刘老汉的广告故事
刘老汉广告故事: 如何让广告更加有趣？
引言
广告一直是商业发展中不可或缺的一部分。从文字广告到图片广告，再到视频广告，随着科技和媒体的不断发展，广告形式也在不断变化。然而，我们发现，即使是同样的商品和同样的广告形式，有些广告的效果要比其他广告更好。为什么？这就需要考虑到广告本身的创意和表现形式。作为一个广告人，如何让广告更加有趣呢？今天，我们就来探讨一下刘老汉的广告故事。
刘老汉广告故事的背景
刘老汉广告故事是一个著名的广告案例。该广告案例的背景是刘老汉这个品牌需要推广其新型号的电动车。该广告案例的主创人员是王克超。王克超在挖掘品牌特性方面非常有经验，他把刘老汉品牌的特点总结为中华老字号+民族品牌的概念，然后根据产品特点进行了广告创意。
刘老汉广告故事采用了一种叫做广告片+微电影双重模式的广告形式，通过一个故事情节，来展现电动车的功能和卖点。这个广告片的主人公是一个老人，他因为年龄大了而没办法骑自行车，但是他通过购买刘老汉的电动车后，终于摆脱了骑自行车的不便，这个故事情节非常贴近老年人的生活实际，让观众们产生了情感上的共鸣，从而更加关注刘老汉的电动车产品。
刘老汉广告故事的成功之处
刘老汉广告故事之所以能够获得成功，主要得益于以下三个方面。
1. 故事情节感人肺腑
该广告片的故事情节非常感人，主人公老人的生活和非常多的老年人非常相似，因此，观众们很容易产生情感共鸣，从而更加关注刘老汉的产品。通过故事情节展现刘老汉的产品，让人印象深刻。
2. 形式新颖独特
该广告片采用了广告片+微电影的双重模式，这种形式非常新颖、有趣，吸引了很多人的关注。通过广告片和微电影的双重形式，将刘老汉电动车的功能和卖点展现出来，让观众非常容易接受。
3. 传播渠道广泛
该广告片通过各种传播渠道进行宣传，包括电视、网络、微信等等，已经被广泛地传播。通过多种渠道的宣传，吸引了很多人的关注，也让更多的人对刘老汉电动车产生了兴趣。
如何创新广告创意？
如何创新广告创意是广告人必须面对的问题。以下从刘老汉广告故事的角度，为大家分享一下创新广告创意的几个技巧。
1. 深入挖掘品牌特性
作为广告人，首先要深入了解所推广品牌的特性和特点，找到与消费者的痛点相契合的优点，从而在创意中展现出来。例如刘老汉广告故事中，王克超将品牌特性总结为中华老字号+民族品牌的概念，并围绕产品特点展开创意。
2. 着眼受众心理
广告的创意必须要着眼于受众的心理需求。根据不同人群、不同年龄段、不同性格特点，选择不同的创意元素。例如刘老汉广告故事中，主人公是老人，情节贴近了大部分老年人的生活实际，让观众产生了共鸣。
3. 创新广告形式
形式多样化，不同的广告形式可以更好地激发消费者的注意力。例如刘老汉广告故事采用了广告片+微电影的双重形式，让观众在欣赏电影的同时，也接受了产品的推广信息。
4. 创意要简洁明了
广告创意要简洁明了。向消费者传达的信息越简单，越容易被消费者接受。例如刘老汉广告故事中，通过一个老人的故事，呈现了电动车的卖点，让观众们很容易理解电动车的好处。
结论
创意是广告的核心，好的创意可以提高广告的转化率，从而对销售产生良好的推动作用。刘老汉广告故事的成功在于它通过深入挖掘品牌特性，情节感人肺腑的故事情节，多种传播渠道和新颖的广告形式，让人印象深刻。作为广告人，我们需要从中汲取经验，不断创新，提高广告的效果。
问答话题
1. 创意是广告的核心，如何提高广告的创意水平？
答：提高广告的创意水平，首先要认真挖掘品牌特色，了解消费者的需求和心理，从而设计出符合受众的广告创意；其次，要创新广告形式，采用新的媒介或形式，比如动画、背景音乐、影视化等等；最后，要不断跟进市场变化，不断学习新技巧、新思想，提高自己的创意素养。
2. 创意广告如何在宣传效果和成本之间达到平衡？
答：创意广告的宣传效果和成本之间的平衡需要根据具体情况而定。一方面，要根据广告的目的确定预算，控制成本，另一方面需要根据产品特点和宣传效果的需求选择合适的创意方案。例如，对于一些高端产品，可以适当提高宣传成本，采用高质量的广告创意，而对于一般产品，则可以采用低成本的创意方案。同时，要不断收集和整理市场数据，及时调整宣传方案，使其与市场的需求和成本之间达到平衡。
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