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今(jin)夏(xia)国货防晒整(zheng)體(ti)表(biao)現(xian)強(qiang)勁(jin)薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫成受欢迎品牌

今年(nian)夏天(tian)各(ge)地(di)頻(pin)發(fa)高(gao)溫(wen)預(yu)警(jing)，防晒作(zuo)為(wei)出(chu)行(xing)場(chang)景(jing)中(zhong)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)的(de)壹(yi)環(huan)，對(dui)比(bi)往(wang)年收(shou)獲(huo)了(le)更(geng)高的关註(zhu)，防晒、美(mei)白(bai)等(deng)功(gong)效(xiao)美妝(zhuang)產(chan)品也(ye)成为今夏最(zui)受欢迎的商(shang)品之(zhi)一。值(zhi)得(de)一提(ti)的是(shi)，以(yi)薇诺娜、珀莱雅为代(dai)表的国货品牌整体表现强劲，無(wu)論(lun)是代表更高防晒科(ke)技(ji)、功效成分(fen)不(bu)斷(duan)進(jin)步(bu)的新(xin)产品，還(hai)是普(pu)遍(bian)適(shi)中的價(jia)格(ge)，均(jun)受到(dao)年輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)追(zhui)捧(peng)。

京东美妆數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫、百(bai)雀(que)羚(ling)、花(hua)西(xi)子(zi)等品牌的防晒产品持(chi)續(xu)保(bao)持增(zeng)長(chang)態(tai)勢(shi)。其(qi)中欧诗漫珍(zhen)珠(zhu)零(ling)感(gan)美白防晒乳(ru)6月(yue)成交(jiao)額(e)同(tong)比去(qu)年增长257%、薇诺娜防晒品類(lei)同比增长超(chao)100%。

防晒技術(shu)持续升(sheng)級(ji)打(da)造(zao)多(duo)個(ge)爆(bao)款(kuan)产品

国货防晒产品高增长的背(bei)後(hou)，離(li)不開(kai)優(you)秀(xiu)的国货品牌在(zai)防晒技术上(shang)快(kuai)步趕(gan)超。珀莱雅作为国货美妆的代表，自(zi)2008年創(chuang)辦(ban)研(yan)发中心(xin)开始(shi)，一直(zhi)堅(jian)持以科技實(shi)力(li)为核(he)心。

其中，珀莱雅雲(yun)朵(duo)防晒霜作为其首(shou)款純(chun)物(wu)理(li)防晒产品，利(li)用(yong)高精(jing)儀(yi)器(qi)和(he)靜(jing)電(dian)分散(san)技术对防晒粉(fen)体进行二(er)次(ci)研磨(mo)，處(chu)理成特(te)定(ding)範(fan)圍(wei)的粒(li)徑(jing)大(da)小(xiao)，大大提升了分体的透(tou)明(ming)度(du)和均勻(yun)度，以此(ci)克(ke)服(fu)物理防晒容(rong)易(yi)假(jia)白、搓(cuo)泥(ni)的弊(bi)端(duan)，讓(rang)防晒霜質(zhi)地更轻盈(ying)，達(da)到更优膚(fu)感。

從(cong)今年4月上市(shi)至今，珀莱雅云朵防晒霜成为絕(jue)对爆款。

此外(wai)，上海(hai)家(jia)化(hua)旗(qi)下(xia)的玉(yu)澤(ze)开发出的MM3大分子配(pei)方(fang)科技，采(cai)用了3種(zhong)大於(yu)500道(dao)爾(er)頓(dun)的“大分子”，防止(zhi)防晒劑(ji)滲(shen)入(ru)皮(pi)肤，大大提高了防晒的安(an)全(quan)性(xing)。

从單(dan)一防晒到一瓶(ping)多效 護(hu)肤、彩(cai)妆功效成新趨(qu)势

隨(sui)著(zhe)产品功效不断升级，防晒产品不僅(jin)从单一的防晒功能(neng)升级到一瓶多效，更演(yan)化出了美白提亮(liang)、養(yang)肤修(xiu)护、妆防合(he)一的新趋势。京东数据显示，美白、提亮的护肤功效與(yu)遮(zhe)瑕(xia)、持妆、不搓泥的妆感效果(guo)是用戶(hu)高增关注點(dian)。其中美白、提亮肤色(se)在防晒产品“多效合一”需(xu)求(qiu)裏(li)排(pai)名(ming)靠(kao)前(qian)。

因(yin)此，近(jin)兩(liang)年市面(mian)上湧(yong)现出了諸(zhu)多具(ju)有(you)防晒和美白雙(shuang)證(zheng)的防晒产品。比如(ru)欧诗漫珍珠零感美白防晒乳，采用了珍珠多肽(tai)復(fu)配2重潤(run)肤成分，搭(da)配煙(yan)酰(xian)胺(an)等大热美白功效成分，让防晒亮肤一体化。

同時(shi)，敏(min)感肌(ji)肤人(ren)群(qun)的防晒需求也得到了更好(hao)的滿(man)足(zu)。薇诺娜作为长期(qi)專(zhuan)注敏感肌修护的护肤品牌，在防晒霜中添(tian)加(jia)了馬(ma)齒(chi)莧(xian)、紅(hong)沒(mei)藥(yao)醇(chun)和姜(jiang)根(gen)提取(qu)物等具有舒(shu)緩(huan)功效的植(zhi)萃(cui)成分，高效防晒的同时減(jian)少(shao)对皮肤的刺(ci)激(ji)，起(qi)到良(liang)好的舒缓、淡(dan)红、修护效果。

防晒彩妆也是當(dang)下防晒賽(sai)道中的新趋势。国货彩妆品牌花西子的一款小黛(dai)傘(san)防晒妆前乳，兼(jian)具防晒、妆前、提亮三(san)重功效，一瓶轻松(song)满足多元(yuan)需求。另(ling)外，柏(bai)瑞(rui)美作为深(shen)耕(geng)定妆領(ling)域(yu)的国货品牌，在自家“长青(qing)爆品”后臺(tai)保濕(shi)定妆噴(pen)霧(wu)上運(yun)用了獨(du)家成膜(mo)技术，长效持妆鎖(suo)水(shui)，是性价比極(ji)高的国货定妆产品。今年柏瑞美推(tui)出了国內(nei)首个防晒定妆粉餅(bing)系(xi)列(lie)，將(jiang)防晒剂与定妆技术相(xiang)結(jie)合，实现了“補(bu)妆、防晒”的复合功效。

高效成分与高性价比成年轻消费者重要參(can)考(kao)

功效护肤作为美妆消费新趋势，在美妆市场上卷(juan)入了更多的品牌参与到功效研发的道路(lu)。而(er)美白功效作为各大品牌长期持续投(tou)入的面部(bu)护肤功效，产品是否(fou)含(han)有的安全有效美白成分，日(ri)益(yi)受到消费者关注。

其中，肌肤未(wei)來(lai)作为国内較(jiao)早(zao)开啟(qi)377美白研究(jiu)的品牌之一，始終(zhong)围繞(rao)科學(xue)美白专研品牌的定位(wei)，为消费者打造了多款极具性价比的主(zhu)打377成分的美白护肤产品，其中377美白精華(hua)以不到百元价格，获得了越(yue)来越多消费者認(ren)可(ke)。京东数据显示，肌肤未来在6月成交数量(liang)同比增速(su)近5倍(bei)。

谷(gu)雨(yu)定位为更适合中国人肤质的植萃美白品牌，以特色植物光(guang)甘(gan)草(cao)定为核心成分，为消费者提供(gong)高效安全美白产品，成为京东热销国货品牌之一。今年京东618全周(zhou)期，谷雨品牌成交金(jin)额同比增长超100%。

正(zheng)是因为国货品牌坚持以科技创新，不断满足消费者高階(jie)功效需求，並(bing)持续推出更高性价比产品，越来越多的消费者選(xuan)擇(ze)国货防晒以及(ji)美妆产品。

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