独家解析:肯德基位子广告真正的效果

# 肯德基位子广告真正的效果

肯德基作为一个全球知名的连锁快餐品牌,在各国都拥有大量门店。为了提高品牌曝光度和吸引更多潜在顾客,肯德基在不同地点投放了大量位子广告。但是,这些广告真正的效果如何呢?下面从几个方面进行详细阐述。

## 位置选择

位子广告最重要的一点就是位置选择。肯德基在选择广告位置时一般会选择高人流量的地点,如商场、车站等。这些地点的人流量大、流动性强,是最容易想到的投放广告的地方。但是,这样的广告位子已经被众多品牌攻占,竞争也越来越激烈。

因此,肯德基也开始选择更有针对性的位置,如在公园、儿童乐园等地方投放广告。这样的广告位子适合面向家庭和孩子的产品推广,可能会有更好的效果。

## 广告内容

广告内容也是非常重要的一环。广告应该能够吸引人眼球,并且能够清晰地传达品牌的信息。肯德基的广告语往往非常简洁有力,如好吃多汁、欢乐送等,能够很好地传达出品牌的优点。

当然,广告内容也需要根据不同的投放位置进行调整。如在商场投放的广告可能需要更突出服务、便利性等方面,而在公园投放的广告则可能需要更多地强调亲子互动、欢乐氛围等。

## 投放量和投放时间

除了位置和广告内容,投放量和投放时间也是决定广告效果的重要因素。肯德基会根据不同的地点和场合确定广告投放量和投放时间。在高人流的商场等地点,投放量可能会更多,而在公园等地点,投放量就会适当减少。

此外,投放时间也是需要考虑的因素。肯德基的广告往往会在特定的时间段内播放,如在早餐时间段播放早餐广告,在晚餐时间段播放晚餐广告等。这样的投放方式可以更有效地吸引潜在顾客。

## 互动体验

除了上述因素,互动体验也是肯德基广告的一个重要环节。肯德基的广告往往会结合互动体验的方式来吸引顾客的注意力,如安装一个互动摄像头,让顾客可以在广告牌前合影留念等。

这种互动体验可以增强顾客和品牌之间的联系,提高品牌的认可度和美誉度。所以,肯德基在广告投放时会考虑互动体验因素,从而更好地吸引顾客。

## 总结

综上所述,肯德基的位子广告真正的效果与广告位置选择、广告内容、投放量和投放时间、互动体验等因素都息息相关。只有在这些方面做得足够好,才能够提高广告的曝光度,并吸引更多潜在顾客。因此,肯德基在位子广告投放时需要全方位考虑,不断优化各方面因素,从而提高广告的效果。

## 问答话题### 肯德基位子广告的投放是如何决定的?

肯德基的位子广告投放一般是通过市场调研和数据分析来决定的。肯德基会针对不同的地点和场合进行市场调研,并根据数据分析决定广告投放的位置、内容、投放量和投放时间。

### 肯德基位子广告对品牌曝光度的提升效果如何?

肯德基的位子广告对品牌曝光度有很大的提升效果。通过位子广告投放,肯德基可以将品牌曝光给更多的人群,提高品牌的认知度和美誉度。

### 肯德基如何提高位子广告的效果?

肯德基可以通过优化广告内容、增加互动体验、调整投放量和投放时间等方式来提高位子广告的效果。此外,肯德基也可以不断进行市场调研和数据分析,从而优化投放策略,提高广告的效果。

独家解析:肯德基位子广告真正的效果特色

1、【天下绝色,妙手偶得】

2、微光放映厅是一款专为注重精神交流的人设计的社交软件。

3、所有音质都可以定制和设置,全程没有限制。

4、轻松愉悦的背景音乐打造,随时随时进行的畅玩

5、英文翻译自动纠错,所有错误一扫而光。

独家解析:肯德基位子广告真正的效果亮点

1、陪玩组队开黑

2、每满app下载

3、提供的大大小小的工具和一些好的测试服务都在网上展示给你体验。

4、一起看地图app下载

5、新使命:打造全新的临床神经科学数字生态!

【tianxiajuese,miaoshououde】weiguangfangyingtingshiyikuanzhuanweizhuzhongjingshenjiaoliuderenshejideshejiaoruanjian。suoyouyinzhidoukeyidingzhiheshezhi,quanchengmeiyouxianzhi。qingsongyuyuedebeijingyinledazao,suishisuishijinxingdechangwanyingwenfanyizidongjiucuo,suoyoucuowuyisaoerguang。ESG觀(guan)察(cha)丨(shu)五(wu)大(da)問(wen)題(ti)凸(tu)顯(xian),ESG報(bao)告(gao)含(han)金(jin)量(liang)亟(ji)待(dai)提(ti)升(sheng)

截(jie)至(zhi)5月(yue)末(mo),年(nian)內(nei)35家(jia)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)涉(she)嫌(xian)信(xin)披(pi)違(wei)規(gui)被(bei)立(li)案(an)調(tiao)查(zha),同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)逾(yu)壹(yi)倍(bei),透(tou)露(lu)出(chu)監(jian)管(guan)層(ceng)強(qiang)力(li)打(da)擊(ji)信披违规的(de)決(jue)心(xin)。在(zai)近(jin)日(ri)召(zhao)開(kai)的中(zhong)國(guo)上市公司協(xie)會(hui)年会暨(ji)2023中国上市公司峰(feng)会上,中国證(zheng)监会副(fu)主(zhu)席(xi)王(wang)建(jian)軍(jun)表(biao)示(shi),信息(xi)披露是(shi)資(zi)本(ben)市場(chang)的生(sheng)命(ming)線(xian)。可(ke)以(yi)預(yu)見(jian),监管层未(wei)來(lai)將(jiang)持(chi)續(xu)加(jia)强包(bao)括(kuo)ESG信息在内的信息披露监管。

近年来,為(wei)貫(guan)徹(che)新(xin)發(fa)展(zhan)理(li)念(nian),推(tui)動(dong)上市公司引(yin)領(ling)綠(lv)色(se)发展、履(lv)行(xing)社(she)会責(ze)任(ren)、提升治(zhi)理水(shui)平(ping),监管层持续发力,出臺(tai)ESG相(xiang)關(guan)政(zheng)策(ce),積(ji)極(ji)推進(jin)上市公司开展ESG信披。目(mu)前(qian),上交(jiao)所(suo)的上证公司治理板(ban)塊(kuai)樣(yang)本公司、深(shen)交所的深证100样本公司、科(ke)創(chuang)50样本公司等(deng)已(yi)强制(zhi)要(yao)求(qiu)披露ESG信息。截至5月末,1752家A股(gu)公司披露了(le)2022年ESG相关报告(含社会责任报告、ESG报告、可持续发展报告,以下(xia)統(tong)稱(cheng)ESG报告),披露率(lv)達(da)33.74%,分(fen)別(bie)較(jiao)2020年、2021年提升7.1個(ge)和(he)2.8个百(bai)分點(dian),创歷(li)史(shi)新高(gao)。

不(bu)過(guo),由(you)於(yu)国内ESG信披内容(rong)格(ge)式(shi)尚(shang)未统一,上市公司ESG信披的質(zhi)量提升仍(reng)不明(ming)显。证券(quan)時(shi)报·中国资本市场研(yan)究(jiu)院(yuan)根(gen)據(ju)聚(ju)源(yuan)數(shu)据對(dui)已发布(bu)的1752份(fen)ESG报告进行研究,发現(xian)以下幾(ji)个主要问题:

一是关鍵(jian)績(ji)效(xiao)指(zhi)標(biao)可比性(xing)较低(di)。为讓(rang)利(li)益(yi)相关方(fang)了解(jie)公司近年ESG表现的變(bian)化(hua),上市公司應(ying)盡(jin)量披露這(zhe)些(xie)年的ESG绩效信息。目前在ESG报告中披露了关键绩效指标圖(tu)表的918家A股公司中,关键指标量化图表的回(hui)溯(su)年数在兩(liang)年以下的公司占(zhan)比达43%;在五年以上的公司占比不足(zu)一成(cheng)。

三(san)是利益相关方包容性不夠(gou)强。上市公司应堅(jian)持與(yu)利益相关方溝(gou)通(tong),在ESG报告中回应利益相关方的期(qi)望(wang)和訴(su)求。目前未开展針(zhen)对ESG事(shi)宜(yi)的利益相关方沟通的上市公司占比达39%。

四(si)是清(qing)晰(xi)度(du)有(you)待提高。上市公司应以一種(zhong)易(yi)于理解、接(jie)受(shou)和使(shi)用(yong)的方式披露ESG信息,提高报告的清晰度,使利益相关能(neng)够较为方便(bian)地(di)找(zhao)到(dao)其(qi)所需(xu)要的信息。目前仍有17%的上市公司未提供(gong)其所遵(zun)循(xun)的披露标準(zhun)指标索(suo)引表,接近一半(ban)的上市公司未披露关键指标量化图表。

五是可靠(kao)性有待提升。上市公司編(bian)制ESG报告应遵循国際(ji)国内ESG报告信息披露准則(ze),並(bing)經(jing)得(de)起(qi)第(di)三方機(ji)構(gou)的鑒(jian)证,增强ESG报告的可靠性。目前17%的上市公司未明確(que)其ESG报告所參(can)照(zhao)的披露标准;同时遵循GRI(全(quan)球(qiu)报告倡(chang)議(yi)組(zu)織(zhi))标准、中国社科院企(qi)業(ye)社会责任报告编寫(xie)指南(nan)两个准则进行ESG信息披露的企业不足三成;僅(jin)約(yue)5%的上市公司委(wei)托(tuo)第三方机构对其ESG报告进行了鉴证。

那(na)麽(me)在實(shi)操(cao)层面(mian),上市公司該(gai)如(ru)何(he)提高ESG报告的信披质量?

一是完(wan)善(shan)ESG治理架(jia)构。董(dong)事会在上市公司ESG治理中要起到领導(dao)和监督(du)作(zuo)用,将董事会作为ESG治理的最(zui)高层級(ji),下設(she)專(zhuan)項(xiang)工(gong)作组,能够高效推动ESG信息披露在公司内部(bu)展开。在已披露2022年ESG报告的A股公司中,将董事会作为ESG治理最高层级且(qie)下设专项工作的企业占比仅约21%,治理架构有待进一步(bu)完善。

二(er)是强化ESG数据管理。为增强数据的可比性,上市公司应充(chong)分考(kao)慮(lv)国际国内ESG信息披露准则,結(jie)合(he)企业外(wai)部利益相关方的诉求及(ji)企业内部ESG戰(zhan)略(lve)提升計(ji)劃(hua),建立自(zi)身(shen)的ESG指标體(ti)系(xi),统一定(ding)量数据的统计口(kou)徑(jing);并在此(ci)基(ji)礎(chu)上,搭(da)建企业ESG信息化系统,自动化收(shou)集(ji)相关定量数据,并实时更(geng)新,有效滿(man)足ESG信息披露要求。

三是建立实质性议题管理制度。上市公司利益相关方数量眾(zhong)多(duo),涉及的ESG议题也(ye)多,但(dan)并非(fei)每(mei)个议题都(dou)是重(zhong)要的,需要进行重要性評(ping)估(gu),以确定哪(na)些议题应该被披露。为此,上市公司应建立实质性议题管理制度,通过内部訪(fang)談(tan)、外部咨(zi)詢(xun)、行业调研等方式确定关键议题和重要性矩(ju)陣(zhen),并针对性地开展ESG信息披露工作。

四是聘(pin)請(qing)专业的第三方机构进行报告驗(yan)证。目前,上市公司ESG报告存(cun)在不同程(cheng)度的“漂(piao)绿”现象(xiang),有必(bi)要通过第三方机构来验证报告信息的真(zhen)实性和可靠性。但是不少(shao)第三方鉴证机构对上市公司出具(ju)的ESG报告验证聲(sheng)明内容不痛(tong)不癢(yang),沒(mei)有指出报告的缺(que)点和未来的改(gai)进方法(fa)。因(yin)此,上市公司应尋(xun)求专业獨(du)立的第三方机构对其ESG报告进行鉴证,并根据反(fan)饋(kui)意(yi)见逐(zhu)步完善,最終(zhong)实现ESG报告质量的大幅(fu)提升。

五是完善图文(wen)设计。一份高质量的ESG报告,不仅要通过文字(zi)展现企业的ESG实踐(jian)成效,還(hai)要使用精(jing)美(mei)的图片(pian)、可視(shi)化数据表、协调的字体和顏(yan)色等形(xing)式来傳(chuan)遞(di)企业所秉(bing)持的ESG理念,增强报告的可讀(du)性,让利益相关方快(kuai)速(su)查找取(qu)并理解其所需了解的信息。

縱(zong)观歐(ou)美、中国香(xiang)港(gang)等国家和地區(qu)的ESG信披实践,大多经历了從(cong)自願(yuan)披露到半强制性披露再(zai)到全面披露的漸(jian)进式披露历程。未来隨(sui)著(zhe)国内ESG监管政策的完善,A股公司强制性ESG信披的範(fan)圍(wei)将逐步擴(kuo)大,最终实现全面覆(fu)蓋(gai)。在信披监管趨(qu)嚴(yan)的背(bei)景(jing)下,作为上市公司的“第二財(cai)报”,ESG信披也将面臨(lin)强监管。因此,上市公司应将ESG信披与财務(wu)信披放(fang)在同等重要的位(wei)置(zhi),着力提升ESG信息的含金量。

(作者(zhe)系中国资本市场研究院研究員(yuan))

责编:葉(ye)舒(shu)筠(jun)

校(xiao)对:廖(liao)勝(sheng)超(chao)

乘(cheng)全面註(zhu)冊(ce)制東(dong)風(feng),证券时报官(guan)網(wang)全新升级

隆(long)重上线“信披+”頻(pin)道(dao)↓↓↓

版(ban)權(quan)声明

证券时报各(ge)平台所有原(yuan)创内容,未经書(shu)面授(shou)权,任何單(dan)位及个人(ren)不得轉(zhuan)載(zai)。我(wo)社保(bao)留(liu)追(zhui)究相关行为主体法律(lv)责任的权利。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

责任编輯(ji):

发布于:河南信阳平桥区