农夫山泉广告大揭秘!

农夫山泉广告大揭秘!

1. 农夫山泉广告为什么能够如此受欢迎?

农夫山泉的广告一直以来都备受关注和喜爱,在很多人的心目中已经成为了一种文化符号。那么,农夫山泉广告为什么能够如此受欢迎呢? 首先,农夫山泉广告有很强的文化认同感。它以乡土气息为主题,与生活相伴相生,是一种集体记忆的体现。农夫山泉在广告中强调自己的品牌文化,提炼出品牌独特的情感、理念和价值观,使广告更有价值、更有意义。 其次,农夫山泉广告具有较高的制作水准。广告制作的图像语言、情节设置和音乐配乐等方面都较为出色,能够吸引消费者的关注。同时还有一个重要的因素是,农夫山泉广告在每个季节都会推出不同的广告,吸引不同消费者的眼球。 最后,农夫山泉广告在市场推广方面也下足了功夫。它的广告宣传策略广泛应用于电视、网络、户外等各个媒体渠道,同时还有针对不同人群的针对性广告。这些因素共同促成了农夫山泉广告的成功。

2. 农夫山泉广告背后的故事

农夫山泉广告背后有一段很有趣的故事。农夫山泉广告最初的设计由一位年仅26岁的自学设计师担任,他的名字叫汪红,是一名自媒体人。汪红凭借自己的设计理念和创新精神,赢得了农夫山泉公司的青睐,并担任了农夫山泉广告的设计师。 汪红曾经表示,他的设计目标是让消费者在前所未有的形式下看到农夫山泉这个品牌。他在广告中充分利用了乡土气息、民俗文化等元素,将品牌与消费者的生活和文化联系在了一起。而这种与消费者情感联系不断加强的广告设计,成为了农夫山泉广告成功的原因之一。 汪红的设计理念在农夫山泉广告中得到了充分体现,每一个广告都很有创意,充满了温馨、感性的情感元素。现在,农夫山泉广告已经成为了一种文化符号和品牌标志,不断吸引着更多的消费者。

3. 农夫山泉广告背后是要传达什么价值观念?

作为一种文化符号,农夫山泉广告不仅仅是产品的推销,更是要传达品牌的价值观念。农夫山泉广告背后所传达的主要价值观念包括以下四个方面:首先,农夫山泉广告要传达的是一种健康的生活方式。广告中经常出现的自然景观、绿色植物、清澈的湖水等元素都暗示着健康环保的生活方式。 其次,农夫山泉广告要传达的是一种家庭价值观。广告中经常出现的温馨、感性的情节都是要表达家庭的温暖和亲情。它强调的是一种家庭和睦、和谐的生活方式。 第三,农夫山泉广告要传达的是一种乡土文化的价值。广告中经常出现的农村景观、民俗文化等元素都是要表现出一种乡村和谐、自然的生活方式。 最后,农夫山泉广告要传达的是一种品牌文化。广告中经常出现的农夫山泉产品,是要展示品牌的市场优势和品牌形象。它强调的是一种优质、品质保证的产品理念。

4. 农夫山泉广告的未来发展趋势是什么?

随着社会的不断变化,农夫山泉广告的发展也在不断变化之中。未来农夫山泉广告发展的趋势主要包括以下几个方面:首先,农夫山泉广告将进一步拓宽宣传渠道。随着移动互联网的普及和媒体形式的丰富多样,农夫山泉广告将更加广泛地应用于多个媒体渠道,以便更有效地进行品牌宣传。 其次,农夫山泉广告将进一步注重个性化、定制化服务。在未来,农夫山泉广告将更注重消费者的个性需求和定制化服务,以使品牌更贴近消费者的需求。 第三,农夫山泉广告将进一步强调品牌文化。随着市场竞争的加剧,农夫山泉广告将更注重品牌文化和品牌价值观念的表达,以确保品牌的市场竞争力和发展。 最后,农夫山泉广告将更注重社会责任。在未来,农夫山泉广告将更注重对社会的贡献和回报,包括环境保护、公益事业等方面,以增强品牌的社会形象和社会责任感。

总结

农夫山泉广告凭借着其独特的设计理念和创新精神,成为了一种文化符号和品牌标志。农夫山泉广告的成功,离不开其强大的文化认同感、高制作水准以及广泛的市场推广。农夫山泉广告背后传达的主要价值观念包括健康的生活方式、家庭价值观、乡土文化的价值以及品牌文化。未来,农夫山泉广告将更加广泛地拓宽宣传渠道、注重个性化、定制化服务、强调品牌文化和社会责任。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>太(tai)卷(juan)了(le),這(zhe)件(jian)事(shi)中(zhong)國(guo)照(zhao)樣(yang)“遙(yao)遥領(ling)先(xian)”?

太卷了,这件事中国照样“遥遥领先”?

“不(bu)與(yu)中国開(kai)展(zhan)某(mou)種(zhong)類(lei)型(xing)的(de)合(he)作(zuo),無(wu)論(lun)是(shi)直(zhi)接(jie)還(hai)是間(jian)接的合作,任(ren)何(he)人(ren)都(dou)不可(ke)能(neng)在(zai)電(dian)動(dong)汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)取(qu)得(de)成(cheng)功(gong)。”

近(jin)日(ri),美(mei)国媒(mei)體(ti)《紐(niu)約(yue)時(shi)報(bao)》發(fa)布(bu)題(ti)為(wei)《沒(mei)有(you)中国參(can)与,世(shi)界(jie)能制(zhi)造(zao)电动汽车电池(chi)嗎(ma)?》的文(wen)章(zhang),美国戰(zhan)略(lve)与国際(ji)問(wen)题研(yan)究(jiu)中心(xin)高(gao)級(ji)顧(gu)问甘(gan)思(si)德(de)作出(chu)上(shang)述(shu)分(fen)析(xi)。

文章表(biao)示(shi),盡(jin)管(guan)西(xi)方(fang)也(ye)投(tou)入(ru)巨(ju)資(zi),但(dan)无论是开采(cai)稀(xi)有礦(kuang)物(wu),还是培(pei)訓(xun)工(gong)程(cheng)師(shi),抑(yi)或(huo)建(jian)造大(da)型工廠(chang),中国都遥遥领先,世界其(qi)他(ta)国家(jia)可能需(xu)要(yao)數(shu)十(shi)年(nian)时间才(cai)能趕(gan)上。

目(mu)前(qian),中国动力(li)电池產(chan)业发展的速(su)度(du),絲(si)毫(hao)不遜(xun)色(se)於(yu)新(xin)能源(yuan)汽车产业。

圖(tu)片(pian)來(lai)源:2023世界动力电池大會(hui)

数據(ju)顯(xian)示,2023年1-4月(yue),中国动力电池裝(zhuang)车量(liang)累(lei)計(ji)91GWh,同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)41%。“动力电池單(dan)体能量密(mi)度、關(guan)鍵(jian)材(cai)料(liao)研发、系(xi)統(tong)集(ji)成技(ji)術(shu)等(deng)綜(zong)合性(xing)能全(quan)面(mian)提(ti)升(sheng),新产品(pin)新技术不斷(duan)湧(yong)現(xian)。”在2023世界动力电池大会新聞(wen)发布会上,工业和(he)信(xin)息(xi)化(hua)部(bu)装備(bei)工业壹(yi)司(si)一级巡(xun)視(shi)員(yuan)苗(miao)长興(xing)對(dui)动力电池产业的发展給(gei)予(yu)高度肯(ken)定(ding),他表示,“(动力电池)产业生(sheng)態(tai)愈(yu)加(jia)完(wan)善(shan),中国已(yi)經(jing)建成世界最(zui)完备的上中下(xia)遊(you)和後(hou)市(shi)場(chang)为一体的产业鏈(lian)條(tiao)。”

面对中国在动力电池产业的不断发力,如(ru)今(jin)不少(shao)国家也开始(shi)加大这一产业的布局(ju)力度。中国在动力电池方面究竟(jing)處(chu)于什(shen)麽(me)样的位(wei)置(zhi)?这一产业未(wei)来的走(zou)向(xiang)又(you)將(jiang)如何?

優(you)勢(shi)显著(zhu)

国际能源署(shu)(IEA)在2023年做(zuo)過(guo)一項(xiang)調(tiao)查(zha),結(jie)果(guo)显示,2022年全球(qiu)純(chun)电动汽车和插(cha)电池混(hun)动汽车的銷(xiao)量超(chao)过1017萬(wan)輛(liang),其中中国纯电动汽车和插电池混动汽车占(zhan)比约60%,是當(dang)之(zhi)无愧(kui)的世界第(di)一大新能源汽车国。

伴(ban)隨(sui)新能源汽车市场強(qiang)勁(jin)的发展势頭(tou)与政(zheng)策(ce)支(zhi)持(chi),中国在动力电池领域(yu)取得了同样矚(zhu)目的成績(ji)。

SNE Research统计数据显示,2022年动力电池装機(ji)量前十的企(qi)业中,有6家是中国企业,市场占比超过6成,並(bing)且(qie)优势还在持續(xu)擴(kuo)大。值(zhi)得一提的是,中国不僅(jin)占据了超过6成的市场,其中寧(ning)德时代(dai)与比亞(ya)迪(di)更(geng)是位居(ju)行业前兩(liang)名(ming)。这一局面基(ji)本(ben)延(yan)续至(zhi)今年一季(ji)度。

数据显示,2022年,宁德时代以(yi)191.6 GWh的装车量排(pai)名第一,市占率(lv)達(da)到(dao)了37%。比亚迪以70.4 GWh的装车量排名第二(er),市占率达到了16.2%,与第三(san)名LG新能源(70.4 GWh)不相(xiang)上下。

今年一季度,宁德时代和比亚迪两家企业占据了全球动力电池市场的“半(ban)壁(bi)江(jiang)山(shan)”(51.2%)。相比之下,韓(han)国三大电池厂商(shang)——LG新能源、SK On、三星(xing)SDI的全球市占率同比下降(jiang)了1.3個(ge)百(bai)分點(dian),目前尚(shang)不到1/4。

宁德时代和比亚迪分別(bie)以三元(yuan)鋰(li)離(li)子(zi)电池和刀(dao)片电池为代表,在动力电池领域展现出了技术創(chuang)新和規(gui)模(mo)效(xiao)應(ying)的雙(shuang)重(zhong)优势。

事實(shi)上,在前不久(jiu)舉(ju)辦(ban)的上海(hai)国际车展上,动力电池参展商无论数量还是关键技术層(ceng)面,都出现明(ming)显變(bian)化。

早(zao)在2021年的上海国际车展上,仅有億(yi)緯(wei)锂能、蜂(feng)巢(chao)能源、力神(shen)和“瑞(rui)浦(pu)能源”(现为瑞浦蘭(lan)鈞(jun))四(si)家动力电池公(gong)司参展。而(er)在2023年,参展企业数量已经出现明显增长,包(bao)括(kuo)宁德时代、蜂巢能源、中创新航(hang)、亿纬锂能、欣(xin)旺(wang)达、瑞浦兰钧、巨灣(wan)技研、捷(jie)威(wei)动力等动力电池企业帶(dai)来重磅(bang)技术,展现了高能量密度、高充(chong)电效率、高空(kong)间利(li)用(yong)率等优势。

如宁德时代的凝(ning)聚(ju)态电池能量密度高达500Wh/kg,中创新航的頂(ding)流(liu)圓(yuan)柱(zhu)电池的能量密度高达300Wh/kg;欣旺达的閃(shan)电电池從(cong)20%充电至80%仅需10分鐘(zhong),亿纬锂能的4695大圆柱电池从20%充电至80%仅需要9分钟;捷威动力的海綿(mian)系统呈(cheng)现高度集成化,体積(ji)成組(zu)率超过70%,質(zhi)量成组率更是超过75%。

图片来源:捷威动力

捷威动力CEO閭(lv)陳(chen)立(li)告(gao)訴(su)中国新闻周(zhou)刊(kan):“新能源电池从实驗(yan)室(shi)走到生产線(xian),再(zai)走進(jin)到千(qian)家万戶(hu),也就(jiu)10多(duo)年的时间。我(wo)們(men)10多年当中积累了很(hen)多技术上的能力,包括我们的产品开发能力,我们有完整(zheng)的产品开发体系,从材料的开发到电芯(xin)的开发,系统的开发,仿(fang)真(zhen),測(ce)試(shi)全平(ping)臺(tai)可以完成客(ke)户对我们所(suo)有开发的需求(qiu)。”

在锂电池隔(ge)膜(mo)领域,《中国锂离子电池隔膜行业发展白(bai)皮(pi)書(shu)(2023年)》显示,2022年全球锂离子电池隔膜出貨(huo)量已经突(tu)破(po)160亿平米(mi),中国为133.2亿平米,占比超80%。

《纽约时报》在文章中表示:电动汽车电池使(shi)用的稀有矿物大约为傳(chuan)统汽车的6倍(bei)。含(han)有制造电池必(bi)要成分的矿物儲(chu)藏(zang)量非(fei)常(chang)有限(xian),而中国通(tong)过投资来獲(huo)得廉(lian)價(jia)且穩(wen)定的矿物供(gong)应。中国控(kong)制著(zhe)世界41%的鈷(gu)开采量和大部分锂开采量。

目前,全球锂、钴、鎳(nie)资源的分布集中度較(jiao)高且呈现寡(gua)头壟(long)断特(te)征(zheng),中国锂资源雖(sui)然(ran)豐(feng)富(fu)但稟(bing)賦(fu)不佳(jia),而镍、钴资源匱(kui)乏(fa),锂、钴、镍资源大量依(yi)賴(lai)进口(kou),对外(wai)依存(cun)度较高。中国地(di)质调查局全球矿产资源战略研究中心发布的《全球锂、钴、镍、錫(xi)、鉀(jia)鹽(yan)矿产资源储量評(ping)估(gu)报告(2021)》显示,截(jie)至2020年底(di),全球锂矿资源量约为34943万噸(dun),其中中国的锂矿资源仅占全球锂矿资源的6.31%。

不过,尽管天(tian)生“缺(que)锂”,但中国一直没有停(ting)下“買(mai)买买”的步(bu)伐(fa)。有机構(gou)曾(zeng)梳(shu)理(li)了国外66个矿山、盐湖(hu)锂项目,结果发现有10余(yu)个项目的股(gu)東(dong)名单裏(li)都出现了中国企业的名字(zi)。

在2023世界动力电池大会新闻发布会上,苗长兴表示,全球新能源汽车产业已进入加快(kuai)发展新階(jie)段(duan),对动力电池技术创新、质量性能提出更高要求。工业和信息化部将从加强顶层設(she)计、强化创新驅(qu)动、提升安(an)全水(shui)平、健(jian)全回(hui)收(shou)利用体系等四方面,加快推(tui)动动力电池产业高质量可持续发展。

競(jing)爭(zheng)加劇(ju)

尽管目前中国在动力电池领域已经取得长遠(yuan)发展,但在一些(xie)关键技术领域,国外仍(reng)具(ju)有明显优势。与此(ci)同时,不少国家已经在积極(ji)布局新能源汽车领域,大力助(zhu)推动力电池产业的快速发展,并在竞争中设立了一些“門(men)檻(kan)”。

从事动力电池产业研究的资深(shen)人士(shi)告诉中国新闻周刊,在全固(gu)态的全球电池專(zhuan)利方面,日本、韩国领先优势明显;在电池基礎(chu)理论研究方面,美国的实力不容(rong)小(xiao)覷(qu);而在电池设计制造等方面,歐(ou)洲(zhou)也具有相当的优势。

从事专利调查和分析的调查机构Patent Result的数据显示,2000年~2022年3月,全固态电池专利数前十名中,有日本企业6家、韩国企业4家,没有一家中国企业上榜(bang)。专利数前五(wu)的企业分别为丰田(tian)、松(song)下控股(HD)、出光(guang)兴产、三星电子、村(cun)田制作所,除(chu)了三星电子,其余4家均(jun)为日本企业。其中,位列(lie)第一的丰田,专利数达1331件,是第二名的3倍。

与此同时,包括美国、日本、韩国等国家,目前都在大力布局动力电池产业。

2021年6月,美国能源部发布了由(you)聯(lian)邦(bang)先进电池联盟(meng)編(bian)制的《美国国家锂电发展藍(lan)图2021-2030》,宣(xuan)布要在其国內(nei)建立一个锂电池材料和技术的完整供应链。

2022年,美国能源部宣布,将从此前通过的《两黨(dang)基础设施(shi)法(fa)案(an)》中获取28亿美元贈(zeng)款(kuan),提供给12个州(zhou)的20家生产制造企业,以支持本土(tu)电池供应链。

除了撥(bo)款之外,拜(bai)登(deng)政府(fu)还发起(qi)一项美国电池材料倡(chang)議(yi)(American Battery Materials Initiative),致(zhi)力于动员整个政府,以及(ji)確(que)保(bao)用于电力、电氣(qi)和电动车的关键矿物材料的稳定持续供应。

与此同时,根(gen)据美国《通脹(zhang)削(xue)減(jian)法案》要求,动力电池原(yuan)材料需滿(man)足(zu)一定比例(li)产自(zi)美国或与美国簽(qian)訂(ding)了自由貿(mao)易(yi)協(xie)定的国家,或是在北(bei)美境(jing)内回收的材料,方可享(xiang)受(shou)美国联邦稅(shui)收减免(mian)。这也对中国动力电池的出海带来一些影(ying)響(xiang)。

在欧洲,欧盟碳(tan)关税修(xiu)正(zheng)案的出台以及《欧盟电池新法规》的最新修订,意(yi)味(wei)着欧洲对于动力电池产业链的管控将更加嚴(yan)格(ge)。这些均对中国动力电池企业进軍(jun)欧美带来了严峻(jun)的挑(tiao)战。

日本也在大力布局动力电池产业。2022年4月,日本经濟(ji)产业省(sheng)计劃(hua),到2030年,日本电池厂商的国内产能将从目前的20GWh左(zuo)右(you)提高至150GWh,日本电池厂商的全球产能将从目前的60-70GWh提高至600GWh,全球市场份(fen)額(e)将提高至20%。

韩国則(ze)在2021年确定了“电池技术是将韩国经济轉(zhuan)变为领先经济的核(he)心驱动力”,并在2022年明确“到2030年,韩国将占据全球40%的电池市场份额,成为全球第一电池大国”的目標(biao)。

中国电动汽车百人会副(fu)理事长兼(jian)秘(mi)书长張(zhang)永(yong)偉(wei)表示:“美国计划到2030年实现固态电池和锂金(jin)屬(shu)电池规模化量产;日本计划到2030年实现全固态电池量产;韩国将在2023-2028年投入3066亿韩元,争取提前实现固态电池、锂硫(liu)电池、锂金属电池的商业化应用;欧盟委(wei)员会已批(pi)準(zhun)向参与电池项目的7个成员国提供32亿欧元援(yuan)助,用以支持电池技术研究和项目创新。”

与此同时,伴随行业的快速发展,“内卷”也将愈发明显。GGII預(yu)计到2025年全球动力电池出货量将达到1550GWh,2030年有望(wang)达到3000GWh。数据显示,仅国内正在计划和动工的扩产项目,预计在2025年将达到4000GWh左右。这也意味着,未来淘(tao)汰(tai)賽(sai)不仅将在新能源汽车领域上演(yan),更将在动力电池产业上演。

作者(zhe):劉(liu)珊(shan)珊返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:新疆塔城额敏县