)間(jian)夜(ye)量(liang)同(tong)比(bi)2020年增长七(qi)成。特(te)別(bie)是高星酒店预订间夜量增幅明(ming)显，同比2021年同期(qi)增长四成。

在这些(xie)真实的數(shu)據(ju)背(bei)後(hou)，这场看(kan)似(si)突(tu)如(ru)其(qi)来的“反向旅游”热潮(chao)其实並(bing)非(fei)偶(ou)然(ran)。在中国幅員(yuan)遼(liao)闊(kuo)的“大国大城”背景下(xia)，小城以(yi)一种更(geng)为微(wei)觀(guan)的視(shi)角(jiao)展(zhan)現(xian)了縣(xian)域(yu)旅游產(chan)業(ye)的多(duo)面(mian)性(xing)與(yu)复杂性，在一场场“躺平式旅游”的反面，小城既(ji)有迎(ying)接游客(ke)的热情，也(ye)有失(shi)去游客的掙(zheng)紮(zha)与落(luo)寞(mo)。

去太(tai)陽(yang)之城，来一场“反向旅游”

从上海虹(hong)橋(qiao)到山东威(wei)海，这條(tiao)跨(kua)越千(qian)里的高鐵(tie)路(lu)线是来到日照旅游的年轻人最(zui)常提(ti)及(ji)的出行規(gui)劃(hua)。从上海出发，如果(guo)妳(ni)仔(zai)細(xi)观察(cha)車(che)廂(xiang)中的人们，不到8个小時(shi)的路程(cheng)就(jiu)會(hui)遇(yu)見(jian)来自江蘇(su)各地的人，他们或是返(fan)鄉(xiang)打工(gong)，或是走(zou)親(qin)訪(fang)友(you)，抑(yi)或是結(jie)伴(ban)北上旅游。

在稍显漫(man)长的旅程中，几乎一上车就会被(bei)好(hao)奇(qi)的鄰(lin)桌人問(wen)到：“你是哪儿的人？”这条路线涵(han)蓋(gai)了包括苏錫(xi)常鎮(zhen)等江苏7个市，一车中遇到老(lao)乡的几率(lv)也并不鲜见。由(you)苏入(ru)魯(lu)，日照是跨省(sheng)的第(di)一站(zhan)，也因(yin)地理(li)位(wei)置(zhi)上天然的便(bian)利(li)性被坊(fang)间戲(xi)稱(cheng)为“江苏人最愛(ai)的滨海城市”。

今(jin)年58歲(sui)的孫(sun)洪(hong)是镇江人，做(zuo)了十几年的家(jia)具(ju)建(jian)材(cai)生意(yi)，今年他決(jue)定關(guan)掉(diao)鋪(pu)子(zi)，去日照来一场“說(shuo)走就走”的旅行。無(無)(wu)論(lun)是工作(zuo)還(hai)是生活(huo)，他已(yi)数不清(qing)楚(chu)自己(ji)来过几次(ci)日照，當(dang)他轻车熟(shu)路地说出日照的各大特色(se)景点时：“太阳之城我可(ke)太熟了。”这股(gu)自信(xin)的神(shen)態(tai)仿(fang)佛(fo)日照是这个中年人的第二(er)故(gu)乡。

“太阳之城”与日照名(ming)字(zi)的来源(yuan)息(xi)息相关，日出初(chu)光(guang)先(xian)照——这是一段(duan)充(chong)滿(man)着浪(lang)漫色彩(cai)的故事(shi)。

在明嘉(jia)靖(jing)《青州(zhou)府(fu)誌(zhi)》中記(ji)載(zai)：“日照，以瀕(bin)海日出處(chu)故名”。到了清康(kang)熙(xi)十一年《日照县志》志書(shu)中，“日出处”有了一段更为詳(xiang)细的描(miao)寫(xie)：

“县去海二十里，日出初光先照，故名；形(xing)升(sheng)若(ruo)盆(pen)，色如火(huo)，水(shui)扶(fu)日而(er)上，滾(gun)滚如銀(yin)浪，俗(su)曰(yue)日盆，且(qie)是一方奇观也”。

日照的海 圖(tu)源作者(zhe)攝(she)

有点遺(yi)憾(han)的是，對(dui)南京(jing)人姜(jiang)晨(chen)来说，在前(qian)往(wang)“太阳之城”的首(shou)日，突如其来的降(jiang)溫(wen)讓(rang)她(ta)和(he)自己的朋(peng)友感(gan)受(shou)到了山东人的“热情”。“山东成了山凍(dong)”在当天成了热搜(sou)，姜晨和朋友看着热搜，有点哭(ku)笑(xiao)不得。

她们本(ben)来準(zhun)備(bei)在这个黄金周前往热门旅行地浙(zhe)江舟(zhou)山看海，但(dan)被一千多一晚的民宿(xiu)以及复杂的上岛方式“逼(bi)瘋(feng)了”，於(yu)是只好选择“反向出游”：“反正(zheng)同樣(yang)是看海。”

原(yuan)本以为日照只是舟山的“代餐”，但实際(ji)體(ti)驗(yan)远远超出了姜晨和朋友们的预期。

从南京南站出发，坐(zuo)高铁只要(yao)221元，早晨八(ba)点出发，5小时后在中午(wu)抵(di)達(da)日照。面对着眼(yan)前说不清楚是四线，还是六(liu)线的小城，姜晨发现沒(mei)有高樓(lou)大廈(sha)，也没有现代大都(dou)市的焦(jiao)躁(zao)感，整(zheng)整齊(qi)齐出租(zu)车停(ting)在站內(nei)靜(jing)静地等待(dai)乘(cheng)客，不用(yong)排隊(dui)，上车就走，目的地是已經(jing)选好的一家有名的民宿，價(jia)格(ge)不到500元，就在东夷(yi)小镇景區(qu)内，兩(liang)千米(mi)外(wai)就是海滨沙滩，楼下就是琳(lin)瑯(lang)满目的小吃街(jie)。

东夷小镇夜景 图源受访者

到达日照的当天下午，姜晨和朋友们在民宿睡(shui)到了自然醒(xing)，没有要打卡的网红景区，也没有一定要吃的大餐（出了门就是海鲜大排档）。在她的记憶(yi)里，与以往奔(ben)波(bo)忙(mang)碌(lu)的旅行不同，在日照过上了一种舒(shu)適(shi)的“慢(man)旅行”：“没有别的目的，就是休(xiu)息。”

当曾(zeng)经2倍(bei)速(su)的旅行被按(an)下慢倍速按鍵(jian)，姜晨和朋友们感覺(jiao)自己融(rong)入了这座小城，隨(sui)意進(jin)入一家海鲜大排档，周围都是本地人，即(ji)便是游客，看上去似乎也并不趕(gan)时间。热情的店家会时不时来桌前詢(xun)问口味(wei)好壞(huai)，順(shun)便推(tui)薦(jian)几个不錯(cuo)的景点。

91年的王(wang)心(xin)今年帶(dai)着自己的孩(hai)子来到山东日照，入住了日照喜(xi)来登(deng)的海景房(fang)，价格不到就九(jiu)百(bai)元一晚。以往旅行的过程中，为了考(kao)慮(lv)孩子，王心總(zong)是为了酒店想(xiang)破(po)腦(nao)袋(dai)。但此(ci)刻(ke)，面对着眼前開(kai)阔的海域，王心对日照这座城市的好感度(du)提升了許(xu)多。

越来越多的年轻人正在嘗(chang)試(shi)这种“反向旅行”。攜(xie)程最新数据显示，包括日照在内的衡(heng)水、鹤岗、乐山、汉中、文昌(chang)等多个非傳(chuan)統(tong)旅游城市迎来了旅游订单的显著增长。其中，90后和00后占(zhan)据到访游客的七成左(zuo)右(you)。

看海，不必(bi)再(zai)去三亞(ya)或舟山；无论在海滨小城日照与煤(mei)炭(tan)之城鹤岗，也都能(neng)住到五星级酒店，以更低(di)的价格享(xiang)受不輸(shu)給(gei)一线城市的高星酒店服(fu)務(wu)。

对姜晨、王心还有更多的年轻人来说， 这里更有一份小城才有的安寧(ning)，不随波逐(zhu)流(liu)，远离喧(xuan)囂(xiao)与热鬧(nao)，寻找(zhao)到一方最适合(he)自己的桃花(hua)源，年轻人回(hui)到了旅行的本質(zhi)，在塵(chen)世(shi)中“结廬(lu)在人境(jing)”。

沿(yan)海小市，不願(yuan)躺平

盡(jin)管(guan)对远方而来的年轻人来说，在四线小城日照的悠(you)閑(xian)生活是一次对城市鋼(gang)铁森(sen)林(lin)的偶然出逃(tao)。

但对置身(shen)事内的日照来说，这座城市的人与产业都因旅游而被无聲(sheng)地改(gai)變(bian)。

这是一次緩(huan)慢而深(shen)刻的改造(zao)，而日照最得天独厚(hou)的資(zi)源就在于海洋(yang)本身，在日照，这里处处都是海的符(fu)號(hao)。

駕(jia)车駛(shi)离日照西站，现代化的高铁廣(guang)告(gao)上写满了关于日照的一切(qie)——嵐(lan)山“中国海釣(diao)之都”、东港(gang)“中国黑陶(tao)之都”......一路是燈(deng)塔(ta)、海滩与一望(wang)无际的辽阔海域。在距(ju)今遙(yao)远的西汉时期，当时还未(wei)有“日照”之名，只有“海曲(qu)”，这一名字頗(po)为形象(xiang)地概(gai)述了日照的地形地貌(mao)——依山傍(bang)水，沙滩海岸(an)线綿(mian)长，有山有海有港也有人家。

但尽管有着山海资源，但从1989年建市以来，日照的頭(tou)頂(ding)一直(zhi)顶着“沿海欠(qian)发达城市”的帽(mao)子。2017年，时任(ren)日照市委(wei)书记劉(liu)星泰(tai)更是直戳(chuo)痛(tong)处：

“日照现在对外开放的程度与所(suo)处的沿海的地位并不相称。日照的出路在于开放。不开放的话，日照就是一个偏(pian)居(ju)一隅(yu)的沿海小市。一开放，日照就是一个开放的大城市。”

而彼(bi)时，擺(bai)在日照面前的两大困(kun)境，一在产业，二在人口。

一方面，日照的产业结构相对单一，“小城大钢”是日照身上最鲜明的产业名片之一。

上世紀(ji)八十年代建市初期，日照工业以機(ji)械(xie)与紡(fang)織(zhi)等为主(zhu)，体量較(jiao)小，但随着港口管理權(quan)的下放，带動(dong)日照臨(lin)港工业迅(xun)速发展，钢铁产业扶搖(yao)而上，成为了日照的“当家产业“。

根(gen)据山东省委、省政(zheng)府的规划，山东省8000万噸(dun)钢铁产能未来將(jiang)有一半(ban)在日照布(bu)局(ju)，这一传统产业的布局也影(ying)響(xiang)着日照的产业结构。2018年，日照市三次产业结构为7.6:48.3:44.1，仍(reng)为“二三一”产业格局，工业资源、能源消(xiao)耗(hao)型产业比重(zhong)较高，且大部(bu)分企(qi)业处在“微笑曲线”中低端。

另(ling)一方面，由于自身人口相对较少(shao)，日照也面临着人口流出的问题。 2021年，日照常住人口为297.17万人，常住人口城镇化率61.93%，在山东17个地市级中，人口排名倒(dao)数第四。

《谷(gu)雨(yu)影像(xiang)》曾講(jiang)述过一个日照普(pu)通(tong)年轻人邵(shao)龙的异乡故事。在日照这片小城市晃(huang)晃悠悠长到20岁后，年轻的邵龙奔赴(fu)武汉完(wan)成自己的學(xue)业，在畢(bi)业之后与很(hen)多日照的年轻人一样选择成为一个异乡人。在邵龙看来，日照曾是地球(qiu)上最舒服的地方，“沙就是沙，海就是海”，但即便是大海能包容(rong)一切，但依舊(jiu)无法(fa)容納(na)一顆(ke)年轻人想要外出闖(chuang)蕩(dang)的心。

而为了解(jie)决这两大難(nan)题，旅游业成了牽(qian)引日照奮(fen)力(li)向前的重要抓(zhua)手。2016年，时任日照市委书记刘星泰在一篇(pian)署(shu)名文章(zhang)中以“旅游富市”来形容旅游产业对日照的重要意義(yi)，他指(zhi)出：

“日照顺勢(shi)而为、乘势而上，把(ba)旅游业提升到与工业同等重要的位置来抓，努(nu)力打造成经濟(ji)发展的強(qiang)勁(jin)引擎(qing)。”

而后的几年时间里，旅游业如同一枚(mei)飛(fei)速轉(zhuan)动的齒(chi)輪(lun)嵌(qian)入了日照城市发展的进程中。为了抓住年轻一代的心，日照在过去的几年里，不僅(jin)通过引进希(xi)爾(er)顿、喜来登、創(chuang)元千禧(xi)等国际知(zhi)名品(pin)牌(pai)酒店，同时依靠(kao)网红營(ying)銷(xiao)，让海滨国家森林公(gong)園(yuan)、东夷小镇等新項(xiang)目成为了日照的“网红打卡地”。

东夷小镇夜景 图源作者摄

在森林公园内，露(lu)营与看海这两项看似不互相融的旅行项目被奇妙(miao)地連(lian)接在一起(qi)。公园内部一处旅游酒店写下了这样的宣(xuan)传語(yu)：“星光之下，是幻(huan)境迷(mi)林，是回歸(gui)自然的詩(shi)意棲(qi)居。”

森林公园里的露营帳(zhang)篷(peng) 图源作者摄

另一旁的东夷小镇則(ze)包羅(luo)了各式各样的民宿与来自全国各地的美(mei)食(shi)。2012年，这里还是一个传统漁(yu)村(cun)，但经由政府改造，如今的“小渔村”已成为了中国离海最近、集(ji)民俗文化和休闲观光于一体的海滨旅游小镇。

在今天，如果一个普通游客进入东夷小镇，几乎能完成吃喝(he)玩乐一条龙服务。在小吃街上，不仅能打卡到全国各地的美食，还能在地攤(tan)上用三元換(huan)一个“脫(tuo)单盲(mang)盒(he)”。

东夷小镇内的脱单盲盒 图源作者摄

一旁的民宿区则成了老板(ban)们比拼(pin)設(she)計(ji)能力和营销话術(shu)的競(jing)技(ji)场。無尤(you)客棧(zhan)、得驛(yi)伴海庭(ting)墅(shu)民宿、秀(xiu)文齋(zhai)、尚(shang)客栈、帝(di)企鵝(e)民宿......从亲子主题、擼(lu)貓(mao)品茗(ming)再到非遗文化，仅仅在东夷小镇，民宿与民宿之间有着各种花式故事腳(jiao)本。

而这些都是过去随港口而生的日照不曾有过的新風(feng)景线。

在去往东夷小镇的路上，总有日照司(si)机会这样感嘆(tan)：“就这两三年，说变就变了。”这座过去沈(chen)默(mo)寡(gua)言的海滨小城，从来都不愿意躺平，这座城市的人们堅(jian)信，大海依旧可以讲出新的故事。

大都市夢(meng)，一场诗与远方的悖(bei)论

但尽管不愿躺平，日照旅游业所面临的挑(tiao)戰(zhan)依旧很艱(jian)巨(ju)。

“今年黄金周的生意不如从前。” 在日照本地从事旅游业生意的王威叹了一口气，本以为8月与9月会是日照旅游业复苏的开始(shi)，但没想到，不確(que)定性依旧影响着这座小城市旅游业的命(ming)運(yun)走向。

王威至今仍记得九月初日照“开海”的壯(zhuang)观景象，沉寂(ji)海面再次热闹起来，密(mi)密麻(ma)麻的渔船(chuan)们竞相出海，船夫(fu)们收(shou)檢(jian)繩(sheng)索(suo)，眺(tiao)望远处的海面，祈(qi)禱(dao)着伏(fu)季(ji)休渔期后的第一网收獲(huo)。

这些新鲜的海鲜撐(cheng)起了日照旅游业的餐桌。但在今年的东夷小镇内，一些海鲜餐館(guan)的生意并不如想象般(ban)火热。一位店主在给朋友做完了一顿午餐后，决定暫(zan)时关閉(bi)餐馆，他们即将迎来为数不多的黄金周生意。

东夷小镇的人流量明显少了许多。一些摊主在閃(shan)着光的灯牌下刷(shua)着抖(dou)音(yin)，明明是夜晚的夜宵(xiao)时刻，海鲜城内卻(que)空(kong)无一人，另一邊(bian)的套(tao)圈(quan)摊主，自己玩起了自家生意，对迎面走过的人来说：“套不上不要錢(qian)。”

东夷小镇内的套圈地摊 图源作者摄

姜晨和朋友走进一家餛(hun)飩(tun)店，要了一碗(wan)红油(you)抄(chao)手，端上来的却是“混沌(dun)+辣(la)油”。这种图文不符的“小吃騙(pian)局”让姜晨想起来自己在一些热门景点的人造古(gu)街的经歷(li)。一样的小吃，一样的难吃。

与姜晨不同，王心选择了在日照本地的一家知名连鎖(suo)海鲜渔家就餐。她在大众点評(ping)上做过功(gong)課(ke)，害(hai)怕(pa)被宰(zai)，相信连锁化有品牌有保障(zhang)。吃飯(fan)的地点在一棟(dong)老旧大楼的二楼，電(dian)梯(ti)里陳(chen)列(lie)着饭店老板与各式明星的合照，但吃完必点菜(cai)之后，王心觉得味道(dao)好像没有什(shen)麽(me)不同。

“日照没有回头客”。一位本地司机这样吐(tu)槽(cao)，但他又(you)转念(nian)一想，“哪个旅游城市不这样？” 从非传统旅游城市到旅游城市的躍(yue)进，必定裹(guo)挾(xie)着某(mou)种必然的矛(mao)盾(dun)——那(na)是城市化进程的加(jia)速所带来的景区商(shang)业化与人工化的必然。

而这是每(mei)一个小城走向大城的必经之路。城市旅游研(yan)究(jiu)者们曾用“凝(ning)视旅游”理论来解釋(shi)这种无法調(tiao)和的悖论。旅游者在旅行的过程中，所“凝视”的不是偌(ruo)大的城市整体，而是在“凝视”中重构一个屬(shu)于自己的旅游场，这本质上是一种感性的体验。

换句(ju)话，来到日照，寻求“反向旅游”的年轻人们註(zhu)定会经历一场“失戀(lian)”：在小城中找到瞬(shun)间的“诗与远方”，而最終(zhong)会在同质化的体验中驟(zhou)然失落。

每一个小城市都有变成“大都市”的梦想。驅(qu)车沿着日照的海岸线穿(chuan)成而过，在靠近森林公园的不远处，国醫(yi)学院(yuan)、国医大師(shi)工作站、日照?生命健(jian)康产业国际協(xie)同创新城、创元千禧酒店等项目正在开工。

产业興(xing)则城市兴，这是一个顛(dian)撲(pu)不破的真理。

每一个日照人都经历着这座城市的变遷(qian)。尽管，这些变化是细微的。当日照的年轻人们也走进东夷小镇，在这里吃着全国各地的美食；当高星酒店从这里拔(ba)地而起，推着行李(li)的门童(tong)迎来送(song)往；当公园里的森林里排列着一个又一个帐篷......

时代变得不一样了，对曾经的日照人来说，海是包容一切，它(ta)的趣(qu)味，它的丰饒(rao)，饋(kui)贈(zeng)了一代又一代的日照人。但如今，现代化的改造让海的含(han)义不斷(duan)延(yan)伸(shen)，一些逝(shi)去的东西再也回不来了，但一些新的东西也正在孕(yun)育(yu)。

但无论如何(he)，对日照与这座小城中的人而言，希望总是多于失望，正如它的名字一样：太阳总会照常升起。

（文中受访者为化名。）

參(can)考资料(liao)：

李拉揚(yang)：《“旅游凝视”中的城市：空间、意义与景观》

网信日照：《日照：集群(qun)崛(jue)起，写意“诗和远方”》

地球知識(shi)局：《山东日照的希望在哪里？》

日照统计：《日照这十年丨(shu)投(tou)资规模(mo)逐步(bu)擴(kuo)大 投资质量不断提升》

谷雨影像：《老家经济不景气，小镇青年不愿留(liu)守(shou)，向往上海潮生活》

日照黨(dang)建：《市委书记亲自撰(zhuan)文，讲述日照未来旅游业发展……》

日照日報(bao)：《日照的历史(shi)建置与地名的由来》返回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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