揭秘油烟机广告词有效的秘密

中国信息报

揭秘油烟机广告词有效的秘密

油烟机作为厨房中不可或缺的家电，其广告语的有效性备受关注。本文将从多个方面揭秘油烟机广告词有效的秘密，帮助广告人士更好地制定广告策略。

1.品牌与产品

油烟机广告语中最常用的就是品牌和产品的宣传。在这方面，有些品牌已经非常成功，比如国内最大的厨房电器品牌——方太。方太的广告语不仅有力地传递出了品牌形象，更是让人们深刻认识到方太油烟机在技术、质量、服务等多个方面的优势。

然而，只有宣传品牌和产品是远远不够的。广告语必须紧密结合产品特性，凸显产品的独特卖点。比如，有些油烟机广告语会突出强调产品的净化效率、噪音水平、外观设计等特点，让消费者更加清晰地了解产品，增强购买欲望。

2.情感营销

对于厨房电器这种生活百态的产品来说，情感营销是十分必要的。有些油烟机广告语在传递产品特性的同时，还会融入消费者情感诉求，拉近品牌与消费者的距离。比如，因为爱所以出发这个格力油烟机广告语，深刻表达了消费者对家庭的热爱与关注。

除此之外，情感营销也可以体现在广告语的形式上。有些油烟机广告语采用诗歌、歌曲等形式，更容易引起消费者共鸣，增强品牌形象。

3.科技与环保

随着科技的发展和环保意识的提高，科技与环保已成为许多油烟机广告语的重点。有些品牌会突出宣传自己的科技研发能力和创新技术，如智能油烟机、微鲸吸油烟机等广告语。同时，环保意识也是许多广告语的重点，如零污染、超高效净化等。

科技和环保不仅是广告语的内容，也是广告形式的重要组成部分。一些油烟机广告会选择使用高科技、高清晰度的CG特效，让广告显得更加精致、科技感更强。

4.服务体验

最后，油烟机广告语也需要突出品牌的服务体验。有些品牌的广告语会强调产品的质保周期、售后服务等，让消费者在使用过程中更加安心。而一些油烟机品牌则会强调自己具有完善的线上线下销售网络，让消费者更加方便地购买到心仪的产品。

与服务体验相关的还有广告语的另类营销。比如，有些品牌会在制定广告语时考虑到消费者的心理预期，采用小清新、搞笑等手法，增强广告语的话题性和传播效果。

总结

本文探讨了油烟机广告语有效的秘密。品牌与产品、情感营销、科技与环保、服务体验是油烟机广告语中的重要组成部分。广告语的有效性不仅体现在内容上，也需要考虑广告形式的创新。最后，希望本文对广告人士们制定油烟机广告策略有所帮助。

问答话题

1.油烟机广告语为什么需要情感营销？

答：油烟机不仅是一个普通的厨房电器，还涉及到家庭生活和人们的情感需求。情感营销能够让消费者更加深入地了解品牌的理念、文化和服务，同时也能够让品牌更加亲近消费者，加强品牌形象。

2.科技和环保为什么是油烟机广告语的主要内容之一？

答：随着科技的不断发展和环保意识的提高，消费者对于科技和环保已经具有了极高的关注度。在油烟机领域，科技和环保也已经成为了消费者关注的焦点之一。因此，品牌可以通过突出自己的科技和环保优势，吸引更多消费者的关注和认可。

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上(shang)周公(gong)開(kai)市场MLF等(deng)額(e)續(xu)作(zuo)，逆(ni)回(hui)購(gou)和(he)國(guo)庫(ku)现金定(ding)存(cun)合(he)計(ji)凈(jing)回籠(long)800億(yi)元，貨(huo)幣(bi)市场利(li)率上行(xing)；短(duan)端(duan)国债收益率上行，長(chang)端下(xia)行。股(gu)市方(fang)面(mian)，北(bei)上資(zi)金轉(zhuan)為(wei)净流出(chu)，融资资金持(chi)续净流入(ru)；重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持規(gui)模(mo)縮(suo)小(xiao)，寬(kuan)基(ji)ETF申(shen)贖(shu)參(can)半(ban)，新(xin)成(cheng)立(li)基金规模减少(shao)，股市流动性转弱。從(cong)投(tou)资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan)，內(nei)外(wai)资偏好相(xiang)似(si)，北上资金大(da)幅(fu)買(mai)入電(dian)子(zi)、機(ji)械(xie)設(she)備(bei)、计算(suan)机等，融资净买入电子、食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、计算机等；上證(zheng)50ETF和券(quan)商ETF申购較(jiao)多(duo)，創(chuang)業(ye)板(ban)ETF和信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)ETF赎回较多。海(hai)外市场風(feng)險(xian)偏好惡(e)化(hua)，美元指(zhi)數(shu)回升(sheng)，短端美债收益率上行，长端下行。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

?美元走强美债收益率走弱環(huan)境(jing)下市场表现如何？6月(yue)美聯(lian)儲(chu)議(yi)息會(hui)议上調(tiao)利率走廊(lang)5個(ge)bp，未(wei)正(zheng)式(shi)討(tao)論(lun)Taper，基本(ben)符(fu)合市场預(yu)期(qi)；超(chao)预期之(zhi)處(chu)在(zai)於(yu)点陣(zhen)圖(tu)顯(xian)示(shi)的(de)加(jia)息路(lu)徑(jing)前(qian)移(yi)。最(zui)近(jin)兩(liang)个交(jiao)易(yi)日(ri)美债收益率不(bu)升反(fan)降(jiang)，美元指数反彈(dan)明(ming)显：第(di)壹(yi)，美债收益率隱(yin)含(han)的通(tong)脹(zhang)预期在下行；第二(er)，美联储政(zheng)策邊(bian)際(ji)收斂(lian)且(qie)逆回购回收大量(liang)流动性，疊(die)加强勁(jin)的基本面帶(dai)动美元指数反弹。歷(li)史(shi)上强美元弱美债的两个階(jie)段(duan)（2014/5-2015/1、2019/1-2019/8），A股和美股均(jun)有(you)不同(tong)程(cheng)度(du)上行，且發(fa)達(da)市场表现整(zheng)體(ti)好于新興(xing)市场。

? 上周（6月14日-6月18日）央(yang)行逆回购净回笼100亿元，MLF等额续作，另(ling)外有700亿元国库现金定存到(dao)期。合计净回笼800亿元。

? 货币市场利率上行，短端国债收益率上行，长端国债收益率下行，同业存單(dan)发行规模擴(kuo)大，1M/3M同业存单发行利率上行。截(jie)至(zhi)6月18日，R007上行10.1bp，DR007上行5.2bp，1年(nian)期国债收益率上行8.2bp，10年期国债收益率下行0.7bp，同业存单发行规模增(zeng)加423.7亿元，1M/3M同业存单利率上行，6M 同业存单利率与前期持平(ping)。

? 股市方面，A股市场流动性恶化，招商A股流动性指数为-0.43。北上资金流出，净流出50.0亿元；融资余(yu)额上升，融资资金净买入77.7亿元；ETF净流出30.7亿元；新成立偏股類(lei)公募(mu)基金份(fen)额减少。重要股东净减持规模缩小，公布(bu)的计劃(hua)减持规模下降。

?从投资者偏好来看，陸(lu)股通净买入较多的行业有电子、机械、计算机，净賣(mai)出规模较高(gao)的是(shi)食品饮料、醫(yi)藥(yao)、电氣(qi)设备等；融资资金买入较多电子、食品饮料、计算机，净卖出较多的包(bao)括(kuo)農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)、非(fei)銀(yin)金融、輕(qing)工(gong)制(zhi)造(zao)等。陆股通净买入立訊(xun)精(jing)密(mi)最多，净卖出貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)最高；融资客(ke)大幅加倉(cang)药明康(kang)德(de)，卖出较多的为东方財(cai)富(fu)、牧原(yuan)股份等。上证50ETF申购较多，创业板ETF赎回较多；券商ETF申购较多，信息技术ETF赎回较多；净申购最高的为華(hua)寶(bao)中(zhong)证全(quan)指证券ETF；净赎回最高为华夏(xia)国证半導(dao)体芯(xin)片(pian)ETF。

? 海外市场方面，美元指数回升，短端美债收益率上行，长端美债收益率下行，人(ren)民(min)币相對(dui)美元貶(bian)值(zhi)。具(ju)体地(di)，VIX指数上升4.99至20.64。美债1年期收益率上行4.0bp，10年期收益率下行2.0bp。美元指数上升1.81点。人民币外匯(hui)指数上升0.51点。

? 风险提(ti)示：通胀超预期上行；政策超预期收緊(jin)

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 美元走强美债收益率走弱，市场表现如何？

上周美联储公布6月议息会议紀(ji)要，本次(ci)会议的幾(ji)个主(zhu)要内容(rong)包括：

1）美联储本次並(bing)未正式讨论Taper，將(jiang)繼(ji)续保(bao)持每(mei)月1200亿美元的购债速(su)度，鮑(bao)威(wei)爾(er)表示，“需(xu)要更(geng)多的数據(ju)才(cai)可(ke)以(yi)推(tui)進(jin)Taper，且会提前进行市场溝(gou)通”；究(jiu)其(qi)原因(yin)，美国失(shi)业救(jiu)濟(ji)政策下，美国居(ju)民就(jiu)业意(yi)願(yuan)不足(zu)，导致(zhi)美国就业数据連(lian)续不及(ji)预期，就业的进一步(bu)改(gai)善(shan)是美联储Taper的重要條(tiao)件(jian)；

2）美联储如期上调利率走廊5bp，将超额準(zhun)备金利率（IOER）从0.1%调整至0.15%，将隔(ge)夜(ye)逆回购利率由(you)0%调整至0.05%，联邦(bang)基金目(mu)標(biao)利率保持不變(bian)；

3）加息点阵图显示，認(ren)为2023年需加息的委(wei)員(yuan)明显增多，相比(bi)此(ci)前前移；

4）大幅上调对未来的通胀预期，其中对2021年的PCE和核心PCE预測(ce)值分(fen)別(bie)提高了(le)1%和0.8%。

整体而(er)言(yan)，美联储政策方面上调利率走廊和未计划Taper均符合市场预期，而超预期之处在于加息点阵图对预期加息時(shi)間(jian)的前移。

美联储议息会议纪要公布後(hou)的两个交易日（6月17日-18日），美债收益率不升反降。从6月16日的1.57%降至6月18日的1.45%。相比之下，在美联储政策收敛预期下，美元指数反弹明显，人民币相对美元小幅贬值。美元指数从6月15日的90.5升至6月18日的92.32；美元兌(dui)人民币汇率从6月15日的6.407调贬至6月18日的6.4361。

那(na)麽(me)美元指数上行而美债收益率下行背(bei)后的原因是什(shen)么？第一，通過(guo)美债名(ming)義(yi)收益率和實(shi)际收益率的表现来看，美债收益率所(suo)隐含的通胀预期在美联储议息会议后是下降的，从6月15日的2.38%降至6月18日的2.24%，表明市场对美国的通胀预期在逐(zhu)漸(jian)下降。第二，美联储政策边际收敛，上调利率走廊并通过逆回购大幅回收美元流动性，再(zai)加上美国强劲的基本面数据，带动美元指数反弹；第三(san)，资金回流美国也(ye)可能(neng)带动美债收益率下行。

从历史上来看，美元指数走强而美债收益率回落(luo)的两个阶段主要包括2014/5-2015/1和2019/1-2019/8。其中，第一个阶段发生(sheng)在美联储上一輪(lun)扩表后Taper实施(shi)的过程中，這(zhe)个阶段美债实际收益率震(zhen)蕩(dang)，而隐含通胀预期明显下行，表现为美债名义收益率下行，与當(dang)前市场的情(qing)況(kuang)更类似。第二个阶段中，名义收益率下行的主要源(yuan)于实际收益率下行，即(ji)货币政策宽松(song)带来收益率下行。

美元指数走强而美债收益率回落的两个阶段裏(li)，不管美股還(hai)是A股均有不同程度上行。另外，对比发达市场和新兴市场，这两个阶段里发达市场的表现整体好于新兴市场，究其原因，资金从前期大幅流入的新兴市场可能逐渐回流美国。

从国内市场来看，从6月11日起(qi)，北上资金开始(shi)明显转弱，6月11日-16日合计净流出86亿元，或(huo)主要出于对美联储6月议息会议的擔(dan)憂(you)。议息会议后，在美元指数走强背景(jing)下，北上资金仍(reng)延(yan)续偏弱的狀(zhuang)态。展(zhan)望(wang)未来，美元指数走强阶段，增大北上资金流出可能，从而影(ying)響(xiang)A股市场微(wei)观流动性。

监管动向(xiang)

货币政策工具与资金成本

上周（6月14日-6月18日）公开市场净回笼800亿元。为維(wei)護(hu)银行体系(xi)流动性合理(li)充(chong)裕(yu)，央行开展逆回购400亿元，同期有500亿元央行逆回购到期，同时开展2000亿元MLF操(cao)作，完(wan)全对沖(chong)到期的2000亿元MLF，另外有700亿元国库现金定存到期，未来一周将有400亿元逆回购到期。

货币市场利率上行，R007与DR007利差(cha)扩大；短端国债收益率上行，长端国债收益率下行，期限(xian)利差缩小。截至6月18日，R007为2.21%，较前期上行10.1bp，DR007为2.20%，较前期上行5.2bp，两者利差扩大4.9bp至0.01%。1年期国债到期收益率上升8.2bp至2.53%，10年期国债到期收益率下降0.7bp至3.12%，期限利差缩小8.9bp至0.59%。

同业存单发行规模扩大，1M/3M同业存单发行利率上行。6月14日-6月18日，同业存单发行546只(zhi)，较上期减少74只；发行總(zong)规模2864.7亿元，较上期增多423.7亿元；截至6月18日，1个月、3个月和6个月发行利率分别较前期变化6.7bp、3.1bp、0.0bp至2.56%、2.68%、2.90%。

股市资金供(gong)需

（1）资金供給(gei)

资金供给方面，6月14日-6月18日，新成立偏股类公募基金178.6亿份，较前期减少119.5亿份。股票(piao)型(xing)ETF较前期净流出，对應(ying)净流出30.7亿元。融资余额上升，全周整个市场融资净买入77.7亿元，截止(zhi)6月18日，A股融资余额为15949.5亿元。陆股通资金本周净流出，当周净流出规模为50.0亿元。

（2）资金需求(qiu)

资金需求方面，6月14日-6月18日，IPO融资金额回落至51.6亿元，共(gong)有10家(jia)公司(si)进行IPO发行，未来一周将有12家公司进行IPO发行，计划募资规模92.6亿元。重要股东净减持规模缩小，净减持88.4亿元；公告(gao)的计划减持规模141.0亿元，较前期下降。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为786.7亿元（首(shou)发原股东限售股解禁394.1亿元，首发一般(ban)股份解禁155.4亿元，定增股份解禁229.0亿元，其他(ta)8.3亿元），较前期下降。未来一周解禁规模上升至1169.2亿元（首发原股东限售股解禁923.9亿元，首发一般股份解禁8.0亿元，定增股份解禁164.0亿元，其他73.3亿元）。

投资者情緒(xu)

6月14日-6月18日，当周融资买入额为3255.5亿元；截止6月18日，占(zhan)A股成交额比例(li)为12.1%，较前期上升，投资者交易活(huo)躍(yue)度增强，股權(quan)风险溢(yi)價(jia)上升。

投资者偏好

（1）陆股通

6月14日-6月18日，陆股通资金净流出50.0亿元。行业偏好上，电子、机械设备、计算机这三个行业净买入规模较高，买入金额分别为33.5亿元、11.2亿元、10.1亿元。净卖出规模较高的行业是食品饮料、医药生物(wu)、电气设备等行业。个股方面，净买入规模较高的主要包括立讯精密（+8.8亿元）、牧原股份（+8.7亿元）、东方财富（+5.6亿元）等；净卖出规模较高的主要包括贵州茅台（-19.0亿元）、药明康德（-15.0亿元）、寧(ning)德时代(dai)（-10.6亿元）等。

（2）融资交易

6月14日-6月18日，融资资金净流入77.7亿元。具体来看，本周融资资金买入电子（+34.9亿元）、食品饮料（+19.4亿元）、计算机（+13.8亿元）等行业，净卖出农林牧渔（-13.6亿元）、非银金融（-9.2亿元）、轻工制造（-5.6亿元）等行业。个股方面，融资净买入规模较高的为药明康德（+9.8亿元）、士(shi)蘭(lan)微（+6.9亿元）、贵州茅台（+6.9亿元）等；融资净卖出规模较高的包括东方财富（-6.5亿元）、牧原股份（-3.5亿元）、三一重工（-3.1亿元）等。

（3）ETF净申购赎回

6月14日-6月18日，ETF净赎回，当周净赎回31.9亿份，宽指ETF申赎参半，其中上证50ETF申购较多，创业板(含创业板50)ETF赎回较多；行业ETF申赎参半，其中券商ETF申购较多，信息技术ETF赎回较多；具体的，滬(hu)深(shen)300ETF净赎回3.0亿份；创业板ETF净赎回3.7亿份；中证500ETF净申购3.6亿份；上证50ETF净申购8.0亿份。行业方面，信息技术ETF净赎回51.7亿份；消(xiao)費(fei)ETF净申购2.2亿份；医药ETF净申购1.1亿份；券商ETF净申购18.7亿份；金融地產(chan)ETF净申购2.2亿份；軍(jun)工ETF净赎回1.1亿份；原材(cai)料ETF净赎回1.9亿份；新能源&智(zhi)能汽(qi)車(che)ETF净申购0.2亿份。

6月14日-6月18日，股票型ETF净申购规模最高的为华宝中证全指证券ETF（+8.1亿份），华夏上证50ETF（+7.8亿份）净申购规模次之；净赎回规模最高的为华夏国证半导体芯片ETF（-21.1亿份），国联安(an)中证全指半导体ETF（-9.8亿份）次之。

外汇市场

6月14日-6月18日，美元指数回升，人民币相对美元贬值。截止6月18日，美元指数收于92.32，较前期（6月13日）上升1.81点，人民币汇率指数较前期上升0.5点收于98.2点，美元兑人民币中间价、即期汇率、離(li)岸(an)汇率均上升，分别为6.44、6.44、6.46，人民币贬值。

另外，美元兑港(gang)币汇率有所回升，港币相对美元有所贬值。

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

（1）国外主要央行动向

上周美联储公布将继续维持基准利率在0%-0.25%區(qu)间不变，将超额准备金利率（IOER）从0.1%调整至0.15%，将隔夜逆回购利率由0%调整至0.05%。此外美联储FOMC聲(sheng)明将继续每月增持至少800亿美元的国债和至少400亿美元的住(zhu)房(fang)抵(di)押(ya)貸(dai)款(kuan)支(zhi)持证券，直(zhi)到委员会的充分就业和物价穩(wen)定目标取(qu)得(de)实質(zhi)性进展，并力(li)求在较长时期内实现充分就业和通胀率达到2%。美联储主席(xi)鲍威尔表示政策将继续为經(jing)济提供强有力的支持，盡(jin)管指标继续走强，企(qi)业投资在稳步增长，但(dan)勞(lao)动力市场改善的步伐(fa)参差不齊(qi)。大部(bu)分的快(kuai)速增长反映(ying)了从蕭(xiao)条的水(shui)平上的反弹。另外通货膨(peng)胀可能在未来几个月继续居高不下，然(ran)后才会有所緩(huan)和，并可能会比预期的更高，更持久(jiu)。在即将召(zhao)开的会议上，经济将继续評(ping)估(gu)进展情况，并在做(zuo)出任(ren)何決(jue)定之前给予(yu)提前通知(zhi)。歐(ou)洲(zhou)央行執(zhi)委施納(na)貝(bei)尔表示欧洲央行可以根(gen)据可持续性的考(kao)慮(lv)，更逐步地调整其货币政策操作。日本央行将基准利率维持在-0.1%不变，将10年期国债收益率目标维持在0%附(fu)近不变。巴(ba)西(xi)央行将關(guan)鍵(jian)利率上调75个基点至4.25%，预计下一次会议上将再加息75个基点。印(yin)尼(ni)央行将维持7天(tian)逆回购利率在3.5%不变。

（2）利率

6月14日-6月18日，短端美债收益率上行，长端美债收益率下行，利差缩小。美国1年期国债收益率上行4.0bp至0.09%，10年期国债收益率下行2.0bp至1.45%，利差缩小6.0bp至1.36%，截止6月18日，美元LIBOR均上漲(zhang)，隔夜LIBOR上升2.51bp，1周LIBOR上升2.65bp，1个月LIBOR上升1.81bp，3个月LIBOR上升1.60bp。

（3）海外市场情绪

上周VIX指数回升，全周较前期（6月13日）上升4.99点至20.64，市场风险偏好恶化。上周美联储发布利率决议，表明继续维持一定购债规模，尽管政策继续为经济提供强有力的支持，但上调了两大管理利率（超额准备金利率和隔夜逆回购利率），加息预期前移，美股市场下跌(die)，道(dao)瓊(qiong)斯(si)指数打(da)破(po)连续涨勢(shi)下跌3.45%，标普(pu)500指数下跌1.91%，纳斯达克(ke)指数下跌0.28%。

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