全球经典广告创意案例

全球经典广告创意案例分享

在广告界,创意是至关重要的。无论你是在制作海报、电视广告还是在编写文字内容,好的创意可以为你的品牌带来更多的曝光和关注度。在这篇长篇博客中,我们将分享一些全球经典广告创意案例。

1. 苹果公司的“Think Different”广告

苹果公司是一个拥有强烈品牌形象的公司,他们的广告创意也一直走在时代的前沿。在1997年,苹果公司发布了一系列的广告,其中最为著名的就是“Think Different”广告。这个广告以黑白照片和音乐为背景,展示了一系列的伟人和创新者,包括爱因斯坦、毛泽东、马丁·路德·金、阿尔伯特·李和迪士尼等。这个广告的目的是要让人们明白,只有那些不断思考、不断创新的人才是改变世界的人。这个广告不仅仅赢得了苹果公司的声誉,而且为整个广告行业树立了标杆。

苹果公司Think Different广告

2.可口可乐的“Share a Coke”广告

可口可乐公司一直以来都是一个非常善于营销的品牌。在2011年,可口可乐公司推出了一个新的广告创意,名为“Share a Coke”。这个广告鼓励人们将可口可乐的瓶子上的标签与自己的朋友、家人或同事共享。这个广告的目的是要让人们明白,分享是非常重要的,也是与朋友建立联系的一个重要方式。这个广告的效果非常好,也成为了可口可乐公司历史上最成功的广告之一。

可口可乐Share a Coke广告

3.耐克公司的“Just Do It”广告

耐克公司也是一个非常善于营销的品牌。在1988年,他们推出了一个新的广告创意,名为“Just Do It”。这个广告鼓励人们积极地参加体育活动,挑战自己的极限。这个广告的目的是要让人们明白,只有不断地挑战自己才能发挥出自己的最佳水平。这个广告广泛地被用于各种体育比赛和运动活动中,也成为了耐克公司品牌形象的一个标志。

耐克Just Do It广告

总结

以上三个案例是全球广告行业中非常成功的经典案例。他们都以自己独特的方式,表达了品牌的价值观和宗旨。好的广告创意不仅能够吸引人们的注意,也能够为品牌带来更多的曝光和影响力。在今后的广告创作中,我们应该不断地挑战自己,创作出更有创意、更有价值的广告。

全球经典广告创意案例随机日志

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2020年(nian)9月(yue),中(zhong)國(guo)在(zai)第(di)75屆(jie)聯(lian)合(he)国大(da)會(hui)上(shang)正(zheng)式(shi)提(ti)出(chu)“雙(shuang)碳(tan)”目(mu)標(biao),我(wo)国ESG投资進(jin)入(ru)發(fa)展(zhan)快(kuai)車(che)道(dao),金(jin)融(rong)機(ji)構(gou)持(chi)續(xu)推(tui)動(dong)綠(lv)色(se)金融、碳金融、普(pu)惠(hui)金融等(deng)持续发展,與(yu)此(ci)同(tong)時(shi),社(she)会責(ze)任(ren)投资在国際(ji)上逐(zhu)漸(jian)呈(cheng)現(xian)主(zhu)流(liu)化发展態(tai)勢(shi),接(jie)下(xia)來(lai)如何讓(rang)看似(si)舶(bo)来的(de)ESG投资与本土接軌(gui)?如何让理(li)念(nian)真(zhen)正融入企(qi)業(ye)的管(guan)理?

在“2023中国社会责任投资高(gao)峰(feng)論(lun)壇(tan)IFCII”,中国工(gong)商(shang)銀(yin)行(xing)原(yuan)董(dong)事(shi)長(chang)姜建清、上海(hai)財(cai)經(jing)大學(xue)校(xiao)长刘元春、陸(lu)金所(suo)控(kong)股(gu)有(you)限(xian)公(gong)司(si)联席(xi)首(shou)席執(zhi)行官(guan)計(ji)葵(kui)生(sheng)、上海交(jiao)通(tong)大学上海高級(ji)金融学院(yuan)教(jiao)授(shou)邱(qiu)慈(ci)觀(guan)對(dui)前(qian)述(shu)問(wen)題(ti)进行了(le)討(tao)论。

ESG信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)标準(zhun)要(yao)有中国特(te)色,不(bu)可(ke)照(zhao)搬(ban)国际

姜建清指(zhi)出,當(dang)前我国ESG信息披露存(cun)在制(zhi)度(du)不統(tong)壹(yi)、評(ping)级缺(que)乏(fa)系(xi)统性(xing)、監(jian)管不统一等问题,效(xiao)率(lv)相(xiang)对較(jiao)低(di)。要把(ba)握(wo)好(hao)国內(nei)标准和(he)国际标准的關(guan)系,推动与国际标准对接,主动參(can)与国际相关标准的讨论和制定(ding),積(ji)極(ji)发出中国聲(sheng)音(yin),為(wei)ESG的发展和完(wan)善(shan)貢(gong)獻(xian)中国智(zhi)慧(hui)。

中国工商银行原董事长姜建清 圖(tu)片(pian)来源(yuan):IFCII主辦(ban)方(fang)

姜建清認(ren)为,要研(yan)究(jiu)建立(li)符(fu)合中国发展特色的客(ke)观量(liang)化ESG指标體(ti)系和评估(gu)办法(fa),要符合中国文(wen)化和国情(qing),不能(neng)一味(wei)照搬国际制度,又(you)不能脫(tuo)離(li)国际发展趨(qu)势。

姜建清指出,当前ESG投资已(yi)成(cheng)为金融市(shi)場(chang)的焦(jiao)點(dian),一方面(mian),全(quan)球(qiu)低碳轉(zhuan)型(xing)需(xu)要各(ge)類(lei)市场主体和资金参与,金融机构在其(qi)中大有可为;另(ling)一方面,高碳企业、高碳產(chan)业如果(guo)不能在未(wei)来有效減(jian)碳,金融机构所做(zuo)的信貸(dai)投资可能会面臨(lin)估值(zhi)下降(jiang),提供(gong)的贷款(kuan)也(ye)可能成为壞(huai)賬(zhang)。因(yin)此,发展绿色贷款、承(cheng)銷(xiao)绿色債(zhai)券(quan)、建立碳基(ji)金,发绿色低碳主题基金,加(jia)強(qiang)風(feng)險(xian)控制至(zhi)关重(zhong)要。

计葵生指出,未来评價(jia)一家(jia)企业的ESG做得(de)到(dao)底(di)好不好,將(jiang)不僅(jin)仅在於(yu)这家企业自(zi)己(ji)做了什(shen)麽(me),還(hai)有上遊(you)怎(zen)么管理,客戶(hu)资源怎么分(fen)配(pei),这在未来5年将成为最(zui)重要的一個(ge)点。

同时,计葵生认为,中国的鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)、西(xi)部(bu)发展等国家戰(zhan)略(lve)充(chong)滿(man)了新(xin)发展机遇(yu),金融机构和企业会让更(geng)多(duo)有中国特色的ESG体现出来。

ESG的裏(li)程(cheng)碑(bei)意(yi)義(yi):利(li)用(yong)市场定价功(gong)能引(yin)導(dao)资本向(xiang)善

刘元春认为,ESG理念的推出是(shi)革(ge)命(ming)性的,它(ta)要求(qiu)所有的企业和资本关註(zhu)環(huan)境(jing)、社会责任和治(zhi)理体系,“不是企业一定要为环境而(er)环境,为脱貧(pin)而脱贫,只(zhi)不過(guo)如果企业不关注环境、社会责任、治理体系在項(xiang)目上的具(ju)体規(gui)定,企业就(jiu)難(nan)以(yi)很(hen)好存续下去(qu)。”

上海财经大学校长刘元春 图片来源:IFCII主办方

同时,刘元春认为,ESG理念的里程碑意义还在于,用资本市场的定价功能来描(miao)繪(hui)企业如何在与社会长期(qi)友(you)好共(gong)存的基礎(chu)上来追(zhui)求企业价值。也就是說(shuo),作(zuo)为微(wei)观主体的企业推行长期主义必(bi)須(xu)向善,资本必须向善。资本向善即(ji)有所回(hui)報(bao),例(li)如,符合ESG的标准,融资成本就更低,市场就会給(gei)出回报。

刘元春表(biao)示(shi),之(zhi)所以不能让市场簡(jian)單(dan)追逐环保(bao)、社会价值等目标,是因为这些(xie)行动本身(shen)具有超(chao)级外(wai)部性和超级跨(kua)际平(ping)衡(heng)问题,对于这種(zhong)外部性的定价,需要有新方法。政(zheng)府(fu)首先(xian)要有作为,碳金融、绿色金融、ESG等是我国彎(wan)道超车很重要的基础。同时,企业收(shou)益(yi)和公共收益之間(jian)如何有效形(xing)成通道,彌(mi)補(bu)私(si)人(ren)成本,让社会成本和私人成本平衡也是未来需要特別(bie)考(kao)慮(lv)的。

刘元春强調(tiao),ESG是我国下一輪(lun)金融深(shen)化的載(zai)体,企业做得不好,要付(fu)出成本,做得好,則(ze)有可能将成本转化为利潤(run)。因此要向所有投资者(zhe)傳(chuan)播(bo)新理念,形成新价值观,这样企业的治理体系、投资理念才(cai)会代(dai)替(ti)政府补貼(tie)稅(shui)收,形成潮(chao)流。

至于怎样做好本土的ESG投资?邱慈观提出了具体的建議(yi):

第一,基金经理人必须要加强專(zhuan)业能力(li),非(fei)常(chang)熟(shu)悉(xi)投资策(ce)略的具体應(ying)用;

第二(er),加强社会整(zheng)体的ESG认知(zhi);

第三(san),政府要参与ESG本土化的讨论,要看到ESG理念与中華(hua)文化的一些传统观念是非常一致(zhi)的;

第四(si),通过公開(kai)甄(zhen)選(xuan)产品(pin)来提高社会认知和投资人的兴趣(qu)。

责編(bian):葉(ye)舒(shu)筠(jun)

校对:蘇(su)煥(huan)文

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