聚焦2021年顶尖广告案例分析

nihainengxiyingengduoxiangyaojianshendepengyoujiarudaonideduiwuyiqijianshenzheliyoushijiegedideminnanyushiyongzhehailiangminnanyuyuanchuangshipin，gelu“youqudelinghun”yongminnanyufengfunideshenghuo。geinidedongwulaizhuangpeiqianglidehuolixitong，tongguojingquedemiaozhunlaijizhongqitadedongwu。kexuexuanzi：jingxuan0geertongchangyonghanzi，fugaixiaoxueyizhiliunianjidesuoyoushengzi，ranghaiziyoushaoxianjiewuyali，qingqingsongsongshangxiaoxue。nikeyigenjuzijidexuyao，zaibutongdeyingyongzhongzhuyiqingli，tebiefangbian。貴(gui)州(zhou)“流(liu)量(liang)”刮(gua)起(qi)最(zui)炫(xuan)民(min)族(zu)風(feng)

劍(jian)河(he)縣(xian)小(xiao)廣(guang)踩(cai)堂(tang)歌(ge)。 孫(sun)亞(ya)光(guang) 攝(she)（贵州圖(tu)片(pian)庫(ku)發(fa)）。

榕(rong)江(jiang)县樂(le)裏(li)鎮(zhen)喬(qiao)勒(le)村(cun)侗(dong)族女(nv)孩(hai)身(shen)著(zhu)(zhe)盛(sheng)裝(zhuang)。 楊(yang)成(cheng)利(li) 摄（贵州图片库发）

榕江民族文(wen)化(hua)展(zhan)示(shi)。 羅(luo)永(yong)富(fu) 摄

“贵州又(you)在(zai)瘋(feng)狂(kuang)上(shang)分(fen)了(le)。”

“贵州的(de)民族服(fu)飾(shi)太(tai)美(mei)了，用(yong)多(duo)彩(cai)形(xing)容(rong)太合(he)適(shi)了。”

“東(dong)北(bei)F4來(lai)贵州3個(ge)月(yue)了還(hai)沒(mei)走(zou)出(chu)黔(qian)东南(nan)。”

…………

近(jin)兩(liang)个月来，贵州民族文化活(huo)動(dong)、體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)此(ci)起彼(bi)伏(fu)，“村BA”“村超(chao)”、侗族大(da)歌、赛馬(ma)、龍(long)舟(zhou)赛等(deng)話(hua)題(ti)壹(yi)浪(lang)高(gao)過(guo)一浪，形成高流量，吸(xi)引(yin)了全(quan)國(guo)各(ge)地(di)遊(you)客(ke)的到(dao)来。村超更(geng)是(shi)吸引了香(xiang)港(gang)明(ming)星(xing)足(zu)球(qiu)隊(dui)隔(ge)空(kong)喊(han)话、足球名(ming)嘴(zui)韓(han)乔生(sheng)現(xian)場(chang)解(jie)說(shuo)，英(ying)国球星邁(mai)克(ke)爾(er)·歐(ou)文錄(lu)制(zhi)視(shi)頻(pin)送(song)祝(zhu)福(fu)，贵州“流量”以(yi)迅(xun)雷(lei)之(zhi)勢(shi)在全国刮起最炫民族风。

榕江文化炫目(mu)出圈(quan)

因(yin)“球”而(er)起，全網(wang)流量爆(bao)表(biao)。繼(ji)臺(tai)江村BA爆火(huo)之後(hou)，榕江“村超”鄉(xiang)村足球聯(lian)赛火熱(re)出圈，一經(jing)開(kai)赛便(bian)搶(qiang)占(zhan)流量C位(wei)。6月3日(ri)晚(wan)的這(zhe)场村超比(bi)赛，著名体育主(zhu)持(chi)人(ren)韩乔生為(wei)现场近5萬(wan)名觀(guan)眾(zhong)解说，助(zhu)力(li)贵州村超再(zai)次(ci)火爆出圈，沖(chong)上抖(dou)音(yin)热搜(sou)榜(bang)第(di)一位。自(zi)开赛以来，榕江“村超”吸引數(shu)以万計(ji)游客前(qian)来观赛，“村超”等话题在全网瀏(liu)覽(lan)量超60億(yi)。

植(zhi)根(gen)乡土(tu)的贵州民間(jian)体育赛事为何(he)會(hui)火？民间体育的參(can)與(yu)性(xing)和(he)延(yan)展性是基(ji)礎(chu)，持續(xu)火爆的民族民间文化和贵州人對(dui)生活的態(tai)度(du)才(cai)是这场赛事的催(cui)化劑(ji)和給(gei)養(yang)站(zhan)，快(kuai)乐体育+民族文化成为打(da)动人、留(liu)住(zhu)客的硬(ying)核(he)內(nei)容。

赛场上，频现驚(jing)艷(yan)世(shi)人的“世界(jie)波(bo)”“倒(dao)掛(gua)金(jin)鉤(gou)”等足球絕(jue)技(ji)，備(bei)受(shou)球迷(mi)關(guan)註(zhu)。比赛间隙(xi)，多姿(zi)多彩的民族文化成为吸睛(jing)點(dian)和流量点。不(bu)論(lun)是身着侗族、苗(miao)族盛装的小姐(jie)姐，还是年(nian)过七(qi)旬(xun)的老(lao)者(zhe)，亦(yi)或(huo)是榕江小學(xue)生充(chong)滿(man)自信(xin)的“神(shen)級(ji)”走秀(xiu)现场，以及(ji)榕江卷(juan)粉(fen)、牛(niu)癟(bie)、牛肉(rou)鍋(guo)等，都(dou)不斷(duan)成为贵州的流量波。

“榕江之美，美在民族文化。”在榕江摄影(ying)師(shi)罗永富看(kan)来，只(zhi)有(you)深(shen)入(ru)到榕江的苗乡侗寨(zhai)才发现这场流量背(bei)后的支(zhi)撐(cheng)，是光彩奪(duo)目的民族文化，更是人民的質(zhi)樸(pu)自信和生活的安(an)定(ding)幸(xing)福。

民俗(su)節(jie)慶(qing)繽(bin)紛(fen)多彩

6月10日，位於(yu)黎(li)平(ping)的肇(zhao)興(xing)侗寨，上万名身着侗族服装的“歌者”縱(zong)橫(heng)交(jiao)錯(cuo)地站在田(tian)埂(geng)上，以侗寨作(zuo)背景(jing)，以田園(yuan)为舞(wu)台，与现场游客、群(qun)众約(yue)万人合唱(chang)侗族大歌，多聲(sheng)部(bu)無(wu)指(zhi)揮(hui)无伴(ban)奏(zou)如(ru)蟬(chan)鳴(ming)大歌響(xiang)徹(che)山(shan)澗(jian)，展示人類(lei)非(fei)物(wu)质文化遺(yi)產(chan)之美，声声入耳(er)，深深入心(xin)，讓(rang)人震(zhen)撼(han)。

在畢(bi)节，以“舞动花(hua)海(hai)毕节精(jing)彩·唱出洞(dong)天(tian)福地天籟(lai)”为主题的毕节市(shi)烏(wu)蒙(meng)文化旅(lv)游周(zhou)·第九(jiu)屆(jie)文化藝(yi)術(shu)系(xi)列(lie)（声乐和舞蹈(dao)）大赛成为人們(men)关注的焦(jiao)点。在此之前，火爆出圈的露(lu)天電(dian)影，更是在民族文化的加(jia)持下(xia)，流量持续不断。8月3日起，为期(qi)一周的威(wei)寧(ning)彜(yi)族火把(ba)节將(jiang)盛大开啟(qi)，僅(jin)預(yu)告(gao)消(xiao)息(xi)就(jiu)撩(liao)动万千(qian)网友(you)。大家(jia)直(zhi)呼(hu)，“来贵州旅游根本(ben)玩(wan)不完(wan)，根本停(ting)不下来”。

6月22日，2023年“水(shui)韻(yun)贵州”中(zhong)国施(shi)秉(bing)獨(du)木(mu)龙舟节盛大开幕(mu)。其(qi)中，独木龙舟巡(xun)游万众矚(zhu)目，2000余(yu)名赤(chi)膊(bo)壯(zhuang)漢(han)肩(jian)扛(kang)世界最長(chang)独木龙舟沿(yan)街(jie)游行(xing)，其后跟(gen)隨(sui)着数千人的游行队伍(wu)，在数万名观众的簇(cu)擁(yong)下，人们載(zai)歌载舞，唱响施秉端(duan)午(wu)。

浙(zhe)江网友@迷霧(wu)表示，“民族文化方(fang)面(mian)，贵州一出手(shou)就无敵(di)啊(a)！”

众所(suo)周知(zhi)，贵州是一个多民族聚(ju)居(ju)的省(sheng)份(fen)，世居少(shao)数民族有17个，民族文化各美其美，美美与共(gong)。这里不仅是歌的海洋(yang)，更是舞的天堂。苗族有高亢(kang)激(ji)昂(ang)、热情(qing)奔(ben)放(fang)的“飛(fei)歌”，有低(di)回(hui)委(wei)婉(wan)、優(you)美抒(shu)情的“游方歌”和质朴莊(zhuang)重(zhong)的“古(gu)歌”“酒(jiu)歌”，有动作瀟(xiao)灑(sa)风格(ge)純(chun)朴的蘆(lu)笙(sheng)舞、木鼓(gu)舞、踩鼓舞等，侗族有歌声洪(hong)亮(liang)氣(qi)势磅(bang)礴(bo)的“大歌”，布(bu)依(yi)族有蜿(wan)蜒(yan)流轉(zhuan)的八(ba)音坐(zuo)唱等。

生活在贵州这片土地上的各族人民，共創(chuang)造(zao)了1400多个节日，苗族的“姊(zi)妹(mei)节”“四(si)月八”“芦笙节”，布依族的“六(liu)月六”，侗族的“歌酒节”，彝族的“赛马节”“火把节”，土家族和仡(yi)佬(lao)族的“吃(chi)新(xin)节”，水族的“端节”“卯(mao)节”等，让人眼(yan)花繚(liao)亂(luan)。这些(xie)充满神秘(mi)色(se)彩的节日以其参与性強(qiang)、体驗(yan)感(gan)好(hao)、视覺(jiao)效(xiao)果(guo)突(tu)出等特(te)点，成为亿万游客探(tan)尋(xun)贵州之美的动力源(yuan)。

民族文化價(jia)值(zhi)凸(tu)顯(xian)

6月以来，贵州憑(ping)借(jie)涼(liang)爽(shuang)宜(yi)人的气候(hou)、多彩的民族文化，加上避(bi)暑(shu)旅游“优惠(hui)大禮(li)包(bao)”，让贵州夏(xia)季(ji)旅游的人气越(yue)来越旺(wang)。避暑旅游“优惠大礼包”針(zhen)对全国在校(xiao)中小学生、大学生，以及6周歲(sui)（含(han)）以下兒(er)童(tong)，凭有效證(zheng)件(jian)可(ke)享(xiang)受贵州省内国有A级旅游景區(qu)免(mian)門(men)票(piao)优惠（不含溫(wen)泉(quan)景区门票和景区内特許(xu)经營(ying)性項(xiang)目）等政(zheng)策(ce)，满足了全国游客的期待(dai)。

因民族文化多彩，贵州流量效應(ying)长，让人瞩目。打开抖音、快手等短(duan)视频社(she)交平台，只要(yao)是跟多彩贵州民族文化相(xiang)关的内容，热評(ping)不断：“贵州人天天过节嗎(ma)？我(wo)想(xiang)去(qu)贵州旅游”“慕(mu)了，贵州人”“大愛(ai)贵州”等。

在多彩贵州特色民族文化加持下的持续地流量輸(shu)出，游客從(cong)关注多彩活动到关注贵州文化，最終(zhong)转为关注大众向(xiang)往(wang)的人文生活。对于贵州而言(yan)，亿万“流量”刮起的这股(gu)最炫民族风，其背后的体现的文化价值是什(shen)麽(me)？

“贵州的民间文化非常(chang)豐(feng)富。”在著名学者錢(qian)理(li)群看来，贵州少数民族的種(zhong)种神话、傳(chuan)说、歌謠(yao)、民俗，都包含着少数民族对宇(yu)宙(zhou)、对自然(ran)、对人的理解，人与宇宙万物包括(kuo)人是相依相存(cun)、互(hu)相转化、相敬(jing)相親(qin)、和諧(xie)共生的，这种追(zhui)求(qiu)自然生态平衡(heng)与文化生态平衡，表達(da)了人类的一种文化理想。这个理念(nian)在后工(gong)業(ye)時(shi)代(dai)显得(de)特別(bie)有意(yi)義(yi)，正(zheng)因有这种博(bo)大的生命(ming)意識(shi)作支撑，才有了贵州的多民族的和谐，多元(yuan)文化的共生共榮(rong)。可以从中理解贵州文化。

接(jie)下来，2023多彩贵州文化艺术节、“村BA”“村超”等文体活动，火把节、吃新节、踩芦笙堂、牯(gu)藏(zang)节等民族节庆活动将陸(lu)续开展。（贵州日報(bao)天眼新聞(wen)記(ji)者 趙(zhao)相康(kang)）返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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