广告让商业更顺畅

广告让商业更顺畅,这是一个非常重要的话题。广告作为商业营销的重要手段,在产品宣传、销售推广、市场竞争等方面都起到不可替代的作用。本文将从广告对于品牌建设、销售推广、营销策略和行业竞争力四个方面进行详细的阐述。

一、广告对品牌建设的重要性

广告是品牌建设的重要手段。一个好的广告可以让消费者对品牌产生兴趣和好感,从而提高品牌认知度和美誉度。品牌建设需要长期坚持,不仅需要对广告宣传的效果进行评估,还需要对广告形象进行不断的创新和更新。

例如,可口可乐公司从20世纪50年代开始大力宣传可口可乐让你快乐的广告,通过与消费者情感共鸣,成功地建立了品牌形象。近年来,随着人们对健康饮食的关注度不断提高,可口可乐公司也不断地调整和创新广告内容,将焦点从产品本身向品牌的安全、可持续、健康等方面转移。通过广告对品牌形象进行塑造和更新,可口可乐公司不仅增强了品牌认知度和美誉度,还提高了品牌的市场竞争力。

二、广告对销售推广的促进作用

广告不仅可以帮助企业建立品牌形象,还可以促进产品的销售和推广。在竞争激烈的市场环境下,企业需要通过有效的广告宣传来吸引消费者的关注和提高产品的知名度和销售额。通过广告的宣传,消费者可以更直观地了解产品的特点和优势,从而提高购买的意愿。

例如,苹果公司的广告Think Different在1997年推出,通过描绘多位历史上的杰出人物,表达了苹果公司与众不同的品牌形象和创新精神,吸引了众多消费者的关注。近年来,苹果公司通过广告大力宣传其iPhone、iPad等产品的独特性和用户体验,成功地提高了产品的知名度和市场份额。

三、广告对营销策略的影响

广告不仅对品牌建设和销售推广具有重要作用,还可以对企业的营销策略产生影响。通过广告的宣传,企业可以调整产品的价格、定位和市场策略,从而更好地适应市场环境和消费需求。

例如,Nike公司在1995年推出的Just Do It广告,为企业的营销策略改变了局面。这个广告让Nike公司从原来的专业运动品牌转变为普及性运动品牌,从而拓展了市场空间,提高了销售额。此后,Nike公司通过不断地调整和更新广告策略,不断地创新产品和营销方式,成为全球最著名的运动品牌之一。

四、广告对行业竞争力的提升

广告不仅可以对企业的品牌形象、销售推广和营销策略产生影响,还可以提升整个行业的竞争力。通过广告的宣传,企业可以吸引更多的消费者和关注度,从而促进整个行业的发展和竞争力的提升。

例如,中国的茅台酒在国际酒类市场上的竞争力不断提高,与广告的推广密不可分。通过不断地调整和更新广告策略,茅台酒成功地将品牌价值传递给消费者,提高了品牌美誉度和市场份额。同时,茅台酒的成功也激励了整个中国白酒行业的发展和竞争力的提升。

总结

广告作为商业营销的重要手段,在品牌建设、销售推广、营销策略和行业竞争力等方面都起到了不可替代的作用。企业需要在广告的推广上下足功夫,不断创新和更新广告内容和形式,以适应市场的需求和消费者的变化。同时,广告的推广也需要遵守法律法规和道德伦理,不得进行虚假宣传和误导消费者等不当行为。

问答话题

1.广告该如何选择合适的媒介?

广告选择合适的媒介需要考虑多个因素,包括广告预算、目标受众、媒介类型和效果评估等。企业需要根据自身的特点和市场环境来选择适合的媒介。例如,电视广告适合面向大众、宣传品牌形象的企业;网络广告适合与年轻人、信息化的人群接触;纸媒广告适合面向特定群体、地域限制的宣传。

2.广告应该如何制作才能更具吸引力?

广告的制作需要考虑多个因素,包括广告形式、内容、表现方式和创意等。广告应该具有传递信息、引起关注、产生共鸣的功能。企业需要在广告制作上下足功夫,注重广告创意的形成,运用新颖的方式和手法,突出广告的主题和特点。

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作(zuo)為(wei)上(shang)海(hai)文(wen)化(hua)廣(guang)场制(zhi)作出(chu)品(pin)的首(shou)部(bu)喜(xi)剧,音乐剧《莎翁乐园》中(zhong)文版(ban)繼(ji)去(qu)年(nian)歲(sui)末(mo)首演(yan)後(hou),將(jiang)於(yu)本(ben)月(yue)底(di)重(zhong)回(hui)上剧场,連(lian)演五(wu)场。這(zhe)部音乐剧以(yi)詼(hui)諧(xie)想象(xiang)重構(gou)莎翁宇(yu)宙(zhou),讓(rang)莎士比亚與(yu)筆(bi)下(xia)的角色相(xiang)遇(yu),展(zhan)開(kai)壹(yi)段(duan)溫(wen)暖(nuan)而(er)愉(yu)快(kuai)的尋(xun)找(zhao)之(zhi)旅(lv)。

音乐剧中,一心(xin)想創(chuang)作世(shi)界(jie)名(ming)著(zhu)的莎士比亚,認(ren)真(zhen)地(di)譜(pu)寫(xie)《羅(luo)密(mi)歐(ou)与朱(zhu)麗(li)葉(ye)》《哈(ha)姆(mu)雷(lei)特(te)》这兩(liang)部作品。就(jiu)在(zai)他(ta)全(quan)身(shen)心投(tou)入(ru)创作時(shi),一陣(zhen)大(da)風(feng)襲(xi)來(lai),把(ba)两部作品的剧本混(hun)在了(le)一起(qi)。而混淆(xiao)的剧本竟(jing)创造(zao)出另(ling)一個(ge)“未(wei)知(zhi)空(kong)間(jian)”:在这裏(li),哈姆雷特、罗密欧与朱丽叶相遇了。三(san)个莎翁笔下的角色,究(jiu)竟是(shi)按(an)照(zhao)莎士比亚的意(yi)願(yuan)行(xing)動(dong),還(hai)是做自己?

《莎翁乐园》剧照。

在莎翁原(yuan)著中,罗密欧和(he)朱丽叶为了愛(ai)情(qing)選(xuan)擇(ze)死(si)亡(wang),但(dan)在《莎翁乐园》中,他們(men)为了活(huo)出自己想要的模(mo)樣(yang)而拿(na)起刀(dao)對(dui)峙(zhi)。朱丽叶的扮(ban)演者(zhe)陳(chen)玉(yu)婷(ting)說(shuo):“莎翁原著中的朱丽叶有(you)許(xu)多(duo)失(shi)落(luo)黯(an)淡(dan)的瞬(shun)间,但在《莎翁乐园》里,朱丽叶有自己的选择——作为剧中人(ren),我(wo)會(hui)相信(xin)自己的选择,明(ming)媚(mei)、勇(yong)敢(gan)而熱(re)烈(lie)地度(du)過(guo)每(mei)一天(tian)。”

与诙谐又(you)大膽(dan)的剧情相呼(hu)應(ying),《莎翁乐园》的音乐語(yu)言(yan)既(ji)包(bao)含(han)莎士比亚所(suo)處(chu)时代(dai)歌(ge)剧风格(ge)的音乐,又兼(jian)顧(gu)現(xian)代音乐剧的元(yuan)素(su),幫(bang)助(zhu)角色做到(dao)互(hu)換(huan)和區(qu)分(fen),並(bing)让觀(guan)眾(zhong)更(geng)加(jia)順(shun)暢(chang)地理(li)解(jie)人物(wu)。在正(zheng)式(shi)演出中,該(gai)剧将通(tong)过鋼(gang)琴(qin)、小(xiao)提(ti)琴、大提琴的乐隊(dui)配(pei)置(zhi),在演奏(zou)上模擬(ni)豎(shu)琴、號(hao)角、七(qi)弦(xian)琴等(deng)充(chong)滿(man)復(fu)古(gu)色彩(cai)的音乐效(xiao)果(guo),以增(zeng)強(qiang)莎士比亚及(ji)其(qi)作品所处年代的风格特征(zheng)。

《莎翁乐园》的舞(wu)臺(tai)与莎士比亚时代的剧场結(jie)构相似(si),有象征时间的太(tai)陽(yang)和月亮(liang),也(ye)有《哈姆雷特》所处的丹(dan)麥(mai)以及《罗密欧与朱丽叶》所处的維(wei)罗納(na)。剧組(zu)制作了隱(yin)藏(zang)在那(na)些(xie)空间中的上下场裝(zhuang)置,以使(shi)莎士比亚專(zhuan)心创作的工(gong)作室(shi),与其戲(xi)剧所呈(cheng)现的空间——剧场融(rong)为一體(ti),從(cong)而呈现出在未知的空间中徘(pai)徊(huai)并寻找道(dao)路(lu)的畫(hua)面(mian)。在舞台設(she)計(ji)中,既存(cun)在可(ke)以打(da)开的相框(kuang)、用(yong)旋(xuan)轉(zhuan)的油(you)桶(tong)制成(cheng)的門(men),也存在为了体现晝(zhou)夜(ye)自由(you)转變(bian)而借(jie)助滑(hua)輪(lun)出现的日(ri)月星(xing)辰(chen)。

剧中,每一个角色都(dou)被(bei)賦(fu)予(yu)了主(zhu)色調(tiao),并各(ge)自擁(yong)有一套(tao)在角色出场时最(zui)为完(wan)整(zheng)的服(fu)装。隨(sui)著(zhe)时间的推(tui)移(yi)和情感(gan)的变化,服装也逐(zhu)漸(jian)脫(tuo)落或(huo)把隐藏的部分顯(xian)露(lu)出来。而莎士比亚被赋予了無(wu)色。这是他在“自己想写的文章(zhang)”和“世人想看(kan)的文章”之间无休(xiu)止(zhi)的矛(mao)盾(dun)和苦(ku)惱(nao)的想法(fa)混合(he)在一起的顏(yan)色。

“这部音乐剧用一種(zhong)輕(qing)快的笔觸(chu),让快節(jie)奏、高(gao)强度生(sheng)活下的都市(shi)人重新(xin)思(si)考(kao)自己的生活。”上海文化广场副(fu)總(zong)經(jing)理、《莎翁乐园》中文版藝(yi)術(shu)監(jian)制費(fei)元洪(hong)介(jie)紹(shao),本着追(zhui)求(qiu)从“选好(hao)戏”升(sheng)級(ji)为“做好戏”的初(chu)心,该剧由上海文化广场剧院(yuan)管(guan)理有限(xian)公(gong)司(si)制作出品,并三度攜(xie)手(shou)韓(han)國(guo)話(hua)剧、音乐剧導(dao)演金(jin)动淵(yuan),韩国編(bian)舞宋(song)熙(xi)辰聯(lian)合打造。由上海文化广场制作出品的另两部作品——音乐剧《我的遺(yi)愿清(qing)單(dan)》和音乐剧《星際(ji)信使》也将在这个夏(xia)天上演。返回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:湖南永州双牌县