黑弧奥美广告案例:颠覆传统的创意策略!

黑弧奥美广告案例:颠覆传统的创意策略!

广告行业从来不是个稳定的行业,所以颠覆传统的创意策略是非常重要的。黑弧奥美是一家营销传播公司,他们的广告策略颠覆了传统的创意,并为客户带来了惊人的结果。接下来,我们将阐述黑弧奥美广告案例的4个方面。

品牌定位和差异化

品牌定位和差异化是成功的关键元素。黑弧奥美通过调查市场、评估目标受众并与客户合作来确定品牌独特的定位和差异化。它们将品牌放在一个不同的、令人印象深刻的地方,并创造了一个特定的声音。黑弧奥美在品牌的定位和差异化方面做得非常出色,他们的广告为客户塑造了独特的身份,并使他们在市场上脱颖而出。

与此同时,黑弧奥美也通过差异化来实现品牌转型,帮助客户描绘自己想要的形象,并在行业中获得竞争优势。例如,他们通过客户的文化、产品和服务,设计一个独特的品牌形象,使其在市场上站稳脚跟。

大胆而又创新的想法

黑弧奥美具有创新的思维方式,他们相信什么都可以做到,只是需要花费时间和精力来实现。他们拥有一个强大的创意团队,可以创造出令人难以置信的想法和令人难忘的广告。有了这种大胆的创新思想,他们可以颠覆传统的广告策略,以新的方式像消费者传递信息。通过创新思维,黑弧奥美可以向客户提供非凡的广告体验,帮助他们获得更多的销售和品牌曝光度。

例如,为了宣传麦当劳的新款汉堡,黑弧奥美创意团队设计了一个名为#小手大美味的全新广告宣传活动。他们使用印有小手的超大食品袋,让顾客们在社交媒体上分享他们在麦当劳的美食照片,这样一来,人们的注意力就会被吸引到他们的麦当劳位置上。这种创新的想法让麦当劳在市场上获得了更多的曝光度和销售额。

社交媒体的成功应用

黑弧奥美也很善于利用社交媒体来宣传客户的品牌和营销活动。他们通过社交媒体与消费者互动,并在Twitter、Facebook和Instagram等平台上发布广告。通过利用社交媒体,黑弧奥美可以更有效地与人群沟通,获得更多的品牌曝光度。

例如,为了宣传新美国航空公司的连接航班,黑弧奥美创意团队制作了一个名为#未来航班的宣传活动。通过上传有趣和创新的内容,黑弧奥美成功地吸引了消费者们的注意和参与,使其品牌得到了更多的曝光度。

数据分析和优化

黑弧奥美非常重视数据分析和优化。他们利用大量的数据来评估广告的效果,并利用这些数据来优化广告策略,以获得更好的结果。他们使用大量的数据来评估广告的效果,并借此调整广告以最大地利用每一美元预算。这种策略可以使广告的效果得到提升,为客户带来更多的利润。

例如,在为Delta航空公司设计广告时,黑弧奥美利用数据分析技术,对广告进行了优化,使得广告的表现更加优异。通过分析人群的行为和反应,黑弧奥美创意团队针对这些数据进行了调整,以实现最佳的转化率和销售收入。

总结归纳

黑弧奥美广告的案例证明了品牌定位和差异化、大胆而又创新的想法、社交媒体的成功应用和数据分析和优化对于成功的广告活动可以起到重要的作用。这些策略可以改变传统的广告策略,并帮助客户在市场上脱颖而出。在网络时代,创新和不断优化是广告行业成功的关键。黑弧奥美不断尝试新的方式来吸引消费者的注意力,并将客户的品牌推向新的高度。

问答话题

Q1: 黑弧奥美的广告策略有哪些特点?

A1: 黑弧奥美的广告策略主要包括品牌定位和差异化、大胆创新的想法、社交媒体的成功应用和数据分析和优化这四个方面。他们的广告创意非常大胆而又富有创新,他们不断创造出令人印象深刻的广告,以不同的方式吸引消费者注意力。

Q2: 黑弧奥美利用数据分析的方法是什么?

A2: 黑弧奥美利用大量数据来评估广告的效果,并根据这些数据来调整广告,以最大化利用每一美元预算。他们分析受众的行为和反应,然后对广告进行调整,以获得更高的转化率和销售收入。

黑弧奥美广告案例:颠覆传统的创意策略!随机日志

问:掌上看家电脑观看端中什么是CID号?从哪里获取?

1、新增视频编辑工具箱,新增文章敏感词检测,修复其它bug,提升体验

2、新增精准搜索商品新增拼多多比价提醒优化已知问题修复

3、支持WebDav权限校验(默认账户密码:admin/6)

4、人脉智能推荐+精准搜索,探索你感兴趣的精英圈,轻松建立有价值的职场人脉网

5、F8开始,快捷键9代表九大行星,再按G可观察到选择的行星,空格键是暂停和恢复,K和L是时间加速和减速,O是显示轨道,使用→←↑↓控制方向

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>當(dang)PE遇(yu)到(dao)SPAC,聯(lian)想(xiang)旗(qi)下(xia)弘(hong)毅(yi)投(tou)資(zi)“第(di)二(er)春(chun)”要(yao)來(lai)了(le)?

會(hui)擦(ca)出(chu)什(shen)麽(me)樣(yang)的(de)火(huo)花(hua)?

作(zuo)者(zhe) | 於(yu)婞(婞)

編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan)

来源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

“士(shi)不(bu)可(ke)以(yi)不弘毅,任(ren)重(zhong)而(er)道(dao)遠(yuan)。”

這(zhe)是(shi)《論(lun)語(yu)·泰(tai)伯(bo)》中(zhong)曾(zeng)子(zi)說(shuo)的壹(yi)(yi)句(ju)話(hua);是備(bei)受(shou)联想集(ji)團(tuan)前(qian)董(dong)事(shi)長(chang)柳(liu)傳(chuan)誌(zhi)推(tui)崇(chong),並(bing)將(jiang)其(qi)懸(xuan)于辦(ban)公(gong)室(shi)之(zhi)中的座(zuo)右(you)銘(ming);也(ye)是弘毅投资名(ming)字(zi)的出處(chu)。

“弘毅”意(yi)為(wei)寬(kuan)廣(guang)、堅(jian)韌(ren)。從(cong)弘毅投资的發(fa)展(zhan)来看(kan),其投资領(ling)域(yu)眾(zhong)多(duo),作为國(guo)內(nei)PE(Private Equity,私(si)募(mu)股(gu)權(quan)投资)界(jie)前輩(bei),成(cheng)立(li)近(jin)二十(shi)年(nian),投资了百(bai)余(yu)家(jia)中外(wai)企(qi)業(ye),被(bei)投企业资產(chan)總(zong)值(zhi)約(yue)2.9萬(wan)億(yi)元(yuan),整(zheng)體(ti)銷(xiao)售(shou)額(e)约8600亿元,不可謂(wei)不宽广;

然(ran)而,弘毅投资在(zai)早(zao)期(qi)有(you)過(guo)幾(ji)宗(zong)高(gao)回(hui)報(bao)率(lv)的知(zhi)名投资案(an)例(li),此(ci)後(hou)一度(du)隱(yin)匿(ni)江(jiang)湖(hu),甚(shen)至(zhi)有的項(xiang)目(mu)陷(xian)入(ru)退(tui)出危(wei)機(ji)還(hai)賠(pei)錢(qian)。如(ru)此摸(mo)爬(pa)滾(gun)打(da)多年,弘毅投资依(yi)然在積(ji)極(ji)調(tiao)整,如今(jin)又(you)把(ba)觸(chu)角(jiao)伸(shen)向(xiang)了時(shi)下流(liu)行(xing)的SPAC(特(te)殊(shu)目的收(shou)購(gou)公司(si)),不可谓不坚韧。

近日(ri),由(you)弘毅投资和(he)農(nong)銀(yin)国際(ji)融(rong)资联合(he)发起(qi)的特殊目的收购公司Everest Acquisition Corporation(下稱(cheng)“Everest”)向港(gang)交(jiao)所(suo)遞(di)表(biao),这是香(xiang)港第14家递表SPAC公司,也是弘毅投资繼(ji)美(mei)股SPAC后的第二家递表的特殊目的收购公司。

SPAC会成为弘毅投资的“第二春”嗎(ma)?

出道即(ji)巔(dian)峰(feng)

在弘毅投资官(guan)網(wang)的董事长致(zhi)辭(ci)中,趙(zhao)令(ling)歡(huan)寫(xie)道:“弘毅投资自(zi)2003年成立以来,依托(tuo)于中国经濟(ji)快(kuai)速(su)发展的天(tian)时,受益(yi)于联想的戰(zhan)略(lve)、文(wen)化(hua)、管(guan)理(li)之地(di)利(li)。”

联想集团是提(ti)到弘毅投资时繞(rao)不開(kai)的话題(ti),弘毅投资脫(tuo)胎(tai)于联想,也在联想的助(zhu)力(li)下,到達(da)过事业的高峰。

二者的机緣(yuan)还要从20年前说起。2002年,赵令欢39歲(sui),年将不惑(huo)的他(ta)有著(zhe)豐(feng)富(fu)的履(lv)歷(li):南(nan)京(jing)大(da)學(xue)物(wu)理系(xi)畢(bi)业、24岁扔(reng)掉(diao)江蘇(su)無(wu)線(xian)電(dian)廠(chang)的鐵(tie)飯(fan)碗(wan)赴(fu)美留(liu)学、先(xian)后在Infolio、Vadem、Robotics等(deng)多家跨(kua)国企业擔(dan)任高管、實(shi)現(xian)财富自由后在矽(gui)谷(gu)創(chuang)业轉(zhuan)向金(jin)融投资……直(zhi)到39岁那(na)年遇到了柳传志。

说来也是巧(qiao)合,2002年底(di),联想集团PC制(zhi)造(zao)业漸(jian)入瓶(ping)頸(jing),柳传志認(ren)为联想需(xu)要开疆(jiang)拓(tuo)土(tu)以確(que)保(bao)资本(ben)的保值增(zeng)值,由此嘗(chang)試(shi)在投资领域试水(shui)。于是二人(ren)一拍(pai)即合,決(jue)定(ding)将国际成熟(shu)的PE 模(mo)式(shi)植(zhi)入中国,磨(mo)合之后,2003年,弘毅投资誕(dan)生(sheng)。

一是当时在国内沒(mei)什么競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou),二是有联想的资金支(zhi)持(chi),弘毅投资成立即巅峰,連(lian)續(xu)做(zuo)成了三(san)個(ge)讓(rang)其聲(sheng)名鵲(que)起的投资案例——中国玻(bo)璃(li)(3300.HK)、中联重科(ke)(000157.SZ/1157.HK)、石(shi)藥(yao)集团(1093.HK)。

中国玻璃是弘毅投资成立之后的第一个项目,于2004年1月(yue)完(wan)成投资。具(ju)体来看,中国玻璃的前身(shen)是江苏玻璃集团(下称“苏玻集团”),当年恰(qia)逢(feng)国企改(gai)制遇到了一些(xie)問(wen)题,弘毅投资由此接(jie)手,以650万元低(di)價(jia)收购了苏玻集团的控(kong)股母(mu)公司,然后通(tong)过此公司以及(ji)苏玻集团的体系内资金,完成了对下面(mian)各(ge)層(ceng)級(ji)的股权收购,后又在百慕(mu)大設(she)立了離(li)岸(an)控股平(ping)臺(tai)——中国玻璃,将苏玻集团裝(zhuang)入其中,并在2005年完成了港交所IPO。

成功(gong)上(shang)市(shi)后,弘毅投资持有中国玻璃2.252亿股股票(piao),占(zhan)总股本的62.56%。2007年,弘毅投资对中国玻璃進(jin)行了兩(liang)筆(bi)套(tao)现,套现总额2.03亿港元。按(an)当时已(yi)套现金额加(jia)上未(wei)套现的浮(fu)盈(ying),中国玻璃对弘毅投资的回报倍(bei)數(shu)已经超(chao)过100倍,这也是弘毅投资回报率最(zui)高的一个项目。

與(yu)中国玻璃類(lei)似(si),弘毅投资对中联重科的投资改制,也是通过中联重科的原(yuan)控股股東(dong)的层面曲(qu)线完成。

具体表现为,弘毅投资先收购了中联重科原控股股东长沙(sha)建(jian)机院(yuan)的部(bu)分(fen)股权,再(zai)将长沙建机院註(zhu)销,然后把中联重科股权按比(bi)例分配(pei)給(gei)长沙建机院的各股东,从而实现管理层对上市公司的持股。整个过程(cheng)进行了3年,2009年,中联重科的改制收官,弘毅投资付(fu)出合計(ji)3.22亿元的成本間(jian)接持股16.65%,成为第二大股东。此后,弘毅投资又陸(lu)续退出套现,当时的賬(zhang)面总回报约为72.35亿元,回报倍数达到22.5倍。

而对于石药集团的投资,联想对弘毅投资的助力已不止(zhi)在资金层面。

早在2007年6月,联想就(jiu)以8.7亿元的低价将处于低谷期的石药集团收入囊(nang)中,一年后又折(zhe)价27.4%,以6.3亿元转让给了弘毅投资。但(dan)事实上,转让之时,石药集团业績(ji)已经回溫(wen),半(ban)年销售收入回升(sheng)至近35亿元,利潤(run)超过4亿元。

折价拿(na)到石药集团的弘毅投资,又将石药集团资产注入其原有的控股上市子公司中国制药,完成了石药集团的整体上市,并从2013年开始(shi)退出套现,2015年时弘毅投资套现总额已经高达246.54亿港元,再算(suan)上持股金额,回报倍数近60倍。

这是弘毅投资早年打开知名度最被熱(re)議(yi)的三个投资项目,至今仍(reng)被弘毅投资掛(gua)在官网首(shou)頁(ye)展示(shi)。

可以发现,这三个项目有一个共(gong)同(tong)點(dian)——都(dou)是低价入股国企,成功改制后再退出。但当弘毅投资以超低价接盤(pan)国资的机会越(yue)来越少(shao)时,其投资回报隨(sui)即陷入平庸(yong)之中。

走(zou)下神(shen)壇(tan)?

Everest在《招(zhao)股書(shu)》中提到,其有意專(zhuan)注于大中華(hua)地區(qu)的具科技(ji)賦(fu)能(neng)及高增长的公司或(huo)与中国有着緊(jin)密(mi)型(xing)联系或具有增长潛(qian)力的区域性(xing)公司,并主(zhu)要聚(ju)焦(jiao)于醫(yi)療(liao)健(jian)康(kang)、消(xiao)費(fei)和綠(lv)色(se)产业领域。

可以发现,其關(guan)注的方(fang)向要么是当下热門(men),要么是未来大家普(pu)遍(bian)看好(hao)的方向。可能对于一般(ban)的投资机構(gou)来说,这并不是什么特別(bie)值得(de)討(tao)论的基(ji)本操(cao)作,但对于弘毅投资来说,赵令欢是在这上面吃(chi)过虧(kui)的。

據(ju)《新(xin)财富》报道,2015年,联想控股(3396.HK)沖(chong)刺(ci)上市时曾在《招股书》中披(pi)露(lu)了一組(zu)弘毅投资的数据。数据顯(xian)示,彼(bi)时弘毅投资项目超过80个,截(jie)至2014年末(mo)已经完成23家公司的退出。而据《新财富》統(tong)计,彼时弘毅投资的项目19个已上市,投资回报超过10倍的项目只(zhi)有4个,包(bao)括(kuo)上面提到的三个经典(dian)案例,而投资回报在2倍以下的项目高达9个。

这和弘毅的投资風(feng)格(ge)不无关系。成立之初(chu),弘毅投资专注于传统医药、玻璃、工(gong)程机械(xie)等基礎(chu)设施(shi)项目,增长初見(jian)疲(pi)勢(shi)后,又把目光(guang)投向了医疗、餐(can)飲(yin)、娛(yu)樂(le)文化。赵令欢的邏(luo)辑是,随着中国中等收入人群(qun)越来越大,城(cheng)鎮(zhen)化将越来越集中,医疗、餐饮和娱乐产业的剛(gang)性需求(qiu)将更(geng)加強(qiang)烈(lie)。

但当时已过了二十一世(shi)紀(ji)的第一个十年,互(hu)联网、教(jiao)育(yu)和新消费都蓄(xu)势待(dai)发,弘毅投资卻(que)始終(zhong)在传统行业的舒(shu)適(shi)圈(quan)内打转,以至于錯(cuo)失(shi)了不少新经济领域的高回报项目。

来源:弘毅投资官网

直至现在,在弘毅投资官网首页展示的数字科技与智(zhi)能制造被投企业中,除(chu)了今日頭(tou)條(tiao),另(ling)外几家都普遍偏(pian)向传统行业。

弘毅投资后来也有转型调整方向,在2017年入股完美日記(ji)的母公司逸(yi)仙(xian)电商(shang),2020年又投资了叮(ding)咚(dong)買(mai)菜(cai)。2020年11月,逸仙电商上市后市值一度突(tu)破(po)百亿美元,但短(duan)暫(zan)繁(fan)榮(rong)后股价就开始一路(lu)下滑(hua),到现在总市值不足(zu)7亿美元;叮咚买菜也是上市即巅峰,上市的第二天,市值便(bian)突破百亿美元,后来也是逐(zhu)渐滑落(luo),到如今总市值不足10亿美元。

众所周(zhou)知,为了減(jian)少对二级市場(chang)的影(ying)響(xiang)或保護(hu)其他中小(xiao)投资者的公平权利,私募股权在投资公司上市后都会有一个鎖(suo)定期,等到弘毅投资退出完美日记和叮咚买菜时,想必(bi)回报也会大打折扣(kou)。与早年几十倍甚至上百倍的投资案例相(xiang)比,更是不可同日而语。

憑(ping)借(jie)多年的积累(lei),弘毅投资在行业中的地位(wei)或許(xu)依然不容(rong)撼(han)動(dong),但与过去(qu)相比,弘毅投资或已走下神坛。如今把目光锁定SPAC这一新興(xing)项目,会是弘毅投资第二春的契(qi)机吗?

押(ya)注SPAC?

SPAC又被称为“空(kong)白(bai)支票公司”,自身并不營(ying)運(yun)任何(he)业務(wu)及资产,而是在申(shen)請(qing)上市集资后,SPAC幫(bang)助目標(biao)公司完成并购,目标公司得以借此上市。

SPAC最早发源于加拿大和澳(ao)大利亞(ya),后来在英(ying)国和美国发展起来。去年12月,新交所迎(ying)来了第一家上市的SPAC,今年1月1日,港交所也正(zheng)式引(yin)进SPAC上市制度。

零(ling)壹研(yan)究(jiu)院院长于百程介(jie)紹(shao),SPAC上市机制是指(zhi)先设立一个滿(man)足上市条件(jian)的新公司(殼(ke)公司),新公司上市后,在一定的时间内,尋(xun)找(zhao)優(you)質(zhi)的非(fei)上市公司,然后并购該(gai)非上市公司,实现优质非上市实体公司上市的目的。这一模式的好处是比較(jiao)靈(ling)活(huo),上市速度快,费用(yong)少,但并非所有交易(yi)市场均(jun)允(yun)许SPAC上市方式。SPAC上市后续的机会,比较依賴(lai)发起人能力和资源,以及后续的被并购资产的质量(liang)。

若(ruo)并购失敗(bai),这个SPAC就将面臨(lin)清(qing)盘,将所有托管账戶(hu)内的资金附(fu)帶(dai)利息(xi)100%歸(gui)还给投资者;若并购成功,SPAC的投资者也将獲(huo)得合并后公司的一部分股权作为回报。

于百程指出,弘毅等知名投资机构具有丰富的并购经驗(yan),也投过大量的优质企业标的,这些被投企业也有上市动力。SPAC寻找到合适投资标的收购上市后,往(wang)往收益很(hen)大,因(yin)此投资机构布(bu)局(ju)积极。并且(qie),SPAC方式也为投资机构所投企业提供(gong)了一種(zhong)上市方式,通过SPAC上市,不像(xiang)传统IPO那样復(fu)雜(za),有利于机构所投项目的退出。

自2020年以来,SPAC市场呈(cheng)爆(bao)炸(zha)式增长。国内一线投资机构开始集中入局,春华资本、中信(xin)资本、上达资本、时代(dai)资本都已公开递表。

截至目前,已有13家SPAC公司在港递交上市申请,并有四(si)家成功登(deng)陆港交所,主要发起人分别为招银国际、嘉(jia)禦(yu)资本创始合夥(huo)人兼(jian)董事长衛(wei)哲(zhe)、前香港金管局总裁(cai)陳(chen)德(de)霖(lin)以及春华资本联合农银国际。

此次(ci)递表的Everest,是由弘毅投资和农银国际融资联合发起的,农银国际在港交所已有SPAC的成功案例,弘毅投资去年也曾有过SPAC的实踐(jian)。

据悉(xi),2021年6月,弘毅投资成立的SPAC Hony Capital Acquisition Corp.更新《招股书》,计劃(hua)以“HCAA.U”为證(zheng)券(quan)代碼(ma)在紐(niu)约证券交易所挂牌(pai)上市。

可以看到,弘毅投资正在SPAC市场持续发力。IPG中国首席(xi)经济学家柏(bai)文喜(xi)认为,SPAC作为一种反(fan)向并购上市方式,具有快速高效(xiao)的优势,是解(jie)决一些需要继续上市的公司登陆资本市场的“捷(jie)徑(jing)”,这是其天然优势所在。弘毅投资作为基金管理和投资机构,上市和并购投资的成功退出十分重要,而布局SPAC市场除了可以結(jie)合自身在投资市场的自由优势获取(qu)投资收益之外,甚至可以将部分SPAC公司直接作为自身投资标的的退出通道而直接上市,何乐而不为呢(ne)?

当PE遇到SPAC,会擦出什么样的火花呢?弘毅投资会由此迎来下一个事业高峰吗?評(ping)论区聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任编辑:

发布于:广西贵港覃塘区