好的争议广告 案例

好的争议广告案例

广告是商家向消费者展示自己商品或服务的一种方式，好的广告可以让消费者对商品或服务产生兴趣，从而促进销售。但是，有些广告在推销商品或服务时采用了过于激烈或夸大其词的手法，这种广告容易引起消费者的不满和抵触，甚至可能涉及虚假宣传，违反广告法。今天，我们来看一下好的争议广告案例。

争议广告案例一：Burger King“烤麸汉堡”广告

Burger King公司在2019年推出了一款“烤麸汉堡”，广告中声称这款汉堡是“100%无肉制品，是素食主义者和肉食主义者的完美选择”。这个广告引起了很多争议，一部分消费者对这个广告感到不满，认为Burger King在误导消费者，因为烤麸并不是完全的无肉制品，其主要成分是小麦蛋白质，而且烤麸中通常添加了一些乳制品和鸡蛋。

然而，这个广告也得到了一些消费者的赞扬，他们认为这个广告可以让更多的人尝试素食，减少对肉类的依赖，从而对环境和健康产生积极的影响。虽然这个广告存在一些问题，但是它的争议性也促进了对素食和环保的讨论，进一步提高了消费者的意识。

争议广告案例二：Gillette“我们可以做得更好”广告

Gillette公司在2019年推出了一款名为“我们可以做得更好”的广告，呼吁男性对性别歧视、欺凌和暴力说不。这个广告展示了一些男性在教育孩子、反对欺凌和保护环境方面的积极行为，同时也揭露了一些男性对女性的侮辱和暴力行为。

这个广告引起了很多争议，一些消费者认为它攻击了男性的形象，而且Gillette公司在推广自己的商品时不应该涉及到政治或社会问题。但是，这个广告也得到了一些支持，他们认为这是Gillette公司一个积极的尝试，通过向消费者传达品牌价值观，建立和客户的情感连接。

争议广告案例三：Pepsi“Kendall Jenner”广告

Pepsi公司在2017年推出了一款名为“Live for Now Moments Anthem”的广告，广告中模特Kendall Jenner加入了一个示威游行，向警察递了一瓶Pepsi，最终和示威者一起欢庆胜利。这个广告被指责为过于简化和夸大了示威的意义，也被指责为利用了社会问题来推销商品，涉及政治敏感问题。

这个广告导致了广泛的批评和谴责，Pepsi公司随后撤下了这个广告并向消费者道歉。这个案例告诉我们，商家在推销商品时应该避免涉及到政治或社会敏感问题，不应该简化或夸大社会问题的意义。

结论

好的广告可以为商品或服务带来更多的曝光和销售，但是在推销商品时，商家需要遵守广告法，采用合法、诚实、准确、明确的宣传手法，不应夸大其词或涉及到政治或社会敏感问题。争议性广告可以引起消费者的关注和讨论，但是商家需要权衡广告效果和社会负面影响，选择合适的宣传手法。在推销商品时，商家需要注重品牌价值观和客户情感连接的建立，这可以为企业带来长期的商业价值和促进消费者的忠诚度。

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