杜劲松广告：用创意点燃品牌火花

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>高(gao)招(zhao)直(zhi)播(bo)間(jian)裏(li)有(you)“高招”（網(wang)上(shang)中(zhong)國(guo)）

中国科(ke)學(xue)院(yuan)大(da)学老(lao)師(shi)在(zai)招生(sheng)直播间介(jie)紹(shao)学校(xiao)相(xiang)關(guan)情(qing)況(kuang)。　　受(shou)訪(fang)者(zhe)供(gong)圖(tu)

考(kao)生打(da)開(kai)心(xin)儀(yi)院校招生辦(ban)的(de)直播间，與(yu)招生老师“面(mian)對(dui)面”即(ji)時(shi)互(hu)動(dong)，充(chong)分(fen)了(le)解(jie)学科專(zhuan)業(ye)、人(ren)才(cai)培(pei)養(yang)、就(jiu)业升(sheng)学、招生錄(lu)取(qu)等(deng)，不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)收(shou)獲(huo)報(bao)考“錦(jin)囊(nang)”，還(hai)能(neng)对大学生活(huo)、職(zhi)业規(gui)劃(hua)等有更(geng)多(duo)思(si)考……最(zui)近(jin)高校招生成(cheng)為(wei)熱(re)門(men)話(hua)題(ti)，牽(qian)动著(zhe)考生和(he)家(jia)長(chang)的心。不少(shao)高校利(li)用(yong)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)开展(zhan)線(xian)上招生直播，創(chuang)新(xin)宣(xuan)介方(fang)式(shi)，優(you)化(hua)咨(zi)詢(xun)渠(qu)道(dao)，全(quan)方位(wei)展示(shi)学校風(feng)貌(mao)，吸(xi)引(yin)考生报考。不少学生和家长留(liu)言(yan)，高招直播间里有“高招”，考生和高校不受时间地(di)域(yu)的限(xian)制(zhi)互动起(qi)來(lai)。

与招生办零(ling)距(ju)離(li)交(jiao)流(liu)

“报名(ming)‘強(qiang)基(ji)計(ji)划’的如(ru)何(he)知(zhi)道自(zi)己(ji)通(tong)過(guo)了呢(ne)？”“本(ben)科提(ti)前(qian)批(pi)什(shen)麽(me)时候(hou)填(tian)誌(zhi)願(yuan)？是(shi)否(fou)跟(gen)本科普(pu)通批壹(yi)起填？”……打开教(jiao)育(yu)部(bu)“陽(yang)光(guang)高考信(xin)息(xi)平台”，在教育部“2023年(nian)高考网上咨询周(zhou)”活动的頁(ye)面上，全国各(ge)地网友(you)們(men)的問(wen)题接(jie)連(lian)不斷(duan)。“阳光高考信息平台”提供文(wen)字(zi)问答(da)和视频直播兩(liang)種(zhong)方式，眾(zhong)多高校積(ji)極(ji)开展线上招生宣傳(chuan)，为考生、家长提供志愿填报咨询指(zhi)導(dao)和服(fu)務(wu)。

“拿(na)高考志愿填报来說(shuo)，盡(jin)管(guan)获取信息的媒(mei)體(ti)途(tu)徑(jing)很(hen)多，但(dan)不少考生和家长在高考填报志愿时，仍(reng)对大多數(shu)专业不了解，全家人对着招生目(mu)录發(fa)愁(chou)，不知道上面寫(xie)着的各個(ge)专业到(dao)底(di)是幹(gan)什么的、每(mei)个专业將(jiang)来的发展路(lu)线怎(zen)樣(yang)、想(xiang)要(yao)進(jin)入(ru)某(mou)个专业領(ling)域需(xu)要做(zuo)怎样的準(zhun)備(bei)。”中国科学院大学抖(dou)音(yin)號(hao)的策(ce)划運(yun)營(ying)者吳(wu)寶(bao)俊(jun)認(ren)为，通过招生直播可以在一定(ding)程(cheng)度(du)上彌(mi)補(bu)信息差(cha)，讓(rang)更多考生了解学校的招生政(zheng)策。

天(tian)津(jin)大学招生办的直播分为名师講(jiang)专业及(ji)慢(man)直播等，其(qi)中“线上面对面嘮(lao)嗑(ke)”的慢直播不借(jie)助(zhu)PPT，工(gong)作(zuo)人員(yuan)就坐(zuo)在屏(ping)幕(mu)前，等着解答家长和学生的提问。“慢直播期(qi)间總(zong)有人提问，有的问分数，有的问這(zhe)个专业就业怎么样，还有的问本碩(shuo)连讀(du)的情况。通过直播，一旦(dan)有家长问起来，會(hui)啟(qi)发其他(ta)家长也(ye)跟着问，減(jian)少了考生报考专业的盲(mang)目性(xing)，於(yu)校于生都(dou)是好(hao)事(shi)。”天津大学招生办主(zhu)任(ren)助理(li)孟(meng)子(zi)健(jian)说。

“对于絕(jue)大多数考生来说，雖(sui)然(ran)网絡(luo)上有很多的參(can)考資(zi)料(liao)，学校的各种信息也可以通过互聯(lian)网搜(sou)索(suo)直接获取，但仍然不夠(gou)直觀(guan)。”復(fu)旦大学中国研(yan)究(jiu)院特(te)邀(yao)副(fu)研究员劉(liu)典(dian)接受本报采(cai)访时说，互联网招生有助于考生全方位了解报考学校，直播和线上平台为考生提供了便(bian)捷(jie)的咨询渠道。考生和家长可以通过直播平台、微(wei)信公(gong)众号等實(shi)时提问，获取有关招生政策、专业設(she)置(zhi)、录取要求(qiu)等方面的信息，各种互动交流方式能够幫(bang)助考生更全面地了解学校，有助于考生選(xuan)擇(ze)適(shi)合(he)自己的学校及专业。

多渠道推(tui)介效(xiao)果(guo)好

对于高校招生办来说，直播突(tu)破(po)了线下(xia)招生瓶(ping)頸(jing)，成本低(di)、覆(fu)蓋(gai)廣(guang)、参与者多、互动便利，能有效縮(suo)小(xiao)信息差，是一种高效、便捷、精(jing)准的招生渠道。

孟子健说，以往(wang)工作面对的重(zhong)大挑(tiao)戰(zhan)是，怎么在高考出(chu)分到填报志愿的时间里，更好地做信息传遞(di)、咨询工作。2019年，天津大学一个学生團(tuan)隊(dui)首(shou)次(ci)利用直播宣讲，被(bei)看(kan)作一种“新東(dong)西(xi)”。一开始(shi)是“摸(mo)着石(shi)頭(tou)过河(he)”。但幾(ji)年下来，效果令(ling)人驚(jing)喜(xi)。天津大学招生办做过統(tong)计，去(qu)年招进的近4800名学生中，四(si)成以上都看过招生直播。

哈(ha)爾(er)濱(bin)工业大学招生办已(yi)在抖音开播3年，截(jie)至(zhi)目前，累(lei)计完(wan)成了170多場(chang)相关直播。哈尔滨工业大学招生办負(fu)責(ze)人介绍，传统的招生信息传播渠道有限，线下招生形(xing)式最多可承(cheng)載(zai)1000人，线上直播的最大优點(dian)是可以同(tong)时輻(fu)射(she)上萬(wan)人。據(ju)统计，該(gai)校招生類(lei)直播观看人数最多的一场達(da)十(shi)几万人。

北(bei)京(jing)航(hang)空(kong)航天大学招生就业處(chu)相关负责人说：“現(xian)在高校招生都是在全媒体、全平台进行(xing)。以前我(wo)们的媒体平台主要聚(ju)焦(jiao)网站(zhan)和微信公众号，後(hou)来陸(lu)續(xu)开通了抖音、快(kuai)手(shou)、微信视频号、嗶(bi)哩(li)哔哩等平台的賬(zhang)号，为学生和家长提供更豐(feng)富(fu)的线上获取信息渠道。”

“直播和线上平台提供了一种全新方式来展示学校的特色(se)和优勢(shi)，如教学特色、校園(yuan)文化等，以吸引更多考生的关註(zhu)和报考。”刘典认为，通过直播，学校可以实时呈(cheng)现校园风貌、学科实驗(yan)、师资力(li)量(liang)等內(nei)容(rong)，让考生更直观地了解学校，並(bing)提供更多互动和咨询的機(ji)会。与传统的宣讲会相比(bi)，高校直播、线上招生可以同时面向(xiang)大量考生，不仅提高了招生效率(lv)，还能够節(jie)約(yue)宣传費(fei)用和差旅(lv)费用。同时，高校可以更好地了解考生的需求和興(xing)趣(qu)，根(gen)据不同考生的特点和志愿提供招生策略(lve)和服务，进一步(bu)提升招生的精准度和吸引力。

課(ke)程资源(yuan)提前“嘗(chang)鮮(xian)”

为助力高校招生，相关互联网平台大展身(shen)手，紛(fen)纷拿出实招。有视频平台近期推出高校系(xi)列(lie)直播，内容覆盖招生信息分享(xiang)及优質(zhi)公开课程。据悉(xi)，该平台的国家精品(pin)课程已达200余(yu)场，從(cong)天文到地理，从实用学科到人文藝(yi)術(shu)，人们均(jun)可找(zhao)到对應(ying)的内容。借助课程资源，考生可提前“試(shi)读”大学，感(gan)受心仪高校的教学氛(fen)圍(wei)，深(shen)入了解相关专业的内涵(han)。

快手“高考志愿廳(ting)”涵盖知名高校信息，帮助考生们填好志愿。考生不仅能够通过“志愿百(bai)问百答”“高校种草(cao)大賽(sai)”主题短(duan)视频了解高校信息，还可以在专门的志愿直播间进行线上志愿咨询，得(de)到个性化、針(zhen)对性的志愿填报指导。快手相关负责人介绍，已有不少高校在快手进行招生直播，快手还邀請(qing)醫(yi)学、警(jing)察(cha)、体育、消(xiao)防(fang)等5所(suo)特色高校“雲(yun)招生”，滿(man)足(zu)不同考生的就读需求。

教学樓(lou)、实验室(shi)、图書(shu)館(guan)长什么样，校园里风景(jing)如何，食(shi)堂(tang)里夥(huo)食是否合胃(wei)口(kou)，学生的课余活动都有哪(na)些(xie)……不少学校将校园搬(ban)上“云端(duan)”，利用VR（虛(xu)擬(ni)现实）等新技(ji)术，将学校全景展现在互联网上，还开设全天候直播，请院系老师、学长帶(dai)着考生逛(guang)校园，让人感覺(jiao)非(fei)常(chang)親(qin)近。有了“云”遊(you)校园的活动，考生和家长不用抵(di)达实地，透(tou)过屏幕就有直观感受。福(fu)建(jian)考生小吴在“云逛”校园后说，去心仪的大学逛了一圈(quan)，对未(wei)来充满了向往。

值(zhi)得注意(yi)的是，网上渠道多、信息量大，但也魚(yu)龍(long)混(hun)雜(za)、需要辨(bian)別(bie)。考生及家长要警惕(ti)涉(she)高考招生詐(zha)騙(pian)，提防“查(zha)分釣(diao)鱼网站”“花(hua)錢(qian)进名校”“内部有指標(biao)”等招录陷(xian)阱(jing)。刘典建議(yi)，各类平台发布(bu)的高招信息須(xu)真(zhen)实、准確(que)，并及时更新。高校在直播和线上招生中，可以提供多样化的内容呈现方式，以满足不同考生的需求和兴趣。此(ci)外(wai)，高校招生团队应具(ju)备良(liang)好的互动能力和回(hui)应能力，能够及时回答考生提出的问题，給(gei)予(yu)令人满意的解答和指导。（海(hai)外网 李(li)雪(xue)欽(qin)）

《 人民(min)日(ri)报海外版(ban) 》（ 2023年06月(yue)26日 第(di) 08 版）返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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